少儿频道不能办成“少儿不宜”

杨茜

【摘 要】目前的少儿电视频道，从央视到地方台，其定位等同于一般的电视频道，对少儿频道的特殊性考虑不多。定位不准，在实际运行过程中，也就背离了少儿频道的宗旨。少儿频道作为一个特殊的带有公益性质的频道，理应承担应有的社会责任，为全国上亿的少儿观众提供科学合理的、有益身心的节目。

【关键词】少儿频道；定位；公益性；社会责任

一、少儿频道的定位原则

“要把少儿频道办成‘少儿的朋友、家长的助手、学校的补充的精品频道。”中央电视台原台长赵化勇曾这样给央视的少儿频道定位。

央视对少儿频道如此的定位，本人以为央视只是单纯从节目本身着眼，却忽略了少儿频道应具有的社会属性。少儿频道的收视对象主要是少年儿童，是国家的未来和希望。这是一个庞大的群体，这更是一个需要保护和关注的特殊群体。但少年儿童尚未成年，对节目的选择没有辨别力，对电视的收看也没有自控力。因此，无论央视还是地方台，少儿频道的定位在考虑作为一个电视频道所具备的行业属性的同时，更应该充分体现公益性，更应该担当一定的社会责任，不应等同于普通的频道，不应过度商业化。如不考虑公益性和社会责任，少儿频道的定位便是不完整的，对少儿的播出效果也会大打折扣，甚至可能会造成“少儿不宜”。

二、目前少儿频道状况令人忧虑

央视的少儿频道如此定位，运作过程及现状所呈现出的业态，也就在意料之中了。运作两三年下来，少儿频道留给受众的印象，并不乐观。

（一）节目内容不理想

现在的少儿节目，适合孩子看的节目不多。卡通片虽然也能吸引孩子，但却没有多少学习意义，更难说有益孩子的身心和启蒙开智。远远不如小时候看的鼹鼠的故事，汤姆和杰瑞。

最近一两年，少儿频道翻来覆去播放的《喜羊羊与灰太狼》，虽然貌似深受少儿观众喜爱。但内容情节极其单调。甚至，许多情节和内容，都在表现暴力、斗狠，除了玩乐、就是打斗，有时还会有与两性有关的片段。很难想像，这样的所谓的“精品节目”，对孩子幼小心灵影响，估计是弊大于利吧。

现在很多动画片都是画面粗糙乱糟糟，哗啦一下搞个什么变身，很少能看到平和一点、唯美一点的动画。

许多少儿节目，一味追求所谓的“收视率”，越来越有成人化的趋势。在节目中，不少儿童在成年人的“循循善诱”下，所表现出来的成人化的言行举止，让人感叹。儿童的天真无邪、可塑性和好奇心逐渐退化，然后扭曲成“伪成人”，实在令人痛心和尴尬。

据说，有个4岁半的南京女孩，在电视节目中因一再失声痛哭而蹿红，而当记者与她交流后却发现，小女孩的“失控”多因被电视台的人故意惊吓所致，女孩本身其实更爱笑。类似的节目内容，已成一种病态的流行，对孩子的负面影响极大。

（二）广告插播太频繁

众所周知，如今的电视节目和电视剧里插播的广告太多了，硬逼着观众被动地接受，实在是烦不胜烦，几乎是在广告里插播节目了。过多过滥的电视广告对成年人的危害此不赘述，单说对儿童的恶劣影响，真可谓“罄竹难书”。

第一，童年的每一分每一秒对孩子来说都是重要的。童年的时光很短暂，可是孩子们有许多东西要去学习。放学回来，想看看电视，可是半个钟头的节目，广告就占去了10多分钟。多数都是些垃圾广告，且对孩子极尽诱惑与煽动。看一两遍还行，看那么多遍简直就是谋财害命！

第二，因为有广告，孩子在电视机前呆的时间就会更长，自然会影响他们的视力，影响他们的身体健康。

第三，过多的电视广告，对孩子人生观、价值观、消费观有不良影响。广告无非就是吹捧自己的产品，刺激人们的消费欲望。

尤其可恶的是，有的少儿频道还插播电视购物，一些孩子不知情，受好奇心驱使，很容易就拨打电话去看究竟。有段时间，央视少儿频道上竟然播出一些女性用品广告，其中的卫生巾广告，恐怕对孩子会造成不好的影响吧。

