动漫产业在传播河南历史文化中存在的问题与对策＊

蔡 黎

（郑州铁路职业技术学院 旅游商贸系，河南 郑州450052）

河南的历史文化厚重精深，如何让河南历史文化中丰富的资源释放巨大的吸引力，尤其是针对传统文化重要的传承群体——青少年，传播途径与方式、传播主题与内容非常重要。调研中我们发现，随着社会的发展和新媒体技术的进步，动漫产业日益成为广受青少年接受的娱乐形式，其内容与主题对青少年的人生观和世界观有着深远的影响。因此，如何利用动漫产业传播河南历史文化成为一个崭新的课题。

1 河南动漫产业的现状

动漫产业是以动画、漫画、游戏三大产业为主体，由此衍生的游戏产业成为目前欧美日韩的支柱产业，其内容与文化对全世界的青少年受众产生着潜移默化的影响。但在中国，动漫产业目前相对滞后，处于发展与成长之中。地处内地的河南，动漫产业在全国范围内无疑要落后于上海、北京、杭州等城市。但是河南动漫产业有着很好的政策支持，根据全省动漫产业发展实际，河南不断完善各项政策、推出系列措施，促进动漫产业发展。一是建立完善各项政策。2011年，省政府办公厅《关于促进动漫产业发展的意见》印发，出台了促进动漫产业发展的一系列政策措施，设立了扶持动漫产业发展专项资金。二是建立健全投融资体系。2011年初，省文化厅分别与省工商银行、农业银行、建设银行签订了战略合作协议，重点支持演艺业、动漫业、游戏业等十大门类的文化企业和项目。三是建设动漫公共技术服务平台。在郑州市高新区建成总投资2000万元的国内一流的动漫公共技术服务平台，免费提供给国家动漫产业发展基地（河南基地）内的动漫企业使用。

在这种政策支持下，河南动漫发展势头强劲。首先是企业数量较多。全省动漫企业80多家，涵盖漫画创作，动画创作、制作，网络动漫（含手机动漫）创作、制作，动漫软件开发，动漫衍生产品研发、设计，动漫专业培训等。其中，郑州小樱桃卡通公司、河南天乐动画影视发展公司等6家企业通过国家动漫企业认定。8家企业具有动漫游戏产品出口业务，2010年海外贸易总金额为314万美元。4家企业正在积极准备上市。其次，动漫产品质量有所提高。2010年，原创电视动画片《独脚乐园》被认定为国家“重点动漫产品”；省会郑州成为全国原创电视动画片生产十大城市之一。在国家广电总局推荐播出的81部优秀国产动画片中，河南有4部，居全国第八位。《少林海宝》《小樱桃第二部》《少年司马光》《虫虫计划》等多部原创动画片先后在央视播放。另外，国家动漫产业发展基地（河南基地）、郑州动漫产业基地的建成也为河南动漫集约化发展提供了广阔的平台。

但是，与欧美日韩相比与国内北京、上海、江苏、湖南等地区相比，河南动漫产业相对还是落后的，尤其是守着河南丰富的历史文化资源宝库，动漫产业在承载传统文化的传播上还是存在很多问题的。

2 动漫产业在传播河南历史文化中存在的问题

2.1 对河南历史文化资源缺乏有效的利用和开发

河南有着丰富的历史文化，首先，拥有中国最古老最体系的神话资源，不仅包括盘古开天、女娲补天、夸父追日等神话传说，还有三皇五帝、大禹治水、愚公移山等人文传说，而且还有梁祝、牛郎织女等民间神话传说。其次，河南拥有悠久的姓氏文化，中华姓氏无论肇始与大量衍生都与河南关系密切。第三，河南拥有丰富的古都文化，全国八大古都，河南二分天下：十三朝古都洛阳，七朝古都开封，殷都安阳，商都郑州。第四，河南文学艺术积淀丰厚。名人圣贤众多，不仅留下伊尹、比干、墨子、列子、建安七子、竹林七贤等等的身影，还有那些为人类做出了巨大贡献而被尊为圣人的先贤：字圣仓颉、酒圣杜康、商圣范蠡、科圣张衡、医圣张仲景、诗圣杜甫、画圣吴道子、律圣朱载堉等。第五，河南宗教信仰文化积淀深厚。河南是龙图腾的发源地。释源、禅源，再加上少林武术，这是河南宗教文化的几大品牌。

