“百家讲坛”与印钞机神话

何映宇

“百家讲坛”的造富神话，是新世纪阅读史上令人难忘的一幕。易中天和于丹则是主演这出大戏的“金童玉女”。

名不见经传的于丹，凭借2006年“十一”黄金假日在“百家讲坛”连续七天播出的节目“于丹《论语》心得”，一时声名鹊起，当年开卷非虚构类畅销书排行榜上，她的《于丹〈论语〉心得》仅次于易中天排名第二，翌年，更是力压易中天《品三国》（上下），将榜首的宝座收至囊中。最关键的，查14年的开卷虚构类和非虚构类排行榜，《于丹〈论语〉心得》以超高销量傲视群雄，成为名符其实的南坡腕，绝不可以等闲视之。

“捧于”与“倒于”

《于丹〈论语〉心得》甫一出版，首印60万册，这让于丹自己也吃了一惊：“我对出版行业不了解，60万在我的概念里简直就是个很大的天文数字。”

在“百家讲坛”开讲之前，于丹是这个节目的策划，可以说是近水楼台先得月吧。讲《论语》这个题目，也是于丹本人自己定下来的，但是让谁去讲呢？

于丹觉得，不能把《论语》只当做外在的一种学问，而应该是内化的生活方式。其次，就是要深入浅出，注重讲述《论语》作为生活方式的方面，而不是其学术内容，在宣讲的过程中，加入大量的故事情节，拉近和观众的距离。

这样的“学术说书人”还真不好找，最后，节目组的人说：“不如就你来讲吧。”

于丹在北京师范大学讲的就是《论语》，讲了十多年，有丰富的讲课经验。于丹说她在大学里的讲课方法，和在“百家讲坛”上的就完全不同，还是非常注重学术性，“讲究严谨的考据，学术的系统，思想的深远”，但是她想在电视上做点新的尝试，因为她觉得，电视面对的人群和大学专业的学生不同，她想让15岁完全没有基础的孩子也能听得下去，通俗，是第一要务。

她做到了，可以说，之后异常火爆的效果，正是于丹所追求的。

当然，于丹一炮而红之后，也引发了极大的争议，批评之声不绝于耳，主要还是觉得，这种“心灵鸡汤”似的解读，到底是让观众接近孔子的本意，还是远离和遮蔽？

作家李悦专门写了一本书，题目毫不藏着掖着，就叫：“批评于丹”；而“十博士联名倒于”更成为当年颇吸引眼球的文化娱乐事件之一。2007年，十位青年学者联名发帖声讨于丹，其中包括北大、清华的博士，甚至还有于丹所在大学北京师范大学的同事，称于丹“极度无知，传播错误的甚至有害的思想”，还呼吁不要再闹出“把厕所当客厅的笑话”了，言辞激烈，甚至要求于丹从《百家讲坛》中下课，并向电视观众道歉。

和青年人的激进态度不同，很多知名学者面对于丹现象显得宽容得多。美国哈佛大学教授杜维明就认为：“于丹现象可以从两个角度来看，一方面是她占据了资源，但同时她也创造了以前想都不敢想的事。余秋雨、易中天现象都是如此，看你从哪个角度来看。有一个很有趣的现象，各个不同的领域都比较关注文化，可是，人文学科反而被边缘化了。我觉得健康的情况应该是：学术的钻研提升知识界的水平，然后为一般文化界创造一些好的氛围，这就需要一些学者来做通俗普及的工作；当然，庸俗和炒作直接干扰和冲击知识界，使得知识界躁动不安。一个社会从各个方面来发展，应该是分层的。”

易中天：

学术超男品三国

和于丹并称学术界“超男超女”的，是厦门大学人文学院的教授易中天。2006年开卷非虚构类畅销书排行榜的榜首，正是他的代表作《品三国》（上）。2007年，他的风头虽然被于丹压制，但是《品三国》（上下）仍然占据三四两席。

2005年的电视秀彻底打破了易中天平静的书斋生活，一切都是因为百家讲坛。

《百家讲坛》制片人万卫还记得：“我们有个编导，非常喜欢看易中天的《读城记》等书，2004年电视剧《汉武大帝》正热播，我们跟易中天电话沟通后，就约定他来讲汉武帝。”

他风趣幽默的演讲风格立即引起了观众的极大兴趣。随后就是家喻户晓的《品三国》。事实上，易中天熟悉的是《水浒》，当时节目组找来的时候，他并不想答应，一来是因为时间很紧，二来他对《三国演义》也不能说特别熟悉。

“能不能讲《水浒》？”他问节目组。节目组还是坚持让他讲《三国》，他犹豫了。节目组为了说动易中天，编导亲自三顾茅庐，请易中天出山。最终，易中天被逼不过，松了口，他说：“我问一下夫人的意见吧。”

夫人的意见是：同意。

就这么着，2006年2月12日，易中天开讲《品三国》。

很快，他的“易粉”就以几何倍数增长，他火了，并立即成了出版界炙手可热的香饽饽，2006年年初，《汉代风云人物》的讲稿结集《易中天品读汉代风云人物》正式面市，起印数量达15万册。不过这15万册和《品三国》比较起来实在是小巫见大巫。2006年5月，他的《品三国》书稿以“无底价竞标”的方式拍卖，这在中国出版史上还是破天荒的第一遭，结果被上海文艺出版社以首批印量55万册、高达14%的出版版税夺得出版权。那一天，易中天的心情很复杂：“在我看来，《品三国》就像我的女儿，她原本有着端庄的外表，谁要是将其打扮成妖精的话，那么我会哭的。”

即使按照首批销量，他也将从《品三国》（上）中获得180万元的版税。从当年火爆异常的畅销书，到现在的常销书，易中天的这部《品三国》真是成了印钞机！就在他最火的那一年，2007年的胡润作家富豪榜上，易中天的排名仅次于郭敬明和于丹，位居第三。

学术界的超男超女，打破了学术书与畅销无缘的魔咒，打开了学术普及的一条新路，有掌声也好，有质疑也罢，都是一种尝试。多一点包容，给他们一点空间，让更多的读者喜欢上经典文化，也算一件功德。