当代传媒体育信息对社区体育文化影响研究

徐梅

摘要当代传媒体育信息对社区体育文化的发展，在社区体育物态文化、组织制度文化、精神文化、行为文化及延续社区体育文化等方面起到很好的促进作用。同时受传媒市场经济的负面影响，社会不良思潮的侵蚀渗透，社区居民文化层次的参差不齐等因素，对社区体育居民的体育道德、体育暴力、体育消费行为等方面产生一定的消极影响。本文就建立适应的体育信息传媒发展体系提出几点建议，以期为社区体育文化更好发展提供参考。

关键词当代传媒体育信息社区体育文化影响

随着大众传媒的发展，传媒环境已成为继经济环境、政治环境、文化环境、自然生态环境后的又一个非常重要的社会环境。图书、音像制品、报纸、期刊、杂志、广播、电视、电影、互联网等传播媒介深入到人们日常生活，成为现代社会生活的重要组成部分，为社会的发展和进步不断地提供具有导向意义的社会公共价值观念。当今体育事业的突飞猛进，体育信息也已成为当代传媒的重要内容之一。作为一种全新的社会力量，媒体的全球化加快了体育信息的传播速度，加大了体育信息的社会覆盖面，缩短了体育活动与社会成员之间的社会距离。人们处于海量体育信息环境中，在接受体育信息的同时，不仅获得了刺激的视觉感受、震撼的心理体验，还会沉浸在一种体育文化氛围，获取体育知识，理解体育精神，把握体育价值，拓展体育文化。潜移默化的影响人们体育认识和体育行为，引导人们的体育观念、体育参与、体育投入、体育消费等体育生活方式的改变。

我国城市体育的社区化，社区体育逐渐成为人们健康休闲生活方式的重要组成部分，社区体育文化作为城市体育文化的一部分，是反映一定地域自然环境和人文环境作用人的体育文化现象，是社区居民在本地域内长期生活实践过程中积累沉淀形成的富有个性特色的群体意识、价值观念、行为模式和生活方式等[1]。当代传媒体育信息对体育文化的影响最基本反映的就是对社区体育文化的影响。

一、当代传媒体育信息对社区体育文化正面影响

（一）有利于优化社区体育物态文化

社区体育物态文化是社区体育文化建设的物质基础，包括体育场所、体育设施及体育传媒资讯[2]。社区体育场所以广场、公园、街边（角）、居住小区的健身路径为主，据资料显示，我国社区体育设施建设缺乏整体性和规划性，在体育资源缺乏的情况下，还存在一定程度的设施重复建设，使得资源分布不均和相对闲置。如何解决社区体育资源缺乏与资源闲置的矛盾，如何建设真正符合社区居民需要的体育设施，以及对现有的体育场地、设施进行充分利用等问题是社区体育物态文化面临的一大难题。当代传媒体育信息中有大量的有关优化体育设施资源可供社区体育管理者相互参考、相互学习、交流。如在百度输入“社区体育资源布局、分配、优化”进行检索，可找到相关结果约5，710，000个。社区有关体育负责人可根据本社区的具体情况寻找相应的解决方案。

社区体育传媒资讯，包括体育宣传设施、体育公共服务等相关指导咨询处及社区体育文化网站。信息传播是当代传媒最主要的功能之一。传媒对体育的宣传，体育知识、技能的传授，各社区体育文化活动交流提供了一个大舞台。具有面广、内容多、传播快等优势。当代传媒是我国政府和体育相关职能部门发布、制定有关体育法律、法规、政策等信息传递给社区居民的主要渠道。人们通过传媒接触、了解相关体育活动的政策、法律，为社区体育组织、制度寻求支撑。国家为了更广泛地开展群众性体育活动，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业发展，在1995年6月20日国务院发布的《全民健身计划纲要》，2009年8月19日由国务院第77次常务会议通过《全民健身条例》等政策，让“发展体育运动，增强人民体质。”“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子！”等口号响遍全国，深入社区居民的心。

（二）有利于完善社区体育组织制度文化

社区体育组织制度文化是社区体育顺利开展的重要保障。包括组织保障制度文化和管理制度文化，其中组织保障制度文化又分为：社区体育的管理机构人员、社区体育服务体系、具体发展规划、社区体育政策落实状况、社区体育经费投入等方面[2]。当代传媒对有关体育政策的宣传，有利于其实施，有利于居民监督社区体育的管理机构和管理人员完善社区体育服务体系，提升社区体育服务水平。促使他们研究本社区各层次居民对体育文化的需求，鼓励他们多层次、多角度开展社区体育文化活动，吸引居民自觉参与体育活动，为社区体育发展做出详细具体规划，促使其顺利发展，促使社区体育组织制度文化不断完善。当社区体育发展壮大，受到人们的普遍关注，社区体育文化成为城市文化的一个亮点时，其经费投入的渠道就会加宽，有了经济保障，这样社区体育发展进入良性循环。

（三）有利于培育社区体育精神文化

社区体育精神文化是社区体育文化的核心内容，是社区体育正向价值观集中体现，是社区体育发展进步的精神动力。具有导向、凝聚、激励、放射功能，包括体育价值观、体育道德观、体育态度等。

