浙江横店影视产业实验区“文化梦”的构想与实践探索

向阳

课题项目：本文为2013年金华市社科联一般课题。

摘要：本文主要探讨作为国家级影视产业实验区的横店影视城在发展过程中如何构建自己的文化梦想。笔者认为，横店影视城从创建至今能够保持强劲的生命力，持续健康的发展，并且未来彰显着勃勃生机，发展态势依然良好，这一切不得不归因于横店影视城文化梦的构建。仔细分析横店的文化梦想，主要由这样几种文化形态构成：那就是兴建一批具有巨大影响力的实业企业，从而打造的产业文化；建造一批为影视拍摄和制作，以及提供放映的硬件和软件设施，从而打造影视文化；由影视基地转变，不断推陈出新的旅游文化和综合利用各种资源，发展现代科技，节能减排，与自然共存共生的生态文化。各种文化形态在横店这块土地上交织穿插，互为条件，共生共存，共赢发展。

关键词：横店影视城；“文化梦”构想；实践与探索

作为国家级影视产业实验区的横店影视城，近些年的经济稳步发展，在国内外的地位持续提升，横店这个江南小镇被不断的冠以各类美名：“中国磁都”，“中国好莱坞”，“中国最具特色影视基地”，“国家级影视产业实验区”。这些名称已经不是单纯的经济概念，而是重要的文化标识和认同，表明横店影视城已经形成了自己独特的文化特征。

一、产业文化是横店影视城经济持续发展的根基

产业文化将产业和文化连接起来，以产业为基础，其内涵是指“存在于产业的物质器物、景观及非物质的价值观念、宗教、信仰、风俗、规范、语言与文字等。它除了包括产业生产所衍生的技术或经济活动外，还包括休闲娱乐、生活、教育、空间和生态、环境保护、习俗、传统技艺、特殊才能、宗教庆典、民间礼俗等多层面的价值和活动特性。所以产业文化是以产业为基础，所展现与之相关的精神、行为、制度、物质等方面的文化现象，包括生活空间、社会价值、乡土艺术、古迹、历史等文化内容。

横店影视城因产业而兴，横店影视城的缔造者横店集团，是以工业产业为主体，带动高科技农业，培育第四产业，从而一直保持着经济的可持续发展。从横店影视城的发展历史来看，1975年横店集团创始人徐文荣主席创办横店丝厂。1978 抓住市场短缺的机会，以丝厂为“母厂”，先后办起了针织厂、内衣厂、印染厂、化纤纺织厂等工厂。1980 分析市场，抢占先机，突破传统轻纺产业，发展高科磁性材料，为此后电子元器件制造业发展打下了基础。1989 进入医药化工产业，主要生产医药中间体、原料药等产品，为日后的规模化生产以及向成品药发展打下了扎实的基础。这一批早期发展的产业，为产业文化的发展和形成奠定了坚实基础，没有这批企业的发展就不可能形成今天强大的横店集团。徐文荣带领横店人民，在横店这块地域上，艰苦创业，励精图治，逐渐把产业做大做强，形成品牌，使得产业文化逐渐形成，今天横店集团现已发展成为以“电气电子”、“医药化工”、“影视旅游”、“现代综合服务业”四大产业为主的特大型企业集团。横店集团拥有下属子公司60多家，生产型企业200多家，上市公司3家（横店东磁、太原刚玉、普洛股份）。已经成为具有国际影响力的大中型企业集团。

横店影视城因产业而盛。产业的发展亦和横店的繁荣成正比，产业的兴旺必然带来横店经济的快速发展、人口的增多和规模的扩大。促进了横店由一个小山村逐渐向城市化发展。产业文化是文化和经济相结合的产物。也是社会化大生产和现代管理的客现要求。产业文化可为产业的发展提供强大的精神动力。产业文化具体说来有如下几种作用：保存地方产业特色，振兴地方产业经济，促进产业升级，尤其是农产品商品化及多元利用，能增加农业经济利益；文化扎根，激发爱国爱乡情怀，凝聚居民共识，增加地方认同；发展观光特色，吸引游客，扩大商机；提升地方建设档次，改变地区形象，提高居民休闲生活质量。

