陕西凤翔泥塑艺术的数字化保护与开发

丁 卓，刘 颖，王 硕，尼玛旺青

（1.西北工业大学艺术教育中心，陕西 西安 710072；2.西北工业大学人文与经法学院，陕西 西安 710072）

凤翔彩绘泥塑，是陕西省凤翔县的一种民间美术。民间艺人们利用当地粘性很强的板板土，和泥捏塑泥人，制模做偶彩绘，来表达祈子、护生、辟邪、镇宅、纳福的美好愿望, 民间又称为“泥货”。凤翔县六营村的彩绘泥塑——泥塑马和泥塑羊被选中作为生肖邮票主图案，由胡新民设计制作的“福寿猪”被选为2007年中国邮政有奖邮资明信片的主图。2006年5月20日，凤翔泥塑艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。凤翔泥塑艺术作为非物质文化遗产的保护和传承一直受到各界研究人员的关注。党的十八大报告提出“建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化。”可见，加强传统民族文化的重要性。凤翔泥塑具有浓郁的乡土气息及较高的民俗文化、民间艺术和美学研究价值，深为有关专家所瞩目。

一、国内外研究现状

建议。在柳林的著作《民族化包装设计》中详细地论述了包装设计的民族化，并运用大量的以民族化艺术元素为设计素材的包装设计实例。这本著作是目前国内研究民族艺术与现代设计相结合的较为完善的著作之一，可是其中运用凤翔泥塑纹样元素在数字媒体艺术中的讲述却很少。目前对于凤翔泥塑艺术的数字化保护传承多集中在艺术作品的数字化存储和作品赏析上，还没有具体对凤翔泥塑艺术的纹样、色彩进行分类提取建立数字化素材库。

在国外，美国、日本、韩国等国家利用数字媒体艺术完成了很多数字作品并且获取了丰厚的经济效益。1992年，联合国教科文组织(UNESCO)开始推动“世界的记忆”(Memory of the World)项目，在世界范围内推动文化遗产数字化。就目前而言，为推动陕西省非物质文化遗产的保护与传承，很有必要整体系统性研究如何建立凤翔泥塑艺术的素材库和凤翔泥塑艺术在数字媒体艺术设计中的创新应用。

近年来，专家和学者对凤翔泥塑的艺术特色和发展现状提出了各自的研究观点。如左汉中先生在其著作《中国民间美术丛书：绝活儿——凤翔泥塑》、《民俗玩具》中对凤翔泥塑题材分类和民俗活动作了介绍。又如刘波编写的《中国民间美术大辞典》和林通雁编著的《陕西民间美术大系石雕、泥塑》等著作中也对凤翔泥塑艺术作了宏观上的概括和理论性的

二、陕西凤翔泥塑艺术数字化保护发展的意义与应用价值

凤翔泥塑艺术的数字化开发不仅使更多的人了解、响应本土文化的保护与弘扬，同时也必将为凤翔泥塑艺术带来新的生存与发展空间，促进文化市场的繁荣，激发民间艺术新的生命力与活力，加强大众对传统文化的认同感，为陕西文化市场注入新鲜的血液和活力。

（一）陕西凤翔泥塑艺术有着深厚的历史底蕴和无穷的艺术魅力

提高凤翔泥塑艺术的数字化艺术开发，构建泥塑艺术的数字化素材库，这对凤翔泥塑艺术的数字化设计提升具有积极作用。通过数字化技术，建立一个凤翔泥塑艺术专有的数字化素材库不仅可以更好地起到对凤翔泥塑艺术的保护作用，而且可以对未来设计师提供丰富的创作素材，起到对凤翔泥塑艺术的传承作用。

（二）我国民间艺术文化产业有着巨大的发展空间和机遇

“民族的，也是世界的”，从凤翔泥塑艺术中寻找设计素材、设计灵感成为开发具有鲜明中华民族文化特色的数字化新产品、发展壮大陕西文化产业的一条有效途径，此为实际应用价值所在。

