浅谈音乐文化产业链中的品牌建设

甘甜

【摘要】随着我国精神文化建设的大力开展，文化产业已形成一定规模。音乐文化产业是目前我国文化产业发展中的重要组成部分，且取得了一定的发展成效，就其未来发展空间来看，具有巨大的市场潜力。发展音乐文化产业链，实现音乐品牌建设成为该产业重要发展方向。本文将从学生的角度对音乐文化产业品牌建设问题展开详细分析，首先结合我国音乐文化产业现状对该产业进行简要介绍，然后对音乐文化产业链中品牌建设的重要意义具体分析，最后着重对加强音乐文化产业链品牌建设的对策建议展开详细论述。通过本文的理论论述提出对音乐文化产业品牌建设的主观看法，旨在更进一步认识该产业链品牌建设的重要意义。

【关键词】音乐文化；文化产业 ； 品牌建设

近年来我国文化产业发展形势良好，大大提升了我国整体文化水平，同时丰富了人们生活，也有力的推进了我国经济发展。音乐文化产业是我国文化产业中的重要构成内容，具有良好的发展前景和经济空间。就目前我国音乐文化产业发展形势来看，取得了良好的经济效益和社会效益。因此在未来的产业发展规划中，要注重其科学性和长远发展性，实现音乐产业品牌建设。下面本文从学生的角度阐述音乐文化产业实现品牌建设的观点和看法，通过全面的分析和论述，进一步了解该行业成功实现品牌建设。

一、我国音乐文化产业现状

通过音乐能够更好的认识一个国家，一个民族。音乐文化产业作为我国文化产业发展的基础，对推进我国整体文化建设有着积极作用。

（一）音乐文化产业发展概况

在上世纪初我国的音乐文化产业开始发展，在改革开放后得到了进一步的发展壮大。近年来我国精神文化建设项目大力开展，音乐文化产业取得了不错的成绩。但在其发展过程中受到了“盗版”、“数字”的冲击和影响，使其发展之路充满坎坷。由于音乐文化产业的盗版现象严重，直接影响了该产业的规范发展。随着创新技术的不断应用，数字音乐成为音乐产业中又一挑战[1]。同时由于国外音乐的强势进入，更加剧了我国音乐文化产业发展困难。

（二）音乐文化产业发展方向

文化产业是一个综合性较强的概念，音乐文化产业可以理解为为消费者供给音乐享受的一个行业。在产业发展中要始终明确，该产业的发展目的不是文化交流，而是利益获取。该产业的发展是文化产业中的一个分支，即文化产业中艺术产业，其发展形势直接影响艺术发展趋势。音乐文化产业发展方向的明确，能够促进艺术产业的蓬勃发展，实现文化产业丰富多样。

（三）音乐文化产业结构

在音乐产业发展中，音乐文化产品的营销是其发展的核心，主要的流通方向和流通目标位音乐消费者，也可称为受众。一个产品的生产就要依据市场原则发展，音乐产品生产同样是根据市场原则以及消费需求进行合理生产。在这个过程中，音乐产品设计是重要过程，即为音乐产品创意环节[2]。通过创意设计，实现新的产品，其实就是进行新一轮音乐传播链条设计，促进音乐文化产业链更好发展，最后达到营销旺盛，传播良好，产品畅销的目的。音乐文化产业的主要流程结构如下图1所示：

二、音乐文化产业链中品牌建设的重要意义

（一）品牌产品经营基本保证

品牌建设的基础是在产品经营的基础上的，只有消费者对某一消费产品有所认可，并发现该产品的独特之处，才能真正形成品牌。举个例子，珠江钢琴作为国内知名的钢琴品牌，以其高质量的产品、周全的售后服务、适中的价位为人们所共睹。珠江钢琴是代表着珠江乐器集团的信誉、产品的质量品牌[3]。消费者们希望通过品牌对产品或服务加以区别，通过品牌形成品牌追随。此时，品牌就成为消费者与产品中产生联系的纽带戚为它们判断产品优劣的价值标准。如果把品牌树立成某种文化的象征，既某种产品消费文化中的第一品牌，他将引导消费者的购买心智，消费者因对品牌的信赖和忠诚而对产品所表现出反复购买的行为，必将带来产品销售力的提升，使企业获取长期的超额利润。

