《中国好歌曲》：制播分离下本土原创节目成功模式探析

□王雨晴

中共十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》（简称《决定》）指出，要建立健全现代文化市场体系，“在坚持出版权、播出权特许经营前提下，允许制作和出版、制作和播出分开”。民营制作公司与各大卫视合作并非一朝一夕，而《决定》支持制播分离对民营制作公司而言无疑是重大利好消息。

2014年1月3日，由星空传媒灿星文化自主研发并掌握独立版权的综艺节目《中国好歌曲》横空出世登陆央视三套，该节目采用真人秀形式，首次聚焦原创音乐作品，由刘欢、杨坤、周华健、蔡健雅四位重量级音乐导师坐镇，据CSM48城市数据，其第一期收视率超过2.5%，开局稳坐全国收视冠军宝座。灿星文化是红极一时的《中国好声音》制作公司，《中国好声音》虽为购买国外版权节目，但积累了成功经验和广泛受众，灿星团队在此基础上强势推出“中国制造”的《中国好歌曲》，并由《中国好声音》总导演金磊率领原班人马打造，反应良好。4月10日，《人民日报》报道称，英国独立电视台旗下发行部门在法国戛纳春季电视片交易会上宣布：从灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，将负责其国际发行权和英国播出权。这意味着，《中国好歌曲》成为中国首档输出海外的原创才艺模式节目。作为制播分离模式下民营制作公司推出的成功节目，《中国好歌曲》的原创模式可谓极具借鉴意义。本文将从媒介经营角度，就内容制作和节目运作两个具体层面对《中国好歌曲》的成功模式进行解析。

一、内容制作层面：把握原创核心价值

为突出“原创”重要地位，《中国好歌曲》在内容制作时着重把握了如下两个方面：

（一）节目模式原创

不可否认，由于制作公司与导演团队相同，《中国好歌曲》有许多表现元素延续自《中国好声音》，如明星导师、现场配乐等，也有一些元素是由《中国好声音》改编而来，如节目盲选阶段出现的推杆、歌词挡屏等，正因如此，许多受众感性上认为《中国好歌曲》与《中国好声音》如出一辙，大同小异。然而，在节目的核心内容规划上，《中国好歌曲》则完全把握了“原创”价值。

首先，让原创歌曲和音乐创作人成为节目主角。区别于《中国好声音》时期以声音论英雄，注重演唱者歌唱实力的选拔标准，虽然《中国好歌曲》仍有年度总冠军的争夺，但前期所有选拔目的均是让歌曲进入四位导师的“原创大碟”，并争夺“主打”席位，这一竞争模式让音乐选秀节目从“选人”真正演进到了“选曲”阶段。同时，导师们一再强调在考虑是否推杆时，会注重自己整张原创大碟的曲风要求，以尽量兼顾各种曲风，这一考虑因素落到实处，强调的仍是歌曲的原创水平，与创作者的唱腔和具体表现形式不再有直接关系。

其次，尤为突出歌词信息。歌词是歌曲原创的一部分，在很大程度上决定了歌曲的基调和走向；同时，因节目歌曲全部是原创曲目而非人尽皆知的作品，若不对歌词加以表现则有可能造成受众对信息接收困难，因此，《中国好歌曲》特别注意对原创歌词的展示。在节目初选阶段，四位导师的视线虽被显示屏遮挡住，但显示屏上会同步滚动歌词，便于导师加深对歌曲内容的理解；在节目现场还特别设置了横条字幕专门播放同步滚动歌词，方便现场观众理解歌曲内容。对歌词内容的重视，直接导致了歌词内容出众的选手成功晋级，如2014年1月24日播出的节目中，赵雷的一曲《画》得到了导师刘欢的肯定，其歌词“我没有擦去争执的橡皮，只有一支画着孤独的笔”甚至被肯定为“神来之笔”，可以说，像《中国好歌曲》这样重视歌词文本信息是前所未有的。

（二）参赛曲目原创

《中国好歌曲》核心在于推出中国原创歌曲，这是与之前所有的音乐类真人秀节目所不同的价值所在，也是其最大的卖点和支撑。

首先，节目很好地把握了原创的真实表达。所有参与选拔的歌曲都由创作者自己登台演唱，这就杜绝了请专业歌者来演唱可能产生的不同的表达。同时，节目充分尊重原创歌曲的原始状态，虽是在央视播出的综艺节目，但节目仍给予方言类原创歌曲展示的机会，如2014年1月10日谢帝的《明天不上班》为四川话方言歌曲，2014年1月24日沙洲的《挖蛤蜊》不乏青岛方言韵味，而这种对歌曲原始面貌的完整展现，正是节目的魅力所在。

不容忽视的是，节目还通过歌曲演唱背后导师与选手的交流环节，注重挖掘原创歌曲背后的故事，尤其是励志的正能量故事。如2014年1月10日刘金的《第十一年》，讲述的是自己北漂十一年的艰辛与坚持；2014年1月17日乌拉多恩的《鸟人》，则借鸟儿自嘲，暗喻自己才华得不到施展与肯定，而后导师刘欢将其纳入麾下，并评价说“鸟儿不是要么飞要么死的，还可以择良木而栖”，乌拉多恩泪洒当场，令人动容。

