安徽省武术产业市场现状调查与发展策略

沈承勋 徐正旭

中图分类号：G807 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）06-000-01

摘要采用文献资料、问卷调查、数理统计等方法对安徽省武术产业市场进行了现状调查与分析。结果表明：安徽省武术产业市场已初具规模，武术本体产业发展较好，外围产业相对滞后。提出优化武术产业组织结构，完善管理运行机制及法律体系；利用地方特色资源，建立品牌效应的发展模式；加大宣传力度等才是实现武术产业市场规模进一步扩大的有效途径。

关键词武术产业市场调查安徽省

武术产业是在体育产业的基础之上发展而来的。新中国成立以后，随着西方竞技体育的不断渗透，体育产业得到了前所未有的发展，极大程度地推动了中国经济向前迈进的步伐。在体育产业的不断影响和冲击下，武术界不乏有许多学者提出“武术产业”的概念，一时成为了武术界争相追捧的热词。20世纪70年代末，李小龙功夫片、“少林寺”等电影的全球热播，更是将武术产业推向了新的高潮，各类武术培训、武术影视等产业如雨后春笋般铺天盖地而来，安徽省市场也如愿分得一碗甜浆。现如今，武术产业在安徽省随处可见，已渗入人们生活的方方面面，但同时也暴露出诸多弊端，成为了阻碍武术产业发展的最大瓶颈。

本文试图从安徽省武术产业市场发展的现状出发，通过分析找出问题所在，并提出建设性意见，旨在能为安徽省武术产业市场的进一步发展贡献绵薄之力。

一、安徽省武术产业市场现状调查与分析

本调查采用了随机抽样的方式，从安徽省各地级市、县抽取10个城市，分别是合肥市、阜阳市、亳州市、蚌埠市、安庆市、肥西县、太和县、利辛县、怀远县以及望江县，对其进行实地及问卷调查，共发放问卷2000份，回收1843份，剔除无效问卷107份，有效回收率86.8%，并进行了信度和效度检验。

（一）武术教育培训

武术教育培训主要包括大中小学、武术馆校及各类中短期武术培训班等。相关资料显示，目前安徽省31所本科院校中95%已开设武术公选课程，42%已开设武术专业课程，75所专科院校中开设武术公选课程仅占27%，开设武术专业课程的几乎没有，106所高校武术专业出身的教师仅仅73人，大部分教师都是中途入行，对武术理论及技术的掌握尚浅，严重制约着高校武术的发展。全省中小学校开设武术课程的占9%，其中部分中学开设武术课程是为考取体育专业性院校，偶尔上过武术课但不系统的学校占21%，武术课在大部分中小学名存实亡。

就武术馆校和培训班而言，目前安徽省各市、县、区共有110余所，武术馆校比率占31%，培训班占69%，平均分布于各地级市、县，合肥、阜阳、亳州地区相对而言数量较多。据调查，大多数武术馆校具有十年以上的办学经历，如安徽神行太保文武学校、合肥东方武术学校等，管理制度完善，设备齐全，主要采用全日制教学模式，以文为主导、以武为特色的办学理念，实现“文武兼修”的目的，训练内容以竞技武术套路、散打为主。相对而言，大部分培训班都是近几年所成立的，它具有周期短、投资少、见效快等特点，能够较快满足人们的消费需求，其训练内容主要以跆拳道、散打、少儿武术等技能培训为主。作为后起之秀的武术培训市场，其发展规模逐步扩大，呈现出超越前者之势。

（二）武术竞赛与表演

近年来，安徽省武术发展异常活跃，各种武术竞赛和表演层出不穷，办赛规格及规模也逐年攀升，这些都得益于安徽省政府的大力支持，如2012年举办的第五届世界传统武术锦标赛，是安徽省首次举办的世界性体育赛事，规格高、规模大、影响广，在安徽省政府、安徽省体育局的精心筹备下，吸引了53个国家和地区的245支代表队共2865名运动员参赛，为安徽省武术产业发展起到了强有力的推动作用。此外，安徽省体育局还积极筹办不同类型的省级武术比赛及表演，其参赛规模之盛大极大程度地促进了当地市场经济的快速发展。唯独美中不足的是，各种类型的高水平武术竞赛开展得红红火火，却不见低水平、面向大众的非专业类武术竞赛的踪迹，如安徽省普通高校武术比赛、安徽省大学生运动会武术比赛等，亟待进一步完善。

