文化视角下的齐齐哈尔旅游纪念品开发研究

张建平 李岩 张长平

[摘 要]随着旅游业的发展，旅游纪念品的开发成为了新的经济增长点和景区文化特征的代言物。齐齐哈尔文化蕴涵着独特而丰富的地域特色，在历史发展过程中形成丰厚的物质文化和精神文化。齐齐哈尔旅游纪念品的开发，从齐齐哈尔特色文化中挖掘出可转化为旅游纪念品的资源；从多角度发现文化的意义与作用。

[關键词]特色文化；齐齐哈尔；旅游纪念品

[中图分类号]F59 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）11 — 0082 — 02

[收稿日期]2014 — 09 — 30

[基金项目]本文为齐齐哈尔市哲学社会科学研究规划项目《齐齐哈尔地域特色旅游纪念品开发设计研究》（编号：QSX 2013-17WT）的阶段性研究成果；

[作者简介]张建平（1965—），男，山东烟台人。系美术与艺术设计学院副院长，教授，研究基地成员，主要研究方向：产品设计，黑龙江省西部地区历史文化与非物质文化遗产的保护研究。

齐齐哈尔风景秀丽、古迹众多交通便捷，旅游业快速发展，被誉为“世界大湿地，中国鹤家乡”，是一个独具特色、令人向往的生态旅游胜地。全市现有A级以上景区14个，其中4A级2个，3A级3个。每年都吸引着大量中外宾客前来观光、旅游。

齐齐哈尔建城至今已有800多年，厚重的历史文化，丰富的人文资源和物质资源，形成了多元的地域文化和独特的旅游文化。开发具有齐齐哈尔文化特色旅游纪念品对于保护和开发城市文化，提升城市形象都具有重要的现实意义。

一、齐齐哈尔旅游纪念品现状

目前，齐齐哈尔旅游纪念品的设计理念还很落后，产品创新力度仍然不足。在很多旅游纪念品商店看到的产品都是老面孔：明信片、书签、水晶工艺品等，具有齐齐哈尔文化特色的产品少之又少。设计理念上的落后主要体现在设计定位不准，将旅游纪念品等同于工艺品，设计形式也缺少时代感。

在文化创意产业方面，齐齐哈尔特色文化结合现代创意产业已经开始了一些具有探索性的尝试，积累了一定经验和成果。如举办文博会、关东文化旅游节，大力扶持相关创意机构。但就发展程度来看，尚未形成完整的产业链，开发理念依旧落后，集中体现在可供大众消费的特色文化衍生纪念品极度缺乏。

二、齐齐哈尔的城市特色文化

齐齐哈尔的城市特色文化虽然精彩纷呈，但在开发应用之前有必要对特色文化的表征及内涵进行深入调查与分析，有选择性地加以设计应用。

1.齐齐哈尔厚重的历史文化

齐齐哈尔城始建于1125年，距今已有800多年历史，清康熙38年起作为黑龙江省省城，长达255年之久，以"扼四达之要冲、为诸城之都会"的紧要之地闻名遐迩，是一座历史底蕴深厚、地域文化纷呈的北疆边陲重镇。境内有曾被学者称之为“北方半坡”的滕家岗文化遗址、有一千多年历史的辽金塔子城遗址、有中国最北的“金长城”遗址、金代蒲峪路遗址等历史文化旅游资源。有建于1695年的黑龙江将军府旧址，曾居住过萨布素和寿山等68位将军。有民国黑龙江省最早的行政机构黑龙江督军署旧址，有吕氏旧居等流人故居。有马占山将军打响全国武装抗日第一枪的江桥抗战遗址。〔1〕可以说，齐齐哈尔的历史就是一部浓缩的东北边疆史。

2.齐齐哈尔丰富多彩的物质文化

齐齐哈尔市辖区内湿地资源丰富，扎龙湿地是国家级自然保护区，也是世界最大的芦苇湿地，被列入首批“世界重要湿地名录”。扎龙湿地已经成为中外闻名的旅游目的地，也是齐齐哈尔市的“旅游名片”。

齐齐哈尔市地处松嫩平原的核心地带，四季分明，沃野千里，境内“一江九河”未受污染，绿色农业旅游资源丰富。全市有14个中国特产之乡，获得绿色食品标识120个，绿色食品产业快速发展，生态旅游、休闲度假旅游特色鲜明。〔1〕

三、齐齐哈尔旅游纪念品开发思路

旅游纪念品的开发必须考虑本地相关资源，按照经济规律和设计规律正确地开发市场，理解游客的消费心理，有针对性地开发设计旅游纪念品，将旅游纪念品纳入到旅游产业中来，真正成为旅游业的形象代言物。

1.传统特色产品的振兴

传统特色产品历史悠久，其本身就具有重要的文化传承意义，是真正的地域特色产品。齐齐哈尔的北大仓白酒、克东腐乳都已有上百年的历史，是齐齐哈尔特有的城市味道。传统特色产品在服务旅游产业方面虽然有着不可替代的地位，但要想更好地发挥作用，就必须针对旅游产业发展的趋势和现代人的消费习惯进行新产品开发。

