山东半岛城市群羽毛球产业化的SWOT分析①

郭磊

(山东工商学院体育部 山东烟台 264005)

羽毛球运动在山东起步较晚，但发展迅速，特别是自2006年以后，各地羽毛球场馆如雨后春笋般发展起来，带动羽毛球产业也迅速成长，在整个体育产业中羽毛球产业已扮演越来越重要的角色。山东半岛城市群是山东省经济文化最发达的区域，是全国五大城市群之一。SWOT四个英文字母分别代表:优势(Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportun-ity)、威胁(Threat)[1]。本文试图通过swot分析法，对山东半岛城市群的内部主要内部环境优势因素、劣势因素和外部环境机会因素、威胁因素进行综合分析,找出山东半岛城市群羽毛球产业发展中的问题,加速推进羽毛球产业化进程, 进而推动山东省羽毛球运动的健康发展。

1 山东半岛城市群羽毛球产业化的优势分析

1.1 独特的地理位置和悠久的齐鲁文化

山东半岛位于山东省中东部，半岛三面临海，北靠京津经济圈，南隔苏与长三角经济圈相望。在国务院《关于扩大沿海经济开放区范围的通知》中，济南、青岛、烟台、淄博、潍坊、威海、东营、日照均属于山东沿海经济开放区。左右兼顾，把8个地市作为研究范围，并称为“山东半岛城市群地区”[2]。山东半岛城市群下8个地级市和22个县级市，面积7.3公里，人口3905万。传统上山东半岛隶属于华东地区，但却较少受到来自上海的影响；山东半岛与首都北京同属于“北方地区”，但由于相隔辽阔的河北农村地带，北京的春风也无暇南下。在两极的中间地带，依托齐鲁丰厚的文化底蕴，必然造就山东半岛自成一体，唯我独大的经济文化一极。

1.2 雄厚的经济基础

体育产业的发展离不开经济的发展，特别是健身娱乐也和培训业本身就是消费行业，只有良好的经济基础，才能推动体育产业的良性发展。山东半岛城市群在2006年国内生产总值14488.52亿元，就已经超过了辽东半岛城市群所在的辽宁全省，也超过了京津(两市4644.27)唐三市之和，及长江三角洲的上海和南京之和(6105.24)[2]。在2013年发布的全国GDP前50名，山东半岛除威海，日照两市因受限于城市规模，其他六市均榜上有名。(见表1)

表1 山东半岛各地市GDP及羽毛球场馆数量

1.3 场馆设施逐步完善

室内场馆设施是羽毛球爱好者主要的运动场所，为羽毛球产业的发展提供有力的硬件支持与报障。同时，根据市场供需关系，场馆场地的数量也基本能代表羽毛球人口的数量。通过问卷调查和实地走访，山东半岛省市群各地市场地情况如表1所示。从表1中看出，2006年后场馆建设进入高峰期，特别是除青岛济南两地以外的地市，场地数量均成几何倍数增长。

1.4 青岛市的龙头效应

青岛市无论从羽毛球竞赛表演业，还是羽毛球培训业都遥遥领先于其他地市，在国内也首屈一指。青岛市2011年承办十一届全运会羽毛球全部比赛，同年承办第十二届苏迪曼杯羽毛球混合团体锦标赛；2012年承办羽毛球亚锦赛、全国业余羽毛球冠军赛、全国羽毛球超级联赛；青岛队也在2010、2011连续两年获得全国羽毛球超级联赛冠军头衔。

2 山东半岛城市群羽毛球产业化的劣势分析

2.1 城镇人口比重低

城市化水平是体育产业发展的重要外部环境影响因素。城市人口比重很大程度上反映城市化水平[3]。根据山东省统计局获统计资料显示，近年来我省人口城市化步伐明显加快，目前我省城镇人口占总人口的比重为38.1%，山东半岛比重略高，但江苏、广东、浙江的城镇人口比重分别为41.49%、48.67%。与沿海发达省份相比，仍存有较大差距。

2.2 羽毛球人才资源相对不足

任何产业的发展都离不开人力资源。体育人才资源不仅是竞技体育的核心资源，更是体育产业发展的关键生产要素[4]。体育产业的人才资源不仅包括运动员、教练员、裁判员等，也包括市场运营过程中的管理人员、中介组织的经纪人等。根据对山东半岛城市群羽毛球后备人才的研究发现：(1)羽毛球竞技后备人才培养面临匮乏危机。各地从事专业羽毛球训练的机构寥寥无几，加之教育资源与就业渠道多元化，使得很多家长不愿意子女从事体育活动，更不同意子女将体育作为一种职业，这使得后备人才队伍面临巨大的威胁，省羽毛球训练中心里土生土长的山东籍羽毛球运动员少之又少；(2)高校开设羽毛球教学课程的学校不足1/3，高校对体育产业人员的培养更是缺失，这都严重制约羽毛球产业的全面发展。