（三）武术健身娱乐

1995年自《全民健身计划纲要》颁布实施以来，全国上下掀起了一股习武热潮，武术健身得到大力推广和普及，广受人们的青睐。现如今，武术健身活动在安徽省各地级市、县均已广泛开展，成为人们生活中不可或缺的一部分。数据显示，目前安徽省各地级市、县武术健身人口共达近百万，居民参与武术健身的时间主要集中在早晨、傍晚以及节假日，分别占调查人数的65.7%、45.3%、38.1%。参与项目主要集中在太极拳类、木兰拳类、养生气功类、对抗类以及长拳类（见表1），太极拳类、木兰拳类及养生气功类项目以中老年人练习为主，对抗类和长拳类项目以青少年为主。健身娱乐场所主要集中在公园、广场、体育场馆、社区、路边等。从某种意义上来说，安徽省武术健身娱乐人口已形成规模，人们的武术传承及健身意识明显加强，对武术的认识也大幅提高，但与武术大省相比，还有待进一步提升。

表1居民参与武术健身娱乐项目

项目 n % 排序

类别 名称

太极拳类

木兰拳类

养生气功类

对抗类

长拳类

其他 太极拳、太极剑

木兰拳、木兰扇

易经筋、五禽戏、八段锦

散打、女子防身术

各种拳术

武术功法（如盘坐） 1385

892

721

306

197

131 79.8

51.4

41.5

17.6

11.3

7.5 1

2

3

4

5

6

（四）武术用品生产与消费

所谓武术用品，主要是指武术服装、武术器械、武术纪念品、武术影视制品以及武术书籍等方面，促使着整个武术产业市场的正常运行。通过调查，目前安徽省正式注册的武术产品公司约十余家，如“海帆”武术用品公司、安徽省“一招百势”训练器材研究开发有限公司等，产品以满足安徽省内需求为主，其公司规模及数量与被誉为“武术之乡”的河南省相比相差甚远，销售途径也主要以体育用品经营部代售为主，没有专业性武术用品经销店。产品消费方面也相对滞后，主要表现在：一是消费水平低下。通过对10个城市1736人进行调查的数据显示，大部分习武人群对太极服的欲购买价格定位在60—90元之间，对太极剑的欲购买价格定位在90元以上，在选择欲购买价格上市人群与县人群也存在着很大差异（详情见表2），与南方城市相比消费水平相对较低。二是购买人群匮乏。高校大学生是武术用品的主要购买力之一，体育专业院校的大学生更是重中之重。目前，安徽省共有31所本科院校和1所体育类专科院校开设了武术选修课程，其中开设武术专业课程的院校共有14所，其购买力规模远逊于湖北省，值得我们深思。

表2习武人群对太极服、太极剑欲购买价格定位

城市 调查人数 太极服（人数） 太极剑（人数）

60元以下 60-90元 90元以上 60元以下 60-90元 90元以上

合肥市

阜阳市

亳州市

蚌埠市

安庆市

肥西县

太和县

利辛县

怀远县

望江县

合计 191

186

190

186

183

173

153

148

167

159

1736人 25

28

30

30

32

74

68

68

75

70

500人 89

103

116

101

98

77

64

69

68

63

848人 77

55

44

55

53

22

21

11

24

26

388人 25

33

30

28

25

19

21

20

16

17

234人 42

37

32

34

36

42

70

73

82

75

523人 124

116

128

124

122

112

62

55

69

67

979人

（五）武术传媒

媒介是传承武术文化的重要载体。通过媒介，武术才得以传播与交流。具体来说，媒介就是拓展传播渠道、扩大传播范围或提高传播速度的一项科技发展[2]。媒介主要包括图书、影视、报纸、杂志、互联网等形式。纵观安徽省武术传媒市场，武术书籍、影碟以及杂志等各大图书馆及书店均可寻，在一定程度上推动了安徽武术产业的发展。但作为最具有权威性的报纸，影响力大、覆盖面广，对武术的报道却少之甚少，只是偶逢重大赛事才对其进行简要报道，与篮球、足球相比略显不足。关于影视和互联网，如2000年安徽卫视荣获全国散打王争霸赛转播权，收视率一路上升至全国体育节目第三名，仅次于篮球、足球；又如2012年第五届世界传统武术锦标赛在安徽黄山盛大举行，吸引了全国上百家电视台及媒体单位前来争相报道，各大网站更是纷纷转载，在最短时间内将第一手资料传递给广大人民群众。这两件事情足以证明，作为传媒力量中速度最快、影响力最大的影视和互联网，给人们所带来的便利是不言而喻的。