齐齐哈尔传统特色产品虽然被广大市民视为至宝，但在国内外游客眼中的认知度却极为有限。针对这一问题，专业博物馆的建设就显得非常重要。专业博物馆的建设规模不一定很大，其目的是宣传特定产品的历史和文化，这类博物馆的建立对于提升产品形象以及产品文化的传播和延续是有着重要意义的。博物馆对于产品所起的宣传作用是潜移默化的，也是普通媒体类商业广告所无法代替的。根据这类产品所开发的旅游纪念品已不仅仅是一件精美的实用品或工艺品，更重要的是其所承载的文化和历史信息。从另一个方面讲，博物馆对于产品销售的作用也是非常直接的，游客在经历了博物馆的“教育”之后，对于产品有了更深的认识，并且长了见识，开了眼界，也就更容易接受产品。〔2〕齐齐哈尔传统特色产品的多数生产企业所在地与旅游景点的距离很近，例如：北大仓、鼎恒升的厂址就在市中心，能够保证游客数量，这是专业博物馆建设的先天优势。因此，专业博物馆的建设应成为齐齐哈尔市深入开发旅游的重点。

2.设计理念的更新

旅游纪念品的设计应融合纪念性和地域性的特点，设计的内涵包括三个方面：标记旅游经历，概括旅游地意象，传达地域文化。〔2〕这三个方面在层次上属于逐步深化和相互促进的过程，标记旅游经历是旅游纪念品设计的基础，也是比较容易实现的。比如将齐齐哈尔主要旅游景点进行视觉概括，设计成装饰图案，以此为基础可以进行应用设计，将景点图案应用到包装袋、购物袋、文化衫、遮阳帽等旅游用品中，形成系列化的旅游纪念品。

旅游纪念品的意象设计是需要通过具体形象来实现的，而这种具体形象的设计是通过产品的符号化和符号化的产品实现的。产品的符号化是通过形象的塑造，使产品具有旅游地的某种意象，芦苇画就属于这一类。符号化的产品则是因为产品本身在历史的发展中已经成为地域文化的一部分，产品本身就是一种旅游地的意象，如齐齐哈尔的丹顶鹤纪念品、满绣工艺品等等。这些意象把旅游地的文化和游客的情感建立了广泛的联系。通过对旅游意象的深入挖掘，旅游纪念品便有了广泛的开发空间和开发思路。齐齐哈尔有着悠久的历史文化、壮丽的自然景观，每一项都可以为纪念品的开发提供丰富的素材。在具体操作上，先提炼主题意象，借助于传统技艺或现代技术，结合现代人的审美和消费习惯等因素进行开发。

旅游纪念品设计的深层次开发是传承地域文化。对于旅游地来说，旅游纪念品最重要的意义在于传达特定的地域文化，使得旅游紀念品不仅可以成为重要的经济收入来源，还可以成为传播特色文化的重要媒介，从文化层面上促进旅游产业向更深、更广的领域发展。从文化传承的角度进行旅游纪念品设计开发，深入挖掘特色文化，可以有效避免旅游纪念品的设计流于表面。例如满绣工艺的开发，就不能选择牡丹、《清明上河图》等题材进行创作。应该从满绣所体现的日用性、喜庆感以及对美好生活的憧憬方面入手，可以重点开发适合现代使用的日常用品，比如手机包、钱包、遮阳帽等等。这样的旅游纪念品可以使人们在日常生活中就能感受文化、体验文化、传播文化。从文化传播的角度看，这种类型的旅游纪念品比只能摆放在房间里的工艺品要有意义得多。

包装是旅游纪念品设计的重要组成部分，同时也是体现旅游纪念品的纪念性和地域性的重要途径。在设计中研究在包装上融入文化特征，也是一个重要的研究课题。从设计角度分析，包装的要素有文字、色彩、材料和造型，将这些设计要素深入挖掘就能传达特定的文化信息。例如全国闻名的锦州小菜，外包装就采用了极具地方特色的柳编篓。纯天然的材料，古朴的造型，都给游客留下了深刻印象。对于齐齐哈尔来说，旅游纪念品的包装设计可以采用柳条、芦苇、秸秆等天然材料，造型上以传统器物为基础进行再设计，包装的图案和文字可以与神话传说、趣闻轶事、历史典故等等相结合。旅游纪念品的包装在品味上与齐齐哈尔的城市特点和浓厚的历史文化氛围相一致，就成为旅游纪念品的有机组成，也是提升旅游纪念品形象的重要手段。

3.整体营销的建立

旅游纪念品产业的健康发展离不开科学的营销。营销观念的落后也是制约齐齐哈尔旅游纪念品发展的重要因素。齐齐哈尔特色旅游纪念品大多具有重量重、体积大、不方便携带的缺点，例如：北大仓白酒、满绣工艺品、芦苇画工艺品等。生产企业和景点只注重实体店的销售，而忽略了多样化销售和延伸服务，从而影响了旅游者对旅游纪念品的购买热情。在营销方面，国内旅游产业比较发达的厦门就进行了成功的探索：首先，充分利用电商资源，创办专门销售厦门特产的购物网，方便游客购买；另外，著名景区的旅游纪念品店都可代办快递业务。厦门的这些营销措施在方便游客的同时，也增加了旅游纪念品的销售量，更重要的是全方位的营销为游客营造了愉快的旅行体验。

旅游纪念品是旅游形象的重要组成部分，齐齐哈尔的旅游纪念品发展已初具规模，结合特色文化，融入时尚元素，以积极认真的态度研发现代齐齐哈尔旅游纪念品，顺应文化创意产业的政策契机，对于传承历史文化，扩大文化交流，完善文化创意产业链和提升旅游品牌形象也都具有积极作用和现实意义。

〔参 考 文 献〕

〔1〕张云志.发挥地域文化优势打造齐齐哈尔旅游文化品牌〔J〕.理论观察，2008，（04）.

〔2〕杨从锋，姚新根.旅游纪念品开发思路探析〔J〕.江南大学学报：人文社会科学版，2004，（04）.

〔3〕蔡洁.论研发武夷文化创意产品的现实意义与作用〔J〕.吉林艺术学院学报，2012，（05）.

〔责任编辑：陈玉荣〕