让金融报道更贴近民生

胡晓华

【摘 要】金融报道与百姓生活的联系越来越密切，受众的关注度也不断提高，如何做好此类报道成为地方党报宣传中值得积极探索的新课题。做好金融报道不仅要充分反映国际国内金融政策、经济发展和变化，还要积极创新、策划，以读者喜闻乐见的形式，为他们传递信息、资讯，做百姓理财的好帮手。

【关键词】地方党报 金融报道 民生

近年来，随着我国经济加快发展和全球经济一体化水平不断提高，金融报道作为经济新闻的重要组成与百姓生活联系越来越密切，受众的关注度也不断提高，但金融业因其行业的特殊性和与国际国内政策紧密相连，如何做好此类报道成为地方党报宣传中值得积极探索的新课题。根据自己近十年来从事金融行业的采访经历和心得，笔者认为，做好金融报道不仅要充分反映国际国内金融政策、经济发展和变化，还要积极创新、策划，以读者喜闻乐见的形式，为他们传递信息、资讯，做百姓理财的好帮手。

与时政新闻等相比，金融报道在很多地方党报中还属薄弱环节，主要表现在以下几个方面：一是专业性不强。地方党报肩负着传递党、政府和人民声音的“喉舌”重任，相对于专业类的财经媒体，金融报道仅是新闻报道的一个组成内容；再加上金融报道不可避免涉及金融专业内容，对一般民众而言不容易搞清楚，在报道的组织和表现形式上易陷入“曲高和寡”的境地。二是人才缺乏。现如今各新闻机构的从业人员主要是新闻、中文类专业人员，而专业学习金融专业的很少，他们在对金融报道的处理上一般还是从普通新闻的角度来处理，很少在报道视角和表现形式上有新的突破。

而与此同时，随着时代的发展，专业化、行业化的分工越来越细，广大读者对获取金融乃至财经类知识、资讯的兴趣越来越强，不断加强地方党报金融报道，提高影响力，成为摆在我们面前的一项重要任务，这既是媒体人的职责所在，也是时代的要求。笔者认为应从以下三个方面着手，提高地方党报中金融报道质量。

1、加强创新策划，提高影响力

随着我国改革开放和社会主义现代化建设的加快推进，金融行业的发展速度也逐年加快，在金融题材的报道和处理上，如何做到创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，则成为提高金融报道质量的关键所在。

笔者所在的马鞍山市地处安徽东部，各项社会经济发展指标一直在全省领跑。近年来，马鞍山市的金融体系建设也不断取得新突破，截止到2013年7月底，马鞍山市共有工行、农行、中行、建行、交行等各类国有商业银行、股份制商业银行、地方法人金融机构及村镇银行21家，今年以来银行业各金融机构信贷投放持续稳定增长，信贷增量位居全省前列。银行业的繁荣发展一方面反映出马鞍山这块热土发展潜力巨大，发展前景喜人，另一方面也为新闻宣传提供了广阔的报道空间。

作为马鞍山市的党报，《马鞍山日报》高度重视金融报道工作，在选材上重视选题策划，同时在表现手法上进行创新，不简单从数字的攀升、贷款额的增加反映金融业的繁荣，而是侧重于对金融行业新事物、新现象的报道。

贷款难是制约许多中小企业发展、壮大的“瓶颈”，针对这一现状，2009年12月，中国建设银行马鞍山分行在全国金融系统率先推出一款创新金融产品——“小企业集合贷款”，该项贷款不要抵押，只要企业经营业绩和信用等级良好就可申请，即企业靠信用进行担保贷款。2009年12月18日至28日发行十天期间，建行安徽省分行在全省募集了1.5亿元资金，作为贷款投放给了马鞍山市21户小企业，每家贷款额从200万元至1000万元不等，为切实解决小企业融资难、担保难的问题探索了一条新路。记者经过采访，撰写稿件《建行马鞍山分行率先推出小企业集合贷款 21家小企业获贷1.5亿元》（见2010年1月12日《马鞍山日报》二版）；后又推出《建行率先推出纯信用贷款帮助小微企业告别“成长中的烦恼”——25户企业凭良好信用获贷款2035万元》（见2013年3月17日《马鞍山日报》二版）等后续报道，刊登后引起了较好的反响。

现如今，各种金融理财产品名目繁多，令人眼花缭乱，而《马鞍山日报》刊发的《徽商银行携手北京银行首开融资新产品 一点五亿元铺平科达洁能发展之路》、《市建投公司成功发行二十亿元企业债券》等文章，没有把这些融资项目等同于一般的理财产品，而是把它作为一次次金融创新之举来关注，挖掘出了其中的新闻价值。

