印刷设计与网页设计的差异比较

摘 要：网页设计是随着计算机网络技术的产生和发展而诞生的一门全新的艺术设计形式，是平面设计在网络中的延伸和发展。相关数据显示，印刷设计与网页设计存在着差异性，网页设计有着印刷类平面设计无可替代和比拟的特点，本文从媒介的类型、受众、排版、视觉元素、技术和职业等方面对印刷设计和网页设计进行了差异比较。

关键词：印刷设计 网页设计 差异比较

一、印刷设计与网页设计

为印刷媒介做设计跟为网页做设计是完全不同的经历。我们在这里讨论的是网页设计中的平面设计部分，设计师结合多媒体技术，以网页作为交流平台，以传递和交换信息的目的，发挥无穷的创意和灵感，运用新思维将自身的思维过程与结论等信息传播开来。印刷设计，是美术设计人员在遵循印刷技术和印刷工艺的基本规律下进行的平面图形设计。为了更好地明白两者的区别，我们可以从以下几个主题来进行对比：媒介的类型、受众、排版、视觉元素、技术和职业。

二、印刷设计和网页设计的差异比较

1、媒介的类型

在讨论两者在设计中的真正区别之前，先明白你在每个领域中可以做什么工作是很重要的。作为一个印刷设计师，你的工作可能是：杂志广告、产品设计和包装、名片、标识；网页设计师的工作可能是：标准HTML网站、flash网站、邮件时事通讯和横幅广告。当然，以上列举可能难以尽数，但最基本的区别在于：印刷设计是让别人手里拿到一个最终的成品，而网页设计则是需要你不断更新电脑的各种信息。

2、受众

当开始一个项目的时候，考虑到受众是很重要的，这就是印刷设计和网页设计之间的极大区别。在最基本的层面上说，网页是交互式的，而印刷作品通常不是。

在印刷设计中，你想让观众用足够久的时间停留在一张页面上来获得信息，但也经常会面对局限的空间去达到这个目的。例如：一页杂志广告。在某些情况下，你想抓住他们的注意力并进一步了解产品，正如做一个书封或者宣传册首页的目的一样。印刷设计的好处之一就是你在处理一个实物，因此像纹理和形状等物理性质因素可以帮助你完成设计。以造纸公司会把杂志上的广告印在他们生产的纸上为例，让顾客去感受纸的重量和产品的质地。在网页设计中，你想让观众尽可能久地关注某个网站，而网站是由许多网页组成，因此需要“引诱”你的观众进一步去点击网站上面的内容。清晰的导航（进入网站点击的按钮）、动画、声音和交互性都要发挥重要作用。

3、排版

印刷设计和网页设计都需要干净、有效的排版。对于两者来说，总的目标是一致的。运用设计的元素（形状、线条、颜色、字体等）为你的观众展示内容。区别体现于在可利用空间的设计：在印刷方面，是用英寸测量空间；也可以是做小到名片、大到高速公路的广告牌的设计；确保设计的预期和作品完成之后给人相同的空间感受；必须有出血和安全的区域来保证打印的结果。网页设计方面，往往是用像素测量空间；你会面临一个挑战——设计的网站在所有尺寸的显示器和分辨率上看起来应该要达到最好。统一的设计，包括统一的导航（永远在同一位置），是把别人留在你的网站的关键。

4、视觉元素

印刷设计和网页设计的颜色处理可能是非常棘手的。在色彩方面平面设计与网页设计使用的色彩模式完全不同，平面设计因为后期的实现依赖于印刷，所以采用CMYK的色彩模式，而网页根据其显像方式使用RGB的色彩模式。重要的是要理解每个颜色模型和空间，例如说RGB、CMYK和HSV。在印刷设计中必须考虑颜色在屏幕和纸上的区别，当然试验可以帮助确保得到预期的结果。以及为打印机选择专色和印刷色，这些颜色从调色板中选择并确定一个代码提供给打印机。在网页设计中就需要考虑在不同的显示器，颜色显示的差异、亮度和对比度的改变对颜色的影响。

5、技术和职业

不管是印刷设计还是网页设计，不断更新技术是必要的，用Adobe Photoshop， Illustrator和InDesign等程序来做设计也很重要。对于印刷设计师来说，了解印刷过程的最新进展有助于达到最好的工作效果。对于网页设计师来说，清楚电脑程序设计师什么能做和什么不能做，会帮助你获得最有效的设计。

平面设计中的职业选择是多方面的，印刷设计方面涉及的职业包含杂志艺术总监、广告公司广告设计师、化妆品公司的包装设计师、T恤公司设计师，而网页设计方面就包括社交网站设计师、电影网站Flash设计师、市场营销公司的横幅广告设计师。

三、结束语：

网页设计和传统印刷设计同属于视觉语言，有相同的构图设计和版面设计原理。但两者的发展和应用空间各不相同。传统的印刷设计有其实感体验和信息的收藏的安全性，而网络技术与艺术创意的紧密结合，使网页的艺术设计由平面设计扩展到立体设计，有纯粹的视觉艺术扩展到空间听觉艺术，网页效果不再近似于书籍或报刊杂志等印刷媒体，更接近于电影或电视的观赏效果。可见两者具有差异性且相互联系，但不可替代。

参考文献：

[1]《世界平面设计史》，王受之 著，中国青年出版社，2002年9月

[2]《平面设计与印刷工艺》，赵小林 编著，中南大学出版社，2003年10月

[3]《网络文化》，李钢 王旭辉 著，人民邮电出版社，2005年5月

[4]《网络艺术的可能》 王强 著，广东教育出版社，2001年4月

作者简介：周尧（1983-）， 女，重庆人，重庆师范大学在读硕士研究生，重庆工商大学现代国际设计艺术学院，英语教师。