基于互动性分析Flash设计在网络广告中的应用

丘美玲

基金项目：本论文为2012年度广东省高等职业教育教学改革项目，编号：20120202062摘 要：互联网技术的发展，以及信息交流观念的创新，促使网络广告逐渐走向交互，Flash互动设计在网络广告中的应用打破了传统媒介的广告形式以及信息的单向传播，实现互动调查、互动演示、互动游戏等多种互动广告的需要。因此本文，对网络广告与互动设计的发展、Flash互动广告的特点等方面进行分析和探讨。

关键词：Flash 互动设计；网络广告；富媒体技术

1 网络广告与互动设计概述

(1)广告信息传播形式的转变。随着时代的发展，技术和观念的转变，广告的表现形式发生根本性变化，尤其是商业广告的信息传达方式，从传统直接灌输、传达方式，转变到与受众的互动交流和体验。转变的原因有很多，但最重要的是互联网技术的改变，以及信息交流观念的创新。最早出现广告的形式，可以追溯到封建社会时期，表现形式转变是跟随传媒技术的发展。我们所熟悉的传统的四大传播媒体：报纸、杂志、广播、电视以及这几年活跃起来的户外广告。这些广告的表现形式虽然是多元的，但在信息传达方式上，都是单向的传播，受众被动地接受广告信息。现在我们处于信息爆炸、生活节奏紧凑的时代，出了传统的广告媒介，网络广告的形式逐渐成为另一主流，但起初网络广告的信息传播方式依旧是沿袭传统媒介的单向传播观念，网民不再为单调且狂轰滥炸式得传统广告买单。所以，信息如何才能更有效进行传播和交流必须重新思考，因为，留住受众的眼光是广告的首要任务。

(2)网络广告与富媒体技术。网络广告的繁荣离不开信息技术的发展，富媒体技应用使得网络广告走向了互动。Rich Media直译过来就是富媒体，是互联网的一个专业术语。富媒体包括多媒体(二维和三维动画、影像及声音)。它包括HTML、Java scripts， Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等。［1］随着信息技术的进步，技术元素应该会更加丰富多元。富媒技术应用之前，传统的网络广告大约只有 30K～40K的容量，其表现的也只是传统媒介广告的延伸：简单的文字信息或图片。图片确实能符合互联网广告的传输技术和信息表达功能，但在有限的广告面积中要表达更多的信息就显得无力了。富媒体技术应用突破了网络广告宽带瓶颈对文件容量的限制，可以达到300K甚至2M，这样就有更多的广告创意空间能够发挥和展示。例如，网上流行的有汽车广告，场面宏大、想象丰富、再配动感的音乐，使广告观看起来更具艺术性的享受。所以，在网络广告中应用富媒体技术有许多优势，有两方面最具特色：其一，受众不需安装插件就能播放整合音频、视频、动画影像的广告，并且可任意将大容量的广告文件放在大流量的网络媒体上流畅的播放。其二，网络互动性强，网络广告通过自身的程序代码能够实现互动调查、互动演示、互动游戏等多种互动广告的需要，最终能使广告信息与用户进行有效的双向通信。

(3)互动设计在网络广告中价值。广告在很多时候是被受众深恶痛绝的，可是商家总是有将新产品告知消费者的无穷需求。如何将广告信息用一种更加让人愉悦且交互的方式传达给消费者，明智的选择是：互动性商业广告。这也是广告投放者、网络媒体、消费者之间博弈带来的必然结果。互动设计是一个新的领域：是审美以及文化、技术以及人类科学的融合。他所关心的设计是包含这些技术是否能给予服务，以及和他们互动经验的质量。［2］互动设计将会符合信息以及沟通技术的发展，广告借用互动设计结合产生了互动性商业广告。网络的特点是实时的数据传输交换，这就使得互动行为更加具备可操作性和及时性。互性始终是互动广告的灵魂所在，传统媒体广告通过图片、文字、声音等元素的进行单向信息的传递已很难刺激到消费者的感官体验，互动设计者通过程序预先设计好数据交互方式，访客通过鼠标行为触发或选择填写信息完成广告的交互，这就可以从时间和空间的选择转换中让受众体验到产品的气质特点和精神内涵，并产生美的感受，真正与广告终端互动起来。

