文化软力量视角下中国公共外交的不足与未来发展

郑延巍 黄凯

摘 要：公共外交的发展事关中国在世界公众群体中形象的塑造，事关舆论环境的构建。随着互联网的发展，文化软力量在公共外交中起着越来越重要的作用，成为衡量一国综合实力越来越重要的因素，本文从文化软力量角度分析中国公共外交存在的不足，并从文化角度，对新形势下中国公共外交的发展走向提出合理化建议。

关键词：文化；软力量；公共外交；中国

随着互联网的飞速发展，即时消息的传递越来越方便快捷，国家要给自己的发展营造一个好的舆论环境，就需要实实在在地积累自己的文化软力量。文化软力量与公共外交的关系是相辅相成的，两者相互促进，共同发展。具备了文化软力量的基础，公共外交的开展才有坚实的基础与丰富的材料；反过来，有效地开展公共外交，可以促进国家文化软力量的提升。我国拥有几千年的悠久历史文化，发展文化软力量的材料比较充足，但是从现实状况看，我国对这些丰富历史文化材料的运用并不是特别充分，也并没有为我国公共外交的开展提供强大的软力量支撑。现就出现的某几个比较突出的问题做有益的探讨。

一、文化软力量视角下，中国公共外交的不足

（一）需要更强大且更有吸引力的文化背景支撑

经济基础决定上层建筑，文化的发展需要物质基础，文化的繁荣需要在丰富物质条件下长时间的发展和积累。总体而言，当今世界文化繁荣地带处在以美国为首的西方国家地区。这些地区经济高度发达。西方国家进入发达国家行列比较早，物质财富的积累在全球范围一直处于领先地位，近代文化发展起步早，积累深。我国是世界上历史最为悠久的大国，这是值得我们自豪与骄傲的，但是纵观整个世界近代史，从1840年开始到1949年新中国成立，这段时间是中国的屈辱史，抗争史和探索史。新中国成立后，到今年刚刚是65个多年头。在这65年里，中国经济的腾飞其实是在1978年提出改革开放开始有了思想观念的转变，1992年邓小平南巡讲话后，才有了实质性的推进。1992年到今天刚有22年时间，半代人的时间都不到，就已经取得了举世瞩目的成就。经济的发展可以迅速腾飞，但是文化的发展是需要过程。经济的快速发展可以在一定程度上加速文化的发展，但是文化的发展还要伴随着人口教育水平的提高，思想观念的改变等等。在这么短的时间之内，中国从近代屈辱的探索史发展到现在举足轻重的大国，硬实力确实有了很大的发展。冷战结束后，按照三个世界理论划分，当年的第三世界国家能够成为新兴经济体的，也就那么三五个国家，中国还是在这三五个国家中比较突出的。但文化软力量的积累是一个漫长的过程。如果没有强大的、具有吸引力的文化支撑，公共外交的开展则巧妇难为无米之炊。应该承认，在我们取得一个又一个经济成就的同时，我国的文化感召力在逐步增强，但与我国经济实力的发展仍不相称。

（二）在公共外交中對文化的传播渠道不够丰富

中国今年来对公共外交逐渐重视起来，对中国文化的传播业开展地如火如荼，我国在影视出口、文化艺术活动和图书翻译等方面取得了较好的成绩，但是总体来讲，中国文化的传播仍处于起步阶段，技巧上的把握仍不够成熟，渠道仍欠丰富。特别是在互联网领域，我国虽有所作为，但是仍缺乏持续性和技巧性。向外传播的外文网站在国外受众并不多，缺乏艺术性，也没有很好地考虑到国外受众的喜好，大部分仅仅停留在翻译成外文语言的阶段，这样就难以形成强有力的吸引力，为公共外交做出的贡献并不是特别显著。

二、未来中国公共外交中文化传播对策

（一）大力弘扬中国传统文化

中国文化的精髓在古代，在传统文化中。中国的传统文化对外国的吸引力较大。中国的古诗词、中医、京剧、茶文化在世界文化史上熠熠发光，引起了外国人的极大兴趣。而且中国连绵五千年的文明史中间没有断片，本身就是世界文化史上独一家的奇迹。中国应重视传统文化的发展，不要让现代西方文化挤占中国传统文化的发展空间，挖掘中国传统文化在当今社会的价值，使之发扬光大，必会大大增强我国文化软力量，也会为我国公共外交的开展踏平道路。

（二）丰富我国公共外交对文化的传播渠道

在当今全球化和网络化发展趋势下，我国对外文化传播可采取重点发展一到两个纸媒，鼓励电子媒体全面开花的政策。加大政府投资，做大做强文化传播电子媒体。近年来，以阿里巴巴为代表的中国电商发展迅速，并成功走出国门，是新时期商业模式的典范。我们完全可以借我国电商发展之迅猛势头，走把文化传播与电商发展结合起来的路子。为电商的平台增添文化因素，既使电商平台更具中国特色，又使外国人在每天的购物中不经意接受中国文化的熏陶，增强对中国文化的认同感，还使中国电商更具特色。另外，可以通过做大做强的文化平台，帮助电商推广产品，吸引民间对文化传播平台的投资，形成健康、持续、循环的发展系统。此间大有可为。加强对外国人电子平台使用率调查，注重借助使用频率较高的平台宣传中国文化，但是要注意做好融入度和契合度的良好把握，不要引起外国人的反感，而要给其带来愉悦的感受。

中国以GDP仅次于美国的大国形象引起越来越多世界民众的关注。面对民众的感性认识，以及美国政府时常不怀好意的负面宣传，如何塑造中国的形象，关系到能否为中国未来的发展打下一个良好的舆论基础，能否争取更多的国际话语权。公共外交在此方面起着重要作用。突破当前公共外交困境，以文化软力量为基点，撬动中国公共外交事业发展，中国的发展之路才会少些坎坷，多些平坦。（作者单位：国际关系学院）

参考文献：

[1] 邓小平：《建设有中国特色的社会主义》[M]. 北京：人民出版社，1987.

[2] 约瑟夫·奈：《软力量-世界政坛成功之道》[M].译者，吴晓辉、钱穆译，北京：东方出版社，2005.