2、立足典型報道，增强感染力

毋庸讳言，对具有代表性的典型事例进行认真剖析、重点报道，是增强新闻感染力的有效之举，这一点金融报道也不例外，但如何获取、确定典型内容，则是对记者新闻的敏感性、知识的全面性以及对宏观局势的洞察能力的全面而又具体的考验。

某日，一位朋友和记者聊天时谈到，她前不久想买辆新车到银行贷款，没想到却被银行拒绝，银行方面给予的解释是她的个人信用记录有问题。她立即前往市人民银行征信中心查了一下自己的个人信用报告，原来去年5月份她的信用卡有两次透支情况又未及时还款，给个人信用留下了“污点”。朋友感慨说道，想不到个人信用报告这么重要，这次的经历真是给我敲了一次警钟啊！说者无意，听者有心，记者对此经过一番调查后发现，这种现象并不是个别情况，很多人对个人信用报告知之甚少。

信用报告是个人或企业信用历史的客观记录，即企业和个人在经济金融活动中的信息报告，包括向金融机构贷款及还款情况、信用卡的使用及还款情况等，有“经济身份证”之称。个人信用报告几乎涉及生活的方方面面。目前，个人或企业在贷款（购车、购房、助学贷款等）、信用卡使用记录、住房公积金、税务、劳保及企业环保记录等方面的相关数据已纳入央行征信系统，仅马鞍山全市共有5500余户企业和80多万个人的信用信息实现系统联网可供查询。

人无信不立，记者认为，信用报告虽然是常见于金融活动中的一个基本术语，但能折射出整个社会加强诚信体系建设的重要内容，可谓小切口透视出大主题。通过对市人民银行等部门的采访，先后撰写了《信用报告，您心中有数吗？》、《千万别忽视自己的“经济身份证”》（2010年3月4日《马鞍山日报》）、《如何保护好人个信用记录》等报道，提醒更多的读者保护好自己的“经济身份证”，使日常的经济活动更便捷。

3、融合财经知识，提高服务性

现代生活中，人们无时无刻不和银行金融业打交道，从利率调整、股市汇价、资产流动等等不一而语，尤其现代生活中人们理财意识提高，这都要求媒体在进行金融报道的时候，不仅要准确传递金融方面的政策变化，及时分析新闻现象后的背景、原因，为读者受众答疑释惑，还要传递有用的知识、信息。

现如今的有卡一族队伍日益庞大，持卡消费已成为时尚生活的某种象征，记者在金融部门采访获悉，截至2009年末，马鞍山全市各家银行发卡181.44万张，人口近130万的马鞍山市人均持卡1.4张，但其中未被激活的银行卡约占发卡量的27%左右。五花八门的银行卡给人们现代生活带来便捷的同时，也产生了新的问题，未被激活的“睡眠卡”即是其中之一。记者通过《“睡眠卡”的烦恼》（见《马鞍山日报》2010年1月28日）一文，介绍了全市信用卡的数量、规模、发卡原因、使用现状等，提醒市民对不常使用的“睡眠”卡应及时到银行办理销户，以免带来拖欠年费、影响个人信用记录等问题。

从2010年1月18日起，我国上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点，这是央行时隔19个月后首次上调存款准备金率。这一金融政策的重大变化会带来哪些市场反映？给百姓生活和金融业机构运行有何影响？其背后传递出的信息变化又有哪些？这都是读者迫切想了解、关注的热点。

如果按以往惯例，对于此类国家层面的政策调整，作为地方党报一般主要是转载新华社的报道，而在此之前的1月12日，央行就宣布将上调存款准备金率0.5个百分点的消息，这也给新闻宣传提供了充足的时间保证。编辑部迅速就此项内容进行部署，组织专题报道；跑口记者通过采访市内各大银行，走访业内专家、金融高管、企业老总、普通市民、资深股民，全方位、多角度地了解存款准备金率上调的相关知识及对我们生活可能产生的影响，文章《存款准备金率今日上调——对我市投资和百姓生活影响不大》在《马鞍山日报》刊出后，各界反响良好，很多读者反映读了文章后，以往抽象、陌生的金融术语不再晦涩、深奥，而是和我们的具体生活丝丝相扣；而且文章内容还和马鞍山本地的具体情况相结合，看后觉得不仅清楚明了、十分过瘾，而且很受教育和启发。

责编：姚少宝