（二）品牌建设满足消费者需要

在我国经济生活中，主要的消费群体是中等阶层。这个阶层是有事业、有文化、有品位，高雅音乐消费是他们生活的一部分。企业家们对目前音乐消费的追求已经不仅仅局限于KTV，更多的是选择具有档次的音乐厅，或通过音乐会的形式进行贵宾的接待[4]。这种方式更能够体现他们的品位和地位，是一种身份的象征。事实上，品牌能反映消费者的生活理念和他所处的社会地位。在消费者心中，使用一个品牌不仅是满足物质使用的需求，更希望借此体现自己的价值观、身份、品味、审美情趣等。快节奏的今天人们没有时间了解五花八门的音乐文化产品，商家们只要在这一产业中树立品牌，就可以减少消费者在选择产品时所需要的分析商品的心力，满足消费者的需要。

（三）品牌建设有利于企业发展

目前音乐文化进入了消费时代，在音乐文化产业的竞争中，价格战显然是不明智的。音乐文化产品本身的降价空间就小，如果企业大大减小盈利，将不利于企业的长远发展。在这种情况下，商家们在品牌的层面上进行竞争，选择了正确的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。举个例子，由我国著名舞蹈家杨丽萍女士创作的两套大型原生态歌舞剧——《云南映象》和《藏迷》，无疑是原生态歌舞剧中的一个最响亮的品牌。基于这种优势，《云南映象》和《藏迷》在各地演出总是场场爆满，这就是品牌的力量。未来音乐文化产业的竞争日趋激烈，音乐文化产业的商家们必须把竞争的焦点放在创造品牌或增强品牌强度上，才能在消费者心目建立产品的独特形象，这是产业谋求发展的必然之举[5]。

三、加强音乐文化产业链中的品牌建设的对策建议

（一）确定品牌建设核心

在品牌建设过程中首先要确定这个品牌的核心，也是确定一个品牌的灵魂。在明确品牌核心的基础上对品牌建设每个环节展开有序的指导建设。在品牌管理中，一切是以核心价值为指导基础的，以树立良好的品牌形象，促进消费者消费[6]。就目前音乐文化产业链中企业品牌核心价值来看，大部分企业没有很好的诠释品牌核心价值，只是流于形式将其核心价值体现在广告语中。这种方式对树立有效品牌形象不具有长远意义。

在诸多成功音乐品牌中研究发现，大多成功品牌都将其核心价值彻底融入于品牌文化中，使品牌宣传紧紧围绕其核心价值，成功获得广泛且固定的消费人群。以“玛克思大爬梯”来看，其主要品牌核心价值在于：“通过音乐激发年轻一代人的激情，在享受音乐的同时不断摸索，像爬楼梯一样，不断认识自己，找到真正的自己” [7]。在长期探索和积累中，使品牌价值更加坚实，品牌传播和服务更具针对性和有效性。品牌投资本身就是一件长期工程，因为品牌所带来的收益也是长期的、不可估量的。在品牌经营过程中，要注重诚信作用，避免出现为短期利益而生产不合格产品，这将直接影响品牌信誉度。

（二）品牌建设的准确定位

品牌，是企业树立的，主要是灌输给市场的，但要想实现品牌效应，依靠品牌力量获得利润，主要还是也得到消费者的认同。为保证品牌建设具有实效性，要注重其准确的定位。这句话的意思就是说音乐企业要认清自己的优劣势，结合自身具体情况，量身定做其企业品牌。结合自身发展特点，在市场发展中进行细分，实现核心竞争力的培养[8]。

