谈错觉摄影在平面广告设计中的运用

张钰 张立

【摘 要】本文探讨了错觉摄影的特征及其在平面广告设计中的具体运用，进而提出了创作错觉摄影平面广告作品的关键要点。

【关键词】错觉摄影；平面广告设计；情感体验

广告是时代发展的镜子和见证，其表现形式不仅能反映出人类社会物质文明的发展过程，同时也能体现出人类社会意识的形态变革。在当今经济飞速发展、科技日新月异的现代社会里，人们对广告的质量要求也不断提高。平面广告设计中如何更好地抓住人们的视觉注意力，唤起消费者的情感，激发兴趣，诱发欲望，通过表现特点来赢得和保持注意力显得尤为重要。

摄影，自从诞生以来，在平面广告设计中的运用越来越广泛。利用错觉摄影创作的平面广告作品，令人耳目一新，它以真实、新鲜、奇特的视觉效果，使广告作品极富表现力，能在众多的平面广告中脱颖而出，进一步传播了商品信息。

1、何谓错觉摄影

“错觉摄影”是20世纪末兴起的观念摄影中的一类，艺术家通常以格式塔、错觉心理学的原理进行创作。在摄影里，通过摆置设局，自己制造所要拍摄的场景，在一个特殊的视点进行拍摄来探讨视觉语言的可能性。在后现代拟像视觉时代，数码的泛滥及视觉文化快餐使得一些艺术家重新考虑摄影和视觉的本质。错觉摄影力图挣脱后现代生活给人带来的短暂、便捷、骚动，作品多利用双重视觉的构成分子，让人们再一次回到内心，回到真实的自我。

2、错觉摄影的特征

错觉摄影以图片的形式呈现，形象直观，其独特的视觉张力能快速吸引观者的眼球。它可以跨越国家和民族的文化差异，以诙谐幽默的形式被人接受，在宣传时信息交流的障碍较小。同时，由于错觉摄影与生俱来的实证性，无形中提升了广告的真实感与可信度。此外，在当今换代周期逐渐缩短的形式下，错觉摄影的制作周期短、流通迅速、宣传上快捷便利的特点正好符合了现代平面广告的迫切需求。

3、错觉摄影在平面广告设计中的运用

平面广告以报纸、杂志、招贴以及户外广告等多种形式出现，可谓是介绍产品、树立品牌、活动促销的重要宣传主体。摄影照片真实感强，可信度高，对企业品牌形象的树立起着良好的推动作用。因此，通过巧妙且具有强烈视觉冲击力的错觉摄影照片，在平面广告设计中突出视觉元素，是宣传广告信息的绝佳途径。下面主要探讨不同的错觉摄影技巧在平面广告设计中的具体运用。

3.1 形似错觉

形似错觉指利用同构联想手法，将一定的商品元素以一种新的同构方式加以组合。通过这种同构方式得到的新图形会引发观者极大的好奇心，给人以强烈的视觉冲擊和情感体验。利用这种手法创作的平面广告作品形象生动，令人回味无穷。

如图1，为意大利Esselunga超市的平面广告，通过菜叶与胡萝卜的巧妙摆放与组合，一位芭蕾舞者似乎正向我们翩翩起舞。“芭蕾还是胡萝卜？”疑问句的标题引人遐想。作品以诙谐幽默的形式向消费者传达了该超市供应相应的蔬菜。这种平面广告作品的表现手法会使消费者在观看时会心一笑，从而主动的接受广告所传递的信息。

3.2 角度错觉

角度错觉指利用空间在某一特定视角产生特殊角度错位与结合的错觉形式。

图2是一家巴黎的内衣品牌广告，作品从特定的角度对埃菲尔铁塔进行局部拍摄，通过该广告很容易能看出蕾丝内裤的形象。这种从生活中熟悉的事物里找到新奇的手法，使广告作品极具吸引力。

3.3 错位错觉

错位错觉通常是利用画面前景与后景的关系来创造出前后事物间充满趣味的摄影效果。摄影师需要在构图中尽量找到画面中前景与环境或者前景与主体间的巧妙关系，同时取消两者间的空间距离，达到“移花接木”的效果，从而拍出妙趣横生的创意照片。利用错位错觉拍摄的平面广告作品，能为读者平添一份愉悦和惊叹。

以Wondersoft手纸的广告为例（见图3）。作品通过选取特定的拍摄角度，巧妙地将远处天空中漂浮的云朵与草地上奔跑的女孩相联系。柔软、洁白、飘逸的白云使人联想到手纸的特性。整个画面清新、自然，有震撼力，同时传达了一种捕捉柔软舒适的惬意感觉。

3.4 旋转错觉

旋转错觉是指以一个地面或者平面作为人物造型点，配以适当的道具与人物姿态，形成了另一类非典型错位摄影。利用旋转错觉摄影技巧创作的平面广告作品，常常能给人视觉感官的奇妙体验。

如图4，Allen Solly运动品牌的平面广告作品，正是利用了旋转错觉的表现技巧。摄影师让男子平躺于绘制好插图的地面上，并安排好男子的动作和表情，辅以将相机旋转180°进行拍摄，画面中的男子仿佛站立在两端涌起巨浪的石头上。作品以这种异想天开的呈现方式，准确而生动地传达了广告的立意：没有做不成的梦，只有不早醒的人，努力一些，让思想和血液流动得更快一些，活出自己的世界、自己的方式！

