以新闻立台 新闻本土化

摘 要：在央视、省台的“高覆盖”下，城市台只能“夹缝中求生存”，地域性已经成为城市台的最大优势，实施本土化新闻战略，以新闻立台应该成为多数城市台发展定位的目标。如何更好地认识自身的资源优势，如何避免新闻同质化，如何正视频道定位问题，是多数城市台应该面对的问题

关键词：城市台；新闻节目；生存空间；媒体；竞争

作者简介：刘静妍，岀生：1972年11月2日，性別：女，民族：汉族，籍贯：黑龙江省绥化市，学历：大学本科，职称：记者，现在工作：长春广播电视台，研究方向：广播电视编辑。

[中图分类号]：G206 [文獻标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-35--01

一、城市台办新闻有优势

城市台电视的新闻节目能够接地气，关注老百姓的衣食住行。可以毫不夸张地说，观众最爱看的新闻是当地新闻。

当下，城市台绝大多数实力单薄、资金匮缺。有时为了扩大影响力、攀比省台、倾全台之力做了些节目，最后质量不高，社会效益、经济效益都比较差。相比之下，办好本地新闻节目却有一定的优势。原因有三：其一、城市台从地理位置讲，离老百姓近。广大的基层群众是其宣传报道的主体。通过地产新闻做百姓文章，要比央视和省台容易些。其二、身边小事的报道、平民新闻的报道，正是城市台的强项。其三、广大观众多是关注身边小事与街坊邻居，渴望在电视上看到这些内容。“身边的事再小也是大事，天边的事再大也是小事。”以长春电视电视台为例，每年播出新闻近六千条，其中77%是来自基层，其中一部分好新闻上传省台、中央台播出。

本土化新闻战略就是要让城市台重视本地收视。这就需要城市台要深入挖掘本地新闻，掌握当地观众的收视喜好，善于观察百姓关心的话题。努力在节目中将镜头重点对准百姓生活，弱化空间距离感。在报道角度与手法上要注重地方观众的口味，让观众愿看、爱看。近年来，许多城市台开始新闻本土化战略，并以初见成效。以长春电视台为例，民生新闻《城市速递》开播后迅速占领本地市场，并重新构建长春地区晚间新闻的黄金时段。据央视索福瑞收视调查，长春电视台《城市速递》在开播一个月后收视飙升到当月排名前三位。和同时期的吉林电视台的《守望都市》节目分刮长春地区晚间新闻收视份额，并牢牢垄断长春地区的收视市场。这也从另一方面说明，新闻本土化才是城市台的核心竞争力所在。

二、以新闻强势作为办台基本思路

城市新闻要不断升华新闻理念，丰富新闻内容，要在竞争中确立自己的地位，根据现有条件，要扬长避短。将本地最新、最能吸引大众眼球的新闻汇集后，再把时政新闻、经济新闻、民生新闻、国内要闻等进行合理编排，实行分类播出。

另外，电视是线性传播媒体，缺乏来自观众的反馈。电视媒体要增加受众的体会与反馈，需要将单向传播变为双向传播。

在微博时代，城市台应积极与微博“联姻”。电视新闻借力新媒体，实现与观众、网民的互动，延伸网络影响力的途径有两条：一是开设官方微博，将以简短的文字及时在微博平台播报新闻，并关注国内外重大新闻事件；二是电视开设互动平台，邀请市民参与新闻评论，聆听来民众声音，并选择具有代表性的观点来表达媒体立场和观点。现在城市台也都在众多节目中开设有微博和短信互动环节。

确立新闻立台，把新闻宣传工作作为中心任务。人员的选拔、采访设备配置、资金保证都做到以制作新闻优先，形成了集中力量抓新闻的良好工作氛围。

三、避免新闻同质化趋向

城市台发展至今，目前全国有600多家城市台共谋发展之路。打开电视机，可选择的频道也越来越多，可以观看的节目也越来越多。雷同的电视节目让观众目不暇接，一条新闻反复被播放多次，同样的画面出现在多家电视台的节目中。然而，

在多媒体时代下，观众完全掌握了选择资讯来源的主动权，而且出现个性化特色。每个阶层的人群所关注信息的种类，对信息的审美性都不尽相同。面对网络和广播的竞争，向来以官方主流媒体自居的城市电视台，同城要因对省台的竞争，同时非省会城市的新闻信息来源也相对缺乏。在此情况下，很多城市台新闻节目出现内容重复，形式雷同的现象。就各自的个性而言，时政新闻整体向央视学习，民生新闻以“说”的形式出现多如牛毛，趋同的现象十分严重，根本无法满足观众高要求的信息需求。

以哈尔滨电视台《都市直通车》和《生活大探索》来说，这两档新闻节目在栏目设置上就出现了同质化现象。所谓“质”，就是老百姓关心的民生、服务性资讯。在定位上，两档节目都注重于反映民生民情，关注面都局限于本地及省内发生在老百姓身边的、街谈巷议的新闻事件。由于记者采访和节目传播的覆盖范围基本一致，致使这两档节目难以发出自己“独特的声音”，每日的新闻中总会有那么几条雷同的消息。

这两档节目报道的基本是家长里短的民生新闻。虽然在一段时间内，受到了观众的热捧，但长久来看，一味地迎合并迁就市民的审美情趣和审美文化，将会造成都市新闻内耗。

新闻本土化，是一个空间概念，也是个心理概念，还是个生活概念，它不仅要求媒体多做与市民在地域上相关的本地新闻，还要做满足观众心理需要的本地新闻，做能对观众生活有用的新闻。

参考文献：

[1]冯薇：《浅谈我国的新闻广播发展》，《广电视听》，2011年第7期。

[2]李安定：《城市广播电视台专业化发展路径探析》，《新闻知识》，2008年第6期。

[3]宋立江：《创新与突围——城市电视新闻评论栏目的思考》，《观察与思考》，2009年第7期。

[4]李沫：《对城市电视台新闻变革的策略思考》，《电视研究》，2004年第11期。

[5]刘珊：《直击对于电视媒体的八大质疑》，《广告大观》，2013年9月。

[6]金波：《观点强台：城市新闻台发展的新引擎》，《新闻实践》，2011年第5期。