体验经济背景下的艺术设计创造性思维探析

庞涛

摘 要： 体验经济时代赋予了艺术设计新的特征，探讨艺术设计思维方式也成为前沿的课题。本文从新时代、新体验、新设计需求新的创造性思维出发，讨论了几种创造性思维及其对艺术设计的影响，艺术设计的本质是创造与沟通，培养创造性思维方式对于设计者来说，是一切优秀设计的基础。

关 键 词：体验经济 创造性思维 体验性 独创性 前瞻性

引言

21世纪是以体验经济为主导的时代，在体验经济背景下，随着城市现代化，人们生活节奏加快，现代化交通工具所产生的视野与速度之间形成新的关系，体验性正成为品牌竞争力和艺术设计的关键因素。在体验的时代里，探讨走在时代前沿的艺术设计思维方式也成为一个前沿的课题。面对着新的科学技术革命，世界一体化的趋势也决定了设计者必须具备创新精神和强烈的创造意识，探索艺术设计思维方式对于设计发展来说是至关重要的，培养创造性思维方式对于设计者来说，是一切优秀设计的基础。

创造性思维即综合思维，是人类智慧最集中表现的思维活动，形象思维与逻辑思维（抽象思维）是一切思维的基础。在艺术设计的过程中便是两种思维的互动与综合。而综合就是创造。想象是创造的先导与基础。

从体验经济时代的特点入手，归结了以下几种思维方式：体验性思维方式、独创性思维方式、前瞻性思维方式

1、体验性思维方式

通过情感性的特征来进行创意，它要求设计思维不是简单的联想，而是产生触动人们心理的深刻作用。它具有以下几种特点：

1.1情感性

设计师所做的设计不只是孤立的认知过程，也是情感体验的过程，是观念把握和情感体验的统一，体验性思维方式从主观出发，同时与客观世界互动，是情感和思维的互动，情感虽然与思维有所不同，但它又必须依赖于思维，只有在了解思维的基础上才会体会情感。

情感可以分为一般性情感（自然性情感）和高级情感（社会性情感）。一般性情感既情绪，它分为心境、激情和热情三种形式。而高级情感主要依赖于社会生活实践和社会关系，主要包括理智感、道德感和美感。一般性情感和高级情感的发展过程，是一个不断地超越其狭隘功利性的过程，在这一过程中，其情感体验度也是递增的。体验性思维方式正是在一般性情感的基础上，综合了高级情感的一个过程。

设计思维也总是伴随着情感的，情感是设计师对设计对象是否符合自己需要所做的对设计对象态度的一种整体反映，它通过设计师对设计对象的体验表现出来。情感体验态度是设计师对设计对象的整体感受和领悟，这种整体感受和领悟是在设计师同设计对象想融的境界中进行的，这种感受与领悟带动了设计师的思维方式。情感虽然不能直接预见和指导思维，但它能从设计师对设计对象的态度和倾向中营造一定的心理氛围，使设计师以一定的情感方式对待设计对象，从而对创造性思维发生一定影响，即起到催化、开启、选择和调控创造性思维的作用.

例如著名连锁咖啡品牌“星巴克”相信人愿意为享受的体验付出代价，所以它要让更多人开始真正享受咖啡，而它所有的精力都是在鼓励人们更多地享受，享受更好的环境、更多的咖啡新品，它们的品牌之所以能在全球树立这么高的地位，都证明了一个“情感”的超级力量，而这就决定了普通品牌和出色品牌的差异。正是因为设计师运用了这种体验性的思维方式，创造了品牌的独特魅力，推动了设计的发展，并带有了更多的时代文化。

在思维过程中，设计者在设计创造中要打破原有的诸多观念的限制，要敢于“破旧立新、大胆创造、大胆怀疑”不要相信某些权威已有的理论，要从多视角、全方位地对所研究的问题进行全面思考，在这样艰辛的创造性思维过程中，很难想象一个情感贫乏的、对什么都冷淡的人，会做出设计上的重大创造。

1.2.感动性

在这个新概念、新生活的时代，设计师的责任不仅仅是要让消费者体验商品的实用作用，更多的也是一种心中感受，也就是一种消费者心中的情感体验，这种感受也在一定程度上升华到一种感动的高度，因为现代生活中，消费者已经对缤纷复杂的各种广告、产品、商家的策略所麻木，在这样的环境下，消费者不知选择何种产品来为自己所需求。也就是产生了所谓的“购物误区”，但是名牌企业的商品之所以能够经久不衰，是因为他们的品牌策划更多的注意了情感体验，这样的策划方式正是与当今时代下人们的审美的提高相符合，是适合这个时代的设计方式。

