广西本土企业创建中国名牌的SWOT分析

基金项目：本文系2012年广西高等学校科研项目：“新形势下广西本土企业创建中国名牌的发展战略研究”编号：201204LX637）的阶段性研究成果

【摘要】在当前的经济环境下，推行名牌战略、努力创建中国名牌是广西本土企业获得生存空间并壮大自己的重要出路。本文探讨了广西本土企业创建中国名牌的优势、劣势、机遇和挑战，为广西本土企业创建中国名牌提供理论参考。

【关键词】广西；本土企业；名牌创建；SWOT分析

名牌作为产品质量和效益的集中体现，是国家经济实力的重要标志。实施名牌战略是政府经济发展战略的重要组成部分，是一个城市或地区提高其知名度和促进社会经济发展的一种有效手段。江苏、四川、山东、安徽、河南等省市将实施名牌战略、创造名牌产品作为振兴社会经济的头等大事。对于企业而言，名牌是一个产品所具有的忠诚度、美誉度和信誉度的体现，它能为企业带来可观的经济效益，是企业在激烈的市场竞争中求得发展、做大做强的有力保障。当前，面对国内、国际两个市场的形成，推进品牌战略是提高广西本土企业知名度和竞争力，推动产业结构优化、促进产业升级，增强广西国民经济整体实力的迫切需要。然而，广西本土企业要想在国内外知名企业的不断“进攻”中获得生存空间并壮大自己，必须在明确自身条件和所处环境的基础上，努力把企业打造成为中国名牌企业。

一、广西本土企业创建中国名牌的优势

与其它省份相比，广西本土企业创建中国名牌具有以下优势。首先，广西部分本土企业经过几十年来的品牌打造，现已成为中国名牌企业并具备良好的品牌效应，如玉柴、两面针、三金药业、金嗓子、索芙特等企业，早已享誉国内外。这些企业在品牌组织建设、品牌形象管理、品牌资产经营等方面，已经形成一整套全员品牌管理科学体系，使品牌价值获得长期而又稳定的增长。在这些企业的影响和带动下，必将推动广西其它本土企业的品牌建设和品牌发展。其次，由于地理和气候等因素的造化，广西拥有比较丰富的特色自然资源，如甘蔗、铝矿、药材、海产品等，如果对这些特色自然资源通过技术引进或自主创新等方式实现深加工，那么将其打造成为中国名牌产品的可能性就会大大增强。最后，广西具有独特的区位优势，沿边沿海，交通便利，发展对外贸易（特别是与东盟各国的贸易）具有其它省份无法比拟的优势。在这种得天独厚的区位条件下，广西本土企业如果能够广泛吸取广东、浙江、江苏等品牌大省的成功经验，并制定符合自身发展的品牌建设方案，必将加快广西本土企业创建中国名牌的进程。

二、广西本土企业创建中国名牌的劣势

1.品牌基础薄弱

广西地处中国西南，属于经济欠发达地区，由于历史发展等因素的限制，品牌基础较为薄弱。此外，广西的名优产品、免检产品仍然偏少。这一现状表明广西工业化水平偏低，产业基础薄弱，尚未形成真正的优势产业和优势产品。

2.品牌管理水平低

广西企业品牌意识不强，缺乏专门的品牌管理部门，品牌保护也不够重视，如广西部分自主品牌由于没有及时注册，从而造成商标被抢注。此外，品牌管理人才匮乏、品牌经营管理不到位以及地方政府对实施名牌战略认识不足等原因，也大大影响了广西企业创建中国名牌的进程。

3.品牌企业少

广西中小型企业所占比例过大，占全区企业的90%以上，大中型企业不到400家，缺少一批带动力强的大公司、大集团。企业生产规模小、市场占有率低，正是导致广西中国名牌企业和名牌产品数量偏少的根本原因。

4.品牌竞争力指数不高

广西的品牌弱势突出表现在产品技术含量不高，企业的研发能力和水平不高，品牌竞争力不强。在我国名牌产品中，绝大部分被广东、山东、浙江等经济强省（市）所占，广西品牌少得可怜。这在一定意义上反映出我区企业在全国市场竞争力不足和全区整体经济实力不强的事实。

三、广西本土企业创建中国名牌的机会

当前，广西作为中国的西部省份，正面临着千载难逢的发展机遇。一是国家深入实施西部大开发战略和推进兴边富民行动，鼓励东部产业和外资向广西等中西部地区转移；二是中国———东盟自由贸易区的形成和北部湾经济区的开发，特别是中国———东盟博览会和商务与投资峰会、大湄公河次区域经济合作等一系列合作机制的建立和实施，为广西加快经济发展注入了巨大的活力和动力。在如此难得的发展机遇面前，广西各级政府和部门正在大力推进名牌战略，加强工业品牌建设，集中力量培育、保护、扶持和发展名牌产品和名牌企业，促进广西产品结构和产业结构的优化升级，为推进广西经济建设提供强大动力。广西于2002年2月成立名牌战略推进委员会，制定了许多发展名牌的政策和措施，扶持特色优势产业，打造民族品牌和中国名牌。2004年以来，广西引进了一批国内外知名的大企业，并逐步形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。总之，我区企业要充分利用发展机遇，审时度势，因地制宜，通过实施名牌创建工程，重塑广西企业新形象，吸引更多的国内外资金、技术、人才等资源到广西，打造广西国民经济的中流砥柱。

四、结语

在广西本土企业创建中国名牌的道路上，要坚持以科学发展观为统领，遵循“市场导向、企业主体、政府主导、社会推动、创新发展”的原则，推行“外向带动与名牌带动相结合”的名牌战略，以资源优势工业和现代制造业、农产品加工业等优势特色产业为重点，坚持走以质取胜、自主创新、促进自主品牌发展的道路，加快形成一批拥有自主知识产权、具有较强国内外市场竞争力的知名品牌和优势企业，将区域品牌努力打造成“中国名牌”，通过知名品牌来集聚资源，通过名牌来带动整个行业产业链的发展，从而全面提升我区产品的市场竞争力和综合经济实力。

作者简介：

李彩金（1976-），女，广西上林人，硕士，广西经济管理干部学院文化与传播系讲师，研究方向：应用写作、文化传播