二、安徽省武术产业市场发展策略

武术产业的发展必须得有与之匹配的组织机构、法律体系以及合理的职责分配制度才能保证武术产业市场的快速运行，进一步扩大规模。

（一）优化武术产业组织结构，完善管理运行机制

组织结构的合理布局是调动组织成员工作积极性的前提条件，是实现机构内部得以正常运行的重要保证。优化武术产业组织结构，必须做到：一是对原有体育局负责武术产业的工作人员进行重新整合，成立各地级市、县、地区武术产业分管机构，合理分配人员，做到责任到人。二是成立全省武术产业规划领导小组，制定中长期发展规划，将任务下放到各分管机构，适时进行监管和指导，帮助解决可能出现的困难和问题。三是改变以前的“全能型”职能形象，实行管办分离，将事务性工作权力下放到个人、社会团体组织等，实现从微观向宏观管理转变，重点放在管规划、管布局、管原则、管导向等宏观性管理上。四是通过适当培训提升管理人员的业务能力和管理水平，根据岗位需要招聘一些既懂武术又懂市场的高水平管理人才，改变以前只懂武术不懂市场经营管理的瓶颈，实现安徽省武术产业市场的快速发展。

（二）充分利用地方特色资源，建立品牌效应的发展模式

安徽省地方特色传统武术种类繁杂，门派众多。如九华山的九华山拳，又称九华岔拳、亳州市的晰扬掌、淮南市的永京拳以及今枞阳县的东乡武术等。历经变革，如今大部分拳种已逐步消亡，仅有少量拳种得以保留。对此，我们应充分利用地方特色，抓住仅有的武术资源，建立具有安徽特色的武术文化品牌，向全国乃至世界推广。首先，在获批省级非物质文化遗产的基础上积极申报国家非物质文化遗产，利用申遗扩大武术知名度；其次，整合地方资源，利用地方优势建立以武术为品牌的产业链发展模式。以亳州的五禽戏为例，地方政府可以利用五禽戏这一品牌开展武术旅游业，建立五禽戏文化馆、举办五禽戏文化艺术节、开展五禽戏培训与指导等，逐步形成一条适合市场发展需求的文化产业链，推动地方经济快速发展。

（三）加大宣传力度，扩大武术产业市场规模

近十年，安徽省武术产业市场已初显规模，武术竞赛表演市场、健身娱乐市场等武术本体产业发展较快，武术用品、武术旅游、武术博彩等外围产业以及武术广告、武术保险等中介产业发展较滞后，部分甚至没有。如何实现安徽省武术外围产业及中介产业较快发展，媒体起着决定性作用。将媒介引入武术产业中，利用互联网、电视、报纸等媒介力量对武术进行大力宣传，以电视节目形式开展《武术名家访谈录》等档期节目，定期进行循环播放，以报刊形式对安徽省各大武术赛事及表演进行大篇幅追踪报道，以书籍形式记载各种武术拳械技术和理论，以互联网形式对各种武术新闻、信息等内容进行全方位报道，使人们可以随时随地接收到有关武术信息，受到武术名人名事的鼓舞，即满足了人们的习武需求，又推动了武术产业市场的快速发展。

（四）完善武术产业法律、法规体系，营造良好的武术产业市场发展环境

市场经济与计划经济的区别在于市场经济具有竞争性、平等性、法制性等一般特征，可以有效实现资源配置最优化，为人们提供一个公平的自由贸易环境。市场经济的法制化是保障市场经济正常运行的前提条件。目前，安徽省武术产业发展基本上都在法律、法规体系范围内运行的，由于体系不健全，对武术产业保护力度缺乏，导致了市场运行混乱。对此，我们应不断完善武术产业法律、法规体系，通过法律手段、经济手段和必要的行政手段对安徽省武术产业市场进行科学化管理和调控，规范市场运行机制，保证武术资源被合理、有效地利用，营造一个良好的武术产业市场发展环境。

★基金项目：安徽省教育厅人文社科研究项目（SK2013B147），安徽科技学院人文社科研究项目（SRC2013332）。

参考文献：

[1] 王国志.社会学视野中的大众武术研究[M].北京:北京体育大学出版社.2010:79-80.

[2] 约翰•费斯克.关键概念:传播与文化研究辞典[M].北京:新华出版社.2004:161.

[3] 牛飚.对吉林省武术产业市场发展状况的调查与研究[J].吉林体育学院学报.2008.24(03):157-158.

[4] 鲁长春,等.峨嵋武术产业化发展研究[J].成都体育学院学报.2012.38(08):84-87.

[5] 朱俊英,宋冠勇.关于武术产业化发展的探讨与研究[J].北京体育大学学报.2007.30(06):30-31.