辽宁省体育彩票消费状况调查分析

郑红波

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）06-000-02

摘要随着2008奥运会、辽宁省十二运等大型赛事的圆满结束，人们对体育的认识有了一个更深层次的理解，对全民健身的需求也日益迫切。要满足这种需求单靠国家的财力是远远不够的。体育彩票作为一种特殊的商品，成为一种有效吸引社会游资的方式。它具有周期短、收益大的特点，是世界许多国际筹措体育事业资金的重要途径。

关键词体育彩票辽宁消费

一、辽宁省体育彩民的构成

（一）体育彩民的性别构成

调查结果表明：彩民的性别结构有较大的差异，其中男性购买人数占调查总数的75.1%，女性只占24.9%。究其原因：男性对体育运动的价值取向的进取度要远远高于女性；体育人口中男性占62.1%。男性获得体育运动的亲身体验是导致男性彩票消费的重要因素。

（二）体育彩民的年龄构成

图1辽宁省体育彩民年龄构成

从图1中可以看出：20岁以下的年轻彩民的人数比例只占7.3%，这与他们目前的实际情况有关：20岁以下的年轻人大多数未参加工作，零花钱不多；并且这个时期大多处在学习阶段，无暇顾及很多学习之外的事情。

从21岁之后，消费者的比例随年龄的增长而逐渐下降。彩票的消费人群主要集中在21岁至40岁，41岁至50岁的购买比例也比较大。51岁以后购买人群只占购买比例的很小部分。分析原因：21岁之后，经济相对独立，人们有多余的空闲时间参与到社会活动中来，有独立的意识和行为。21岁至40岁，属于事业发展阶段，年轻人朝气蓬勃、追求时尚，容易接受新鲜事物；另外年龄的原因使一部分人冲动购买；再用很多存在投机心理的人，构成了彩票消费的主力军。51岁之后属于事业的稳定期，年轻时的冲动已经消失殆尽，换之而来的是沉稳和安逸。他们对待事情的看法有独特的理解，不会轻易随众，更不会产生更多的投机心理，所以这也是他们彩票消费比例少的原因。

（三）体育彩民的职业构成

图2辽宁省体育彩民职业构成

从图2中可以看出：体育彩票消费中工人占最大比例35.1%；自由职业者次之，占22.2%；学生位居第三，占19%；公务员、医生、其它分别占8.5%、6.7%、8.5%。其中：工人、自由职业者、学生属于“社会低保障群体”，这部分人群总共占76.3%；公务员和医生属于“社会高保障群体”，这部分人群总共占15.2%。这表明：社会保障程度越低，越能激发人们的彩票购买欲望。最主要的原因是投机心理，想尽快摆脱现有的经济地位。

（四）体育彩民的经济收入构成

图3辽宁省体育彩民经济收入构成

从图3中可以看出：体育彩票消费中以低收入者居多。其中家庭月收入1000元以下者彩票消费最多，达到彩票消费总人数的42.4%；1000-2000元占31.6%；2000-3000元占13.2%；3000-4000元占7%；4000元以上的人数最少，占消费总人数的5.8%。可见随着家庭月收入的增加，彩票消费的人数比例呈下降趋势。由于体育彩票是一种特殊的商品，能够给购买者提供瞬间暴富的机会，这是低收入人群积极参与的重要心理动机。

二、辽宁省体育彩民的消费状况

体育彩票消费行为是指彩票消费者购买彩票用以满足自身需要过程中的具体表现和各种活动。

（一）体育彩民周购买频次

图4辽宁省体育彩民周购买频次

从图4中可以看出：体育彩民每周购买1次电脑型体育彩票的约占33%；每周购买2-3次的占43.3%；每周购买4-5次的占20.5%；每周购买6次以上的占3.2%，是购买比例最小的群体。由此可见：辽宁体育彩票消费者的购买频次相对比较稳定，每周购买的次数是有限的。因此，盲目地采用增加每周电脑体育彩票开奖次数，来达到扩大体育彩票市场份额的营销策略还有待斟酌。

（二）体育彩民每次投注数量

从调查结果中看到：体育彩票消费者每次投注数量2注以内的为6.1%；3-5注占50.3%；6-10注占33.3%；11注以上占10.3%。这一结果反映了，体育彩民购买心理的日趋成熟，从以前的大手笔投入，到现在的理性投注，说明体育彩票市场也日趋成熟和稳定。

（三）体育彩民选号方式

调查结果显示：体育彩民每次消费时大多自编号码，这部分人群占调查总数的61.4%；随机选号的人数次之，占24%；其它占14.6%。这一结果表明：随着彩票市场的日趋成熟，人们对彩票市场的认识更加深入，对彩票的消费也不再盲目。

（四）体育彩民彩票消费点的选择

调查结果显示：体育彩票的消费首选是便利店，这部分人群占消费总数的62.9%；繁华街道占12.9%；娱乐场所占8.8%；餐馆占6.4%；不固定占9%。便利店距离居民生活区比较近，消费者购买彩票比较方面。而且便利店还经营生活用品，流动人数多，可以带动体育彩票的销售，在随众心理的带动下，便利店更是体育彩票消费的主要渠道。

三、结论与建议

（一）结论

1.辽宁省体育彩票消费特征表现为：男性消费者远远多于女性消费者；以21至40岁为主要的消费群体；工人群体购买体育彩票的人数比例最高；月收入在1000元以内的人数购买彩票的比例最高。

2.辽宁省体育彩票消费行为特征表现为：大部分彩民在便利店购买体育彩票且自编号码；每周购买2-3次的消费者居多，占43.3%；每次投注3-5注的人数占总数的50.3%。

（二）建议

1.随着体育彩票市场的日趋成熟化，相应的管理部门更应该规范管理制度，加强体育彩票的立法。

2.体育彩票应研究和改进电脑体育彩票的规则，不断推出和开发新项目。

3.体育彩票应与彩民加强联系，接受彩民的合理化建议，及时公布公益金的使用，使彩民认识到投注的价值。

参考文献：

[1] 马红宇等.不同性别体育彩民购彩行为现状分析[J].北京体育大学学报.2012(6):37-39.

[2] 邵继萍等.老年体育彩民购彩心理与行为特征[J].武汉体育学院学报.2012(7):16-18.