横店人民就是扎根在横店这块土地上，正是在这种产业文化的激励和鼓舞下发展了横店影视城，他们与横店影视城共兴衰，共存亡，与横店的发展息息相关，没有横店人民的共同努力就没有今天繁荣的横店影视城。

二、影视文化彰显横店影视城文化特色

2004年，国家广电总局批准的国家级第一个影视产业实验区—横店影视城，就是对横店影视文化最高的肯定和诠释。横店影视城包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。这“一城三带四区”与文化环环相扣，紧密结合。

这个被美国媒体称为“中国的好莱坞”的横店影视城于1996年初开建“广州街”，此后横店陆续投资30多亿元，建成了“香港街”、“秦王宫”、“清明上河图”、“红军长征博览城”、“华夏文化园”、“梦幻谷”、“江南水乡”、“明清宫苑”等13个影视拍摄基地和一大批大型摄影棚，变身为一座规模宏大的影视城。从创建至今，横店累计接待剧组1000多个，拍摄影视剧21000多部（集），占全国古装剧产量的1/3以上。

周曙光在《关于云南影视文化基地建设的思考与构想》中提出，要建立一个影视文化基地重点抓好以下“四个一”的重点工程：一是在空间上布局建设一批影视基地，满足不同需求的影视拍摄。二是办好一所高水平的戏剧电影培训学校，与北京上海等知名艺术学院相呼应，使当地成为中国重要的影视人才培训基地。三是全力举办好一个具有世界水平的国际电影节，使云南在引领世界影视文化发展领域拥有自己一席之地。四是办好一批高质量的影视传媒期刊，这是跟踪报道国内外尤其是在当地发生的影视新闻，研究、宣传影视文化的载体。

我们纵观横店影视城的发展和建设，已基本实现了这些构想。横店影视城已经拥有了13个大型影视拍摄基地；拥有了影视传播类院校横店影视职业学院；并且2012年开始创办了具有国际影响力的“金牛奖”；并且也创办了相关的影视旅游杂志。这一切都为横店的影视文化产业的发展奠定了强大的基础。

在《浙江横店影视产业实验区“十二五”发展规划》中，我们看到，未来的横店影视城将会发展成为在影视拍摄、影视后期制作、影视融资平台、影视发行交易、影视人才培养等重要环节实现重点突破，形成全国著名的“影视公园”、“影视制作”、“影视院线”、“影视院校”。影视文化得到进一步完善和发展。

现今，横店影视城还在进一步扩大影视拍摄基地建设，新建的“新上海滩”基地正在加紧建设之中。横店不仅是影视拍摄基地，而且跨省经营院线，夫踏步地向电影的终端市场挺进。目前横店院线旗下的影院分布江苏、河南、湖南、湖北、山西等地.并开始从北京，南京、深圳、武汉、郑州等一线城市向经济较为发达的二、三线城市扩张。努力把影视文化做大做强，做出特色。横店影视文化的发展提升了横店的知名度和美誉度，改善了横店的投资环境，使得影视产业和工业产业相得益彰，共同发展。

三、旅游文化推陈出新，丰富多彩

横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，突出的体现了文化在整个横店影视城发展中的地位和重要作用。伴随影视文化的发展，一种新的文化发展形态应运而生，那就是因影视发展而形成的旅游文化，旅游文化的发展实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。

横店旅游规模大，项目齐全，文化内涵丰富，横店影视城已成为新兴的旅游目的地。现有大型影视特技节目《暴雨山洪》，高科技影视项目《梦回秦汉》以及全球最大火山实景演出《梦幻太极》等各类演艺节目一百多个。横店影视城的很多节目都取材于中国传统历史文化，不但丰富和充实了各景区的文化内涵，还向游客传递了影视文化信息，也传递了快乐理念，吸引了越来越多的游客来到横店，体验中国民族文化的无穷魅力，收到了“你来了，所以你快乐”的旅游效果。横店影视城浓郁的中国文化气息，受到海内外游客的喜爱和追捧。

横店影视城已成为目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地，历史、战争、革命或现代生活题材都可以在这里拍摄。在影视、旅游界颇具盛名，并荣获多项“全国之最”：最大规模影视城，全国乃至亚洲最大的影视城；最大规模的旅游景点。

