男士化妆品包装设计体会

张宗文

【摘要】化妆品市场一直以女性消费群体为主要群体，然而随着时代的变更与经济的发展，人们的生活水平与消费水平普遍提高，男性，不再是隔绝于化妆品市场的群体。近年来，越来越多的男士化妆品进入大众的视线，化妆品不再是女性的“专利”。在终端销售市场，包装是诉说产品信息和品牌传播的有效媒介，男士化妆品的包装设计得到了商家与设计师的重视，符合男性消费心理和审美心理的包装设计区别于女士护肤品包装的设计，在化妆品市场形成一道独特的刚性之美的风景线。

【关键词】男性；包装设计；刚性之美

包装在《包装通用术语国家标准》中被定义为“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”的确，包装对于产品起着极为重要的作用，通过直观迅速的方式引导消费者做出选择。因此，男性化妆品包装设计首先就要满足包装陈放保护物体以及传递商品基本信息的功能，其次，还应该满足男性消费群体的心理需求，激发他们的消费欲望。

男士化妆品的目标受众是男性，区别于女性消费群体，男性消费者有其独特的生理与心理特性。一方面，在生理特征上而言，男性在选择购买产品的时候主要考虑到它的物理属性和效用，而女性则更容易受到产品本身所传递的直观感觉影响。另一方面，在心理特征上而言，男性通常更倾向于黑色、灰色、青色、深蓝色等稳重内敛的色彩，而女性则更喜欢粉红色、天蓝色等浪漫张扬的色彩。男士化妆品包装设计只有立足于对男性消费者的深入理解与分析，同时满足其使用需求和视觉需求，才能做到有的放矢，成为优秀的设计。不仅如此，面对理性的男性消费群体，包装上人性化的设计也显得尤为重要，比如在设计化妆品的容器造型时就应该考虑到男性消费群体的使用习惯，从而对手与容器接触点的造型深入推敲，增加握瓶时的舒适感。

除了造型，色彩对于男士化妆品包装设计也很重要。它往往作为包装设计给人的第一印象，对消费者的选择起到重大的作用。恰当合理的色彩不仅能吸引消费者的注意，还能与品牌所要传递的思想融为一体、相辅相成。比如欧莱雅男士醒肤露就运用银灰色与橙色的搭配，将该产品沉稳又不失活力的特性仅仅通过色彩传递得淋漓尽致。

当然，材料的选择对于男士化妆品包装设计也是尤为重要的。《考工记》中说到：“天有时，地有气，才有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”可见，选择适当的材料对于化妆品的销量来说可以起到事半功倍的效果。不一样的材料使人在使用的过程中产生的心理变化完全不同，塑料材料给人轻便简洁的感受，金属材料给人高端精致的感受，而玻璃材料给人天然无害的感受。例如giorgio armani的男士香水包装设计就采用黑色玛瑙和纯钢材料，加以独特的切割技术，使其显得高档尊贵、独有韵味。

中国是一个发展中国家，经济不断发展，人们的生活水平也得到逐步提高，但是低消费水平者的比重还是较大，这在很大程度上制约了人们的审美心理，从而使得生产厂家为了降低成本，不得不简化化妆品的包装设计。比如大宝SOD蜜，虽然在男性化妆品竞争逐渐激烈的今天，仍然受到广大消费者的喜爱与青睐。它的包装采用塑料材质，瓶身以白色为主运用五边几何图形和四色彩带在瓶身中间突出商标和商品名陈。可以说，大宝在产品包装设计上并不能说是优秀出众的，图形设计过于简单，字体设计单一呆板，色彩选择上也不明快，完全没有考虑到男性消费者的生理心理特征。然而，从1985年诞生开始，大宝SOD蜜适应了各个时期、不同需求的消费者，仍有较多的传统消费者来购买，这就是因为受经济因素影响，大多数的消费者会选择比较经济实惠的化妆品，这也忽略了其对化妆品包装设计的审美需求。

我国由于对男士化妆品包装的设计起步较晚，大部分男士化妆品包装还是在模仿女性化妆品包装设计，对于男性消费群体的生理心理需求的研究还不足，设计师们面临的问题十分严峻。想要从现在的消费市场找出男士化妆品包装的发展道路，必须从男性的审美需求、消费需要和使用习惯来综合考虑，结合包装设计的构成要素和设计技法，从而寻找满足男性需求的化妆品包装设计。并且，通过好的男士化妆品包装设计更好地推广品牌形象，为消费者提供最人性化的服务，打造成功的男士化妆品品牌。

【参考文献】

[1]胡文博.男性化妆品包装设计研究[D].哈尔滨师范大学，2012.

[2]韩莉.男性化妆品包装设计中视觉语言的应用研究[D].西南交通大学，2012.