这么丰富的传统文化在动漫产业中却鲜有出现。一些创作者为了盲目迎合市场需求，不惜闭门造车地瞎编乱造一些违背历史或常理甚至盲目迎合西方文化创作一些渲染冒险暴力色情的动漫作品，自然缺乏广阔的市场，有些产品即使部分地赢得市场，也是不利文化传播整体市场环境的。

2.2 河南缺乏优秀的动漫人才和先进的动漫技术，原创特色不足

如何“有效”开发河南丰富的历史文化，关键在于人才和技术。河南的动漫企业本身起步较晚，又大多是外来企业，主要技术力量来自外省，缺乏本土人才，对河南历史文化缺乏自觉地传播意识。也正因为动漫人才的缺乏，导致我们的动漫创作缺乏原创和文化特色。

首先，技术方面。从整个中国目前的动漫产业来看，真正能进行动漫原创的企业是比较少的，至于河南，更是少之又少，动漫网游的制作技术低下，特别是造型制作和后期特效等方面，很多动漫企业目前还停留在对国外动漫进行“来料加工”的阶段，沦为一些境外企业的“加工厂”。这些来源产品多宣传西方或日韩的文化和意识形态，甚至涉及暴力与色情。

其次，从内容上看。欧美动漫产品侧重故事的娱乐性，幽默轻松。日本动漫侧重叙事性，想象力丰富。尽管河南动漫作品有了一定提高，整体水平还是偏低的，尤其是创意环节，作为动漫产业的核心环节，有很多不足，比如创作观念陈旧，缺乏娱乐性、艺术性，创作内容也偏低龄化、幼稚化，动画形象不够丰满生动等等。

人才和技术的瓶颈都导致河南历史文化原创性资源很难规模性开展，这是河南历史文化通过动漫网游传播的重要阻碍。

2.3 市场经营单一，产业链不完整

动漫网游是个特殊的行业，其产业链包括漫画（图书、报刊）、动画（影视、音像制品）、舞台剧、网络动漫、手机动漫等环节，还有与动漫网游形象有关的服装、玩具、文具等等衍生品。实际上，播映时的票房只是动漫网游产业总收入的很少一部分，大部分则来自漫画、小说、音像制品、卡通玩具等市场上的衍生品。目前，我国的动漫产业主要还是靠媒体播出获得收益和影响，出版、衍生品的开发缺少衔接，河南在这个方面做得更是不足。动漫企业多以某一环节的单一产品收入为主，市场模式单一。目前只有小樱桃卡通艺术公司的《小樱桃》开发了部分相应的衍生品。产业链尚不完整，缺乏衔接和科学的发展模式。

3 利用动漫产业传播河南历史文化的对策

3.1 有效开发和利用河南历史文化资源

对于河南动漫的创作而言，特色资源俯拾皆是，比如文化的根源性，河南历史文化中远古时期的神话传说都可以成为动漫创作的情节和内容，中国古代思想观念产生的根源性探求等都可以作为故事主题，既具有内容的神秘感与历史性，也能很好地体现文化的厚重感和丰富性，显示出鲜明的民族化特征，既能唤起整个民族的情感记忆，产生思想共鸣与文化认同，也因审美的距离感吸引异域乃至外域的观众受众，从而赢得市场。这种文化的传播才能起到经济效益和社会效益双重收益的作用。

另外，核心文化价值观的体现也应该值得重视，我们认为，取得很好票房的美国迪士尼出品的动画片《花木兰》、梦工厂出品的《功夫熊猫》，虽然取材中国文化，但是他们只是拿走了故事的躯壳，阐释的文化内涵却完全是美国式的个人主义和英雄主义，表达的都是美国的文化价值观。日本的动漫宣扬的多是武士道、剑道乃至色情等日本文化。如果让我国的青少年长期沉迷，无疑是一种文化侵入，我国政府通过对境外动漫产品实行关税壁垒等保护措施来进行政策性引导是很及时的，但是，面对拥有广阔需求的市场，我们自己的动漫产品应该通过我们的作品宣传我们的文化核心价值观，从而满足广大受众的文化需求，进而传播具有中国传统文化特色的正向价值。比如，河南的文化核心价值体系中，民本思想、和谐、天人合一、积极进取、自强意识等等，这些优秀的文化价值都值得我们挖掘，只有蕴含丰富文化价值的动漫产品才能最终赢得口碑和市场。

