黑龙江省农村居民消费及其影响因素分析

王杜春　穆燕鸿　张立明

摘要以消费理论为基础，采用问卷调查和查阅原始资料的方式获取相关数据，分析黑龙江省农村居民消费水平和消费结构，运用主成分分析法对黑龙江省农村居民消费影响因素进行分析，得出影响黑龙江省农村居民消费的6大因素排序为：家庭支出、家庭收入、国家政策、消费品供给、消费观念、基础设施建设。并对各具体因素进行系统评价，为拉动黑龙江省农村居民消费、促进农村经济发展提供可行性参考。

关键词农村居民消费；主成分分析；影响因素评价

中图分类号S-9文献标识码A文章编号0517-6611（2014）12-03747-03

基金项目黑龙江省社科研究规划项目“黑龙江省农村居民消费行为与消费需求拉动对策研究”（11B074）。

作者简介王杜春（1969- ），男，黑龙江庆安人，教授，博士生导师，从事农产品营销与贸易研究。*通讯作者，硕士研究生，研究方向：农业经济管理。

2012年黑龙江省社会消费品零售总额为5 491.0亿元，其中城镇零售总额为4 815.5亿元，农村零售总额为675.5亿元，可见农村市场是一个有广阔潜力的市场，因此，农村居民消费问题的研究与探讨已成为热点问题，很多学者对农村居民消费行为与影响因素进行了研究。郭亚军对中国农村居民消费变动的特征、规律及影响因素进行了分析与探讨，并用多种模型的方法分析了农村居民人均消费与人均纯收入的关系[1]。陶浪平运用主成分分析方法，从农村居民生活消费支出中的食品、衣着、居住、家庭设备及服务、医疗保健、交通和通讯、文教娱乐用品及服务、其他商品及服务等8个指标，分析了我国农村居民生活消费支出的区域特征[2]。王妍等运用灰色关联分析的方法，对黑龙江省农村居民的消费结构与黑龙江省经济发展水平的关联程度进行了分析，提出了通过增加农民收入、加强农村基础设施建设、健全农村社会保障制度和农村合作医疗制度等措施来提高农村消费水平的建议[3]。

可見现有的针对黑龙江省农村居民消费的研究，多是先定量分析消费现状，再定性分析其影响因素，最后提出促进消费对策，而对各影响因素的重要性程度没有量化分析。笔者基于实地调研，并结合《黑龙江统计年鉴》2009～2012年所提供的数据，利用多元统计分析中的主成分分析方法，对黑龙江省农村居民消费的各个影响因素进行分析、排序，为拉动农村居民消费提出合理的政策建议。

1黑龙江省农村居民消费现状调查

采用问卷调查的方式，调查内容涉及家庭基本情况、收入、消费水平消费结构因素、消费观念、农业科技问题、社会化服务水平等问题。为了研究具有普遍性和代表性，分别选取了哈尔滨周边农村居民和农村腹地居民为对象，选择不同经济水平的农户，尽可能做到所抽取的样本能够代表整体水平。随机选择了6个行政村：成高子镇和平村，幸福乡向阳村、光明村，双城市兰陵镇胜德村、朝阳村、胜乡村。共发放了290份调查问卷，实际回收问卷有263份，回收率90.6%，其中有效问卷245份，有效率达93.16%。

在此基础上，对问卷进行统计与可信度分析，依据消费理论建立数学模型，进一步进行实证分析。

1.1问卷信度与效度分析信度分析主要评价问卷的可靠性和稳定性，通过确定问卷的系统变差的比例来评价信度，用同一问卷的调查值之间的相关度来体现，如果相关程度高，则问卷可信，反之，则问卷信度较低。效度分析可以定义为对象之间调查值的差异所能反映的对象之间真实值的差异程度，完美的效度要求没有测量误差，即系统误差和随机误差都为0，可以评价问卷的内容效度、标准效度和构建效度。

该研究运用SPSS软件分析245份有效问卷的可靠性，得出研究对象的克朗巴哈系数为0.733，基于标准化变量的克朗巴哈系数为0.897，信度系数比较大，问卷不需要修改。

1.2样本农户基本特征描述样本特征统计结果见表1。由表1可知，调查对象年龄主要集中在41～50岁，他们对家里的收入及消费情况比较熟悉；从家庭人口来看，家庭人数大多为4人，有的家庭还和老人一起生活，生活负担偏重；从受教育程度来看，小学及以下达到60.41%，说明文化水平普遍偏低。

1.3黑龙江省农村居民消费水平和消费结构现状根据调查数据得出2009～2013年黑龙江省农村居民每户年总收入与年总支出之间的走势（图1）。

从图1可以看出，黑龙江省农村居民的收入和支出呈现同步上涨的趋势，黑龙江省农民的消费取向是以多种形式存在的，其结果都会反作用于生产，合理的消费取向必将促进农村经济的进一步增长。

2黑龙江省农村居民消费影响因素的主成分分析

2.1主要影响因素分析黑龙江省农村居民消费影响因素很多，可以从家庭收入、家庭支出、消费观念、国家政策、消费品供给、基础设施建设等6个方面进行分析。

家庭收入主要包括经营收入、工资性收入、财产性收入和转移性收入。

对于支出，这里主要选取经营费用支出、购置生产性固定资产支出、转移性和财产性支出这4项作为具体研究指标。

消费观念因素不容易量化，该研究通过对家庭设备及服务、文教娱乐用品及服务这2项指标进行分析。

国家政策主要集中体现在税费支出、国家补贴和医疗社保这3个方面。

消费品供给因素，按农村居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量进行计算，主要选取了电冰箱、洗衣机、电视机、电话、微波炉等5项耐用品拥有量。

基础设施建设，按农村居民家庭每百户居住条件来分析，主要体现在自来水安装、取暖设施和道路建设3项指标。

整理数据得到表2。

2.2影响因素的主成分分析主成分分析是用少量的综合指标来获取与大量变量等价信息，寻找一个适当的线性或非线性变换，将若干个彼此相关的变量转变为彼此独立的新变量，然后根据新变量的方差大小，选取几个方差最大的新变

3结论

（1）影响黑龙江省农村居民消费的6大因素排序为家庭支出、家庭收入、国家政策、消费品供给、消费观念和基础设施建设。其中，家庭支出得分为2.009 96，家庭收入得分与家庭支出得分相差0.781 18，可见支出和收入对消费影响占很大的比重。

（2）对具体因素分析可以看出，家庭收入中的主要影响因素是家庭经营收入和工资性收入，家庭支出中的主要影响因素是家庭经营费用支出。从近几年黑龙江省农村居民家庭收入和家庭支出走势图中可以看出，农村居民家庭生活质量逐步提升。