活跃农民文化生活 打造农村文化品牌

余德惠

[摘 要] 农村优秀精神文化的塑造和培育是当今社会发展的一个重要的内容，现代化的冲击使得农民文化生活进入“回不到过去，走不进现代”的窘境。本文分析了农民文化生活和在打造农村文化品牌中出现的问题和现状，并着重提出了解决问题的方法和建议。农民文化需求日益增长，保障农民的精神文化生活更有利于打造农村的特色文化品牌，对推动农村经济发展有着重要的意义。

[关键词] 农民文化 管理制度 文化品牌 创新

[中图分类号] D422.7 [文献标识码] A [文章编号] 1003-1650 （2014）11-0003-01

一、农民文化生活与农村文化品牌发展所存在的问题

1.农民文化生活存在的问题及其原因

农民文化生活出于两难境地，首先，由于市场经济的冲击，一些原来在农村盛行的传统节日的活动已经十分少见。其次，虽然农村现代化建设有所成就，但在娱乐设施建设方面很多农村地区仍然是一片空白，农民文化生活仍是停留在喊口号阶段。

由于这些背景因素，农民文化生活也相应的产生了很多的问题。一方面，农村文化服务机构的主体是乡村文化站，乡村文化站是一项民生工程，无经济收入，全靠财政资金支持，因此对于设施设备的需求不能完全满足。在管理上也出现了少数无人管理或者管理人员不管事的现象，管理制度上的不完善和缺乏资金使文化设施成了摆设。另一方面，农民自古以来就是面朝黄土背朝天，大多数以务农为主，并没有过多提高自身文化修养的想法，一到农忙季节更是没有时间和精力举办文化活动。同时农村人群以中老年人和小孩为主，文盲人群较多，因此举办的文化活动也没有契合人群的需要。农民自身积极性不高，既被传统观念束缚也因为没有时间精力。所以，解决这些问题的关键就是多方面的考量并对症下药。

2.打造农村文化品牌遇到的瓶颈及原因

首先，农村文化品牌缺少资金支持，缺少有利于文化品牌发展的有力政策，没有完备的制度给予保护，从国家角度来分析，农村文化事业的发展离不开国家的政策扶持和经济扶持，目前国家的支持力度还不够，很多政策实施不到位也没有相应的制度给予保护。其次，农村文化品牌的打造没有意识到宣传的重要性，从农村自身角度上来说，农村的宣传力度远远不够，还有文化基础设施缺乏，既没有经济实力宣传也没有足够的文化底蕴，农村文化设施管理亦不到位。最后，农民自身的素质较低无法看到长远的发展，缺乏人才的集中。

二、活跃农民文化生活与打造农村文化品牌的建议

1.活跃农民文化的建议

1.1加大制度管理力度培养管理人才

管理制度的提升需要从上至下的改革，首先国家文化部门需要意识到农民文化生活对建设新型现代化农村的重要性，给予农村文化活动足够的资金支持。其次农村文化站需要提升自身的办事能力和效率，裁剪去不必要的部门和人，并建立完善的监督机制，使管理有制度可依。管理得当需要人才保驾护航，专业农村文化管理的人才培养至关重要，也给文化站注入活力。

1.2传统文化与创新相互融合

农民传统观念较强不易改变，千篇一律的文化生活也不能吸引农民的眼睛，那么传统文化和创新文化活动相互融合是十分必要的。农民易被传统活动吸引，但传统活动有其固有的限制，以每年春节丢包系列活动作例子，往年人多、活动热闹，但近年来多数中青年人都外出打工，参与人员逐渐减少。如果要恢复其活力就要创新其活动的形式，可以加大宣传力度，以多样的比赛形式和利益吸引。

1.3文化生活与与经济利益相连

提升农民文化素质的最终目标还是更好地推动农村经济的发展，多多为农民开展解答疑惑的针对性活动，以便农民更好的进行生产活动，鼓励农民根据地方特色创业，例如带动旅游和农家乐产业的兴起。

2.打造农村文化品牌的出路

2.1打造地方特色

农村不同于城市，总会有地方的特色，包括美食、风景等等的特色。这些特色不能被埋没，也不能止步不前。很多时候去了一个地方才会被它的风土人情所吸引，并且每个特色都有不同的地方，比如说农家乐，如果所有的农村都复制了同一个农家乐，自然不会有人会去。如果有特色就要尽力做到最好，不要复制但可以借鉴，加大宣传力度，使得宣传范围越来越大。

2.2文化搭台经济唱戏

若要形成农村文化品牌，要具备几个基本的条件：特色、质量和效益。特色和质量需要自身去提高，是文化搭的台，而最重要的是让经济来唱戏，有效的管理机制和有优势的竞争是经济效益的前提条件。经济效益的提升亦可反作用于农村文化品牌的打造。经济唱戏需要有丰富的内涵，首先要有不同于其他地区的创新，这是唱戏的吸引力和生命力所在。其次要有地方特色，这是唱戏的最大的魅力。还有就是唱戏的可持续性，持续才能不断发展和厚积薄发。

三、总结

文章分为两个部分分别阐述了活跃农民文化生活及打造农村文化品牌存在的问题和各自的解决措施。在活跃农民文化生活方面，是管理者和被管理者之间的相互配合，农村文化部门要力所能及的为农民参加文化生活提供机会，农民也要有自身的觉悟和积极性，尽可能的对文化部门提出要求。在打造农村文化品牌方面，是文化与经济之间的相互作用，文化为经济发展搭台，经济效益反作用于文化品牌的塑造，二者缺一不可。最后，活跃农民文化生活与打造农村文化品牌之间有着密不可分的联系，农民文化生活的丰富多彩有利于提升农民的素质和文化修养，提升农民对于未来农村发展的远见，对打造农村文化品牌提供了基础条件，文化品牌的打造不仅获得了经济效益也反过来不断提高了农民的文化水平。

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