（三）陕西凤翔泥塑艺术的数字化创新应用

在实践方面，将凤翔泥塑艺术与数字化艺术设计相结合，在泥塑艺术产业和产品的设计创意与研发过程中，融入凤翔泥塑艺术的造型、色彩元素和文化内涵，将凤翔泥塑艺术的精髓通过数字化保护和开发转化成与时代同步的新形式，使凤翔泥塑艺术作为陕西民间文化资源发挥其特有的创造作用。将传统文化和现代设计有机结合，发挥中国特有的艺术元素。不仅可以培养优秀设计师，还可为提升陕西地域文化的影响，创作更多更丰富的设计艺术语言，同时对研究其它造型艺术也有重要的参考价值和意义。

（四）从设计教育的角度看，将凤翔泥塑艺术的数字化开发融入到实际的教学活动中，具有现实意义

通过研究泥塑艺术的形态语言，使学生汲取民间艺术养料，在实际的设计创作中能够从了解、认知、领悟等各个层面更好地理解本土文化，并将现代设计理念与本土语言结合，再现出极具特色的符合时代的视觉语言。通过对凤翔泥塑艺术形象的心理体验使之融会贯通于实际创作中。

三、凤翔泥塑艺术数字化保护与开发建设构想

通过收集整理凤翔泥塑艺术的资料，对采集到的原始素材作数字化处理，分析比较凤翔泥塑艺术资源中特有的艺术符号，研究凤翔泥塑艺术符号的文化内涵，建立凤翔泥塑艺术数字化素材库，提取泥塑艺术的纹样和色彩，将其以数据的形式存储在素材库中，为数字媒体艺术的创新应用提供原始积累，构建凤翔泥塑艺术的多媒体交互平台。运用数字化技术，如多媒体、数据库等信息技术，开发凤翔泥塑艺术多媒体互动平台。该平台可以对凤翔泥塑艺术进行查询、检索、赏析、创新应用、视频、动画演示、论坛与留言等多种形式的交互。同时，该平台的构建可以更好地为非物质文化遗产的保护和发展服务。通过先进的数字化技术，使传统的民间艺术有了新的生存空间和发展方式，有利于更好地宣传和传承这项非物质文化遗产，使更多的人了解民间艺术，增强民族认同感。

（一）构建凤翔泥塑艺术多媒体互动平台

陕西凤翔泥塑艺术数字化保护的多媒体互动平台，主要包括陕西凤翔泥塑艺术，泥塑赏析，著名艺人，工艺流程，泥塑素材，专题报道，非遗动态，创新应用，动画演示，论坛与留言等板块。其中二级板块泥塑赏析按照泥塑的表现题材进行分类赏析，一是泥玩具赏析；二是挂片赏析，比如脸谱、虎头、牛头、狮子头、麒麟送子、八仙过海等；三是立人赏析，赏析人物造像。凤翔泥塑的花色品种很多，共有170 多个花色品种，其中大到有半人高的巨型蹲虎，也有小到方寸的小兔、小狮。泥塑素材板块包括泥塑纹样、泥塑色彩、泥塑作品；工艺流程包括图片展示、视频和动画演示等。其中在三级板块泥塑纹样中有具体的纹样展示，包括了双獾纹、角形阴阳纹、莲花纹、石榴纹、葫芦纹等；创新应用板块分为包装设计、动漫角色设计、产品造型设计、装饰设计、动画设计和广告设计等。

（二）数字化保护与开发的主要内容和技术路线

1.运用数字化手段对凤翔泥塑艺术进行保护和宣传，建立一个以信息技术为基础的数字化凤翔泥塑艺术保护与传承的多媒体交互平台。

2.通过民间采风和实地调研，收集资料、文字、图片，研究凤翔泥塑的样式、造型特征、纹样与制作技巧。对陕西凤翔泥塑艺术的原始素材(如泥塑作品、创意理念、设色原则、制作工艺、代表艺人等)进行标准化数据采集与记录；收集整理诸多凤翔泥塑资料，对其表现形式、装饰手法和施工技艺等进行整体分析，归纳出具有共性的艺术符号（图像、造型、色彩和材质、肌理等）；探寻凤翔泥塑中特有的艺术符号形式特征，分析其艺术符号中映射的文化内涵，分析符号的组成结构、秩序关系等，探索传统艺术中的视觉艺术符号。