旅游产品文化常变常新，横店影视城连续数年致力于旅游新产品的研发，以产品升级换代和更新改造为重点，充分挖掘影视文化资源，把影视元素与旅游需求相结合，以演艺节目和参与性活动等多种形式，不断开发出新的、富有鲜明个性的旅游文化产品。

积极宣传，加强促销。横店影视城公司在2005年初就及时调整了市场营销策略，积极组织新的旅游线路产品和专项特色活动，拓展横店影视旅游的影响空间。

横店影视城还不断开发旅游体验文化，从2004年起包装推出了特种旅游项目《明星见面会》，特别是影视城特有的“DV”游项目，游客可以自选剧本和角色，当一次演员，圆一回明星梦。

人们争先恐后到横店来旅游，就是看中了横店独特的旅游文化氛围。横店影视城有限公司董事长兼总经理殷旭认为，横店影视城这两年虽遭受南方雪灾、汶川特大地震和全球金融危机的巨大冲击却依然挺立，效益持续攀升，主要原因在于公司注重文化建设和企业品牌塑造，持之以恒地在打造影视旅游文化品牌上下功夫。他认为“光靠建筑物是不能持续吸引游客的。做影视和旅游最终都是做文化。

四、生态文化倡导和谐，着眼未来

1866年德国动物学家海克尔（E.Haeekie）提出“生态学”概念以来.生态学的涵义在近几十年来从生态学的生物学含义向自然科学、社会科学和生产应用领域迅速渗透、扩展和泛化，出现了显著的“生态化”现象。广义的生态全球化涵盖了政治生态、文化生态以及环境生态.牵扯到全人类命运的生态平衡与可持续发展问题。狭义的生态全球化仅指全球的自然生态问题。

生态文化是有关生态的一种文化，即人们在认识生态、适应生态的过程中所创造的一切成果。由于对人而言，适宜的生态是以绿色为主要标志的，因而在某种意义上，生态文化也可称之为绿色文化。生态文化本身是一个系统，有其内在的结构，其组成部分主要包括如下几个方面：生态知识，生态产品，生态精神，生态产业，生态制度。各个方面相互作用、相互影响，构成生态文化的有机整体，偏废任何一个方面，都不利于生态文化整体的发展。

影视文化产业发展态势迅猛，对自然环境和社会环境提出了新的挑战，并且直接加速了横店的城市化进程，大力推进横店由乡村向城市嬗变，促进社会、经济、生态和谐共赢。

横店影视城的最初发展就是考虑到单纯的工业产业的发展必然会带来对环境的破坏，为了保持横店经济文化的可持续发展，1996年开始了横店影视城的建设，同时横店集团还逐渐转变原来产业形态，不断发展高新产业，向新能源，新技术，新领域，改进落后的经济发展方式，从粗放型向集约型发展。横店影视城发展影视旅游文化正是对生态文明，生态文化的最好诠释。

《浙江横店影视产业实验区“十二五”规划》中也已经明确了发展目标：“十二五”期间，横店影视产业实验区建设应把保护生态环境、优化生态条件作为工作重点，通过生态环境治理、产业结构调整、城市化建设等途径，为影视文化及其相关产业发展提供一个良好的自然环境条件，争取到“十二五”期末，把横店实验区建设成为一个生态优良、环境优美的魅力之城。

五、结语

美国学者亨廷顿在冷战结束后，曾有一个很著名的观点：21世纪的竞争不再是经济的竞争.军事的竞争，而是文化的竞争。

2010年9月，党的十七届五中全会提出：“文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力”。

“横店影视文化产业集聚生成并迅速发展的机制在于其共享性资源在获得异质性禀赋的基础上结合根植性特点，进行扩张式的积聚，并在更高层面形成更有战略价值的异质性资源，使之向高水平跃迁；其发展源泉来自不断学习和创新；其发展模式已显现端倪，那就是以服务于全国乃至全球的影视拍摄为基石，而展开的“上游的影视制作产业”+“下游的影视旅游产业”的产业链延伸发展。”

横店影视城的发展离不开这一“文化梦”，正是在这“文化梦”的汇聚和领导下，横店人民不断延伸文化产业链条，拓宽文化领域，以文化为引领，坚持创新与变革。我们相信浙江横店影视产业实验区—横店影视城未来在这一“文化梦”的引领下将继续创造新的辉煌。

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