我国传媒体育信息的传播活动与政治功能的重视程度相适应，是社会主义主流体育价值观的最佳载体，对激发人们的爱国热情、建立国家民族观念起到积极催化作用。如2008年对北京奥运会的宣传，不仅掀起了巨大的爱国热潮，促进人们的民族精神、国家荣誉感得到升华，还促进人们体育态度的正向转变。同时，当代传媒体育信息向人们传递的竞争、公平、平等等观念，逐步深入人们的思想意识，潜移默化改变人们体育文化价值观、道德观。通过欣赏、观看体育竞赛，感受竞赛过程中展现出来的比赛规则、行为准则和行动规范等示范作用，影响人们的体育行为规范，无形中主动、自觉遵守行为规范。政府通过传媒发布的有关体育活动的政策、法律，为人们依法进行体育活动提供法律学习平台，有利于建立公民的法律意识。可见传媒信息对社区体育精神文化的培育具有强有力地推动作用。

（四）有利于发展社区体育行为文化

社区体育行为文化包括社区体育管理部门的行为和社区居民体育行为。当代传媒社区体育信息的传播，特别是大城市丰富的社区体育活动传播，对中小城市社区体育行为文化具有引导、推动意义。有利于社区间相互学习、效仿，如举办社区体育文化节、社区传统体育项目开发、社区创新健身器材等信息传播为社区体育管理部门提供参考，有利于社区体育管理部门工作的开展。针对社区居民不同的体育爱好，科学开展适宜的体育文化活动，富有地方特色，体现本社区的人口特质、文化传统和地域特点等，丰富社区体育行为文化。

当代传媒体育信息对体育锻炼知识和健康生活方式等体育信息的传播，不仅为需要体育锻炼的人们提供丰富的科学的体育知识，发展体育技术、技能，满足社区人们求知欲，还对受众产生潜移默化的影响，使之成为潜在的体育人口，当条件成熟时，这些人就会参与到体育运动中。当代传媒体育信息不仅可以丰富社区体育文化活动方式、内容，还可以增加社区体育人口，改变人们体育消费行为等，引导并促进社区健康的生活方式形成。

（五）有利于延续社区体育文化

当代传媒体育信息对体育文化的传播，人们从中了解到体育的物质、政策、法律、规则、行为规范、道德、技能等，这些体育文化逐步被受众接受并内化，影响人们的体育价值观和体育行为，改变人们的生活方式。对于社区，体育物质、制度、精神等方面随着社区居民体育生活丰富而逐渐完善，形成具有社区特色的文化，逐步塑造和展现社区体育文化形象，使社区体育文化得以延续和发展。

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）06-000-01

二、当代传媒体育信息对社区体育文化负面影响

当代传媒的受众最广泛，传播的内容和形式丰富多样，具有商业市场性、流行时尚性、依赖技术性等大众文化特点。其大众文化取向，既有积极的一面又有消极性的弊端。在对体育信息的传播中消极的一面主要表现在：虚假新闻、体育明星绯闻、盲目炒作、广告泛滥、夸大事实等不良现象。人们在接受这些不良信息的时候，同样会给人们的心理、行为带来负面的影响。

当代传媒竞争激励，为追求经济效益，个别体育新闻、信息的发布者为争夺观众“眼球”而姑息、默认甚至放纵体育假新闻，在一定程度上破坏了好的体育信息的公信度和影响力。当代媒体对体育暴力、色情、黑哨、假球等违反体育道德行为信息的报道，隐含着社会对不良体育行为的姑息，对社会主体价值观、社区体育道德文化产生不良影响。对女性体育文化非正常宣传，如以传递性感、漂亮的“足球宝贝”、“赛车美女”等体育栏目，降低了女性在体育中的地位，异化了女性体育意识形态，影响社区女性体育文化健康发展。对体育用品的大肆宣传，一方面促进体育消费，有利于社区体育发展，但同时也存在着广告泛滥，夸张宣传，社区居民经济、消费水平的差距，引起社区居民的攀比心理，存在过度消费问题。总之，当代传媒体育信息对社区体育文化的发展起到很好的促进作用，同时受传媒市场经济的负面影响，社会不良思潮的侵蚀渗透，社区居民文化层次的参差不齐等因素，对社区体育居民的体育道德、体育暴力、体育消费行为等方面产生一定的消极影响。

三、营造良性体育信息传媒建议

要实现当代传媒体育信息对社区体育文化正面影响，就要建立适应的体育信息传媒发展体系，为当代传媒体育信息传播提供良性文化运行环境。

（一）健全体育信息传播法律、法规体系，依法保障体育信息传播活动。

（二）健全体育信息传播组织体系，提高体育传媒组织的管理水平。

（三）提高体育信息传播人员的职业道德修养，减少负面体育信息的传播。

（四）社区有关负责人要关注本社区体育热门话题，积极引导，建立社区体育信息网站，指导培养本社区居民体育信息意识、技能等提高信息素养。

★基金项目：本文为梧州学院2012年院级科研项目“体育运动对梧州市老年人生活影响的调查与研究”（项目编号：2012C034）研究成果之一。

参考文献：

[1] 田彤.社区体育文化建设——是促进社区体育和谐发展的落脚点[J].体育与科学.2006(4):50-53.

[2] 周凯,吕万刚,聂应军,郑湘平.我国城市社区体育文化评价的指标体系[J].武汉体育学院学报.2012(8):54-60.

[3] 唐东辉,张文羽.当代传媒话语权下对女性体育文化的思考[J].体育与科学.2006(2):22-25.

[4] 柳杨.当代传媒的大众文化品格及其价值引导[J].辽宁教育学院学报.2002(5):87-89.