延安红色文化旅游视像地图设计的意义

马建华

(延安大学 鲁迅艺术学院，陕西 延安 716000)

旅游地图是服务于旅游行业的媒介，是供旅游者和旅游管理部门使用的工具地图。旅游业的发展是促进旅游地图内容选择和设计形式的多样化的因素。在文化旅游蓬勃发展的今天，普通的纸质旅游地图已远远不能满足游客多层次的需要，设计出能够全面反映地域文化并具有时代特色的旅游地图显得愈来愈重要。

延安红色文化旅游视像地图是多媒体电子地图的一种延伸形式，它规定了“视像地图”的特定范围——延安红色文化旅游。它是地图设计、现代科学技术、艺术设计相结合的产物，是一种形象生动、适应不同层次旅游者需要的崭新的旅游指南。地图的功能除了具备当前新版Google Maps所具有的基本功能(查询、公交线路、内部展示、室内地图、3D地图等)外，将反映延安红色文化有关的历史图像、文字、视频(红色景区视频资料、红色影片和记录片等)、声音(红色歌曲和音乐、红色景区介绍画外音等)、三维虚拟等资料依据信息适合所处的地理位置载入地图，使游客或读者通过网络链接或二维码扫描等现代技术实现对旅游地图的人机交互、主动查询、自主阅读。对延安红色文化有兴趣的人们可以利用网络通过计算机和移动终端设备实现延安红色文化文化旅游视像地图信息的快速查询，它的内容、形式可以对受众的视听和思维进行形象、全面、有序的调动，此地图将对延安红色文化的传播、地方经济的发展、文化产业的发展起到很大的促进作用。

一、延安红色文化旅游视像地图设计的背景

随着旅游业的兴起，世界各国和各地区的文化旅游正呈现出迅猛发展的势头。“据专家调查，英、美、日、德、法、澳等国的旅游者无一例外地把‘与当地人交往，了解当地文化和生活方式’当作出境旅游的三大动机之一。各国去欧洲的旅游者中，65%的人是进行文化旅游。”[1]在美国，早在十几年前，每年有27%的人要把数十亿美元花在文化旅游上。[2]

红色旅游是一类新型的主题性文化旅游产业，红色旅游是在2004年底正式提出的一种新兴旅游类型，是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。[3]目前，我国有十二个“重点红色旅游区”、三十条“红色旅游线路”、100个左右的“红色旅游经典景区”。革命圣地延安也被列入“全国红色旅游经典景区”(陕西目前被国家确定的惟一一家经典景区)[4]。但是由于过去的交通不便、线路模糊、信息闭塞及信息传播的落后，致使延安丰富而独具的红色文化资源的传播受到影响。

信息技术的发展，使人类从20世纪以来开始进入视像时代，新技术下层出不穷的新媒介、迅速变化的审美需求，使当今人类的经验比过去任何时候都视觉化和具像化[5]，可视性得到前所未有的重视。当前，“视像”已成为现代信息传达的主要表现形式，“视像思维”成为了人们主要的思维方式。[6]旅游地图在不同时代往往表现出不同的形式，这与科学技术的发展水平有着紧密的关系。现代旅游地图是旅游地域文化信息传递的媒介，它的形式不能再仅仅以印刷形式为主，而应努力与新技术结合，将视像语言运用在其中。“文化是旅游的内涵和深层表述，是旅游者的出发点与归结点，是旅游景观吸引力的渊薮，是旅游业经营的灵魂。”[7]没有文化的旅游将不会有好的发展前景，没有文化内涵的旅游地图也就不会为众人所喜爱，视像旅游地图正是能够更加深入传递文化旅游信息的媒介。但是为延安红色文化旅游服务的旅游地图甚为落后，目前地图还仍然停留在纸质地图的基础上，具有时代特色的延安红色文化旅游视像地图必将得到广大旅游爱好者的亲睐。

二、延安红色文化旅游视像地图设计的意义

延安红色文化旅游视像地图是为配合延安红色旅游文化产业开发而设计的一种新型的主题性旅游地图，既具有传统旅游地图的特点，又具有现代新型地图产品的特质，它不仅可以实现普通旅游地图的指导作用，而且具有以下独具的意义：

第一，方便游客了解延安红色文化信息。电脑网络和各种移动终端的出现，大大地方便了游客查询网络资源和获取信息的速度。当前游客们经常在移动终端上的使用的高德地图、百度地图等在线导航产品能为游客提供推荐服务、地理信息查询等功能，为旅游起到了重要的引导作用。但是，这些地图没有根据地域的不同而提供不同的地域文化信息。延安红色旅游视像地图可在这些网络地图的基础上进行内容和展示形式的开发与研究，在内容上加入与延安红色文化的相关的历史图像、文字、视频、声音、三维虚拟资料，并对这些信息进行地域特色的艺术设计，在展示形式上增强对游客的吸引力，使游客在旅游闲暇之余还能够对视像地图中信息进行深入阅读。

