网络时代下平面媒体栏目的特色及创新

孙天霖　王东华

摘 要： 平面媒体今后要在栏目定位、服务功能、内容和报道形式上创新，以谋求发展。

关键词： 网络时代 平面媒体 创新

近年来，随着被称为“第四种媒体”的网络传媒的兴起，人们逐渐意识到现代大众传播不仅仅是信息传播者与接收者的关系，更是人际关系沟通的渠道，代表着一种互动的生活方式。于是，在新媒体时代的背景下，越来越多的平面媒体做出积极的尝试和探索，开始拓展自己以往仅以宣传教育为主的传声筒的功能，试着以更人性化、更能模拟人际交往方式的姿态参与到现代生活中。因此，平面媒体今后要在栏目定位、服务功能、内容和报道形式上创新，以谋求发展。

1.增强栏目的服务性

新闻栏目的定位不但要有全球化视野，还要实行本土化策略。全球化视野让我们看得高远，本土化策略让我们贴得更近，贴近本地、贴近百姓、贴近生活，增添生活、娱乐、感情等方面的栏目，拉近新闻报道内容与受众之间的心理距离，是吸引受众的重要因素之一[1]。

未来的信息社会将以“随选信息”为主，大众传媒的覆盖面将越来越大。信息的海量增长与传媒技术的大力发展，使得信息传播的个人化趋势越来越明显。因此，平面媒体要在网络媒体下永葆生机，就必须增强栏目的服务性，善于挖掘、利用和整合新闻资源，丰富报道内容、拓宽报道渠道，创新报道方式，增强报道的感染力和吸引力，突出报道的针对性和时效性。平面媒体栏目只有调整思路，多头并进，才能进一步吸引受众。

2.张扬栏目的个性

面对各路传媒大鳄，平面媒体将如何面对？笔者认为当务之急是加强栏目的内涵建设，打造属于自己的特色品牌，张扬栏目个性。《中国青年报》本身就是以青年群体为主要服务对象；《人民日报》作为我国最权威、严肃的综合性日报，其关注的焦点和立场一直是主流精神的代名词，自然也是不能忽视的对象；而以“读懂中国”为理念的《南方周末》，则以其新锐的视角成为目前当之无愧的精英类报纸。读者接受深度报道的信息的目的是深度思考，深度报道给了读者广泛讨论的议题和论据，这正是“深度”的價值。

3.强化内容的深入性

对于平面媒体来说，受众在网络时代更看重其权威性和深度解读能力，平面媒体作为第一手新闻传播的功能已经大大被削弱，受众要了解新闻事件后的“为什么”，加上平面媒体受众的整体水准较高，有兴趣和认知力了解新闻事件发生的背景、缘由、内幕和趋势，因而深度报道成为平面媒体扬长避短的最佳战场。例如《南方周末》栏目的深入性主要体现在它的“方舟评论”上，这个独家原创的新闻时评是其重要的卖点、闪光点和市场竞争点。“方舟评论”结合当前社会不断发生的繁复庞杂的新闻事件，是良师好友，可以见微知著，启发思考，启迪智慧。未来的报纸将以制作出相当数量的由深度消息、深度通讯、深度评论等优化组合的高质量深度报道为目标，大大强化报纸的全面性和深度感。

4.增强报道的权威性

网络媒体的巨大影响毋庸置疑，但是它又没有能力控制它所提供的异常多元的社会印象。面对如此纷繁复杂的情况，广大受众必然需要一个相对来讲比较权威、正统、能够起引领作用的声音，这种声音无法产自网络媒体，但能产自平面媒体。平面媒体可以通过深度报道等栏目形式，传达纸媒对新闻事实的看法，为受众释疑解惑，提供正确的思想导向及清晰的社会发展认识，以广袤的思想、深刻的论述征服读者，引导社会舆论健康发展。

《人民日报》是赞扬或肯定的报道居多，可以说《中国青年报》和《南方周末》更倾向从旁观者的立场观望这一群体，并试图给出中性的呈现，名牌评论栏目“方舟评论”自2002年开办至今已形成鲜明的特色。作为一个以思想和观点为卖点的评论栏目，“方舟评论”因其质疑的精神、敢为人先的勇气、冷静的思考、建设性的批判和强烈的人文关怀，体现出作为一个成熟媒体和社会舆论高端引导着冷静的社会思考[2]。

5.借鉴引用多种媒体的优势

平面媒体栏目应积极借鉴其他媒体的优势，创建专栏、深度报道、独家报道、专题、读者来信、漫画、特写、花絮等。

近年来，各级媒体纷纷将关注民生作为增强自身影响力和竞争力的重要举措之一，电视台凭借其得天独厚的画面传播优势先声夺人，电台利用其热线的声音传播优势也不甘示弱，相比之下，平面媒体则显得有些手足无措，特色栏目更是寥若晨星。某县一级平面媒体，近年来进行了积极探索，尤其是尝试开辟了“118短信平台”专栏，利用手机这一大众通讯工具，为基层群众提供了一个廉价的、方便的、高效的“说事”的渠道，截至2007年10月底，已开办190多期，刊发短信900余条，由栏目组转办的回复达600余条，县政府纠风办交办举报类短信20余条，社会反响强烈。

在全球化的信息社会，在互联网时代迅猛发展的今天，信息资讯在人们的生活中越来越受到重视。伴随着众传媒高度发达，传递信息资讯的载体之间的竞争日益激烈。平面媒体自身栏目的内容成为其关键的突破口，利用自身的特色优势，在栏目创新上下工夫，打造富有特色的栏目品牌，凭借栏目提高自身的核心竞争力的确值得平面媒体的思考和实践。

参考文献：

[1]扬席珍.以品牌栏目的建设提高核心竞争力.声屏世界[M].2008（12）.

[2]徐莉.《南方周末》评论栏目方舟评论特色分析[M].内蒙古大学学报，2010.6.