对我国体育经济效益商业化运作问题的浅析——以上海F1赛车为例

四川工商职业技术学院 郭林

1 体育竞赛商业化运作的概念

商业化运作体育赛事就是以体育赛事为媒介，企业与政府通过合作来完成体育赛事。 这样就可以使体育赛事的举办既有经济保障又有政策支持，能使体育赛事加快发展的步伐，也能充分发挥体育的其他功能，给企业和社会带来积极的一面。从政府方面来讲：首先，仅仅靠国家出资来举办大型体育赛事，会有比较大的经济负担。其次，大型体育比赛的举办也是一项浩大的人力工程，单单靠政府的力量也显得力不从心。从企业方面来讲：首先，参与赛事的策划和运作，可以极大地宣传自己，展示自己的企业形象。其次，企业可以从赛事中获得较高的经济收益。所以，体育赛事的商业化运作是一个互利互惠的结果，企业和政府的合作也会充分保证赛事的顺利开展。

一项成功赛事的举办无疑会促进社会经济的发展，重大的体育竞赛往往可以促进旅游、带动市场、改善投资环境、吸引外资。上海举办F1方程式赛车赛，能吸引外商，以赛车为媒介，推动上海经济的发展。

运动赛事产生的效益主要反映在社会效益和经济效益两个方面。把体育竞赛商业化就是要充分发挥赛事的经济功能，以取得最大的经济效益为目的。运动赛事的经济效益可以用举办赛事的投入与举办赛事的收入的比值来表示，举办比赛的投入越小，取得的经济收入越多，经济效益就越高；反之，经济效益就越低。

2 运动竞赛的经济效益

举办大型赛事的投资，一般有三个方面：一是直接比赛投资，包括场地器材的损耗，住宿费和伙食补贴，裁判员费用，交通费用，奖金，安全保卫和办公费，广告宣传费等；二是比赛场地设施基建投资；三是比赛所需的市政建设投资，如交通、通讯等。收入方面，一般有赞助费、广告费、门票收入、 电视转播费等。

毋庸置疑，F1赛车是一项高消费的体育运动，全世界的大城市都争先恐后地想举办这项赛事，就是看中了这项赛事的巨大影响力和因此产生的不可估量的经济效益。现在，三天的激情已经过去，我们不妨来看看：以5.3平方公里的上海国际赛车场为中心的F1，给我们带来了什么？上海F1赛事期间，上海的各行各业都从中直接或间接获益。3天的F1比赛，从国外来的观众就有约5万，也吸引了上百家国外大型企业的参与，大约25万中外观众和游客齐聚上海，聚结了超高的人气，如此多的观众，无形间，宣传了上海，扩大了上海的国际影响力，在比赛期间，观众在交通、酒店、物流、餐饮业，甚至通讯、资讯公司、公关公司等消费。把体育赛事的经济效益最大化。

2.1 竞赛门票收入

在竞技比赛中，运动员的优异表现、高超的技术、默契的配合，能给人提供一种审美享受，而且比赛过程紧张精彩，胜负变幻莫测，比赛结果又往往和自己关注的运动员联系在一起，因此能够吸引大众的关切，这就是积极运动商品价值的一种体现。“上海国际赛车场看F1！”比赛的这三天里，这句话在上海市民中最流行。F1上海赛门票的销售火爆，令上海赛场的管理层也感到吃惊：离开赛一周，门票销售就已经达到了约3亿！从下面一组统计数据可以看出门票销售情况：开始的F1排位赛，就有约3万观众到场，第二天的排位赛，约8万车迷观看，而到了第三天的正式比赛，上海赛的15万门票被抢购一空！从门票的热卖也看得出，观众对这项赛事的认可，并显示出后续的无限潜力。

2.2 交通方面的效益

如此多的观众、游客齐聚上海，首先要考虑的就是交通，地铁、公交、自驾等等都要产生费用，当然还有火车、飞机的加班、加次也不例外。总观此次交通则是本次F1大奖赛的另一个亮点。组委会本次共出动了约2700车次的大巴士，用于接送观众往返于市中心与上赛场之间，一切都秩序井然。第三天的比赛之后，十多万观众在2个半小时内全部疏散完毕，没有发生任何交通事故，很多外国记者都赞叹不已。每张车票40元，每辆大巴能运载40名乘客，2700车次的运营收入颇为丰厚。

2.3 赛车纪念品销售

与体育赛事有关的纪念品市场不断兴旺，制作与体育赛事相关的纪念品和为迎合体育爱好者及赛事迷心理而设计制作的日常用品的销售，已经成为获取额外效益的一项通用做法。世界各国体育组织，在体育大赛前，特别是在本国举办的体育赛事前和赛中，出售纪念章、纪念币、纪念邮票等纪念品，以及带有此次体育赛事标志的商品，也能在赛场外获利不小。开发体育比赛的相关产品，这是体育商业化的重要内容之一。