图1 陕西凤翔泥塑艺术数字化保护与开发的技术路线

3.对采集到的大量素材进行数字化处理，运用图形图像软件（Adobe Photoshop）对图片优化处理，对图片压缩处理，运用软件中的抠图技术提取泥塑纹样，对其进行科学分类，并对其艺术构成特点、设色规律进行深入研究，分析其特有的装饰手法；探寻凤翔泥塑艺术符号在传承中的演变，全面解读凤翔泥塑艺术符号的隐喻和象征性以及指示性。

4.对已分类的泥塑素材建库，建立搜索引擎，实现查询检索功能并展示传播。运用Dreamweaver 软件和程序设计语言来构建交互模块，设计交互界面，研究交互界面中的设计符号，创造富足的交互体验来帮助受众去交流、理解和表达。

5.基于素材库的数字化创新应用。通过分析凤翔泥塑艺术中的符号语义，运用艺术重组重构等方法设计出能够体现地域性特点的现代设计。

6.运用Flash 软件开发多媒体虚拟泥塑工艺的生产过程动画演示和动画体验型互动模块。

四、凤翔泥塑艺术的数字化创新应用

以凤翔泥塑艺术为研究对象，研究凤翔泥塑艺术的视觉符号，建立泥塑艺术的素材库；基于研究与实现素材库中泥塑艺术符号的数字化创新应用，为推动非物质文化遗产的保护传承以及增强数字媒体艺术设计的民族性地域性作有益探索。

通过分析凤翔泥塑的艺术特征，寻找艺术视觉符号的规律，探索其在数字媒体艺术设计中的应用。

第一，通过对凤翔泥塑艺术的实地调研，将泥塑艺术这种技艺性和随意性很高的作品制作流程数字化后存储，并将其纹饰和色彩等艺术符号提取出来以数字化的形式存储在素材库中，通过检索手段，借助搜索引擎技术为素材库提供模糊查询，比如输入“代表人物”、“表现题材”等字段，就可以找到想要的信息。素材库中的资源可以为数字媒体艺术设计所用，实现艺术的重构与重组，提升本土化设计的空间，达到现代与民族的交融。

图2 flash动画界面

图3 界面切换画面

图4 手绘挂虎画面

图5 凤翔泥塑简介画面

图6 演示泥塑制作流程画面

图7 演示钩线制作工艺画面

图8 演示彩绘画面

第二，将泥塑艺术与flash 动画相结合，借助动画技术，创作flash 动画来演示凤翔泥塑制作流程：制模、纸筋、入泥、脱胎、挂粉、勾线、彩绘和涂漆。开发虚拟环境下交互式动画体验平台。数字动画演示和交互式动画体验不仅可以更好地保护和传承这一非物质文化遗产，而且可以推动陕西的文化创业产业发展，增加数字媒体艺术设计作品的地域性，为提高地域性视觉设计提供指导思路。

图9 多媒体互动平台界面设计

图10 泥塑作品赏析板块界面设计

第三，泥塑艺术界面设计，分析泥塑艺术的典型作品提取纹样制作插图，提取象征性符号，如石榴纹，意为多福多子；艾草纹，意为驱毒辟邪；海棠纹，寓意富贵；蝴蝶纹，寓意多福；牡丹纹，意为吉祥高照；贯钱纹，意为万贯利钱。分析界面设计中的隐喻符号和指示符号，通过色彩，编排设计，文字设计对界面进行设计，使界面更加人性化，指示更加清晰便捷，结构层次划分合理，运用形式美原则具体美化界面。在界面设计中，研究设计心理学，寻找民间美术与现代设计的结合点，通过分析凤翔泥塑艺术符号的语义，提取本土语言的视觉要素，加强创意设计，提升设计的文化内涵。

