广播可能死在谁手里？

高原

据说，丘吉尔曾说过这样一句话：“一次猴子咬伤竟导致了25万人死亡。”听起来像天方夜谭，但故事本身却实实在在发生过。

1920年，与土耳其决战的前期，希腊君主亚历山大一世在自己的花园里散步，莫名其妙的被猴子咬伤了，23天后就因败血症逝世，年仅27岁，距离他登上王位也仅仅只有三年的时间。这位刚刚驾崩的君主年轻体健并充满野心，是一位军事奇才，在他的带领下，希腊参加了一战，并在短短两年的时间里达到了自独立以来的最大疆域，而他的继任者却相当平庸。希土战争最后以失败告终，亚历山大一世在位时取得的领土全部丧失，25万人战死沙场。

可以肯定，这些人在出征前一定没有想到，导致自己死亡的导火索，竟然只是一只小小的猴子。25万人，其中很多人可能到死都没有见过任何一只猴子，这恰恰符合当下网上流行的一句话，“没看到对手，然后就死了”。其实，这样的一幕不仅仅只是一个故事，类似的情境很有可能发生在当下的任何地方。

就拿广播来说，这个产业会死在谁手里？这个问题曾有过很多的解答，电视、网络……但就在前几天，一则报道被各大网站纷纷转载，杀死广播行业的潜在凶手又多了一个——打车软件。看起来莫名其妙，但却事出有因，就像报道中所说，“许多出租车司机都在忙着听打车软件，已经很少听广播了，这将导致广播广告下滑”。而越来越多的人在乘坐出租车的时候也会发现，原本将听广播当作“日常工作之一”的司机们，现在更多的是将手机摆在旁边，一边听报单一边开车，顺便盘算下一个活儿计。出租车司机作为当下收听广播的最大群体，他们一旦流失，对于广播产业而言，无疑将是致命的打击。

网友们的评论则更加精辟：“原来广播的竞争对手不是电视也不是网络电台，而是打车软件！有一种死法叫跨界——没看到对手，然后就死了。”语气看似调侃，却一语中的。

也许这就是移动互联网的威力，大家回头看看就会发现，它在不知不觉中早已改变了人们的生活，而生活方式的改变也将原本的社会生态环境彻底打乱。商场如战场，原本的敌人可能是竞争对手、客户、供应商……如今，这些想法已然过时了，正相反，同一产业链上的对手并不可怕，可怕的是，任何产业的任何人都有可能成为自己的敌人。这也对几乎每一个产业的每一家企业提出了问题：未来某一天，也许就是明天，你的客户会消失不见，而你可能没有任何应对办法，怎么办？

这不是危言耸听，就像那25万人不可能未卜先知地杀掉所有猴子，而这次广播受到的冲击，无论最后对产业的影响有多大，至少目前看来，广播似乎对此也毫无办法，要知道，诸如“快的”和“嘀嘀”这样的打车软件问世，也才一年多的时间。一位网友就总结得很好：“起初，银行没觉得阿里跟他们有啥关系；后来，移动不认为微信跟他们有啥关系；现在，广播总还问打车软件跟他们有啥关系。互联网年代，企业可能有千万种死法，但有一种死法是确定的：没想到！互联网改变的不是竞争规则，而是阳光雨露分配的生态环境。”

所以在未来，什么事情都说不定，但有一件是肯定的：这种事情，只会越来越多。