滁州广告业现状与发展方向*

江 涛

(滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000)

随着整个中国经济的迅猛发展，广告成为一个新起不久却发展神速，给经济带来巨大推动力的产业。在世界级的广告公司不断设计创造出人人赞誉的“创意”广告时，我们必须看到国内一些小城市里小作坊式的广告公司却基本上做着美工一样的简单工作。那么，这些小城市的广告公司的现状如何？自身的特点、和大公司相比是否有优势、对所在城市的广告发展起到了什么作用？因此，我们更应该重视小城市广告的现状，与之和大城市的广告进行对比，继而更详细的了解国内小城市广告的现状与特点，促进其正确发展。

一、滁州广告市场的媒介种类

滁州，自古有“金陵锁钥、江淮保障”之称，地处安徽省东部，苏皖交汇地区，是南京“一小时都市圈”核心层城市和国家级“皖江城市带承接转移示范区”重要一翼。滁州是“长三角城市群”成员城市，还是国家园林城市、国家家电设计与制造特色产业基地、中国十大特色休闲城市、中国十大安全宜居价值城市、中国科技进步先进市。全市土地总面积1.33万平方公里，市区人口近50万。

纵观滁州市的户外广告主要有商业区广告、车站及站台广告、车体广告等类型。滁州市的商业中心是以水石购物广场和金光大道生活中心为核心代表的商场和大型超市，其周边亦有商之都、白云商厦、女人世界、大金新百等商场，另附有小型商业街步行街。但由于市区内的消费需求低于市场中商品和服务的供给，所以只有像白云和商之都这样的较大商场比较红火，其余的只能退居二线甚至已濒临倒闭。因此，商业广告牌都集中在市区的核心商业区，其他零散的商业区域的广告牌也多为早年发布，并没有新广告的发布。所以说滁州市的广告发布尤其是新广告牌的发布基本上是受商业区的“流行趋势”所牵制，另外，由于滁州市的经济发展程度较低，本市的广告牌在2008年以前形式较为单一，主要是很传统的电脑喷绘广告，在此之后主要的商业街区才逐步出现了多面翻，从2011年后，白云、泰鑫、大金新百等多处商场已经设置了LED显示屏，这被滁州人评论说：像城市的样子，夜晚亮了，城市也现代了。

当然，在前几年经济发展缓慢、人均消费能力较低的情况下，小城市的广告只要一块较大的广告宣传板就足矣。从品牌来分析，也多为有经济实力的大名牌，如五星电器、苏宁电器、周大福珠宝、肯德基、麦当劳等。以此我们可以确定，一是有经济实力的大品牌发布广告较多，二是大型商场等经售商也重视自身宣传、形象树立以及广告发布的竞争，如此以来名牌产品就更加知名。总体来说，滁州市的广告牌的发布区域更为集中，形式也较为单一，品牌也以知名品牌为主。由于近几年城市发展速度加快，最具有竞争力的行业莫过于房地产了，前面提到的，目前最引人注目的广告就是LED动态广告，我们甚至可以说是3D广告，基本上滚动播放的都是房地产楼盘广告，可见，随着时间的推移，广告档次的提升，最红火的广告方式也只有诸如大型商超、房地产等最红火的行业能为其买单。

就车站广告来说，其现状就有些惨不忍睹了，除了边上的公交站台有较多的广告外，更多的街道站台广告牌则常年处于发布公益性海报或空白的招商状态，也就是说这些站台成为广告公司宣传自己的地方。而就市区主要道路看，所发布的广告也是国企等品牌的展板，是中国电信、中国移动及联通新势力火拼的地带。

而从车体广告来看，倒是有欣慰的一面,很多本地的企业如酒店、娱乐场所、各种培训等纷纷出现在公共汽车的车内广告上或者车内的视频广告中，车内广告的花费相对较低。车外广告大部分被一些房地产楼盘广告和银行广告所占据。较之于车内广告来看，费用相对来说高一些。另外还有出租车车顶LED循环广告牌的出现是随着本地出租车更新换代后随之出现的，一般采取的是短期广告，能够达到较好的宣传效果，短期广告投入的费用也比较低。这种比较有特色的广告媒介不仅费用低廉而且形式较为灵活，其宣传效果也较好，是一些本地民办或者小型企业宣传自己的理想选择。

电视台作为一个垄断行业来说，广告费用较高也是事实，降价等于砸牌子，一般的中小企业又不愿意以这种广告形式出现，而药品具有很大的利润空间，大城市的电视台广告又进不去，只能选择这种管理相对松散的小城市的电视媒体播放，滁州电视台和电台等播出的广告以当地的商家和电视购物以及小品牌保健药品为主打。其广告档次通常较低，都是以叙述、介绍方式的广告内容，基本上毫无创意而言，尤其是漫天的众多保健药品广告多采用神奇疗效、患者采访等煽情或造假的形式来宣传。而且，其单个广告所占用的时间一般较长，反复播放的次数较多，严重地影响了观众对当地电视台的收视热情，其实际效果令人质疑。国家早已整治药品在宣传上的夸大和虚假造势，以及明令禁止的广告又从大中城市转移到了小城市进行电视宣传，我想这种现象当地政府应该高度重视。

