传统制造业豪赌没底气？

陈冰

“双11”的热潮尚未散尽，淘宝又在“双12”中尽显土豪本色。

12月9日，淘宝网砸下3600万元重金包揽12月12日（2013146期）开奖当期双色球彩票的所有投注组合，并宣布将于11日晚上通过手机淘宝免费发放给用户。淘宝网方面表示，这次要玩儿狠的！

免费中大奖？消息一出，网民热血沸腾。

最终，陕西西安的一位85后女孩成为幸运儿。这位西安女孩当日用手机淘宝购买了81元的商品，中得750万元双色球头奖（含加奖250万元）。当天中奖的手机淘宝用户共100余万人，一共拿到了20037990元奖金。

喜剧的事情随后在微博上发生——

@手机淘宝：我们工作人员正在电话联系500万中奖的姑娘（已证实是个姑娘）确认中奖以及领奖事宜，可是，姑娘现在不接电话啊，大家快想想办法吧，怎么办啊！！！

@江宁公安在线：你们是不是一上来就说：淘宝网恭喜您喜中500万元大奖！你看，骗子都是这么说的。

豪赌10亿&小赌一分

和传统零售商乏善可陈的满百送xx的促销策略相比，电商玩营销的手法的确已经飞到了外太空。虽然关于传统零售商如何迎接电商冲击的讨论进行了一场与一场，交战双方显然没有偃旗息鼓的打算。

去年王健林和马云打一个亿的赌还在被人们津津乐道，今年更大的赌金开了出来——在第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，小米CEO雷军与格力董事长董明珠对赌，若五年之内，小米营业额击败格力的话，董总输一块。董明珠当场回应道：要赌不是一块，我跟你赌10个亿。

央视著名财经主持人陈伟鸿在微博上写道：小米成立3年，格力23年。营业总收入小米是300亿，格力是1007亿。董明珠曾说，格力营收目标每年增长200亿，5年后就是2000亿。雷军能做到吗？

网友的看法也很两极化，有人力挺擅长网络营销的小米公司。“董明珠与雷军对赌10亿，和吃苦耐劳的70后看不惯高调自我的90后一样，不能说谁错。董老板基于之前成功的路径依赖来看小米，而忽视了品类特性的巨大差异和新经济的新优势。不要非黑即白谁对谁错，再有远见的人看新事物也有盲点也会误读。”

也有人看好脚踏实地的制造业大佬。“就未来而言，小米有可能把格力甩开几条大街，也很有可能几年后销声匿迹，这是这个产业的成长特点。但格力只要坚持创新，10年后依然稳步前进，不会死掉。”

在唯众传媒、东南卫视和飞马旅联合主办的“新形势 新动力——第五届中国商业领袖论坛”上，同是制造业大佬的德豪润达电气董事长兼总裁王冬雷也跟华住酒店集团创始人季琦打了一个赌：中国的制造业是否已经走到头了。

虽然已是LED半导体的世界先进企业，王冬雷还是语带心酸地表示，他没有实力跟代表新经济的大佬豪赌，要赌只敢赌“一分钱”。“我们过去过分依赖房地产、央企垄断投资和利润的国民经济体系。房地产和央企大约支配了我们国家财富或者资金的80%，它创造了惊人的财富效应。在这样一个情况下，谁还会去耕制造业这块贫瘠的土地，这个问题如果解决不了，我相信中国制造业的发展和投资没有前途。”

王冬雷指出，中国制造业过去的核心竞争力正在加快丧失，这些竞争力包括廉价的劳动力、廉价的能源、稳定的汇率以及良好的生态环境和贸易环境。“从北到南一片雾霾。做出口的，一不小心就会碰到反倾销。中国制造业要想有全球竞争力，还任重道远。但中国制造业是不是走到了抛物线的顶峰，现在在逐步往下落？我认为中国的高端制造业正在兴起。”

没哪个渠道能垄断

在以淘宝为代表的一大批电商的凌厉攻势下，许多人质疑传统制造业是不是真的要被互联网整合掉了？

在商业领袖论坛的圆桌讨论中，创维集团总裁杨东文认为互联网对传统制造业的冲击主要体现在三个方面：第一价格公平了，目前来讲网上比网下价格更低。第二，线上销售的效益比线下更高。因为线上销售是零库存的模式。而实体赔钱第一大就赔在库存上；另外，线上营销的成本明显更低。第三点是对整个供应链体系的改造。要适应特别是线上销售在某一个点上爆发性的供应量，比如天猫在“双11”，供应量能不能在那一天，或者那一段时间生产出6万台电视机，对平时按计划生产是一个更大的挑战。

杨东文指出电商不过是增加了一个销售的渠道而已。“当然为了减少线上渠道对线下渠道的价格冲击，我们在网上推出一个新的品牌叫做酷开TV，完全不是目前创维电视的做法，销售、生产全部启用新人，产品的设计完全跟用户对接，我们收集用户的信息来做我们的产品。在天猫上旗舰店中，双11当天卖了5.8万台，1.8个多亿，平均每台3300元。”

“历史经验告诉我们，没有哪个渠道可以垄断人的所有购物行为。电商渠道正处在一个高速发展过程中，就如同当年国美苏宁在发展过程当中，逐渐成为一个社会主流，零售额也就20%。”更让杨东文底气十足的还在于，目前来看，渠道商生产的硬件产品除了软件比较强之外，硬件上并无优势。“我们应该用互联网的精神和思维来做我们的实体。”