城市台规模性报道的基本类型与应用

□ 卢昌汉

城市台规模性报道的基本类型与应用

□ 卢昌汉

规模性报道是围绕同一主题和题材展开、由多篇作品构成，在一个时期或一个阶段相对集中播发，有较大气势和容量的报道组合。它具有信息密度大、覆盖范围广、受众认知度高等特点，并能够形成强大舆论攻势，给人留下深刻印象和引发强烈反响。规模性报道是城市台营造战役性氛围，扩大话题关注度的有效形式。它的正确把握和合理使用，对于提高舆论引导水平，强化城市台“喉舌”功能和宣传效果，有着不可忽视和替代的作用。城市台的规模性报道可分为横向系列式、纵向连续式、纵横组合式和联动立体式等基本类型。

横向系列式报道是围绕同一新闻题材、新闻主题从不同侧面、不同角度作多次、连续的报道，各条报道之间没有外在的时态连续，却有内在的必然联系。多个独立报道集合在同一主题思想下，以求对新闻事实作比较系统、全面、有一定深度的报道。如南昌电视台为配合市委、市政府打造“鄱湖名珠·中国水都”目标，策划的《走读·中国水都》系列报道多角度、全方位、大视野的展示了南昌自古至今因水而盛的壮丽景象，把这座水域面积近28%的亲水城市展示得淋漓尽致。整个报道用速写呈现“面”，用故事刻画“点”，用细节描述“景”，用亲水表现“人”，立体、多维、典型、鲜活地表现南昌“风生水起”的美好画面，看后让人心潮澎湃、热血沸腾。

纵向连续式报道是对正在发生并持续发展的新闻事件在一段时间内进行多次、连续的报道。它最大的优势是以事件的变化为新闻依据，分段分次地将事件发展中有价值的新动态及时传递给公众，满足公众对事件真相的掌握和了解的需求，既体现了事件发生、发展过程，又突出反映事件相关方的作为，对于引导舆论、动员民众、维护稳定起着至关重要的作用。如前些年南昌投资3.1亿的南昌八一大桥、阳明路维修改造工程，不仅投入的资金巨大、工程量巨大，更主要的是牵涉到全市300万人口为期半年的出行及生活。南昌一桥一路的维修改造考验的是组织者和实施者如何妥善安排好受影响的市民的日常工作和生活，同时，也检验着近百万受影响的市民对市政重大工程的配合与支持的程度，换句话说，民生工程能否最终成为民心工程。南昌电台记者在一段时间内跟踪采访，以《一桥一路新风貌》为题，连续播发十篇现场录音报道，同时配发了长篇评论。这些报道展现出南昌市修桥修路规划蓝图中的一种向心力与凝聚力，看到了普通市民识大体、顾大局的良好心态。

纵横组合式报道是将某一新闻事件的各个侧面的报道及素材集合在一起，相对集中播发，给人以强烈的冲击和震撼的报道组合。如2011年世界低碳与生态经济大会暨技术博览会在南昌召开，南昌电视台提前策划，采取会前预热方式，推出一组低碳试点省份、城市巡礼和成果系列展播。会中持续升温，既有消息，又有专稿；既有评论，又有访谈；既有资料，又有现场；既有互动，又有体验。内容新颖、形式活泼多样，让市民在目不暇接中进一步了解低碳生活就在身边。会后记者深入街道、社区采访，并以《走进新型社区，体验低碳生活》《“看得见、摸得着”的低碳生活》《新技术新观点，低碳大会长见识》等为题，推出六篇连续报道。这些报道不仅让市民看到低碳新技术、新成果，更让大家深刻感受到 “既要金山银山，更要绿水青山”的道理。

联动立体式报道是在有关方面的协调下，不仅广播电视各频道(频率）和广电周报等栏目积极参与、联动，而且其他媒体紧密策应、配合的报道。如2011年市民盼望已久的“七城会”在南昌召开，在市委宣传部的部署下，全市各新闻媒体全方位联动、配合，形成了协同作战、立体交叉的报道氛围。南昌广播电视台精心策划、强势跟进，调动频道（频率）、周报等栏目资源，打了一场漂亮的宣传战役。围绕“七城会给南昌带来什么”“南昌给七城会奉献什么”等多个深层次城市命题，跳出赛会本身说“城运会”，为推动全民健身运动推波助澜。除采用传统制作和播报形式外，还充分利用网络、微博、微信、博客、播客等新形式进行嫁接补充，@七城会、微镜头、微观察、微评论等新手法得到广泛应用，并成为一道靓丽的风景线。

规模性报道是和大量的常规性报道相互依存，既不能相互排斥，也不能相互取代，二者相得益彰尤为重要。城市台规模性报道在价值取向上应把社会效益放在第一位，着眼于积极向上的因素，从而产生充满“正能量”的引领功能。为此，要重点把握好四个“度”：一是选题要大度，要善于选择主题重大，能对社会各界起到动员、组织、引导、激励的题材。二是内容有尺度。其谋篇布局突出重点、实事求是，切忌“假、大、空”，要不为追求轰动效应而夸饰，不为迎合受众口味而媚俗。三是规模要适度。规模性报道绝不是报道的规模越大越好，而是要按照事物内容实质的丰富和深刻程度来决定，不炒作、不过分、不“刮风”。四是时机适宜度。规模性报道的效果如何，与发布时机是否适宜息息相关。有的需要十万火急，迅雷不及掩耳；有的需要耐心等待，引而不发。应用之妙，全在把握。

南昌广播电视台）

栏目责编：陈道生