2 Flash互动设计特点

(1)Flash互动设计的应用与发展。Flash早在十年前就以声名显赫的“闪客”面目出现在网民的视野，却又在没多久后，逐渐淡出我们的视线，甚至销声匿迹。其实所谓“闪”就是指Flash(英文单词本意是指闪光、闪现)，而“客”则是指从事某事的人，那么，闪客就是指做Flash的人。所谓“闪客”，也指经常使用flash的人。［3］最初的Flash被许多业余人士用来进行动画制作，并把这些作品传播到网上，完全处于一种自娱自乐的状态中。但是因为其中有不少人曾经擅长图像、动画等的制作，他们慢慢地成长为优秀的Flash的创作者。Flash的应用领域可以分为三个方面，一是卡通动漫，这也是大家所知的，FLash制作动画的特点是画面简单、平面，制作快捷，修改简单，不需要像Maya等三维动画，建造模型，需高配置的设备进行渲染出图，并且生成的动画文件的文件量也相对较小，方便传播；二是Flash应用于商业广告，随着网络商业的发展，网页广告也来越普遍，打开任何一个网页都会被满眼的广告包围。三是应用于互动商业网站，网络相对于传统电视和纸媒，最大特点是用户互动性，通过服务器和客户端的数据互传轻松实现互动体验。

(2)Flash互动广告的特点。Flash互动广告是通过一定的技术设计制作符合互联网传播特性要求的广告，投放在互联网。其特点有三个方面：其一是文件量小，符合互联网数据传输需要；动画表现打破传统静态图以及简单gif动画的局限，实现生动绚丽的广告视觉效果；的互动性能让广告客户通过广告与受众进行灵活的互动，加强品牌及产品的虚拟体验感受，同时通过受众行为收集有效的反馈信息。其二，互动广告设计由于其特殊性，其实即使是在公司团队，也不像影视广告那般要动用前期拍摄和后期合成，以及完稿等多个小组共同上阵，因为互动设计本身来说就是一个个人设计为主导的创作过程。FLASH创作对于硬件的要求较低，以太普通的台式电脑或者稍微好高端的笔记本就可以胜任工作需要。其三，网络传播的时效性要求广告的信息和更新都要跟得上，广告创意也要时常更新，以免因受众视觉疲劳而被忽视。这就要求广告的制作周期必须短，传统的视频制作周期无法满足这一点，而Flash制作周期短，输出效果快捷。

(3)Flash互动设计的技能要求。Flash互动广告设计分为两个层面，其一是广告通过动画直接表达，其二是广告包含一定的程序互动和用户通过点击等行为发生互动和数据交换。［4］所以，Flash互动广告这一形式对创作者的技能要求更高，不但熟练动画设计，还要掌握一定的程序语言(ActionScript)，很多想要学习互动的设计师由于网络广告互动设计需用程序代码而怯步放弃。网络技术细分为前端设计和后端程序及数据库，Flash互动广告设计大部分工作在前端完成，但是从事这一职业多少都会涉及互动网站的搭建，这时候前端又可以细分为美术、动画和网页制作三个环节，一般前两个环节是由互动设计师来完成，网页制作会有专门的人来负责。

3 展望Flash互动广告设计

在互联网广告上应用视频已不是什么新颖之事，由于受限于网络文件的容量限制，很多视频是经过压缩一弹出窗口或者贴片方式播放。对于受众来说这与传统媒介广告并没有太大的区别，但如果能融入FLASH中，与其的交互性相结合，一方面能使Flash动画产生更加酷炫的效果，另一方面可以是使传统的视频广告具有交互性。是信息的传递更具丰富性。在欧美以及韩国，早在几年前已经将视频很好的置入到flash互动设计中。 在国内也开始有flash与视频结合型案例，如北汽集团品牌—传承，这一汽车广告案例利用车辆串联的动态化照片结合Flash动画与视频素材的应用，在避免视频文件量太大的前提下得到更丰富生动的效果。［5］ 以上是对基于互动性对Flash设计在网络广告中的应用的一些研究和探讨，当然在实际创作过程中是需要结合多种形式，感官互动、广告媒介、情感体验、行为互动等是相互交叉的，Flash互动设计的本质是一种人性化的媒介设计，有利于满足受众的需求，有利于体现设计者的人文关怀，所以广告中的互动设计创新是我们应该要持续关注和研究的课题。参考文献：［1］ 刘佳.富媒体广告现状及其发展研究［EB/OL］.http：∥media.people.com.cn/GB/40628/5726827.htm1，2007OS14.［2］ 舒咏.平广告互动传播的实现［J］.国际新闻界，2004(5)：6165.［3］ 李海涛.激战Flash商业设计［M］.清华大学出版社，2011.［4］ 陈刚.新媒体与广告［M］.北京：中国轻工业出版社，2002：141.［5］ 李海涛.富媒体广告设计［M］.清华大学出版社，2013.endprint