电视养生节目的“忽悠术”

赵宇飞

一个身份模糊的养生专家，先针对各种疾病讲授真经，再用隐蔽的“软广告”推销“神药”，现场观众还以亲身经历“饱含深情”地讲述产品的“奇效”……近来，一些讲述“神药”的养生节目在多家卫视热播。然而，不断有消费者投诉，所谓“神药”只是普通保健食品，服用后并无疗效，还有老人被“洗脑”并拒绝正规治疗，导致病情不断加重。

部分电视“养生节目”推销“神药”

重庆市九龙坡区的邓女士反映，父母最近迷上了某卫视一档名为“健康365”的养生节目。“我爸妈被洗脑了，成了主讲人的粉丝，还非要购买其推荐的号称能治愈心脏病、高血压、脑中风的‘神药。”

在父母的坚持下，邓女士花了近2000元订购了4盒“神药”，患有高血压的父亲吃了两盒之后，未见任何效果，反而因停用正常药物而病情加重。她试着劝阻，却被骂了一顿。

调查人员发现，该“神药”既没有说明书，外包装上也没有产品批准文号，只有一个食品生产许可标志，产品类型标注的还是“糖果”。

邓女士的遭遇并非个例。河北石家庄傅先生的母亲每天中午都看一档名为“杏林好养生”的节目，花了近4000元购买节目所推“神药”希望能达到降血糖的作用，但吃了一个月也未见效果。后来才发现所谓“神药”只是一种普通保健品。

生动讲解暗藏“软广告”

消费者反映，从表面上看，“健康365”和“杏林好养生”完全是正常的电视节目。这种精心包装的“养生节目”在省级电视台热播，不仅覆盖面更广，观众也更容易“接受”。

查看多期节目发现，此类节目颇具技术含量，在40多分钟的节目中，主要可分为三步：

第一步，以形象的语言普及疾病知识。在节目的前十几分钟，主讲人先是普及疾病知识，语言形象生动，容易吸引观众兴趣。

第二步，在疾病防治的讲解中植入“神药”广告。取得观众信任后，在关于疾病防治的讲解中，主讲人总是以举例的形式，“不经意”地提到某种产品对此病的疗效。

第三步，现场观众“饱含深情”讲述产品“奇效”。在每期节目的最后，总有现场观众讲述“神药”帮助自己战胜病魔的故事，多数讲述者“饱含深情”，有的甚至边讲边哭、给主讲人鞠躬致谢。根据“观众”的讲述，同一产品能让瘫痪多年的中风患者下地走路，还救过不少心脏病人的命，也让老年痴呆症患者比得病前还聪明。

“中老年人普遍对此缺乏抵抗力。”消费者反映，家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服，接受其讲解中植入的“软广告”，最后被现场观众的“深情讲述”所感动。

谁在助推“神药”忽悠不断升级

近年来，从赤裸裸的广告宣传到颇具技术含量的“养生节目”，此种“忽悠”现象缘何不断升级？

业内人士透露，仅销售几个疗程的保健品，收益可达上万元甚至几万元，被查处也最多罚点钱、限期整改等，违法成本过低，“风头”一过就能继续经营。

据了解，“健康365”原名“天年密码”，“杏林好养生”原名“中华好养生”，此前曾在多地被曝光或查处，但随后竟改成现名继续热播。

（摘自新华网）