滁州市的主流媒体以报纸为主，还有一些邮政广告以及免费赠阅的广告刊物。在报纸方面，有《扬子晚报》等省内以及江苏各大主流报纸的滁州版，本土的有《滁州日报》、《滁州广播电视报》、《皖东晨刊》等，所刊登的广告以求职招聘、声明、房屋租赁等商业性很低的广告为主，同时也有整版、半版等版面较大的商业广告，如商铺、住宅的开盘，汽车销售等，但是几乎没有国家级以及世界级企业所发布的广告。[1]

随着网络的迅猛发展，不得不提到的是本地的网络广告。网络广告是网民的主要广告认知来源，本地网络较红火的有E滁州、嗨滁州等主要网络媒介。随着本土网站知名度的提升，广告费用也有所提升，其优势在于选择面较大，有适合各个价位的网页的版面位置、刊登时间，可以灵活自由选择，是目前上网一族比较主流的广告形式，但往往只局限于银行、通讯、房地产、汽车销售等行业的广告。

二、小城市广告创意水平与技术能力不平衡

现今的小城市是需要有多种的广告媒介来支撑当地的经济产业的。滁州，近几年经济飞速的发展，速度之快，列全省之首，已经成为了中国科技进步先进城市，发展必定会带动一系列的招商引资项目，项目要开发成功，必须要有广告的辅助，的确，滁州自身的广告从业人员素质不够高，资深设计人员极为短缺，对于员工进修和培训的力度也不够重视，所以除了一些大型商超是统一配备的广告模式之外，小商家的广告在本土制作要想提升自身的水平及品味定位还必须经历飞蛾破茧的严峻过程。

滁州广告公司与大中城市和发达地区相比，广告制作的设备和材料明显落后甚至老化，电脑各种雕刻等相对成熟的技术近几年才开始被广泛运用；许多大型喷绘广告的制作，还停留在手工制作和安装阶段；电视广告拍摄制作技术落后，视频后期特效处理技术滞后；制作也多为平面广告为主，缺乏专业化的创意和整体策划，以致于手法雷同，没有新意，相同业主的广告效果雷同，在消费者中满意度不高，很多较大的企业业主不得不去大中城市寻求广告设计制作商的帮助。

因此，我市很多大型企业客户就本土广告公司而言则显现了两种典型的现状：一类是已具有相当能力和规模的广告公司，只单纯对某一类型的服务，比如以媒介代理起步，逐步进入多个服务领域，形成了综合服务的业务构建；另一类以新办广告公司为代表，既受限于自身的业务能力水平，又为了生存会选择主打某一项服务领域，提供如派发、店销、路演等形式的线下广告服务，也就是努力在某一业务领域深度发展和占领。总之，无论哪种“现状”，提供专业服务才是其宗旨和生存下去的根本所在。[2]

未来小城市的广告公司必须要依靠广告主的需求，资源重新整合，服务内容也要向深层次蔓延，目前广告与营销界定模糊不清，广告公司可以向顾问咨询型公司转型。少数广告公司开始更多地加入到企业的营销策划的领域，在不断提供传统广告服务的同时，开始参与企业的产品设计、品牌管理等领域。小城市的广告公司为满足广告主使用新型媒体以及开发新型的媒体，由此广告公司拉开了广告资源重组的序幕，户外广告尤为典型。

三、展望与前景

研究小城市的广告发展方向，必须遵守地域性的原则，将小城市的广告拿到它所在的较大地域中去分析和制定小城市广告发展的战略。因此任何一个小城市研究制定发展的方向都要遵守两个方面：即要研究小城市广告业自身问题，正确认识小城市的现状；同时也要研究小城市与周边地区的关系，正确认识周边地域的情况。把小城市广告业发展的优劣势和周边地域的影响整合起来进行全面系统的分析研究，这样才能正确的把握小城市广告业的发展方向和发展前景，找出一条适合的发展道路，广告的发展一定有很好的发展前景。

滁州市广告公司应注意培育具有差异化优势的核心竞争力，形成自己特色的东西，充分发挥“大滁城”建设的地域优势和发展机遇，尽快完善服务结构，和企业协同发展。大中城市广告业发展的速度，也会迎来滁州广告业的黄金发展阶段，今天的滁州广告业意识到这种时代的冲击，想要在未来广告业不被社会淘汰，我们只有紧跟新时代改革进步的潮流，对自身广告观念进行深刻地反省，提高广告行业的整体素质和水平，力图把滁州广告业的进步推上一个新的高度。

参考文献：

[1]朱波.大理市广告业发展现状与对策研究[J].中国地市报人，2013，(8).

[2] 郭全中.金融危机以来我国广告业发展情况分析[J]. 新闻前哨，2012，(5).