一些走在时代前沿的企业更多地重视的不仅仅是要带给消费者以产品本身特征（实用性、功能性）描述，更多的是渗入了一种文化修养、心理意识等等。这些令人心中触动的视觉元素和经营策略不仅创造了可观的经济效应，同时也带动了一种新的生活方式。可口可乐早就不再是只用来解渴的饮料，而是成为人们生活方式的一部分；耐克公司也不再是销售高档鞋，而成为人们心中渴望健康的生活方式；豪华高级的罗尔斯·罗依斯轿车不再只是便捷的交通工具，而是一种富有和高级社会地位的显示，个人成就的表达。这些走在前沿的企业在发展过程重视了这样的设计策略，他们的策划手法直接或间接地触动了消费者的感动神经，使他们的产品或者观念在人们的生活或者工作中体验。

感动性是对客观的反映，然后在这个基础上超越现实，从目前广告设计发展趋势来看，越来越多的广告使用温和的劝诱方式，力图改变形式呆板单调、人物做作、广告语言生硬等弊端，在广告形式上更加注重艺术性的追求，使其具有更多的娱乐性，它们有的是娓娓细语的生动小品，有的是充满幻想的神话故事，而有的则是优美动人的抒情短诗，有的好似歌声欢快的音乐演唱。这一切都自然亲切的表达中，用一种心理攻势的力量撞击着人们的感情，使你向它靠近，对她产生好感，最后感情上被它征服，最终达到销售商品或服务的目的。

这种表达了消费者拥有该产品所获得的心理价值的思维方式，就是设计思维的一个客观出发点，它是符合这个时代的设计思维。

体验性思维方式正是适应了这种消费意识的变化，设计主题的表达已不再是着重品牌产品功能与特点的介绍，只有突出时尚化、风格化和个性，转向于品牌产品价值观念的表达，才能赢得消费者。

2、独创性思维方式

在进行思维创意的活动中，大脑中的各种思维方式交织在一起，促使大脑积极运作，构思出具有个性和魅力的设计语言，其中思维独创性显得尤为重要。从某种角度来说，独创性思维是从一个旧内容出发一个或多个新形式的能力，是从一个旧主题发掘出新概念的能力。思维独创性是创造性思维的一个重要方面，它使设计师从新的角度，采用新的观察方法去分析熟知的事物，从而创造出具有个性和魅力的想法。那么应该如何在艺术设计的创意中运用思维独创性呢？

2.1，“亲身感受”

这种思维独创性在于设计者通过把自己当作客体，来“亲身感受”客体的“心理活动”，创造出相应的概念和视觉元素。例如我们对“苦、辣、酸、甜”的味觉就不能进行直观的形象描述，但是由于这些“味觉”是通过人接触具体事物产生刺激得到的经验，因此，在描述这些“味觉”时就会回到对具体事物的描述上，因此，通常用红辣椒的红色表现味觉“辣”的概念、用柠檬的黄色表示“酸”、用糖果的淡黄表现“甜”等等。

2.2，“促膝而谈”

这种思维独创性是通过面对面地与“客体”进行沟通，通过客体相互了解后，了解客体的想法，这同时也是一个调查的过程、体验的过程。

2.3，“冷眼旁观”

这种思维独创性在于通过把客体看作是具有普遍意义的“他”，来寻求客体间的共性之处，来进行思维创意。2.4，“胡思乱想”

这种思维独创性是通过以上各种创意思维的相互联系、相互作用、相互转化、相互沟通，得到无限启示，来进行创意思维。

3、前瞻性思维方式

前瞻性思维也称为超前思维，它是通过现有的事物和信息来认识新的事物和信息，借助已有的知识与经验来分析、预测和把握未来事物发展的趋势及走向，从而预见和判断新事物发展的结果，并用来调整现阶段事物发展策略的思维方式。前瞻性思维虽然具有间接性与模糊性的特点，但对纷繁信息的判别却是立体的、多层次的、相互联系的动态过程，而不是单一的、凝固的、僵化的。

设计者只有具备良好的前瞻性思维品质，这样才能感受多方面、多层次的信息，“艺术来源于生活”，只有了解掌握前沿性的概念才能理解设计、生活、艺术，这样才能创造出高水平的设计

总结

通过以上几点创造性方式可以看出，强调创造性思维的重要性 ，更在于它是艺术家或者是设计师不可缺少的思维机制。时代是高速发展的，新的科技革命带给了艺术设计以强有力的技术支持，各种新媒体的介入，说明设计与科学是密不可分的关系。设计者如果不具备创造性思维，就会对信息缺乏预见性和判断力，设计就会陷入被动，所设计的作品也是不符合这个时代的设计。也就等于作品没有了生命。通过以上几种创造性思维方式，可以看出在这个新概念、新生活的世界中，艺术设计中的鲜、活、新显得尤为重要。如果把设计师的思维机制比作动态河流的话 ，那么本文所论述的体验性思维方式、前瞻性思维、创造性思维、便是其三条支流。愿每一位设计者都能将新的思维带入新时代的生活主流。

项目来源：中央高校基本科研面上项目（编号13MS41）

参考文献

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[2] 朱锷.我的废纸朱锷设计作品集[M]. 广西美术出版社 2003

[3] 童燕康 .综合思维在教学中的运用 [J]. 包装与设计118期

[4] 陈滢 .由一个命题看图形创意中的思维独创性 [J]. 包装与设计105期