毫无疑问，电视广告对儿童的消极影响必须得到有关部门和社会的重视。不管怎么样，为了祖国的花朵健康茁壮地成长，希望我们的政府和电视台真正把少儿节目和少儿频道办成公益性的。

（三）播出手段太功利

为了诱使儿童收看电视节目，牢牢“锁定”少儿频道，提高收视率，电视台可谓绞尽脑汁，使出浑身解数。

一是节目的集数越来越长。许多少儿节目，生编硬造、拖沓冗长，动辄就是二三十集，甚至是四五十集。二是大搞有奖收视。在少儿节目、及影视剧播放过程中，经常会设置一些很简单的问题，诱使电视机前的小观众，盯着看节目、参与抢答一些简单得不能再简单的问题。鼓动少儿观众，通过编发短信、打电话或邮寄信函的方式，参与电视台的有奖竞答活动，牢牢“拴住”那些幼小的孩子。

说到底，电视台对广大少年儿童使出的这些招，都是受利益的驱使。而且，许多孩子还养成了很多坏习惯，比如边看电视边吃饭，影响肠胃消化；比如，一心沉迷于电视，户外活动减少，与其他孩子的交往也就减少了，等等。这些症状，都会对孩子的成长造成较大的危害。

三、改进少儿频道的思路

（一）少儿频道应充分体现公益性

如何体现公益性？最重要的一点就是：少播广告。

1.严控广告播出数量和内容

建议全国所有电视台的少儿节目和少儿频道，尽量少播或不播广告，即使播广告，也要压缩时间，并对广告内容进行严格审查。也许有人会问，没有广告少儿频道怎么生存下去。其实，儿童是祖国的未来，让他们健康地成长是我们共同的责任。如果真心为了孩子的健康成长，政府就应该对少儿频道多投入一些资金，加以扶持。比起政府每年的“三公”支出，这点钱不过九牛一毛。何况咱们国家如今财政也“不差钱”了。

2.加大对少儿频道的扶持

电视台制作少儿节目，需要大量的人力、物力成本。电视台尤其是地方台，维持自身的运转很大程度上是依赖广告收入。如果让电视台做义务宣传，显然不现实。为真正维护少儿观众的利益，解除电视台创办少儿频道的后顾之忧，政府应加大对少儿频道的扶持力度。

此外，国家广电总局及各省市广电主管部门，既要加大对少儿频道的监管力度，正确引导，更要对少儿频道给予必要的扶持，让其无后顾之忧，安心做好少儿节目。

（二）少儿频道应担当起社会责任

担当社会责任，就是指少儿频道在制作节目过程中，必须充分考虑儿童的身心特点，进行科学的引导、合理的节目设置。

（1）在播出内容上，应保证质量。少儿频道应多传播些阳光的，真、善、美的东西，少播放些阴暗的，凶残、暴力、成人化的内容。

（2）在播放时间上，应有所节制。少儿频道要充分考虑儿童的特点，孩子普遍自律性差，电视看得太久，对孩子身心不利。因此，节目时间不宜过长，最好控制在半小时内，不能超过一个小时。而且，每档节目之间，可以有些温馨提示，比如“不要看得太多，要注意休息，保护好眼睛”等等之类的引导。比如，有的动漫频道，一天24小时不间断播出，对孩子影响非常大。

（3）在广告播放上，要严加管制。不但要限制播出时间、频率，更要严格管制播出用语和镜头画面。目前的少儿频道广告，可以说非常过分、非常的不计后果、不负责任。比如孩子自从看了那个“泡一泡舔一舔”的奥里奥广告，现在不管吃个什么东西，都要泡一泡舔一舔。

少年儿童，是国家和民族的未来和希望。关注未成年人，不能只落在口号上，更不能只流于一年一度的“六一”儿童节的形式上。少儿频道，作为一个特殊的带有公益性质的频道，理应承担应有的社会责任，为全国上亿的少儿观众提供科学合理的、有益身心的节目。如此，方为广大少儿观众之幸，国家和民族未来之福！