浅议新媒体时代的媒体责任

欧阳盛劼

摘要：从快速发展的互联网中可以看出，在当今世界上，新媒体的传播体系和形态均以个人为中心，媒体行业从而进入了新的发展阶段即新媒体时代。在我国的新媒体发展过程中，出现了多元化的信息高速传播、传播过程中的互动性、个性传播的两极分化等等诸多问题，这些疑问都是在“前网络时代”时期是没有出现的。再加上现在社会转型阶段所出现的尖锐矛盾，大大提高了社会对媒体的社会要求。在基于新媒体的背景下，探讨了现代社会的媒体责任。

关键词：新媒体时代；媒体责任；传播

一、以守卫公共利益为己任，抢滩热点难点问题的舆论场

“人人都有麦克风”是当今新媒体阶段的显著特点。这一特点，打破了传统媒体拥有自主话语权的地位，体现了民主化的网络文化的信息，公共民主成为了主流思潮。因此，中国几乎所有的大媒体亟待解决的问题是敢于说出来，而不是表现出沉默。尤其是时时发生的民生热点、难点，这与公共利益的得失有着密切关系。在类似的新闻当中，主要媒体最重要的事不能说错话，更不能拥有话语权而不去说，更应该拿准焦点事件的敏锐性和自主性，剖析事件，说出大众的心声。

第一，当前的舆论场由口口相传发展到互联网中的“民间舆论场”，大家在网上对各种时事进行讨论，对政府各职能进行评论，这与电视台、通讯社及报社等组成的“主流媒体舆论场”有很大的区别。第二，微博虽然只有140字的发表限制，但在网络传播中占重要地位，字数少会使表达的意思多元化、带有个人色彩，假如说主流媒体不能够实时的对事件进行全方位、据实、更深入等的分析和播报，多元化及带有个人色彩的网络发表就会对公共利益产生损害，公共决策也会偏离。主流媒体机构应该把握好重大事件的切入点，报道应发挥理性和主动性，媒体公信力融入到媒体报道当中去，正确引导公共舆论，保护公共利益，坚决打击和消灭网络谣言及不当言论。只有这样，才能守护公共利益，抢滩热点难点问题的舆论场。

二、探寻新闻事实的高度化，“提炼”新闻市场中的观点领袖

在新媒体时代的今天，人人都能发表自己的言论，而新闻事实和真实性存在这个开放性的舆论场中，受到了多次质疑，并且公众并不会给这些质疑留很多时间。

“沉默的螺旋”现象表现出观点的两极分化和被埋没的特点，尤其存在于高速传播的新媒体时代。主要媒体必须对舆论进行导向和干涉，重要的是干预能否促进主流价值的建立和公共利益的增强。中国媒体转型期的特点是“人人都有麦克风”，人们的言论在其中发挥了很重要的作用。那么，在这种情况下就应该做好两件事 ：一是比谁的音量大，谁是意见领袖，谁能做“中国好声音”；二是构建一个汇集多方面声音的舞台，集合舆论场中的言语领袖，在不同意见中探寻观点的真实和理性，在各抒己见的环境中找寻碎片化的调节以及社会矛盾的化解。通过意见的融合而形成了真实、客观的新闻，在开发程度高的社会化和媒质化的环境下得到全面的论证和验证，很容易能够在社会实践中产生凝聚力，正能量从而产生。在这个新媒体时代，实质上就是一种更高发展程度的新闻事实和新闻客观，从而使情感上的默认与心灵的精华代替了纸上面的冷漠。

三、新媒体时代的专业化媒体构建，展现媒体的专业水平

目前，充斥着网络的“3 秒钟原则”：如果一条新闻在 3 秒钟之内不能吸引注意，新闻就会从受众眼前溜走，所花费的编采工夫等同白费。主流媒体天生的毛病就是对片面化、情感化的“眼球效应”的追捧。传媒业传统的操作方法遭到毁灭性的打击，自媒体新闻的产生的基本标准几乎被抛弃，用户参加新闻生产过程，正在消除媒体的专业化程度。

可是，并不是“人人都有麦克风”就是“人人都是记者”。Neil Henry 教授，这位来自美国加州大学伯克利新闻学院的院长，他对这一观点有这样的解释：记者的任务是非常重要的，处于中立地位，要真实的传达信息，具有良好的沟通能力。每一个人都有表达自己的观点，也可以实时发出信息，但是新闻工作者的价值体现在能从背后深挖新闻的真实故事。深入访谈及涉入调查的存在并能引导社会舆论的导向，这就是其重要的价值所在。权威性代表着专业性。加强专业的媒体化操作需要，这是新时代媒体的要求。从事媒体行业的工作者应该保持清醒的头脑，抓住机会，培养具有专家化、深度化、独立性的高水平采编团队，从根本上实现保护社会的知情权、参与权、表达权、监督权，指引社会舆论的方向，发展社会风尚。

新媒体时代的特点是开放、实时、互动、民主，在技术和市场两驾马车的驱动下，传媒市场正在发生变革，新一轮传媒业态随之改变。古人云：“路遥知马力，日久见人心”，现代传播体系的快速发展，要想在竞争惨烈的市场中始终处于优势地位，不但要看到媒体社会责任的重要性，而且还要看到竞争中机会，在竞争中求发展，不断壮大，改革创新，充分发挥舆论导向的及时性、权威性、公信力和影响力，在新的责任下去保持公共理性，保证公共利益，建立新的公共秩序。

【参考文献】

[1]吴清雄.新媒体时代的媒体责任重构[J].青年记者，2012，34：27-28.

[2]李晓静.新媒体时代突发事件舆论引导与媒体责任[D]，吉林大学，2011

[3]谢宇辉.浅议新媒体时代与电视媒体职责——以吉林电视台公共频道“民生吉林和谐社区行”为例[J].现代交际，2013，（04）