3 山东半岛城市群羽毛球产业化的机会分析

3.1 大众体育的兴起带动体育消费的增长

随着生活水平的提高，带动人们健身意识的不断增强；同时，居民可支配收入的增加，也不断提高人们体育消费的水准。从最初的散步、跑步到如今的网球、羽毛球、高尔夫等高消费的运动方式，人民越来越认识到体育消费的投入是生活中正常的支出部分。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5%，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10%左右，体育书刊磁带占7.1%；其他消费品占2.4%[5]。随着我国工作制度的不断改变，人们的闲暇时间相对增加，伴随着生活节奏的加快，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来，劳务性体育消费具有很大的市场潜力。

3.2 体育强省建设

2009年胡锦涛指出要深入开展全民健身运动，不断提高竞技体育水平，努力推动我国由体育大国向体育强国迈进，为构建社会主义和谐社会、促进人的全面发展作出更大贡献。山东省历来是体育大省，竞技体育成绩一直处于全国第一集团行列。但群众体育开展和人均体育健身设施却不容乐观。从“大”到“强”在于全民身体素质的改善，健身热情的增强，和健身环境的完善。体育产业的发展必将在体育强省建设中推波助澜。

3.3 政策扶持

2012年9月在《山东省人民政府关于加快发展体育产业的实施意见》中指出，从2013年起，省财政每年安排专项资金，设立省体育产业发展引导资金，主要以项目资助、贴息贷款和以奖代补等方式重点扶持体育产业基地建设、技术创新、品牌培育、人才培养及体育企业面向大众的健身服务等，并强化金融支持和税费优惠政策。这些都为羽毛球产业的发展提供了有力的保障

4 山东半岛城市群羽毛球产业化的威胁因素分析

4.1 其他体育活动对消费市场的争夺

消费市场的容纳程度具有相对有限性特点，即消费者在体育赛事的支出受预算约束线的制约。赛事的观赏数量、消费层次、消费频率等不仅与消费偏好有关，而且与消费者的消费水平密切相关。也就是对某些赛事的消费支出增加了，对其他赛事的消费支出就可能减少[3]。

山东半岛的青少年体育活动历来以篮球足球为主，济南和青岛均各有两支球队参加其联赛，主场赛事进行的也是如火如荼；太极拳、乒乓球，简单的室外活动也深受中老年人的喜爱；网球、高尔夫等高消费运动也吸引了大批青少年及高端人群的注意力；每年在青岛和日照举办的帆船赛、沙滩排球赛也是赚足了眼球。这些都一定程度上对羽毛球消费市场构成了威胁。

4.2 国内其他城市对高水平羽毛球赛事的争夺

高水平的体育赛事是一块蛋糕，通过举办比赛，可以提高城市的知名度，繁荣球市，推动体育产业的全面发展。但由于高水平羽毛球比赛的稀缺性，国内外各大城市竞争越来越激烈。2013年羽毛球世锦赛刚刚落幕，广州实现了羽毛球办赛“大满贯”，成为国内首个举办汤尤杯、苏迪曼杯、世界羽毛球锦标赛世界羽联三大顶级赛事的城市；武汉也举办过汤尤杯、中国公开赛等。青岛市作为山东半岛唯一举办过顶级赛事的城市，以后申请到的难度只会越来越大。所以要加大赛事组织的严谨性，多渠道开发品牌的商业价值，做大做强，打造青岛市北方羽毛球第一城的垄断地位。

5 结语

通过对山东半岛城市群羽毛球产业的内外部环境的分析，要充分发挥经济优势、羽毛球人口优势，加大体育后备人才和产业人才培养，借助体育强省建设东风，多渠道提高羽毛球的影响力，努力推动羽毛球产业的健康良性发展。

[1] 张爱邦.SWOT分析法及其在高校管理中的应用[J].沈阳工程学院学报,2006.

[2] 刘冰.山东半岛经济社会发展概论[M].经济管理出版社,2008.

[3] 王艳.我国区域优势体育产业选择及培育发展研究[D].上海:上海体育学院,2011.

[4] 肖淑红.中国体育产业价值链管理模式研究[D].北京:北京体育大学,2003.

[5] 王文丽.体育消费特征对城市体育产业发展影响研究[J].中国商贸,2011.