湖南卫视的新收视群体和节目动态及此档节目的优劣

谢启凡

摘要：本文选择的湖南卫视，来做为我研究对象，以下报告就针对湖南卫视来进行全方位的阐述，从而揭开电视节日受众群体和电视节目发展的序幕，以满足大众日益丰富的审美需求。

关键词：电视 节目动态 受众 综艺节目

中图分类号：B025 文献标识码：A

湖南卫视的简介：湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。一时间风靡大江南北。

湖南卫视的的口号是：“快乐中国，青春向上”从口号中不难看出湖南卫视的主打牌就是“快乐与青春”，这就奠定了湖南卫视的风格是轻松幽默的，同时，青春的活力与热血都是电视台的侧重点，所以足以看出湖南卫视是以青少年为电视台的主要收视群体的。但近些年，湖南卫视综艺一哥的地位受到了严峻的挑战，广电总局下达的“限娱令”，使湖南卫视受到了严重的打击，在不完全依靠综艺的情况下，还能使湖南卫视的收视名列前茅，确实不容易。同时，江苏卫视，深圳卫视，浙江卫视等地方卫视的迅速崛起，也让从不为收视率发愁的湖南台也开始为自己频道的未来发展做出相应的措施与计划，从而一场浩浩荡荡的持久改革战已经悄然开始。

由改版后的节目单不难看出湖南卫视在“限娱令”之后对综艺娱乐节目大幅消减，新闻节目增加以及正剧都无不暗示着湖南台对广电总局的示好，也就说明湖南卫视开始趋于大众化，不再鹤立鸡群的做一些新类型的，探索类的关于青少年的节目。这种收敛必然会让湖南卫视失去一部分的青少年收视群体，但是也由于收视习惯，一些青少年还保留着湖南卫视第一的地位，自制剧的大量播出和新的节目的大量涌出都透出芒果台的收视群体在悄悄改变，由之前的青少年扩大至广大女性群体甚至将中年收视群也拉至目标受众，扩大了湖南卫视收视群体，以大众气质引起观众共鸣。

不再是突出独树一帜风格，也开始走大众路线，这种改变是否是正确的还有待进一步的确定，但不可否认的是湖南卫视这种用心开拓勇于实践的精神，是值得每一个做电视的传媒人学习的，就最近开播的《女人如歌》，来具体分析一下。

2012年9月继《天声一队》后，湖南卫视将全新打造的音乐竞技节目《女人如歌》提上日程。在《妈妈咪呀》《中国好声音》收视和人气双赢的背景下，湖南卫视此举被视为力夺收视率的又一动作。

《女人如歌》__—-湖南卫视2012秋季倾全台之力，斥巨资打造中国第一档已婚女性歌唱竞技类季播大型活动，预计2013年元旦前结束第一季。

播出时间将安排在湖南卫视最具含金量的黄金周末——每周五晚22：00，共播出8期周赛（录播）和1期年度对决（现场直播），每期时长90分钟。从播出时间和制作成本上不难看出，湖南卫视是想借《女人如歌》在创造收视率神话。

“湖南卫视全力打造的国内首档已婚女性歌唱博弈战《女人如歌》在11月2日终于登场。首次揭开神秘面纱。‘明珠组合邱启明、朱丹首次联袂主持，“不老神话”著名影视演员刘晓庆强力加盟，还有来自全国各地不同职业的8位选手的亮丽开嗓，这些绚丽华美的词语都是来自湖南卫视的官方网页上的宣传词。