3.2 积极倡导原创，突出河南历史文化特色

河南的丰富历史文化，是我们的宝贵财富，古人丰富的想象力也是我们今天创意的驱动力。动漫网游产业本质上就是创意产业，而创意来源于丰富的想象，我们那么多丰富的文化资源都可以为今天河南的动漫网游创作提供永不枯竭的源泉。我们不需要挖空心思地去编造一些虚假的故事，因为河南有古老与神秘的创世神话，朝代更迭的历史风云，传诵千古的名人圣贤和民族英雄、耳熟能详的民间故事，处处都是绝佳的素材。如果将之进行符合现代人审美习惯和价值观的适度改编，丰富动漫作品的文化内涵，将河南的传统文化、风格和元素运用融合到今天的动漫网游作品中，突出河南历史文化特色，形成具有河南特色的系列作品，才能具有强大的竞争力和影响力。

解决这两个问题就要求我们的动漫网游创作人员潜心研究河南历史文化的内涵，增强自身文化素养，提高文化表现力。

3.3 加强动漫网游人才的引进与培养

首先，加强动漫网游人才的引进与培养。可以通过建立动漫网游人才的培训基地，对本土动漫网游从业人员进行集中培养。也可以创造条件，把外地乃至国外拥有先进技术的动漫网游人才“请进来”，传授技能，或者把本土的动漫网游从业人员“送出去”，到一些动漫产业发达地区、高端专业动漫制作公司系统培训。另外，我们不能单纯依赖技术技能的培养，为传播河南历史文化，对人才的人文底蕴、河南历史文化知识、艺术修养等方面的加强培养显得尤为重要。

其次，推动校企合作，实现双赢。动漫企业很少愿意将大量资金投入到人才的培养上，而河南的高校动漫网游相关专业都是初建专业，在人才培养规划上缺乏经验，也容易造成人才与市场需求的脱钩。那么，推动校企合作，把动漫公司或某些动漫网游项目引入高校，和高校联合创作动漫网游产品，一方面，动漫公司可借用学校的现有设备与人力，节约了资金，另一方面，学校通过和企业合作，使相关专业老师与学生得以有机会在企业中通过实践提高实际技能，也明确人才市场需求情况，可谓双赢。

3.4 强化衍生品的开发，拓展市场，完善动漫产业链

产业链经营是指跨行业的产业链条，漫画可以改编成小说、游戏、影视，带动影院票房、电视版税，制成DVD，出口，开发相关服装、文具、图书、玩具、游乐园等衍生产品等等。这就要求我们全面把握动漫产业各环节的内在联系，整合不同环节的企业，共同构建动漫产业良性发展的内在机制，完善动漫产业链，健全市场营销体系。在中国，有4亿青少年，这是动漫及其衍生品的庞大消费市场，我们应该向国际先进的动漫网游产业团队学习如何开发并拓展衍生品市场，也要积极学习其管理、营销经验。

所以，我们不仅要根据河南历史文化创造具有河南特色的动漫网游作品，更要充分了解动漫网游产业的市场特征和规律，全面把握产业链条中各个环节的联系，以动漫形象为核心，通过专业化的运作，各相关产业做好协同运营，建立健全动漫网游的市场营销体系，才能更有效地将河南历史文化的内容借助动漫产业这种新颖、多元的现代化载体传播开来、发扬光大，二者在互相融合中彼此促进、共同发展，最终获得经济效益和社会效益的双赢、市场与文化的共同繁荣。

［1］ 谢晶仁，余洋.中国文化产业发展问题研究［M］.上海：中国出版集团 ，2013.

［2］ 汪振军.中国文化产业创新研究［M］.郑州：河南人民出版社，2011.