版式设计中的视觉表达

摘要 版式设计是一个突出创造性的思维过程。只有在版式设计上提倡创新、突显现代元素、强调个性化和提高视觉冲击力的版面设计才能达到最佳的诉求效果。

关键词：版式设计 现代元素 视觉表达

中图分类号：J524 文献标识码：A

畅销书如此受读者的青睐，不仅是因为它的内容贴近生活、亲近读者，还因它具有警示作用和给人启迪和思考，其中一个主要的原因是版面设计所形成的整体视觉感受，包括文字、图形、标志、插图、色彩等新颖特别的设计，给人带来美的享受，给图书增加了文化附加值。

版式设计就如书的外衣，带给读者最直观的心理感受，在未了解内容前直接影响了读者的阅读和购买意愿。具体而言，版面设计就是运用各种设计元素，将文字、色彩、图形图片等进行合理化的组合排列，并进行表现的一种视觉传达设计方法，是技术和艺术的统一。

一 打造气韵灵动的气氛

版式设计作为艺术创作，就要设计独特的整体形象来获得观众的认同，以灼热的情怀，打造气韵灵动的氛围去感染和吸引读者。因此，要从通篇版式去构造，让构思、构图、图片图形、文本等元素活灵活现的表现出来，以气韵灵动、生动活泼的视觉空间版式和独特的整体形象给读者带来愉悦，从而使读者在接触或阅读过程时，与这些信息产生互动和碰撞，深化图书的意向表达。

1 突出创意

版式设计是突出创意思维的过程，版式设计的优秀作品主要靠新颖的创意去感动人，吸引读者的眼球，使作品赢得读者的青睐。成功的设计师都擅长运用其中的色彩、图片、图表、字体、字号、插图、漫画、花边、空白等设计元素使版面以恰当的形式来告诉读者都发生了什么，创建有趣而激动的现场，并赋予它们视觉的魅力。现代的版式设计必须打破旧的概念，例如，传统的对角式、对称式、齐列式等，只有不囿于成规，设计作品才能创造出新的艺术精品。随着设计工具的不断发展，尤其是计算机的运用，设计师可以在短时间内天马行空的处理文字、图片、动画等各类信息，极大的扩展了设计的边界，提高了设计的效率，开拓了设计的灵感。

2 彰显个性

版式设计体现了设计者的个性和风格。成功的设计作品往往通过追求幽默、风趣的效果表现来吸引读者，引起人们对作品的关注。设计新颖、独特个性和鲜明的主题，是版式设计形式的深化，给设计注入了新的生命。在作品的设计编排中，除图形本身具有趣味外，对其它元素进行巧妙的编排和配置，可以创建一个妙不可言的设计空间，在许多情况下，一些看似平淡无奇，毫无生气的设计，通过设计者巧妙的组织后，常常赋予了新的艺术形式和生命力。

3 关注情感

艺术是靠情感来表现的，没有情感就没有艺术。随着现代设计的更新与人们需求变化，对作品的认识不能仅仅停留在阅读及单纯的视觉效果上，还要将设计引入人性化和人情化的情感理念中，使版式设计从简单的愉悦观众转变为满足观众心理的情感需求。随着人们生活的不断改善，版面设计就要朝着人性化、人情化方向发展，是艺术创作满足人的精神享受和情感诉求，因此就要求在版式设计中要有鲜明的情感创意，能根据受众的心理特点和要求，关注人们的诉求需要，以情动人吸引人的注意力，使视觉思维的直观认识与视觉思维的推理认识获得统一，以满足人们想象、审美、知识等多方面的要求。当然，这就需要设计师通过丰富的表现手法赋予版式设计内涵，充分的理解版式设计内容，掌握民族文化基础，详细了解周围群体等，才能让观众理解并引发共鸣，获得观众情感的认同。

4 追求版面的“动”、“静”结合

为了最大限度的迎合目标读者的消费需求，在设计版面时就要不断变换版式的细节和特点，使版面“动”起来，也就是要使版面不断变化，变化不是内容上的而是形式上的。版面的形式就好比产品的包装，同一种产品在两、三个月里就换一次脸，这种目的就是要缓解消费者的视觉疲劳，只有不断变换形式，才能不断迎合读者的变化。在追求版面“动”的同时，又要靠“静”来协调。“静”就是版面在一段时间内保持一种风格。例如，字体、分栏、横向纵向分割，应保持一定的“静”。这种风格上的“静”，就像让读者看到一张报纸时，还没看到报名就知道是什么报纸。版面一味追求变，容易使版面的总体风格失去主旨，风格不明显；而一味追求“静”，总是一个模式，显得呆板、缺乏想象力。因此，版面设计的“动”与“静”是相对的、互补的，版面要“动”“静”结合，才能相得益彰。

