论视觉传达设计学科类之不可替代性

李亚慧

摘 要 视觉传达设计是现代设计的重要组成部分，是现代社会信息传播的主要表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域。由于视觉传达专业的复合性、广泛性、包容性和独特性，在新的历史条件下进行的多角度的探索，使得视觉传达设计在其学科中有着不可替代的位置。

关键词 视觉传达 学科分类 专业定位 新媒体 信息时代

中图分类号：J524 文献标识码：A

“视觉传达设计”一词于20世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。视觉传达不仅是作为人与人之间的设计图像交流方式，它也是人与人之间的设计图形信息共享形式。视觉传达设计也是现代设计的重要组成部分，是现代社会信息传播的主要表现形式，其构成关系、媒体形态和设计表现语言是现代传媒设计不断探索和完善的新领域。本文对设计形态、设计理念、创作意识以及艺术语言的表达进行了深入的思考和论述，并就视觉传达设计在新的历史条件下的内涵进行了多角度的探索。

1视觉传达设计之复合性及独特性

视觉传达设计专业，它不能作为工业设计专业的一部分，也不应作为广告学科的一部分，更不能等同于装饰艺术。尽管它们之间都有着千丝万缕的关系。视觉传达同时也是一门集广告艺术设计与绘画、雕塑、摄影、展览展示于一身的新兴专业，是以视觉手段完成其目的的，可以说是现代视觉传达的雏形。今天确立视觉传达设计的二级学科地位和相应的专业定位，是设计事业少走弯路健康发展的需要。欧美的现代视觉传达设计专业教育，已经有100年的历史。目前视觉传达设计的范围已经跨越了影视界限，在多媒体设计中产生非常积极和活跃的作用。与此同时，它的传统和范畴却依然存在，在电脑辅助设计的技术前提下，发展速度也非常之惊人。视觉传达设计学科将在今天乃至今后都将起着举足轻重的作用，不容替代。今天我们要用崭新的视角去重新认识如绘画、设计、数字互动艺术、视频艺术、音频艺术等艺术传播媒介。那些曾经被分割的艺术语言和艺术媒介如电影、建筑、装置、音乐、艺术设计等将组成一个更具建设性和可行性的综合媒体。我们说一件优秀的艺术作品，之所以能够吸引感染人，给人留下深刻的印象。其主要魅力在于，优秀的艺术作品，能合理而巧妙地联系客观与主观，独具匠心地构成内容美与形式没的关系。也正是由于关系，这个极具抽象意味，又没有一定之规的造型要素，在艺术作品中所体现出的不同特点，才使得视觉艺术形象呈现出千姿百态的不同知觉特征。这正是视觉传达设计的魅力所在。

2视觉传达设计之包容性及兼容性

视觉传达设计以大众传媒为载体，两者之间紧密联系。互联网络作为一种全新的大众传媒，为视觉传达设计的传播提供了良好的条件；同时，基于互联网络传播的视觉传达设计、同样会受到互联网技术的制约。我们正向一个数字化、咨询化的社会转变。与以纯艺术绘画、雕塑等等为主要内容的视觉欣赏相对应，视觉传达带有明确的目的性，其本质就是通过设计，将持定的视觉信息最准确地、最快捷地传递给大众。而随着传达技术的不断创新，视觉传达设计领域和表现方式不断扩大，视觉传达设计不但要科学的认识到设计是科学技术的商品化的载体这一特征，而且要清醒的意识到自己是传统科学转化为现实载体的中介。对于设计师来说在选择视觉元素传达信息时，要突破一般视觉所习惯的东西，力求以高级化、符号化的形式表现最为丰富的内容。视觉传达设计的创新是对设计理念和思维的创新，对设计经验和知识的创新，在信息时代，人类生存方式上新观念的介入，在思维的引导和情感的表达上，以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正逐渐被打破，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。所以视觉传达除了包括传统的旧媒体中的形式，也融合进了新媒体的新的元素和需求。

3视觉传达在高校的学科情况

结合自身情况来讲，目前有的学校将视觉传达设计开设在工业设计专业上，有的也开在艺术设计中单独分为一科，也有直接把老的平面设计或是装潢专业直接融合为现在的视觉传达专业。所以，作为一门独特的具有综合性的学科，视觉传达设计类各专业的专业课程，可由学科平台课程和各个专业的方向设计课程组成形成，尤其应当注意适度加强各个专业所涉及的自然科学、社会科学和人文科学以及相关应用技术的学习，加强传统认为是上下游专业工作和相关知识技能方面的了解和熟悉，使得我们毕业时在其自身领域内成为真正行家里手。同样，职场需要的是能创造业绩与效益的专业人才，只有具备这样能力与素质的学生才具有继续深造培养的社会价值。

4结语

视觉传达设计作为紧随时代发展的“既有自然科学特征又有人文学科色彩综合性的”，并由多学科交叉融合而形成的多种细分专业所构成的学科类，因其特殊性和所含专业的相互关联性以及学科归属性，这种二级学科类的地位是历史形成的，是不可替代的。而且只会随着社会经济和产业进步而不断的发展，这种趋势也是不可逆转。