上海F1赛时，位于主看台外的休闲区，是赛场外最热闹的地方之一。很多车队和大部分赞助商都在这里设有自己的展示和销售摊位，以最醒目的特色吸引着到上海赛场来的每一位车迷、观众。一些热门车队授权的相关纪念品，可以用“疯卖”来概括。以法拉利车队为例，三百多元一顶的舒马赫帽子，在大赛期间卖掉一千二百多顶，而一件法拉利T恤，以五百多的价格卖了八百多件。很多赛迷认为，在这一年一度的赛场盛会上，好好消费一把，也物超所值，也不虚此行。

2.4 媒体广告效益

体育赛事已经日益成为独具魅力的商业宣传手段。由于运动竞赛的巨大吸引力，观众群庞大，所以它本身就具有很好的广告宣传价值。企业通过拥有大量观众的运动竞赛，通过竞赛在新闻媒介报道的重要位置，来宣传自己，提高知名度，扩大自己产品影响。据统计，国际每一站F1比赛，全世界有大约五百多家媒体来进行相关赛事报道，有上两百的国家和地区电视台进行F1赛事转播，F1赛事，全年有超过五百亿的观众，在这万众瞩目的背景下，使得这项赛事成为各大企业宣传自己，展示自己的舞台，他们能从中收获更多。上海赛的电视转播权就收入近一个亿，户外广告和其他商业合作，总收益将达到五至六个亿。

F1中国大奖赛的冠名权，代价也很高昂，但据统计，全球约有近4亿观众观看F1中国大奖赛的比赛。冠名的公司，在F1比赛期间，通过电视转播传遍了全世界的每个角落，这对一个企业品牌形象的提升，是无法简单地以经济利益来计算的。

2.5 其他间接经济效益

如果要衡量F1究竟给我们带来了什么，以上海赛场小小的5.3平方公里为界，显然太狭小了。通过研究经济学，我们知道，体育产业的兴衰，都会影响社会经济、文化的各个层面。所以，跳出赛场，我们将看到更多：伴随F1而兴旺的，首先就是旅游业，F1比赛期间，在车展、车赛的辐射下，上海F1赛事专线和顺道沿线的酒店都非常抢手，特别是一些高档酒店的豪华房都可以满房，陆家嘴区域的某些高档酒店，价格比平日高了近10%。嘉定区的各星级宾馆房费，大赛期间房价涨到近两千，仍然供不应求。在F1赛期间，市中心的五星级酒店的房价也差不多翻了一番，入住率也颇高。普通经济型酒店的出租率也达到了百分之百，这种“星星燎原”之势，由上海辐射到了江、浙一带乃至整个长江三角地区，F1期间，苏州、绍兴等城市的宾馆涨价百分之五十以上，也基本上住满。

比赛期间，很多航空公司为了满足本国观众到中国上海观看F1车赛的需要，都临时增开飞往中国的航班，那么多外国朋友来到中国，来到上海，小到上赛场入门处一个中国式的牌楼，大到上海的外滩、苏州的园林，乃至北京的长城，都成了我们向全世界展现中国文化的一个窗口。

F1赛给上海带来了巨大的经济动力，但是要充分利用好这个“世界级的契机”，还需要时间，但是可以预见的是：它在不久的将来带给我们的，比现在还要丰盛。

3 结语

一年有十七站比赛的一级方程式赛车锦标赛(F1)，每年在世界各地巡回比赛，频率是差不多每两周就进行一站比赛。从目前世界发展局势来看，新经济时代的一个重要特征是眼球经济。作为商业化程度极高的国际化体育竞赛之一，F1赛带来的经济效益有目共睹，关注度也在日益高涨，从长远发展来看，这项赛事将极大带动上海及周边城市的旅游业、交通、地产业、服务业的发展。另外，F1赛还可以增加该城市的就业机会，除了赛道建设之外，它还涉及水、电、交通、通讯、修理等行业。据宏观经济学家分析，F1赛的投资效果与赛事消费对地方经济增长的贡献非常乐观。

作为中国汽车工业最发达的地区，作为世界最尖端的机械科技展台——F1将对上海的汽车工业的发展产生巨大的刺激。而对于上海，F1赛还将产生持续的影响。

从总体上看，上海F1赛的举办还是成功的，由于上海得天独厚的优越条件，F1赛产生的经济效益，在上海或许会比在中国其他城市大，并且F1会带来巨大的经济文化辐射效应。

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