二 版式设计中要强调视觉冲击力

人们常常被那些诱人的广告所吸引。美观的字体、新颖的版面编排、优美的线条、活灵活现的图片和精美的装饰纹样等，可以创造出鲜明、醒目的广告效果，使人清新爽朗，使眼球很快注意到广告的内容。

在平面广告的版式设计中，强调视觉冲击是吸引观众的最有效手段。

1 增强美感

增强美感是提高版式设计视觉冲击力的重要手段。在版式设计的布局上，要遵循满足观众的视觉生理、心理和视觉美学等原则，坚持以创新为目的增强设计的美感。“问君哪得清如许，为有源头活水来”，创新的美感就如同设计的活水，持续不断的带给读者新的惊喜和美的享受。对于平面设计而言是對创新的坚持、对美的追求，应是贯穿设计作品始终的不二原则。每一个元素的具体运用，例如，图片大小、标题色彩、编排次序等，都透露出版面设计者对内容的独特解读，直观体现了设计者的审美倾向，同时也是设计者个人经历、文化积淀、思想意识的自然流露。

2 合理运用色彩

我们经常会被鲜明的颜色吸引而阅读其内容，某些亮丽的色彩组合能使人目光停留。色彩是最有冲击力视觉元素，以其或艳丽或冷峻的颜色直抵眼球，达到增强立体感、创造力的直观效果。例如，张艺谋喜欢在作品中用大片的红色，带给人无以伦比的视觉冲击。色彩能左右我们的心情，它通过人们的视觉感受产生的生理、心理和类似物理的效应，使人形成丰富的联想、寓意和象征。版式设计的色彩要针对具体的客体，在内容允许的前提下，针对应用领域的实际需要表达。例如，食品包装的色彩用橙红来表现甜味较淡的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用深红、大红来表现甜味重的食品等。还有一些食品或饮品直接用人们已经习惯的颜色来表现其味觉。例如，深棕色就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。总之，版面设计必须合理运用色彩来承载所设计的内容，通过合理运用色彩来吸引读者的注意力和增强读者的理解力。

3 利用页面构图层次感

除了审美、色彩外，版面设计也是空间的艺术。设计者根据所设计的思想内容需要，通过方向、大小、颜色、形状、高低等方面的变化产生层次，组合排列并运用造型要素及形式原理将创意以视觉形式表达出来。层次分明的版式设计使版面生动、简洁和充实，使观众获得更好的视觉效果，更能体现秩序感。利用页面构图层次感能较好的处理版式设计中全局与局部、局部与局部的关系，提高设计表现力的强度。明确清晰的视觉层次，就如导航系统一般，让读者在不知不觉中按照设计者的意愿确定浏览内容的次序。一部内容丰富有立体、层次感的设计作品，需要设计者有较高的设计才能和丰富的文化底蕴作为基石。

4 运用图片素材

由于现代快速的生活节奏，读者对连篇累牍的文字不免恐惧和厌倦，而图片则具有直观生动、浅显易懂、阅读迅速等特点，深受读者喜爱。可以说，当今社会已经进入了“读图时代”。图片素材能形象表达设计主题，直观呈现创意构思，快速的传递作品内容，在现代设计作品中不可或缺。但是图片素材的运用要讲究“巧”、注重“度”，不是越多越好、越大越好、越炫越好，而是要配合版面内容，恰当的展现作品意蕴。

5 利用抽象的表现方式

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，抽象的表达方法往往蕴含了更多的意味，可以由读者自己体悟、解读。版式设计的每一部作品，都是由高度概括、凝练、抽象的形式表达与传播其思想内涵。在远古时代，我们的祖先通过自然现象以及长期的生活感悟，将那些在与自然作斗争中的心理印记、感悟，以简洁而又单纯的并具有象征性的符号展现在树皮、石头、贝壳等中来表达抽象的含义。在版面设计作品中，通过抽象意味的设计元素巧妙结合，并运用点、线、面的变换传达不同的设计意蕴，这样的作品给人独特的魅力和吸引力， 使观众产生意犹未尽的美感，并传送出意境深远的联想。

