招贴设计中的“空白”情感

吴婷婷

摘 要：“空白”是一门艺术，作为招贴设计中构图的一个重要组成部分，既是一种形式也是一种语言，可以留给观者更多的情感想象空间，研究空白在招贴中的表现和作用可以更好地传递作品深意，挖掘作品内涵。

关键词：空白 招贴设计 虚实

空白，指空着、未填满或未被利用的部分。在招贴设计中是一种广泛应用的创作方法。在很多的优秀设计作品中，空白就是设计者在版面上有意空着，通过空白之虚，可以欣赏到超乎形之外的更高层次的东西。

一、空白可以更好的突出主题

招贴是户外广告的一种，是远距离传递信息的一种媒介。在国外被称为“瞬间”的街头艺术。所以越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富，远视效果越强烈。招贴中的空白要依据具体版面的需要来定，我们经常会看到把空间挤得满满的招贴，反而不知所云，有的广告主也是可惜重金买来的广告空间被浪费，但最后事与愿违。例如在购物中，你走进超市与走进高档专卖店的感觉是不一样的，当你走进超市，面对堆积如山的商品和拥挤的人群，会让你感到烦躁，只想立刻离开，而到专卖店选购商品可以细心挑选，慢慢决定，不用面对拥挤的空间。可以看出空白空间的价值。

在招贴设计中空白并不单指白色，它可以是黑色或红橙黄绿青蓝紫等任何颜色，可以是一块天空、一片草原、一面湖水等，文字，也可以是一块有规律的底纹。它在构图中只起到留白的作用，有时可以下意识地把它看成背景，为了衬托主体物。现在一些设计师多半用电脑来完成作品，借助电脑合成技术把素材图片进行合成，文字进行堆砌，再施加各种形式手法，版面杂乱，忽视了艺术创造的情感语言。空白是要简、舍、减，对“形”反复锤炼，把无关紧要的物象以空白代之；将众多的视觉元素化繁为简，形成视觉集中又内容丰富的简洁图形。从构图、造型、颜色等各个方面都要求简单明了，每一个符号，每一个文字，每一段话都要紧扣主题。

二、空白可以提高作品格调

中国画讲究“计白当黑”、“知白守黑”、“疏可跑马，密不透风”的创作规律，也都是讲的空白之美。中国画中的这种空白的运用，正是中国传统文脉的体现，从这种空白意境中，我们可以感受到中国文化追求“空灵”的精神境界，体会到中国人无限的浪漫情怀和在绘画中独特而精巧的构思。

空白在画面的不同比例直接影响到招贴作品的格调，影响到受众的视觉心理。在现代招贴设计中经常使用大面积的空白，这种强烈的对比，使小面积的图形和文字很容易成为视觉焦点，并营造出大气而富有现代感的视觉感受。例如中国平面设计大师靳埭强作品，运用中国画中讲究“墨分五色”、“计白当黑”的规律，对黑白极其重视，空白之处里留给画面的含蓄美，并符合中国人的审美。在他的招贴设计作品中可以看出，处处有笔墨情感，用色少，多是通过笔墨的深浅不同变化来表达招贴设计中的意境，水墨所承载的东方神韵是靳埭强品格的表现。背景的大片空白之“虚”表现了形象的“实”，空白空间的存在、实形与虚形的存在并不是各自独立的单体，而是一种互为衬托的关系，虚实是视觉空间层次的体现。要知道设计师的工作不是填满所有的空间，而是要使信息清楚易懂和吸引人。

“空白”不是空洞，更不是空乏，而是利用极少的点、线、面等视觉元素对版面进行空间处理。空白在招贴设计中是一种不可缺少的情态语言，是一种高超的表现技能，空白设计还流露出一种格调、一种品位、一种自信。

三、空白可以引人遐想

马远的《寒江独钓圈》，只画了叶扁舟漂浮水面和一渔翁独坐垂钓，其余几乎全为空白，十分有力地衬托出江面的空旷渺漠、寒意萧瑟的气氛，意境深远。又如齐白石画虾，只见虾不见画水，反而给人丰富的想象余地。唐朝白居易《琵琶行》中“此时无声胜有声”的诗句就赞美了文学艺术创作中空白给人们带来的美妙遐想。

就商业招贴来说，如在表现衣服柔顺剂的商业招贴中，为了表现柔顺剂给衣服带来的柔软舒适，并不表现商品及衣物本身，而可以用仙人掌做成衣服的造型，通过逆向思维来表现柔顺剂的特性。在意念中留下对柔顺剂本身的空白，给欣赏着留有想象空间，使人眼前一亮。“空白”比“有”更具有想象力和渲染力，让观者在“空白”的意境空间中，无限联想和想象。

四、结语

著名绘画大师李可染先生曾说：“空白是为了“多”，为了“够”，为了满足，空白才能给人以无尽的感觉，才含蓄，才能使观察者以想象力去丰富它。”通过“空白”可以创造一种气氛，留下一种印象，把作品推向纯粹的审美境界。

只有处理好设计中的空白，才能创造出视觉效果与艺术意味兼备的作品。

参考文献：

[1]郝玉明 《无中生有》 河北美术出版社 2004

[2]郑军 《空白与设计》 上海书店出版社 2006

[3]汤义勇 《招贴设计》 上海人民美术出版社 2004