农村电子商务模式比较研究

摘要：文章对江苏沙集、浙江青岩刘等地区的电子商务发展特点进行比较分析，探索我国发展农村电子商务的可行模式，也为各地发展农村电子商务提供参考。

关键词：农村电子商务 模式 比较研究

电子商务的发展给整个社会带来了深远的影响，它不仅催生了很多新的行业和商业模式的出现，而且对传统农业产业的提升改造也发挥了巨大作用，不管是农业产业结构的调整，还是市场的拓展，都得益于电子商务的发展。建设社会主义新农村的核心是促进农民增收，改革传统的经营管理形式。先进的电子商务模式在提升农业的产业化程度，调整农业结构，降低交易成本，扩大农产品市场销售范围等方面都起着重要的作用。

经过长期的实践与探索我国农村电子商务发展模式已经取得了很大程度的发展，其中江苏、浙江、河北、四川等地建立了适合本地自身发展的商务模式，为本地区的经济发展带来了巨大的贡献。

目前，在我国农村电子商务中几种成功的模式中，电子商务产品具有两个明显的特点，产品具有竞争力，产品具有一定的稀缺性。

经过近十年的实践与探索，得出在我国适合做农村电子商务的特点主要体现在以下几个方面：①产品的价格有明显的优势。②产品本身具有一定的稀缺性。③能给买家带来其他利益。④产品涉及私人隐私。⑤购买活动本身的成本占得比例较大。

1 青川和沙集电子商务模式比较

1.1 相同点 ①草根性：都是在中国比较不发达的农村发展的，农民起主导作用，开展家庭经营模式。②平台相同：都是利用电子商务平台进行网络贸易，主要是淘宝网。③自发性：农户自发、主动应用既有的公共电子商务平台。④优势资源：都是根据当地自身优势（资源优势）展开网上经营活动，减低了成本。青川县以农副产品为主；沙集本地木匠在当地颇有名气。⑤带头效应：都是在第一批网商取得利润的诱导下，逐步壮大，最终形成集群。⑥信息共享及抱团发展：网商们定期分享生意经，大家联合起来，每人研究一块，然后共同分享，时间成本就低得多。

1.2 差异性 ①起初的带头发展主体不同：青川县由阿里巴巴集团对其进行帮助培训，并非是自身独立发展起来的；沙集模式由一位村民带动发展，结合自身的优势，共同展开。②经营范围不同：青川县主要是以经营农产品为主，沙集主要是以家具板材为主。

2 青川和义务电子商务模式比较

2.1 相同点 ①都具有很强的复制性，但是总体来说产业的规范性还有待加强。②义乌利用自身的优势进行零售以及配送，青川主要是农民发展农副产品，两者都是利用自身的地理以及资源优势发展电子商务业。③抱团发展形成集群效应。

2.2 差异性 ①青川县经营对象主要是以农副产品为主，义乌凭借着“全球小商品集散地”的货源优势，主要是以发展小商品零售为主，主要是个体零售经营日用百货品。②义乌具有便利的货物配送渠道，有全球知名快递公司、船务公司。③青川县主要是以单一的B2B经营；义乌经营模式多样化，由B2B，B2C等。（见表1）

网购进入农村市场，首先就是农村和当地集市商铺的竞争及二三线城市当地商铺的竞争。农村及小城市的人民消费需求以价格为最大竞争要素，其它为次。电子商务在农产品的市场开拓和农业产业结构调整中发挥着重要的作用，它改变了传统的贸易方式，拓展了产品的市场份额，有效地降低了各种成本，在新农村建设中对农村经济的发展和农民收入的增长具有积极的意义，它促进农村流通工作，推动农村经济全面繁荣发展。

参考文献：

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[2]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报，2011，29（2）：189-191.

[3]李劲宝.皖西革命老区新农村电子商务发展研究[J].价值工程，2012（25）.

作者简介：

唐家琳（1977-），女，浙江宁波人，西安邮电大学经济与管理学院，一级讲师，管理学硕士，研究方向：现代服务业与消费者行为。