6 留出空白

清代笪重光《画鉴》中说：“虚实相生，无画处皆成妙景。”这反映出古代的画家已经极其重视画面“留白”，“留白”构成整体画面效果不可分割的一部分。现代版面“留白”，被称为版面上的“透气口”，是版面设计的新概念，使版面注入了新的活力和生机，是版面设计不可缺少的一部分。“留白”不等于无，适当的“留白”，能增强版面的视觉冲击力，传达设计师高雅的审美情趣，使版面通透、开朗、跳跃、清新，缓和了读者视觉紧张，加强刊物的易读功能。

三 版式设计中的文字艺术

在平面设计作品中，除了常用的设计元素外，文字也是版面语言的“主角”。精炼、传神的文字不仅能恰到好处的传递信息，更能起到画龙点睛的作用，圖文并茂地表达作品的内容。

1 文字要给人新鲜美感

文字是版式设计中的主要要素，具有传达作者的构思和信息的功能，要实现这一目的，必须给人清新的视觉印象。文字设计的美感像一位女子巧妙的衣服搭配，让人感觉舒服快乐，从而获得良好的心理反应，并在广告上停留更长的时间。设计时文字应避免复杂、混乱，应易于理解、易于识别。设计的时候选用合适的字体和字号，注意文字在浏览时的视觉顺序和方向，把可读性较差的字体适当的增大其面积，使其更加清晰，文字要和整个版面的整体风格协调，不能使每种文字自成一种风格，各行其是。

2 文字设计要富于创造性

“文似看山不喜平”，中规中矩、四平八稳的文字设计仅能起到传递信息的功能，不能带给读者美的享受。优秀的版式作品自然需要富有个性的文字设计的衬托，在灵动跳跃间自成一格，在局部对比中融入整体，在与其它设计元素相互映衬间达到统一基调，在起伏变化间展现作品的风格倾向。只有这样，整个设计作品才能使读者在体验阅读的同时，收获美的享受。

3 文字设计要有协调美、组合美

文字的基本元素是点和线，点和线组合出千姿百态的汉字结构。文字在版式设计作品中占据了大部份位置，也占据了最重要的效果，因而汉字可以称为版式设计作品中的精品。文字排列组合不同，呈现的效果就各显差别，因此，版面设计作品一定要重视文字排列的协调美、组合美，充分运用好这一手段，提升整体的设计水准。这就好比穿衣装扮，一定要注意整体间的协调，不能“东一长袍、西一褂子”，虽然都是精品，但搭配起来不伦不类，便穿不出美的感觉。

4 文字图形化处理

文字是一种符号，更是一种特殊的图形设计。把文字作为图形来处理，使其成为图形创意的一部分，可以达到图文并茂、别具一格的版面构成形式，带给视觉舒适感和愉悦感，使文字的述求感更加快捷的映入人们的眼帘。例如，可口可乐新包装的版面，新包装只保留了原有的红色背景上的Coca-Cola标志以及少量的商品信息，没有任何的图案装饰，比起旧包装显得更简约鲜明。波浪型飘带的Coca-Cola标志经过图形化的处理，传递了可口可乐品牌具有动感，活力的态度，传达了无尽的可能性，使整个包装更加符合可口可乐公司年轻，乐观和积极的品牌形象，成功的在其功能和情感诉求上达到了平衡的思考，丰富了表现力与冲击力。

总之，版式设计体现了设计师的审美理念和设计标准。成功的版式设计，首先必须明确客户的目的，做到主题鲜明、有的放矢，打造气韵灵动的气氛，强调视觉的冲击力才能达到版面设计的最终目标。

参考文献：

[1] 邱红、黄熙：《版式设计》，山东美术出版社，2007年版。

[2] 杨敏：《版式设计》，西南师范大学出版社，2006年版。

[3] 吴艺华：《版式设计》，上海人民美术出版社，2007年版。

[4] 张晓飞：《论现代版式设计的特点与趋势》，《艺术与设计》（理论），2007年第12期。

作者简介：李莹，女，1979—，广西贵港人，本科，讲师，研究方向：广告艺术设计，工作单位：广西工商职业技术学院。