零售业资讯

1 高盛第三季度中国零售业报告

11月3日，高盛高华发布了第三季度中国零售行业研究报告。报告公布了96只A股消费类股票的第三季度业绩：营收同比增长5%，高于第一季度和第二季度的3%，同时环比继续增长。10个子行业中的7个第三季度增长率要好于第二季度。不过，2013年第三季度的增长率为9%，因此当前零售业的整体趋势仍然疲软，并出现分化迹象。

2 全渠道成发展新趋势 零售业应该做好6个准备

近日，中国连锁经营协会发布了与利丰研究中心联合调研的成果《全渠道模式对分销渠道的影响》。报告显示，由于我国零售集中度较低、地区发展不平衡，传统分销模式目前仍是主流，但这一模式效率下降，已进入微利时代，全渠道零售正成为新的发展趋势。

报告显示，在全渠道模式下，我国分销体系的发展将呈现5个趋势：一是传统零售分销体系的变化将是一个长期过程。二是多元化分销渠道组合以适应目标市场的需求。随着市场细分，分销组织也将多元化发展，企业只采用单一分销渠道已不能满足目标市场的需求。三是互联网及移动互联网分销体系扁平化和一体化。处于终端的零售企业将有机会与厂商和消费者建立最直接最密切的关系，成为供应链上下游的整合者。四是零售集中度将加速，分销结构也趋于集中化。五是掌握供应链核心的物流快递企业成为分销的一分子。

专家建议，面对挑战，零售企业应练好内功，做好以下准备：一是加大基础能力建设，变革模式；二是加强信息化建设，夯实基础；三是用全渠道思维，全渠道营销；四是线上线下整合，小步快跑；五是布局移动网络平台，抢占先机；六是积极探索全渠道模式，合作共赢。

3 全国网络零售额增48.3%

国家统计局公布的最新数据显示，2014年上半年全国网络零售额为11375亿元，同比增长48.3%。

中国连锁经营协会与甲骨文（中国）软件系统有限公司合作撰写的《传统零售商开展网络零售研究报告》完成，该报告指出，2013年，中国网络零售市场稳步发展，全年实现18851亿元的网络零售交易额，相较去年增长了42.8%。网络零售交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.9%，比去年提高1.6个百分点。国家统计局公布的最新数据显示，2014年上半年全国网络零售额为11375亿元，同比增长48.3%。不少传统零售商已开始“触网”转型，但问题依然不少，转型不易。

4 零售业降幅收窄恐为回光返照 不能光靠促销拉动

据中华全国信息中心统计，前三季度，全国百家零售企业销售下降0.1%，比上半年的降幅收窄0.1个百分点。依靠促销拉动销售的模式，让传统零售企业的利润难以保障，造成了企业经营困难。

从年初起，春节、“五一”等节日市场销售增长乏力，零售业整体仍被低迷笼罩。低价依然是商场吸客屡试不爽的利器，经过夏季促销后，三季度零售业销售得到拉动，出现小幅上涨。不过，与上年同期相比，百家零售企业增速大幅放缓10个百分点。

业内人士认为，尽管国内消费增速放缓，但网上零售等新商业模式带来的增量不容小觑，从结构来看，消费增长仍具有巨大潜力。

5 报告称中国大陆消费者信心指数达4年来新高

万事达卡10月20日公布的最新一期消费者信心指数调查报告显示，2014年上半年，中国大陆消费者对未来生活质量更加乐观，此项指标的大幅提升推动大陆消费者信心指数达到4年以来的最高水平(82.6分)，不仅大大领先于日本(37.6分)及韩国(34.7分)等得分较低的周边国家，也超出亚太平均水平(68.3分)。

本期指数报告还显示，中国大陆消费者的整体乐观情绪在过去一年中增长5.6分。消费者对于未来生活质量的态度最为积极——该项指标的得分已保持两年增长，超过亚太地区的平均增长水平，增长了12.3分。这也标志着对于未来生活质量的信心已取代宏观经济因素，成为提振大陆消费者整体信心指数的重要因素。相比国内经济前景和就业市场，消费者更看好未来生活质量。

