宠物主食包装设计之图形

王宗果

摘 要：当今宠物主食行业飞速发展，但是国内宠物主食行业几乎绝灭。从设计上来看，国内宠物主食的包装视觉设计也是重要因素之一。本文主要讨论的是宠物主食包装设计的图形问题。

关键词：宠物食品 宠物主食包装设计 图形

在商品包装设计中，图形是不可或缺的重要元素，大部分图形能直接传达给消费者这是什么商品，部分图形能通过消费者的生活经验判断出商品属性。在宠物主食包装设计中，图形的应用我们大致可以归纳以下几点：

展示原则——产品相关图形

1、产品原料形象

宠物食品中，因为加工工艺的原因，会导致宠物食品在消费者购买时不能看见其原料的本来面目。由于不同的宠物主食的配方与针对宠物的独特性，所以在宠物主食包装中我们不难找到国内外品牌直接体现其原料的形象。

作为希尔斯品牌旗下的高端产品，希尔斯天然猫狗粮系列共同特点是采用了其粮食原料的直观形象。包括了豆类、肉类、水果与各类蔬菜等，这些形象直接向消费者展现了希尔斯天然猫犬粮系列中“天然”原料的独特属性。这也是希尔斯天然粮的卖点所在，让消费者也能通过视觉感受到希尔斯天然粮的高级品质。国产品牌好主人幼犬粮，同样采用了犬粮原料形象，但是对比希尔斯天然幼犬主粮中的原料形象，可以发现，好主人幼犬粮的原料形象显然视觉感较弱，构成感也没有那么完美，没能更好的凸显犬粮的美味特点。

2、产品实物形象

产品实物形象在传统包装的视觉表达中应用相对较多，这样的表达方式能最大限度的满足消费者对产品形象的心理需求。让消费者直接了解产品的颜色、形状和品质，产品实物形象图通常带有相当强烈的视觉冲击力和说服力。一般这样的表达方式都是采用实物拍照或者绘画的形式真实的呈现出来。也可以用局部特写的方式体现商品的质感。但是这样的表达方式需要注意的就是真实，不能夸大商品的特质，避免让消费者真实感受到商品时会有强烈落差感。但是产品实物形象直接展示的实例在宠物主食包装中并不多见，主要由于大多数宠物主食是由许多不同原料配合而成，又经过了多重工艺，最终呈现出来的颜色、形状、质感等并不会让人有太多的视觉愉悦感。

伟嘉猫粮包装由于伟嘉猫粮自身工艺原因，使伟嘉猫粮呈现出金色红色等不同的颜色，产品配合颜色压制出各种不同形状，为了让消费者感受伟嘉猫粮的独特性。所以伟嘉猫粮包装上很直接的呈现出伟嘉猫粮的真实形象，使消费者感觉伟嘉猫粮能为自己的猫咪提供丰富的营养与口感。但是同样使用产品形象的国产艾尔猫粮的猫粮图形却缺乏视觉美感，很难激起消费者的购买欲望。因此清楚的认识产品的视觉特征，扬长避短在宠物主食包装设计中也是非常重要的。

3、产地形象

宠物食品企业源自于世界各个不同的地区，在发展过程中，许多宠物食品企业都形成了自己非常独特的企业文化。其中许多企业文化中也融入了相当强烈的独特的地方特色。不同宠物主食产地的地方特色被表现在宠物主食包装上面，用于宣传品牌的形象，标榜产品的特殊品质。现代许多宠物的饲主对宠物主食的产地相对挑剔，主要因为现代环境污染非常严重，饲主为了宠物的健康，会选择原料新鲜，自然环境好，科技更为发达的地区或国家所生产的宠物食品。正因为如此，宠物主食包装上标榜出产地形象的案例也不占少数。

凌采公司出品的加州天然粮系列与雪山天然粮系列都产自美国。我们从包装主画面中直接能看到产地的蓝天白云，这样的表现很容易让消费者联想到美国加州的阳光，联想到美国西部高耸的雪山，并且画面暗示着消费者，这款粮食是产自空气清新、阳光明媚的美国西部地区，自然就提升了产品在消费者心目中“天然”“健康”“营养”的形象。但是我国作东方文明的代表却没有任何一款猫粮包装图形使用具有中国特色的元素或图片，这也是国产宠物主食包装品牌路线的重要一点。

亲和原则——消费者图形

消费者图形主要指的是产品的消费对象或者产品的使用对象，这样的形象用于包装设计中主要目的是为了吸引消费者，并且拉近与消费者的距离，试图激起消费者的共鸣。如多款洗衣粉外包装使用的都是消费者手捧干净衣物的形象，化妆品也是常常使用消费者形象作为主体图形的一个代表，选用肤质气质很好的男性或者女性为产品代言。但是使用产品使用对象的实例也不少，比如婴儿用品一般会采用产品的使用对象——天真可爱的婴儿形象作为包装图形。在宠物主食包装中，出现消费者形象的实例比较少见，一般都是以消费对象——宠物为图形元素。

法国皇家粮非常大的特色就是针对不同的猫狗品种会设计出分类非常细致的产品。每款产品包装上的图形都是以产品营养所针对的猫狗品种为主要图形，非常直接明了的告诉消费者该款产品是什么口味，用于什么品种的宠物，也暗示消费者，自己的宠物吃了该款粮食之后宠物的毛发体格会变得如同包装上的明星宠物那么漂亮。而好主人猫粮同时使用了人与猫亲密和谐温馨的照片，以此期望激起消费者的共鸣，最终选择购买其产品。

科技原则——象征性图形

对于宠物的主食来说，许多主食的科技含量与营养成分都很高，但是采用一般的传统的图形对又不能准确表达该产品的特点。所以，在宠物主食包装中也存在不少采用象征图形的包装。象征图形需要要做到一个“意”字，通过抽象的图形来表达产品的意味、属性、特点。

在澳洲生产的贵族宠物主粮和的包装的图形就采用了象征性的图形。用圆点与弧线围绕抽象的猫的剪影，突出产品的营养都会被消费者的爱宠吸收，消费者的宠物使用此款粮食会更加健康，产品的科技含量、营养含量、保护功能都展现无遗。

参考文献：

[1] 《广告策划创意的视觉表达》，http：//elearning.ncist.edu.cn。

[2]百度百科，http：//baike.baidu.com/view/2982280.htm。

[3]《包装设计》， 陈磊著，中国青年出版社，2006年7月，第一版。