第四，基于泥塑艺术元素的旅游产品包装设计。包装是一种重要的文化信息载体，成功的包装作品不仅要从形式、色彩、质料等设计因素来考虑，更重要的是能反映出产品的文化内涵，调动顾客特定的审美情趣，获得更多的文化享受[1]。陕西是一个拥有13 朝古都的旅游文化大省，文化资源非常丰富，旅游产品品种繁多，要将旅游产品的包装体现出文化旅游的特点，就必须将陕西省特有的具有代表性的纹饰、色彩等视觉语言提取出来，通过艺术解构、重组，运用最简洁的、最打动人的表现形式来诠释出完美的视觉效果。本文借鉴了凤翔泥塑艺术的纹饰和色彩元素来打造具有凤翔风土人情的旅游产品包装。比如借助凤翔泥塑挂虎的原形，提取其纹饰，包括头上取代了“王”字的牡丹纹饰符号，换喻富贵之意；面部的各种生活中的植物、花草纹饰符号，揭示了自然循环的规律，换喻生生不息之意；虎面上的宝葫芦问世符号，隐喻子孙昌盛之意。将这些带有象征性的符号应用于实际创作中，可以采取各种不同的构图进行艺术重组与重构。在色彩搭配方面，通过研究泥塑艺术的设色规律，加以设计应用。比如泥塑作品中的红色主基调，再辅以绿色，显得热闹吉庆，即如民间俗语所说：“红红绿绿，图个吉利。”之后，加黄色作为装饰陪衬，使整体色调趋于稳定统一，造成塑作鲜明、艳丽，又浑厚、沉着的色彩效果。色彩的这种观念性的象征意义被纳入包罗万象的中国古代宇宙论的框架中，与传统的价值观、哲学思想、等级意识、宗法观念、伦理道德相互交融，具有深厚的文化底蕴和丰富的内涵。泥塑中“五色”对比极其强烈，但经过艺人巧妙地搭配组合又显得和谐统一[2]。将具有代表性的红、绿、桃红、黄、黑、白搭配使用，运用补色原理进行设色，通过色彩传递出人们的美好愿望，即红色象征红红火火，绿色象征万年长青，都是纳吉之意。这样创作的包装设计不仅能够体现出实用和美观，更能将民间的美好愿望表达出来。

五、展望与结语

非物质文化遗产保护借助数字化技术实现其保护和发展是符合时代要求的，并且有着现实的技术基础和可操作性，这种有机结合必将进一步推动非物质文化遗产的保护与发展。陕西凤翔泥塑艺术数字化保护和开发将使本土文化发扬光大，让更多的人参与到保护和传承中来，通过数字媒体使其发展，实现资源的数据存储保护以及更好地将资源共享利用，为非物质文化遗产的保护和发展带来新的生存空间和发展方式，这不仅有利于泥塑艺术自身的发展壮大，同时也有力地推动了陕西民间文化产业的发展。陕西凤翔泥塑艺术多媒体互动平台的建设必将更好地宣传凤翔泥塑艺术。通过泥塑作品赏析、工艺制作流程的动画演示以及交互式动画体验，可以使更多的人们了解这项艺术，增强大众的民族认同感，起到保护和发展的作用。将民间艺术融入到实际的设计专业教学活动中，使学生了解更多的本土文化，汲取其精华，使创作的作品具有丰富的文化底蕴，同时培养出优秀的创新型复合人才并充实到发展民族艺术产业的队伍当中。

[1]张鹏.中国传统文化对包装设计艺术语言之影响[J].包装工程，2007(11).

[2]郝一甲.从凤翔泥塑设色看民间美术色彩选择的文化内涵[J].美与时代：中旬,2011（1）.