贵州旅游特色商品宣传册的体裁分析

李亮　黄文双　马逊逊　汪阳

摘 要：本文以收集到的20篇贵州省旅游特色商品宣传册作为语料，运用体裁分析的相关理论，分析其语步构成并在此基础上总结该类语篇文本的图示结构，同时探讨其语言特征。最后，结合贵州省独特的旅游文化背景，探讨出一条具有贵州特色的旅游商品宣传册的撰写模式。

关键词：旅游特色商品宣传册；语步；图式结构；语言特征；体裁分析

一、引言

旅游特色商品宣传册是将旅游资源与文化附加值下衍生的特色商品联系起来的必不可少的有效桥梁，同时也是促进旅游商品和旅游消费者之间交际的重要信息载体。然而，贵州省旅游特色商品市场却存在宣传册制作简单、缺乏特色、以及没有宣传册制作的现象。因此，规范宣传册的制作，加大宣传力度，让游客更好地了解贵州省的旅游特色商品势在必行。

本研究项目旨在运用体裁分析的方法对贵州省旅游特色商品的宣传册从语篇布置和语言特色的角度进行分析，揭示其交际目的，对贵州旅游色商品宣传册的图示结构提出建议，规范贵州省旅游特色商品宣传册的制作。

二、研究方法

本文的研究方法主要涉及到对贵州省旅游特色商品宣传册及语步的界定、样本分析和编码者信度等问题。本文中，贵州省旅游特色商品是指旅游者在贵州省境内旅游途中所购买的旅游商品，具有强烈的地域性、不可复制性和极具地方特色。语步是体裁分析的关键，斯威尔学派（1990，1993）[1][2]认为语步是图示结构的基本分析单位，而每一个语步又包括不同的步骤（step）。考虑到语步分析的信度问题，语步编码由本文的三位作者分别独立完成后进行对比，最后达到约75%的编码者信度。

三、结果和讨论

（一）贵州省旅游特色商品宣传册的语步和步骤

由上表可以看出，语步一、二、四、五在所收集的二十篇语篇中都有体现，为必要语步。通过对语篇体裁的宏观分析和微观特征的分析，可以看出构成语篇的语步是有步骤，有顺序的。每一个步骤都有完整的功能，正是由这些独立的语步的功能实现了语篇特定的交际目的。

（二）贵州省旅游特色商品宣传册的体裁图示结构及语言特征

由表一可归纳出其图示结构，并通过对几篇贵州省特色商品的宣传册的分析来加深对该图示结构的理解并可看出其语言特征是如何体现的。

第一、指认产品在宣传中的功能是确认产品的形象，为进一步的宣传提供平台。从功能层面来说，这一语步可以通过两个步骤来实现。

首先，使用产品标识和名称（含形象）。产品的标识可以说是产品的第一代言人，形象、生动的标志，不仅可以让人记忆深刻，还能达到宣传的效果[3]。如大元帅酒，在宣传册的封面，就以一艺术化的“帅”字做为产品的标识，生动、形象，让游客记忆深刻。

其次，列出产品所在地的城市。特色旅游商品本身就具有强烈的地域色彩，列举出所在城市的名称，既到达宣传的效果，也突出了特色两个字。如金沙回沙酒，在该商品的前面贯以产地的名称，不仅突出了特色，也达到了宣传的效果。

第二、 正面评价在产品的宣传中起到极为重要的作用，也是重要的语步之一。首先，陈述产品的卖点及荣誉。陈述产品的卖点可以帮助游客清楚的了解产品，对产品有一个清楚的认识。陈述产品的荣誉可以帮助游客对产品建立信心，信任产品[4]。如贵州茅台酒被誉为国酒茅台，这是对茅台给予了极高的赞誉。在对产品的宣传中，这一点足以促使消费者相信产品，建立对产品的信息。其次，承諾并保证产品的质量。最后，细数产品给旅客带来的好处。

第三、厂家地理位置介绍。首先，使用含有所在地的问候语；其次，陈述所在地的地域文化，如茅台酒的宣传中就特别介绍了茅台镇特有的自然条件和地理位置等优势。

第四、寻求回应，即提供联系联系方式，完善售后服务。寻求回应作为语篇的最后一个语步，是必不可少的，如贵阳老干妈油辣椒在宣传册的最后，不仅提供了厂家的详细地址，还提供了联系电话、电邮等联系方式，以便游客咨询商品信息。

四、结论和建议

本文运用体裁分析的相关理论对贵州省20篇旅游特色商品宣传册语料进行分析和解读。研究结果显示图册的图式结构由四个必有语步构成，其语言特征既显示了地方性特色，又体现了信息性和促销性的平衡与聚合。但是由于本文研究的语料容量较小且仅限于贵州省，所以所得信息可能不够完整、准确。建议后续研究者可以相应增加语篇数量，跨区域研究并做比较式的分析，以增加研究结果的真实、有效性。

作者简介：李亮（1991-），男，贵州六盘水人，凯里学院外国语学院英语专业旅游方向10级学生。

黄文双（1989-），女，河南南阳人，凯里学院外国语学院英语专业旅游方向10级学生。

马逊逊（1991-）女，四川雅安人，凯里学院外国语学院英语专业旅游方向10级学生。

汪阳（1977-），女，贵州榕江人，凯里学院外国语学院副教授，硕士，研究方向为体裁分析和英语教学法研究。