制约云南省大中型体育场馆开发因素分析

史 永

（曲靖师范学院体育学院 云南曲靖 655011）

制约云南省大中型体育场馆开发因素分析

史 永

（曲靖师范学院体育学院 云南曲靖 655011）

本文通过文献资料法、实地考察法、数理统计法、个案分析等研究方法对影响云南省大中型体育场馆开发利用的因素进行综合剖析。通过研究得出产权不清晰；经济较落后，居民消费能力不足；场馆管理者观念滞后，人员整体素质不高；场馆配套设施不完善，功能相对单一；缺乏固定的、有影响力的品牌赛事活动和专业队伍等因素是制约云南省大中型体育场馆开发的主要因素。

体育场馆；开发；云南省

一、产权不清晰

云南省内的体育场馆基本上是由国家投资的，政府拥有资产的所有权，各级体育主管部门成为大中型体育场馆的经营者。大中型体育场馆的经营管理模式依然处于事业型管理经营阶段，场馆的维护费用高，经济效益差，管理水平低，经营管理缺乏独立自主性。

二、云南省经济较落后，居民消费能力不足

纵观世界上体育产业在全球发展状况，我们不难看出，体育产业的发展与经济的发展有着密切的联系，一个国家体育产业的发展水平与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平是相一致的。例如，美国场馆行业如此发达，大部分得益于其雄厚的经济实力；在国内经济发展较好的城市，如北京、上海、广州等地的体育场馆经营状况也相对较好。这些都能证明场馆行业与经济发展水平具有强烈的正相关关系，经济的快速增长，经济总量的扩大必然会对体育场馆产生巨大的需求，从而促进场馆行业的快速发展。

昆明市近几年的GDP情况

以昆明市为例，改革开放以来，昆明经济一直保持着以两位数的速度高速增长，最新统计数据显示，2011年昆明GDP为2509.58亿元，2012年的昆明GDP有望突破3000亿大关，人均GDP32965元。根据预测，昆明GDP在未来10年内仍将保持以两位数的速度持续、快速增长。最近几年，昆明市消费结构已经发生了明显改善，恩格尔系数目前已降至39%，有专家分析，当城市人均GDP超过4000美元，人均可支配收入超过1500美元，恩格尔系数降至40后，将是城市第三产业特别是服务业进入快速发展的时期。在前几年，昆明市的恩格尔系数都在40以上，由此可见，昆明市的第三产业将会在“十二五”期间步入发展的快车道。近年来，昆明的第三产业在国民经济中的比重已经接近50%，进一步加大的趋势非常明显。体育产业作为第三产业一个分支也将加速前进，成为昆明经济的新增长点。场馆行业作为体育产业的重要一环，必将得到快速发展。

但是，由于昆明地处我国中西部不发达地区，虽然近几年经济增长速度非常快，但是经济总量与中东部地区是无法相提并论的，2011年，作为云南省经济最好的城市，GDP只有2509.58亿元，其人均GDP排在106名。

伴随着云南桥头堡战略的实施，云南省的经济必将得到进一步的发展，那么云南省各地区的大中型体育场馆也迎来新一转的发展。体育消费需求是对体育消费有支付能力的需要，没有支付能力的需要仅仅是一种欲望，不可能产生实际的需求行为，而支付能力主要体现为拥有一定的货币收入。消费者的经济条件是影响场馆经营好坏的主要外部因素。收入水平的高低决定着人们的需求层次，根据马斯洛的需求层次理论，只有低层次的需要得到满足之后，才会有高一层次的需求。改革开放以后，我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，部分城市已跨入了小康社会。在追求生活质量的发展阶段，对本体教育及休闲体育的需求也日益成为一种时尚和生活方式，体育以其特有的效用和魅力走向大众化。

总而言之，国民经济的整体发展水平、体育事业的发达程度以及人民群众的体育意识状态影响着公共体育场馆的开放和使用。经济发展水平是影响人们选择体育场馆进行锻炼的重要原因。此外人们对体育的价值取向、体育意识也受到经济发展水平的制约，收入水平直接影响人们主动利用场馆进行锻炼、娱乐消费的积极性。

近年来，随着人们收入水平的提高，居民的可支配收入逐年增加，2010年昆明全市城镇居民人均可支配收入18875.6元，比上年增长14.4%，但用于娱乐教育文化用品及服务类上的消费却只上涨了0.2%。虽然，人们的体育价值观念随着时代的进步在不断更新，越来越多的人自觉地参加体育锻炼。但是由于受收入水平的制约，昆明人在用于体育方面的消费却增长缓慢。