第二，促进延安红色文化的宣传、教育作用。延安红色文化旅游视像地图与普通旅游地图有着很大的区别。从内容选择上看，它主题明确，突出反映延安红色旅游文化，是爱国主义和革命传统教育的重要载体。其中选用的历史资料均是真实的历史文献、图片资料、视频资料，具有原始、详实、真实、可信的特点。从展示形式上说，以Google Maps为依托平台，利用现代多媒体技术，融入符合现代人审美需求的能够体现延安红色文化旅游主题的设计元素，体现出较强的艺术特色，有较强的视觉冲击力，可以使读者的视听感官在阅读时实现全面调度。延安红色文化旅游视像地图中的资料是革命历史文化的原本、真实性再现，是对中国共产党领导中国人民奋斗十三年的光辉历史的真实反映。其珍贵的史料图片、图像、视频和三维虚拟场景等的运用，可使游客在阅读时产生一种穿越时空隧道，身临其境的感觉，深入了解革命历史知识，实现延安红色历史文化的传播；同时，心灵上受到震撼、产生共鸣，使精神得到振奋，进而实现思想认识上的升华。将对延安精神的宣传，民族精神的弘扬，全社会思想道德文化的建设，社会主义先进文化的发展起到积极作用。

第三，可以促进延安经济的发展。当下，网络和信息技术无不充斥着人们生活的方方面面，方便的网络信息使我的信息获取主要来源于网络。延安红色文化旅游视像地图是通过网络即可实现深入阅读的文化传播媒介，可以使游客对延安的红色文化产生深刻的印象。而后，在延安红色文化的感召下，可以吸引更多的游客到令人神往的延安进行实地旅游。这样即可带动延安经济的发展，使延安红色旅游更上一个新台阶。

第四，可以促进文化产业的发展。便捷、内容丰富、形式新颖的延安红色文化旅游视像地图的会促使更多的游客们对延安红色文化进行关注，那就势必会带来到延安游客的增加。这样，延安地方政府就会倍加重视文化基础设施的建设，完善配套改革，积极扶持文化产业发展。如：注重抓好革命旧址类的文化设施建设，加强民间艺术的保护、培育和创新，发展社会文化，营造浓厚的文化氛围，大力发展文化事业；把文化产业和经济建设、旅游产业发展有机结合起来，整合、优化文化资源，充分发挥市场在文化资源配置中的基础性作用，调整布局和结构，积极组织开展各种文化经营活动；深化文化体制改革，拓展演出市场，制定优惠政策，鼓励社会各界投资兴办文化产业；等等。进而，促进文化产业的发展。

延安红色文化旅游视像地图在以上四方面的意义不是孤立存在的，它们之间有着必然的联系，任何一方面的进步都会给其它方面带来影响。

改革开放以来，延安发生了天翻地覆的变化，经济的高速发展，毫无疑问为延安旅游的快速发展奠定了扎实的基础。十八大报告提出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园”。延安红色文化是中国共产党在延安时期孕育产生的，核心是光照千秋的延安精神，它在中国的革命和建设中发挥了巨大的精神动力作用。延安红色文化旅游视像地图内容的科学性、丰富性和真实性，使用的方便性和实用性，形式的艺术性和审美性正是能够全面深刻地反映延安精神，它会对延安红色文化的宣传起到很大的帮助作用，进而促进延安经济和文化的全面发展与繁荣。

参考文献：

[1]文化旅游走进中国大众消费领域[EB/OL]．http：//www.chinanews.com/2001-09-24/26/125382.html.

[2]国内外文化旅游比较研究[EB/OL]．http：//www.wehangzhou.

cn/wm/wmxy/ytjl/201303/t20130307_120720.html.

[3]文汇报：红色旅游的时代意义[EB/OL].http：//news.163.

com/05/0510/12/1JD30V4B0001120T.html.

[4]三秦都市报．延安荣获全国红色旅游经典景区称号[EB/OL]．http：//news.sina.com.cn/s/2005-08-23/

01356754842s.shtml.

[5]孟建．图像时代：视觉文化传播的理论诠释[M]．上海：复旦大学出版社，2005：186.

[6]林少雄．视像时代的文化传播特征[C]∥戴元光．传媒、传播、传播学—新闻传播学的价值重构．上海：上海交通大学出版社，2005：129.

[7]袁成.论文化旅游产品的开发对策[J]．经济师，2004(5)：138-139.