传统纹样形象的商业化运用

张文庆　邴群

【摘要】我国传统纹样造型优美，有着深刻的寓意，将我国传统的纹样运用到现代设计中，将会更加符合我国当前需要，符合我国现代设计的文化内涵和个性。本文主要阐述了我们的设计要如何根植于本土文化的精华的土壤中，吸收传统的纹样元素，并且深刻的领悟其中所蕴含的内容，并将传统的纹样与现代的设计思维手法相融合，创造出具有中国特色的现代设计。

【关键词】传统纹样；形象；商业化运用

一、传统纹样的内涵与设计思维分析

传统纹样是装饰性和实用性相结合的一种艺术语言，中国纹样艺术性已有六七千年的历史。从原始社会的纹样、符号一直到封建社会晚期的分门别类的造型艺术， 总会有一些恒常的主题。当我们探究一个纹样的时候，不仅仅是因为其具有的审美意义的外形更重要的是因为在这些纹样的背后，往往蕴藏着深层次的象征意义。而传统纹样，也蕴涵着浓厚的民族气息， 容易使受众从心理上产生亲近感， 而绝大部分的设计都具有一定的地域性和特定的宣传对象。

我们要将中国的传统纹样的形式与现代设计艺术的基本理念有机地结合起来。使传统纹样服务于我国现代设计， 让中国的设计既体现由传统元素而体现的民族特色，又要具有现代的设计理念的展现。所以我们要对现代的设计中的思维进行深入的分析。

（一）取其“形” 取传统纹样的形，并不是对传统纹样的形态简单的挪用，照抄照搬，刻板、老套将不会被当代社会所接受。我们应该在对传统纹样充分理解的基础上， 对其形体加以消化、吸收， 并且结合现代的审美情趣和社会状况， 对传统的“形”进行深层次的再创造， 使其既不失传统的特色， 又不乏时代的新鲜感。在理解的基础上， 以现代的审美观念将传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色。或者把传统造型的构成方法与表现形式运用到现代设计中来， 用以表达设计理念， 同时也体现民族个性。

（二）延其“意” 纹样形象是其意的物化， 形象是意延伸的载体。传统纹样的意是人们迷恋其造型的关键也是人不停探寻传统纹样关键。传统纹样的“意”的延伸是由于时代要求而引发的对传统图案“意”的完善与发展，中国传统纹样是典型的形意结合体，在“形”是在“意”的指导下对客观物象进行选择、组接、加工和创造。所以，对传统纹样“ 意” 的延伸是必要的， 将传统图案的本意加上时代的烙印， 从而使对传统的亲近和对现代的贴近找到最佳的契合点。传统图案往往反映着人们的宗教信仰、图腾崇拜亦或人们在长期的生活实践中对美好事物的向往。不论古人还是现代人， 对美好事物都一样地心存向往， 因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计， 适用于传达现代人的设计意念。

（三）传其“神” 对于传统纹样“形”和“意”的应用和把握需要我们更加深入的了解其中的其中的精髓“神韵”。对于传统纹样形和意得运用可以使我们的造型能力有了很大的发展和提升，但是一种民族形的纹样需要我们更加符合现代设计的需要进行的创造，光光依靠形和意是不够的。它需要我们摆脱美学传统表面想象， 进入深层的精神领域去探寻的。我们只有在深入领悟传统纹样的所蕴含的精神，并且充分认识现代社会的各种设计思潮的基础上， 兼收并蓄， 融会贯通， 寻找传统与现代的契合点， 才能打造出符合新时代的民族形式。

二、传统纹样在现代商业设计中的运用体现

（一）传统纹样在招贴设计中的展现

现代招贴设计在设计创作的过程中，更加追求的是一种形的视觉韵味。形是否具有视觉韵味，影响着招贴的视觉传达效果和受众的心理认同效果。

1、传统纹样图形整体形的直接借用 传统纹样图形很多都繁琐复杂，而现代招贴设计的一大特点就是简洁单纯。如要将传统纹样图形在现代招贴设计中进行运用，必须将传统图形化繁为简。选择与招贴主题相吻合的传统图形，在保留其神韵的基础上，对其进行删减提炼，简化或抽象，突出主体图形，使招贴简洁单纯，能很好地传达信息。

2、传统纹样图形与现代图形相结合 如何将传统图形与现代图形结合起来表现是我们现代设计所面临的主要问题之一。用传统图形与现代摄影相结合，用传统图形与现代技术表现手段所创造出来的绚丽效果相结合，用中国传统图形与国外图形相结合等都是古代与现代结合的重方法。古今结合的表现手段通常是打散、重构。将传统图形打散，取其局部或重组部分，与现代图形进行重构，从而成为一个新的形象，表现出新的意境，传达出新的理念，这与图形设计中同构的手法是一致的。

（二）传统纹样在标志设计中的运用

标志设计从设计的角度来讲，是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型。在标志设计中融入传统文化，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。

在现代标志设计中，中国的造型艺术传承了中国传统纹样造型。在西方的设计中多以强调外在形象、生动的形式出现，中国的设计则注重神的存在，在意境上更是追求飘渺浪漫的画面。具体的而又抽象，绘形而又入神，确定而又未定。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。但是对于传统纹样的继承，现代标志设计不能只是停留在传统纹样外在结构上，而应该更深入的表现蕴涵在传统纹样中的内在意义。当这些纹样与现代标志设计所需求的因素相符时，它们内在所蕴涵的丰富意义便会在现代设计中重新释放出令人称赞的绝佳内容，并被赋予新的时代感。

三、传统纹样在现代设计的运用中应注意的问题

在现代的设计在运用图案的时候经常会出现生搬硬套的弊病，从在推向市场后往往起到了反作用。中国传统图案种类繁多，在设计过程中不可盲目乱用。在对传统图案进行形式美的创造时，要明确设计的特点、种类和用途。并且一些传统的纹样元素也存在有迷信、落后的成分。我们要以科学求实的态度让其具有民族性、现实性的一面得以弘扬光大。所以，设计师在做设计时应把握好传统图形的精神实质，并让传统的文化气韵在我们的设计中自然的流露出来。

四、传统图案纹样融入现代设计的重要意义

我们只有充分理解传统纹样的艺术价值， 取其形、延其意、传其神， 才能将传统纹样的形式美、寓意美、智慧美和精神美融入到现代设计之中。中国的设计应该是基于中国的传统之上，不能抛弃中国的传统。只有勇于吸收传统， 才能发展。只有敢于继承、善于交融， 才能最终发展我们自己的传统文化艺术。只有植根于本土文化精华的土壤中， 深刻领悟传统中的中国特性，吸取外来优秀的意识、方法， 兼收并蓄， 融会贯通。

总结

我国的传统纹样丰富多彩，要将中国的传统纹样的形式与现代设计艺术的基本理念有机地结合起来。使传统纹样服务于我国现代设计， 让中国的设计既体现由传统元素而体现的民族特色，又要具有现代的设计理念的展现。市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量。在现代平面设计中，只有将传统与时尚结合在一起，才能给人以民族化的感觉。其实，以现代设计的观念衡量传统和时尚，两者不仅没有冲突，相反，如果能相互融会贯通，结果必然是相得益彰。传统通过时尚得以继续流传，时尚通过注入传统而增添文化感和厚重感，增强其生命周期的可延续性。

【参考文献】

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