三、场馆管理者观念滞后，人员整体素质不高

在现代市场经济中，竞争非常激烈，企业的效益很大程度上依赖企业的经营管理水平与市场营销，因此，人才成了制约大中型体育场馆水平提高的重要因素。根据调查，云南省内的大中型体育场馆，特别是市（州）的场馆的工作人员多是来自体育系统内部，有的是退役运动员，这些人员在知识结构上存在明显的体育专业性，缺乏其他体育管理与营销知识，导致对体育市场经济政策和理论研究不够，造成经营管理工作缺乏力度，经营管理方式滞后，管理制度不完善等问题。由于经营从业人员自身文化水平和业务素质的限制，导致场馆经营观念陈旧，经营手段单一，服务内容狭窄，服务创新能力不强。

四、场馆配套设施不完善，功能相对单一

云南省内的大中型体育场馆基本都是为了国际和国内比赛和训练要求而设计、建造的，在设计之初很少考虑后期的经营，功能比较单一，注重其使用性、观赏性，忽略对外开放的营利性。造成场馆建成后很难适应实际使用的要求，这也是国内许多大中型体育场馆的通病。选址也不科学，地理位置一般距人口密集区和商业区较远，根据相关研究可知，如果体育活动场地与锻炼者所在地距离超过20分钟路程，就会失去对活动主体的吸引力。

这里的附属设施是指依托大中型体育场馆所建的餐饮，娱乐，宾馆等基础配套设施。因为大中型体育场馆自身的盈利能力有限，在大中型体育场馆内举办大中型活动时，它所吸引的人流是非常巨大的，比如上海世博文化中心每年有100多场演出，可以吸引大约200万的观众群体，这么大的群体对周边的餐饮娱乐等设施具有很大的消费能力。

假如这些设施也在场馆的经营管理团队的管理范围，那么观众在比赛或演出前后在这些设施内进行消费，场馆的经营者就可以从这些设施里获得收益分成收入或租金收入，这部分的收益可以有效补贴场馆自身，这也是大中型体育场馆所带来的效益之一，那么“以副养体”这样一个目的就比较容易实现。反观昆明市内的几所大中型体育场馆（星耀体育馆除外），其附属设施都非常少，即使在这些场馆进行“以体为主，多种经营”其盈利能力也是有限的，因为他所带来的部分效益被周边的个体商户或企业所分享。

五、缺乏固定的、有影响力的品牌赛事活动和专业队伍

大中型体育场馆是举办各种大中型活动的载体，各种大中型活动的成功举办又可以反过来促进大中型体育场馆的发展。因此，大中型体育场馆应积极筹办多种活动，以体为主，多种经营，是大中型体育场馆的重要出路。然而云南省的大中型体育场馆除了举办一些足球赛和演唱会以外，很少举办其它活动，特别是有影响力的品牌赛事活动，更是寥寥无几。演出频率低，人气不旺，很难引起企业对场馆冠名、购买包房等方面进行投资的兴趣。

竞赛表演业本应是大中型体育场馆的主业，其中专业运动队是大中型体育场馆的主要“演员”，然而，由于国内受欢迎的运动项目较少，云南省的体育产业发展的又不是太好，造成在场馆内举办的大型活动以演唱会为主。目前，发展较好的足球和篮球联赛受各种负面信息的影响，其发展前景不被看好，造成这两个联赛在昆明的比赛上座率不高，随着云南省仅有的两支队伍相继退出联赛，对云南省的大中型体育场馆造成了非常直接的影响——场馆收入下降。

[1]曹可强.上海市公共体育场馆经营管理现状与对策研究[J].沈阳体育学院学报,2003(4).

[2]徐伟宏,柯茜,等.我国大型体育场馆管理与经营现状及对策[J].体育成人教育学刊,2010(3).

[3]高扬.北京奥运会新建体育场馆融资模式与赛后产业化动作模式分析[J].成都体育学院学报,2008(10).

Analysis of factors restricting the development of large and medium-sized sports venue in Yunnan Province

Shi Yong

(Physical Education College of Qujing Normal University, Qujing Yunnan, 655011, China)

In this paper, through the literature material method, investigation method, mathematical statistics, to analyze the factors influencing the development and utilization of large and medium-sized sports venues in Yunnan Province. The property right is not clear through research; economy is relatively backward, lack of inadequate consumption; venue management idea is lag, the overall quality of staff is not high; venue facilities is imperfect, function is relatively simple; the lack of influential brand competition activities and professional teams and other factors fixed, is the main factor that restricts the development of large and medium-sized sports venues in Yunnan province.

stadiums; development; Yunnan Province

G818

A

1000-9795（2014）02-0405-01

［责任编辑：董 维］

2014-01-04

史 永（1987-），女，助教，山东临沂人，从事民族传统体育学方向的研究。