3.5 空间错觉

空间错觉指的是打破二维图形的空间限制，将思维延伸至三维的空间，并通过想象，增强表现手法。利用空间错觉摄影设计的平面广告作品，能让原本没有生命的平面广告，栩栩如生地在呈现在读者前，这种表现形式出现在户外广告中居多。

索尼公司推出的一款PSP的透明广告牌就是很

典型的例子，见图5。设计师较好地利用了广告牌后的背景环境来发散思维，将PSP的屏幕设计成透明的，并在相应的部分附上说明，同时将蜘蛛侠、摩托车赛手以及狙击手的形象巧妙地融入到户外背景环境中，从而给人似真似幻的立体空间感。巧妙地传达了广告的主旨：只要您随身携带着索尼PSP，您随时随地都可探险，任何普通的地方都可能令您激动不已。

3.6 色彩错觉

色彩错觉主要指在特定条件下，由于人心理因素对知觉的影响，从而造成视觉对外界事物产生歪曲的知觉现象。不同的色彩会给人不同的心理感受：轻或重、前进或后退等。平面广告设计对色彩的要求就是要最大地展现色彩的艺术魅力。如果设计师参照人类视觉系统生理和心理的反应，巧妙利用色彩错觉摄影，不仅可以激发消费者的对商品的心理共鸣，同时还能增强平面广告设计作品的艺术感染力。

例如Tuborg乐堡啤酒广告，设计师将几瓶乐堡啤酒远近不同地摆放在镜头前，在绿色灯光的映衬下，整体营造出一种清爽神秘的氛围。广告作品准确地传达出该啤酒清爽的口感（图6）。

4、如何创作优秀的错觉摄影平面广告作品

优秀的错觉摄影平面广告作品是集内容与形式、思想与艺术的高度统一。概括地说，可以从以下四点来着手。

4.1 主题鲜明

出色的平面广告作品要竭尽全力使广告主题鲜明，广告信息集中准确，清晰明了，生动新颖，给消费者留下深刻难忘的记忆。广告作品只有主题鲜明，使观者一目了然，才能有更强的说服力和感染力。这就要求设计师应以科学的市场调查为基础，真正了解消费者的心理，将广告所要表达的实际需求、审美观念以其能接受的方式融入到错觉摄影广告作品中，使作品具有鲜明的美学价值和特征，让消费者在欣赏悦目的审美享受中对商品印象深刻。广告作品主题要简洁鲜明，错觉元素要传达最重要的广告主旨，避免过多的视觉因素干扰，造成读者的思维混乱。

4.2 创意独特

创意是广告设计的灵魂，具备独特创意的平面广告作品在市场竞争激烈、受众信息超载的背景下更能被人们接受。独特的创意极大地满足了消费者的好奇心，突破了受众对广告抵制厌倦的心理防线，进而激起他们的兴趣去接受、理解广告信息。错觉摄影给人的新意，与平面广告创意有不谋而合之处，因此，利用错觉摄影时要打破常规，出人意料。错觉摄影元素要注重气氛的营造，创造出或热烈、或严肃、或幽默的氛围，体现出广告设计的风格和品牌的性格，使其具有独特的气质。

4.3 技巧自然

优秀的错觉摄影平面广告作品，要求作品具備强烈的形式美感和觉冲击力。因此，在拍摄错觉摄影作品时要根据平面广告的投放媒介来选择相应的错觉表现手法，使广告作品与周围的环境相融合。同时在技巧与技术上的运用要尽善尽美，错觉摄影的手法要和谐自然，达到平中见奇的效果，这要求在拍摄时，要注重物体的大小比例、透视、光线、空间和色调等。

4.4 表现意境

从心理上，一般而言，消费者对单纯形式的美感所引起的激情起伏比较大，其稳定性比较弱。然而蕴含一定意境的错觉摄影平面广告作品，可以有力地吸引消费者的视线，使其在欣赏咀嚼中，滋生起旺盛的购物欲。意境需要摄影师将自己的思想情感与广告作品所展现的图形融合一致，从而达到一定的艺术境界，没有意境的广告作品缺乏生气和神韵。平面广告作品之所以能以情动人，正因为创作者在其中凝聚着强烈的思想感情，它能够更好地与消费者拉近距离，影响消费者的认知反应，进而间接地影响消费者对产品的态度，从而提供给顾客一个有力的消费理由。

5、结语

现代平面广告已经成为商业与文化、技术与艺术、科学与美学在现代文明背景下的高度融合体。将错觉摄影运用于平面广告设计中，能为作品提供极大的灵活性和表现力，同时能留给受众广阔的想象空间，与消费者构建起一种愉悦的心灵与视觉沟通，从而使其在接触画面的瞬间立即感受到新颖和趣味，对商品产生购买欲望。但在利用错觉摄影创作平面广告作品的同时，应该注重与社会、环境以及人的和谐相融，应依据广告主题来选择适当的错觉摄影技巧。此外，平面广告作品具有很强的引导和教化作用，它肩负着引导受众审美意识向更高层次迈进、提升整个社会的审美观念、加快民族文明步伐的责任，因此，要努力创作符合价值美的广告来满足人们的需求。

【参考文献】

[1]黄建平.平面广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2007.

[2]羊力超.广告设计创意表现[M].北京：中国水利水电出版社，2013.

[3]王传东.广告摄影[M].济南：山东教育出版社，2012.

[4]王剑锋.错视艺术设计[M].上海：同济大学出版社，2007.

[5]郑隆慧.视错觉在广告设计中的应用探究[J].包装工程，2013（16）：108-118.