由于我国音乐文化产业链发展还不够成熟，很多企业的市场细分尚不明显。在这个产业链中具有长远眼光的企业要准确把握自身的细分市场，在产品营销中具有针对性和倾向性，促进品牌建设的成功实现。在实现了准确的市场细分和品牌定位后，要注重每一个细节的经营。正因为目前音乐产业链发展不够成熟，很多企业想通过投机取巧的方式，进行高速发展，以掩盖某些细节的不足。这种方式尽管可以在短时间内实现细节掩盖，但一旦受到市场影响或外界因素挑战，将会发生突变。这种现象给企业带来的灾难将是不可预测的，甚至完全摧毁一个产品品牌。

（三）品牌人性化服务

在经营管理和销售过程中，人性化是被放在首位的原则，这也是证明只有满足人性化特点才能使品牌文化具有竞争力和市场。人性化通常是包括两个方面：

①人性化管理。以人性为管理出发点，管理中对员工尽量贴近人性化，在尊重和关爱员工的过程中提高管理效率。人才是推动企业发展的重要动力，善于管理人才能够促进企业更多利益的获取，推进企业长远发展。以“华谊兄弟音乐”为例，在进行员工管理中，建立薪酬福利制度和激励制度，通过有效的激励方式激发员工工作积极性。同时定期组织员工进行专业知识学习，提升员工整体水平。该企业员工反应，在工作过程中渴望不断的提高自己，完善自己，和企业共同进步。这种人性化的管理方式有效激发了员工责任意识，促进工作质量和工作效率的有效提升[9]。根据目前市场经济的发展情况来看，只有有效激发人才的自身价值，满足员工需求，调动工作积极性，才能为企业自身带来更多的经济效益和社会效益，为企业品牌的长期发展打下良好基础。

②人性化服务。人性化服务主要是指最大限度的实现服务主体与服务对象之间的平等。企业以人性化服务满足消费者的需求，了解消费者困难，能够及时帮助消费者解决问题，使消费者在舒适的消费环境中消费。此外，企业要与客户之间建立良好的沟通平台，加强沟通交流，可以通过“微博”、“微信”等方式继续进行有效互动。这种方式既使得消费者心中的品牌形象得到有力提升，同时消费者的反馈也更有利于品牌完善和发展。深入消费者心中的品牌才更具发展潜力。

（四）加强现代化管理

随着科技的进步和现代化传播手段的丰富，在音乐文化产业发展中也要注重其现代化管理，结合网络资源进行经营和销售。以网络为传播媒介和手段，建立音乐网站，开展网上音乐相关产品销售。目前很多音乐产业投资者已经投身于该行业中，就此形势来看具有广阔的发展前景。我国文化部对网络音乐产业的发展持支持意见，有力推进了我国原创音乐水平的提高，促进网络音乐发展，同时也规范了音乐发展环境，为音乐创作和传播营造了良好的发展氛围。要积极开展网络音乐文化建设，打造具有民族特色的音乐文化品牌。目前很多音乐文化企业建立自己的网站，不断创新和开发新的内容和产品，为消费者提供更加丰富的选择产品。为推进品牌建设，促进品牌知名度的提高，要在网络环境下努力挖掘行业潜力，促进品牌发展更加成功。

结束语

在音乐文化产业链发展中，实现品牌建设对整个产业的长远发展都有着重要影响。成功的音乐文化产业品牌建设，能够体现出一个音乐组织的价值，同时也代表了这个音乐组织所具有的高质量产品和服务。为有效实现品牌建设，音乐文化产业商家要进行系统、科学的品牌设计，为品牌发展营造一个良好氛围，使产品更加优质，不断扩大消费市场。我国音乐文化产业的蓬勃发展，将会吸引更多的商家投入，使音乐文化产业链不断壮大，为消费者提供更多的选择。只有通过品牌经营策略才能有效增强商家的竞争力，形成特色优势，为自身长远发展打下扎实基础。

参考文献

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