从参赛者上看，湖南卫视真的是花心思的，国内任何一档综艺娱乐节目没有此先例的，必须是已婚女性才能参赛报名的，俗话说得好“三个女人一台戏”，何况这是多少个女人，怎么能少得了“戏”，怎么能少的了故事。宣传词中“不以选秀为目的，只以歌唱为武器”这宣传语，也只是湖南台放出的烟雾弹，中国有的是好声音，为什么要听你们台的声音，何况都是些已婚的，他们的亮点到底是什么？其实《女人如歌》的节目原型是荷兰节目《The Winner Is》，“每期节目8名挑战者对擂，由101位大众评审投票决定去留。湖南卫视宣传负责人表示，这是档音乐表演秀，参赛选手锁定在有过婚姻经历的女性上，我们想在节目中投射对社会生态的关注，它不是选秀，没有晋级淘汰也没有评委，会在部分小环节中设置奖金回报。“这是湖南卫视总编室相关负责人说的，仔细推敲不难发现，节目的亮点是参赛者背后的故事，这种真人秀其实类似相亲类的节目，每个观众都是怀着娱乐的心态观看，大多数人并不关心女嘉宾最后牵手的人是不是真的对女嘉宾好，但是为什么还是爱看呢？因为可以看故事，看形形色色的人，千奇百怪的交友方式，五花八门的心态，所以观众们爱看。同理，《女人如歌》的策划者知道大众的心理，知道观众想看什么，怎样的女人才能上台表演，这都是有精心的安排的。

2012年9月18日，湖南卫视总编室相关负责人证实，“这个节目不是针对学生群体，观众层次会相对更丰富一些，适合全家观看，（这就是我之前所说的，受众不在是单一青少年，而变得更加丰富）定于秋季档是自身排播需求决定，湖南卫视在节目模式上从来不会跟风。”也有不愿透露姓名的工作人员形容，“我们现在打保卫战，别人都是热血冲关，收视上的压力确实很大。”

受众的悄然转变是顺应时代的发展，当然是湖南卫视热血粉丝的人，经过了10多年的时间，也都差不多是为人父母的年纪了，口味当然也会有变化，现在的青少年，由于经济条件比当年的同龄人好太多了，所以他们的娱乐节目早就不止中国大陆这一块了，所以湖南台也要顺应时代，做出改变，不然原来的老粉丝也会失去。所以《女人如歌》的出现是必然的。

下面从主持人说，一直独自主持《我们约会吧》的邱启明一上来便感慨到一直孤单的自己终于找到了一个美丽的搭档，从此舞台不再寂寞，并称来到《女人如歌》的舞台就是来当绿叶的，全力衬托自己的女搭档，对刚刚加盟湖南卫视的朱丹，亲昵的现场给对方送上“小肥”的昵称。朱丹则欣然接受，并礼尚往来，称呼邱启明“欧巴”，两人的相互调侃虽然表现得很有爱。本来两个主持人如果在台上做出有爱的主动会博得观众的好感，但是两人的相互调侃让观众觉得很怪，不知道是开玩笑的方式有问题还是两个人本身的问题，就让观众们觉得并不觉得好笑，不过主持人这块可能还有待磨合，或许之后会让观众觉得自然流畅。

“湖南卫视推出系列女性题材的电视剧等节目，毫无疑问在昭示一个关于女性性别为主的电视台隆重诞生。”嘉宾不老神话刘晓庆作为中国女性的形象代言人，加盟《女人如歌》，毫无疑问成为本场焦点。不老神话此次担当的角色是现场101位评委之一。刘晓庆作为女性本身就很具有争议性，对节目来说她的出场无不是一个很大的卖点。刘晓庆为大家挖掘出很多女人背后的故事，并且对选手的表现做了精确的点评。凭借丰富的节目经验驾轻就熟，不老神话把加油来宾的角色诠释得十分到位。不管是节目组要她配合挖掘，还是自己主动挖掘，这些亮点都做足了，观众就爱看这些，所以足够了。《女人如歌》以已婚女性为歌艺博弈秀，这里不仅是一个已婚女性张扬的舞台，更是幸福妈妈们的酸甜苦辣的倾诉舞台。

节目舞美方面虽然豪华炫目，但有些细节地方处理的不够妥当，稍加改进就再好不过了。