6 中国智能眼镜商业化：个人消费市场尚不成熟

在10月25日举行的第十五届中国西部博览会——SEMI中国智能可穿戴产业研讨会上，佐臻股份有限公司中国区负责人、中国智能眼镜产业联盟部长李传勍谈到对于中国智能眼镜商业化的发展时表示：“行业很多干扰因素可以抛开，比如好不好看可能就不重要，只要解决问题，产生价值后就会有越来越多人认同了。”他认为，行业可以把事情单纯化，有助于一个产业健康发展，“消费者有五花八门的需求，如果你的生态系统没有建构到满足他们的需求，你就不能面对他们。智能眼镜一定是先做行业。个体消费者五花八门的需求，对于现阶段的智能眼镜来说，还无法承受，这不利于智能眼镜健康发展。”

点评：国内智能眼镜能实现突破，让智能眼镜消费市场曙光乍现，而何时能真正体验到“解放双手”的快感，是消费者所期待的。虽然前景光明无限，但中国的智能眼镜发展仍显缓慢。

7 无印良品开展“新定价”活动

源于日本的杂货品牌无印良品，于日前开展了“新定价”活动。在此次活动中，无印良品对涵盖生活多个方面的近百种商品进行降价。此次降价并不是打折促销，这意味着商品将以更低的定价进行销售。产品中不乏广受欢迎的“懒人沙发”等经典商品。

这是无印良品首次在中国大陆地区展开“新定价”活动。外界普遍认为此活动与近期日元汇率走低有关。今年9月，中国台湾地区无印良品便已开展“新定价”活动。此举将让更多的中国消费者获利。无印良品也表示，“新定价”活动将会继续，更多商品将会重新定价。相应地，无印良品将采取简化商品包装、剔除多余制造工艺、改善物流配送、扩大生产规模等手段应对售价下降带来的利润摊薄，尽可能保证商品质量。

点评：市场并非一成不变。应对市场变化，无印良品作出了很好的表率，全面了解、及时应对、积极调整、彻底贯彻。对商家而言，简单的降价活动可谓是牵一发动全身，后期的产业链调整之艰辛可想而知。不过，降价带来的利好是看得见摸得着，是消费者喜闻乐见的。

8 实体零售“莲荷出动” “双11”线上线下大联欢

今年“双11”期间，银泰商业、五星电器、宏图三胞、孩子王等发起了“莲荷行动”，全国百家零售商上万家门店全线出击，在“双11”期间打造出首届中国购物节，与电商一起，营造了线下线上大联欢。

据统计，全国有百家实体零售商参加了此次百万款商品的“史上最大力度”促销。五星电器负责人称：“顾客不愿拎着大包小包，所以‘双11’期间我们推出了购物满多少以上，免费送货上门服务。我们要号召所有的实体店比线上卖得更便宜，也要求所有的供应厂商给我们与线上同一个价。实体零售商要做的是确保消费者能够在实体店买到的商品与线上同价。”

点评：对于很多线下企业来说，所谓的与线上平台的“正面竞争”最终目的未必是求生存，更多地是借着阿里巴巴这几年来打造出来的关注度夹带自己的“私货”，最终做成一个比在普通日子里预期效果更为良好的促销活动。这种做法一方面算得上“师夷长技以制夷”，毕竟是用了电商平台的绝佳创意；另一方面，传统零售企业掌门人的商业头脑也被体现得淋漓尽致——即便平台优势难以撼动，但凭借良好的营销策划，线下一样可以借电商的东风。

9 借壳天猫 COSTCO入华

10月14日，美国会员制仓储式超市巨头COSTCO宣布进驻天猫网上商城。COSTCO此次进驻天猫，使用了保税模式：先将货品运到6个试点的中国城市，再根据客户订单从保税区发货配送。消费者只需为行邮税买单，同时，天猫承诺包邮。

COSTCO的执行副总裁Jim Murphy表示，中国市场对进口产品需求巨大，希望借力天猫打开中国市场。同时，他也指出，通过在电商平台上的试水，可以有效控制物流和库存压力，对于在中国尚未拥有实体店的COSTCO来说是个不错的开始。