不遗余力地挖掘节目的原创价值，让《中国好歌曲》总导演金磊对节目表示了极高期待，“这档节目我们已经等待十年，甚至两季好声音都是在为好歌曲热身”，“如果好声音能办5年，好歌曲能办50年”。

二、节目运作层面：全媒体宣传策略与完整产业链

宣传策略上，《中国好歌曲》的独家视频战略伙伴虽是腾讯视频，但腾讯推广资源非常丰富，除腾讯视频外，还包括QQ、腾讯新闻客户端、微信等，可以全方位覆盖大面积受众。同时，《中国好歌曲》还与新浪娱乐、搜狐娱乐等知名网站合作，网站首页设有专题页面和视频集锦。《中国好歌曲》也成为微博话题的关键词，集中了网友的评论，更是吸引了诸多名人的关注与点评，利用“名人效应”扩大影响力。另外，中国经济网娱乐频道、长江网以及各大音乐网站等各大媒体也倾力加盟节目，形成利益共赢，这种运用全媒体联动的宣传模式，使得电视—网络、线上—线下全面互动，实现了电视节目的网络化生存，也是其保持长久生命力与竞争力的原因。

产业链，是企业内外为生产产品所经历的一系列价值增值过程，涵盖了商品从生产到消费的所有过程，包括节目生产增值环节、广告增值环节和艺人价值增值环节。《中国好歌曲》节目本身是产业链的源头，有价值的节目内容才能带来增值可能，此处对节目内容生产环节不再赘述；在广告增值环节，电视媒体将节目作为产品售卖给消费者，同时又与广告商交易“消费者的关注”，实现节目二次增值。如莫斯可在《传播政治经济学》一书中指出：“大众媒介的节目编排是用来吸引受众的，节目编排构建了受众，广告商为了取得受众而付钱给媒介公司，受众于是被转交给了广告商。媒介产业为广告商生产了受众，而且是符合广告商需要的特定的人口学特征的受众。”《中国好歌曲》虽为一档本土原创的节目，但因有《中国好声音》铺垫且在央视媒体平台播出，更易受广告商青睐，其广告收入主要源于两方面：首先是冠名权费用，本季《中国好歌曲》独家冠名播出费用以亿元计；其次是节目中间的插播和套播广告，节目有特约播出广告，还有节目期间的插播广告。据悉，节目初选时期10场单期广告价格5秒20万元，总决赛单期广告价格5秒31万元，广告收入不菲；节目播出后，《中国好歌曲》产业链的主要价值是歌曲价值、艺人商业价值以及节目品牌价值。节目的音频版权，已在与移动运营商谈判，将《中国好歌曲》设置成音乐包，向用户提供彩铃的下载，本季结束后会产生4张原创大碟，分别由4位导师担当制作人，并将在节目全部播完后发售。灿星制作宣传总监陆伟表示：“以后好歌曲和好声音这两个品牌的差异化会越来越大，好歌曲的目标是选曲，合作和签约都以作品为主；好声音主要选人，会侧重打造巡演、代言等。”由灿星团队对这两档节目清晰的定位可以知道，《中国好声音》与《中国好歌曲》将会形成一条完整的音乐产业链，从创作歌曲到艺人培养，从电视综艺节目推热歌曲到原声大碟销售，是一条完整闭合的链条。由此可以预见，《中国好歌曲》背后承载的商业价值，绝不仅仅只是一档综艺节目，延伸到音乐产业的造星、歌曲销售才是主体。而《中国好歌曲》本身的品牌价值，则在其节目版权输出国外的成就中可见一斑。

三、结语

作为制播分离模式下的全新尝试，《中国好歌曲》获得巨大成功且成为国内首档输出海外的原创才艺模式节目，其注重原创核心价值的节目内容制作方案及全媒体宣传策略、完整闭合的产业链开发，可谓其成为同类节目中翘楚的制胜法宝。在目前综艺节目大量购买国外版权、同类节目盛行的背景下，原创节目更显示出了其自身的强大竞争力与生命力，也只有坚持本土原创，突出原创价值才能最终使得中国电视节目走出瓶颈，发展更长远。从这个层面上说，《中国好歌曲》的成功模式更值得借鉴与传承。

[1]杨雯.全会鼓励制播分离 文化民企发展空间扩大[DB/OL].http://news.sina.com.cn/m/2013-12-27/092529096892.shtml.

[2]人民日报.英国独立电视台宣布引进《中国好歌曲》模式[DB/OL].http://news.sina.com.cn/m/2014-04-11/042029907929.shtml.

[3]央视网.《中国好歌曲》四大导师超级访问[DB/OL].http://1118.cctv.com/20131213/102294.shtml.

[4]周燕.我国电视选秀节目产业链的现状与不足——以《中国达人秀》为例[D].陕西师范大学，2012.

[5]文森特·莫斯可.传播政治经济学[M].胡正荣，等（译）.华夏出版社，2000.