“轻奢”来临设计师用什么武装自己？

文幸羿南

有着“贵族血统”的一线大牌向来是消费者心中对奢侈梦想的追求，但其令人乍舌的价格却让许多追求者可望而不可及，与那些动辄万元甚至数十万元的高端奢侈品相比，一些小众设计师品牌逐渐成为了越来越多渴望体现品位且负担得起消费的顾客的首选。同样优异的品质与工艺，丝毫不逊色一线大牌，它们正是在大牌的强势环境中悄然孕育出的“轻奢”品牌。

在近几年快时尚大行其道称霸整个时尚界的时代，消费者在经历了众多款式与设计的滋养之后，逐渐也从中发现了款式抄袭、成本降低、质量下降的恶劣现象，从对快时尚的痴迷状态回归到了理性，当现有的普通主流时尚品牌无法满足品质和设计双重要求的时候，“轻奢”顺理成章地出现了。

轻奢可以定义为“顶尖设计师原创设计+高品质工艺”，与大牌不一样的是，它不会有太多前卫的设计，而是遵循“实用实买”的原则。其高端的设计感与表现力以及年轻消费者的追捧，加之合理的价位，引得万千消费者竞折腰。据一项调查表明，在消费过设计师品牌的人群中，97%的人同时拥有奢侈品牌，而消费过奢侈品牌的人群中，42.5%的人同时拥有设计师品牌。可想而知，在全民经济迅猛发展的前景下，设计师品牌也如雨后春笋般拔地而起，等待人们的“采摘”。这些设计师所创造的“轻奢时代”，打破了传统的格局，在设计与品质上下足功夫，牢牢把握住了投入产出比和成本价格论，令最终的成品符合市场以及消费者的需求。

国内设计师想要独立并且持续成长，就必须做出能面向大众的时尚风格且又能结合生产资源，并赢得大牌集团的垂青和注资，将其推广。一切的成功得益于设计师本人对设计的专注态度与设计本身的专业能力，想要专注于创造“轻奢品牌”，注定不能忘记其中对“奢侈”的表现力，不仅要在设计风格上体现设计师的个人特质，也要使消费者看到从一而终的品质感。在对材质以及设计的把握上，尤其可见设计师的个人功力，如何让“型”与“质”相互驾驭的完美，不得不在两者上最充分的功课。通过对国际上最快以及最为专业的材质、色彩、造型款式进行解读分析以及趋势的预测，结合国内市场，实现“国际观，本土化”，能够最大程度地掌控全球的高端设计趋势；另外，每一季的时装T台秀也能够让包括眼镜行业在内的其他领域的设计师第一时间知晓服装流行动态，对相应衍生产品的整体消费导向有足够清晰的了解。

如今，本土设计师品牌力量正在迅速崛起，除去专业设计才能，品牌的经营以及对设计所承担的风险等，都是设计师需要一同考虑的问题。当然，瓶颈一定会存在，寻找专业的平台来丰满自己的“羽翼”，解放出设计师们的“左脑”，相信国内设计师在轻奢时代，会越走越稳，越走越远。