我国城市家庭体育消费现状及归因分析

吴雄

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 家庭体育消费是指家庭成员在物质生活条件满足基本生活需要的前提下，用于健身、休闲，娱乐、强身、延缓衰老等方面的投资，它包括实物性消费、参与性消费、观赏性消费、博弈性消费等。本文对我国家庭体育消费存在的问题、影响我国城市家庭体育消费的因素进行了分析，并提出加快发展我国城市家庭体育消费的对策。

关键词 体育消费 城市家庭 现状分析

一、我国家庭体育消费存在的问题

（一）家庭体育消费总体水平较低、地区差异性大

家庭体育消费在我国城乡居民家庭消费中所占比例较小，现阶段，在我国城乡居民生活消费中，子女消费费用依然是家庭体育消费中最主要的消费支出。而我国在巨大的南北差异下，地区经济的发展极不平衡，人们对体育消费的认识等也并不完善，家庭体育的消费也就有着不同程度的差异变化。《中国群众体育消费现状调查结果报告》显示出：在家庭体育消费中，广州市居全国第一位，福建、浙江、上海、北京、辽宁、江苏等地暂居第二。

（二）家庭体育消费结构单一

在我国，目前城市居民对体育消费的投入主要集中在以运动服装鞋袜等体育实物的消费。相反，用来购买体育运动竞赛和表演的门票等观赏性消费和活动参与型的消费支出则相当较少。

（三）体育消费者受年龄、性别的影响明显

生活水平的提高，使人们更多注重精神生活，更加注重健身娱乐。在城市家庭体育消费性别差异和不同的年龄对体育消费也有较大影响。女性一般注重实物性消费和参与性消费而男性则多喜欢观赏性消费和博弈性消费。

二、影响我国城市家庭体育消费的因素

体育消费水平和消费结构的变化，要受经济因素和非经济因素的影响和制约，其要受社会经济发展水平和居民人均收入水平等经济因素的制约，也受到居民消费心理、消费习惯、社会文化背景和体育传统、体育社会文化程度等社会、自然因素的影响。当前，我国家庭体育消费主要受下列一些因素的影响和制约。

（一）社会生产力发展水平较低，社会经济较为落后——家庭收入不高，家庭预期收入不稳定

体育消费与家庭收入特别是可支配收入的高低呈正相关，家庭体育消费随家庭收入的增加而增加。进入21世纪，随着我国经济的不断发展，人们的收入水平也有了较大幅度的提高，2003年人均GDP已超过1000美元，但也仅相当于世界人均GDP的20%左右，2007年中国GDP排在美国、日本、德国之后，居第4位，2009年跃居世界第二，但由于中国人口总量巨大，人均GDP就很少了。

（二）人们的消费观念、意识、结构还没有转化——消费意愿不强

随着市场经济的发展逐渐深入，市场竞争越来越激烈。一方面市民面临失业威胁，另一方面国家教育、医疗、养老等社会保障体系不健全，使得城市居民不敢消费或谨慎消费。由于对未来收入的不确定程度非常敏感，与当前消费比较，他们更看中未来消费。

（三）家庭环境对居民体育消费水平的影响—闲暇时间少，家务时间多

所谓闲暇，就是人类有目的有意识地发展自身的一项重要精神活动。其内涵：一方面是有效地休整和恢复机体的功能，满足娱乐或享受的精神活动需求；另一方面又是对业余时间的合理运用，以使时间资源转化为人力资源的一项经济活动。我国目前处在社会主义初级阶段，生产力水平还不高，人们占有的闲暇时间是有限的。据1997年上海和西安居民体育消费的抽样调查看到，居民每日自由支配150min以上的居民约占20%，其中76.3%的是离退休人员。上海市、西安市居民都把闲暇时间少、家务忙列为影响体育消费的主要因素。

（四）体育价值观念和社会化程度较低

这主要体现在我国体育人口相对偏低，人们在闲暇时间里用于体育锻炼的时间相对较少，可用的体育活动场地极其有限等方面。

三、加快发展我国城市家庭体育消费的对策

（一）大力加强对居民健身事业的指导

个人、家庭体育投入的比例大小，是体育消费市场是否活跃的重要标志。通过《全民健身计划纲要》实施，使全民参与健身，提高中华民族的整体素质，建立科学、文明、健康的生活方式；用现代化的宣传手段，时时对居民进行引导性的宣传，把长期在计划经济体制下形成的体育福利消费观念引向现代市场经济体制下健康投资的消费观念上来。

（二）加大对体育场馆建设的投入

体育设施场所应走设计好，建设好、管理好，使用好，经营好的综合发展之路。多设计适合在社区、居民区建设的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元投资模式；用经济手段，市场法规管理好和使用好体育场馆设施，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。低收费开放学校体育设施，缓解公共体育设施不足的矛盾，使其逐渐成为城市居民健身休闲娱乐活动的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平竞争中，体现社会效益和经济效益。

（三）细分体育消费市场，注重开发的层次

根据不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣消费者的消费需求，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次的消费者需求。如青少年喜欢游泳、轮滑、球类等项目；中青年则偏好打保龄球、健美、登山、滑雪和体育旅游等；中老年更青睐以动为主的太极拳，体育民族舞蹈和保健医疗操，以静为主的修性养身气功、垂钓等活动。这些都构成有中国特色体育市场的主体内容。

参考文献：

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