广州足球文化建设对提升城市软实力的相关影响

姜晓红

(广州体育学院 体育新闻传播系，广东 广州 510500)

广州素有“足球城市”的美誉，足球作为广州体育品牌项目之一，拥有深厚的历史沉淀和群众基础，形成了深厚的广州足球文化。

足球文化是指以足球运动为载体而形成的物质和精神符号系统，包括足球物质文化、足球精神文化、足球制度文化3 个层面，主要指以足球运动的生理和社会功能为轴心内容的健身行为、竞技行为、表演行为、经济行为、传播行为、政府行为以及其他行为的总和。

城市软实力，是指建立在城市文化、政府服务、居民素质、形象传播等非物质要素之上的城市社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调力等各种力量的总和。广州足球文化在广州提升城市软实力、建设国际体育名城的过程中扮演着越来越重要的角色，例如广州足球文化锻造城市精神气质，提升着城市文化感召力;广州足球文化聚合广州市民的力量，增强了城市社会凝聚力;广州足球文化提升了广州的知名度，推动着城市形象传播力。

当前，广州拥有两支中超球队(恒大、富力)和一支中甲球队(日之泉)，其中广州恒大队连续两年荣获中超冠军，并请来了世界级名帅里皮作为主教练，充分体现了广州职业足球独立潮头、走向国际的良好势头。另外，广州足球的青训体系日趋稳定，青少年足球竞技水平也保持在国内领先地位。广州在品牌赛事推广和策划方面的工作也积极有效，每年举办一到两场高水平国际赛事。2012 年7 月，中国足协与广州签订了为期3 年的试点城市发展合作协议。至2014 年，广州将按照中国足协的规划，在政策和经费的扶持下，构建城市足球体系，实施足球发展规划。

本研究拟从广州市民足球接触与体育素养、政府足球管理与服务、市民对广州足球历史与文化认知度、广州足球与城市关系认知度等方面，对广州足球文化提升城市软实力的影响力因素进行调查分析，从而更形象更具体地展现足球文化对广州建设“国际体育名城”的影响，为广州足球文化提升城市的软实力提供参考。

1 调查对象及方法

1.1 研究对象

以广州市市民为研究对象。随机抽样选取了市区12 个社区的男性576 人，女性174 人。

1.2 研究方法

1.2.1 问卷调查

本文设计并发放了《广州足球文化对广州城市软实力的影响调查问卷表》，问卷填写采用即发即收。本次抽样调查共计发放问卷750 份，回收问卷730 份，其中有效问卷713 份。

1.2.2 文献资料

查阅了关于体育赛事与城市竞争力和软实力等方面的相关论文及著作，以及广州足球的发展史料。

1.2.2 访谈

对文中涉及广州足球文化与广州城市软实力建设的相关问题，访问了有关官员、部分专家教授和足球学者，还对市民进行了调查、访谈。

2 调查结果与分析

2.1 广州市民踢球的基本状况

在调查中，我们发现，中国人更乐意于看足球，而不是去踢足球，广州市民也不例外。广州市民喜欢看球人数较喜欢踢球的人数多，被调查者对“喜欢踢球还是看球”这一问题的回答，大都倾向于喜欢看球，占42%。调查发现，44.94%的被调查者几乎从不踢足球，但也仍有21.63%的被调查者坚持一周至少参加一次足球比赛，以锻炼身体。

此外，调查显示，在被调查者中，认为影响广州市民踢球的因素排名前四位的分别是:没有场地;没有时间;基础不好，不会踢;没有固定球友(见表1)。

表1 影响广州市民踢球的因素

2.2 广州市民看球的基本状况

在现实生活中，人们主要通过现场观赛和通过媒体观赛两种形式来观看球赛。广州市民亲赴现场观赛。调查显示，广州市民喜欢亲赴现场观赛，占45.16%。而选择“兼而有之”的被调查者也占32.40%。在广州，41%的被调查者对足球比赛规则与基本战术了解一般，30%的被调查者非常了解足球比赛规则与基本战术。在广州本地足球队中，广州恒大一直都是广州市民最喜欢观赏的足球队。82%的被调查者将最喜欢观赏的本地足球队选择了“广州恒大”。在喜欢听哪类解说方面，43%的被调查者较为喜欢粤语解说。粤(语)派足球评述的主要风格就是调侃、幽默和充满想象，在准确讲解的同时，追求气氛活跃。

然而，不少被调查者也表示自己不愿到现场观赛的原因，主要包括票价太贵、票不好买和没有时间。调查显示，被调查者不愿到现场观赛的原因，排名前五位的分别为:票价太贵;票不好买;没有时间;比赛水平不高;交通不便(表2)。

表2 被调查者不愿到现场观赛的因素

2.3 广州市民体育消费的现状

足球作为世界第一运动项目，倍受人们的关注和喜爱。足球消费作为足球运动的一部分，已逐渐进入足球迷的生活，形成具有自己特色的足球消费文化。调查发现，32%的被调查者每年的体育消费(包括购买体育用品、门票、彩票，观赛食宿开支等，包括但不限于足球)大概是1 000 元左右，而25%的被调查者的年均体育消费在500 元以下。

广州恒大足球俱乐部2011 年12 月底在俱乐部官网宣布了2012 赛季球票销售公告。销售公告显示，2012 年恒大主场套票价格按座位区域分为350 元、500 元、550 元、600 元、650 元、700 元、750 元、800 元共8 档。凭此套票可观看2012 赛季亚冠小组赛、中超联赛、足协杯广州恒大队主场比赛。53.3%的被调查者认为，2012 年广州恒大主场不同看台的套票价格是合理的，但也有23%的被调查者认为价格偏高(见表3)。

表3 2012 年广州恒大主场不同看台的套票价格是否合理的民意调查

2.4 广州足球管理与服务的基本状况

当前，中国足球职业联赛发展迟缓的原因，既有政府主管部门的责任，也有俱乐部自身存在严重缺陷的问题。不少研究者还将原因归咎于中国足球管理水准停留在较低层次，管理者缺乏服务第一的意识，更谈不上服务精神等。因此，足球事业的管理与服务问题，是一个值得高度重视的问题。

调查显示:首先，球迷买票看球期间，最希望得到的免费服务是免费提供饮用水。被调查者在买票看球期间，最希望得到的免费服务，排名前4 位分别是:提供免费饮用水;开放更多的卫生间;中场休息时组织歌舞表演;有组织有趣味的加油助威。

其次，在大力发展群众健身娱乐足球活动方面，被调查者认为政府应该努力做好的工作，排名前3 位的是:全面开展大中小学足球联赛;为中小学足球队提供资金支持;鼓励开展社区联赛。

最后，被调查者普遍认为影响广州职业足球健康发展的最大障碍排名前3 位的分别是:缺乏本土球员和明星;足球后备力量不足;足坛“假赌黑”难以根除(表4)。

表4 影响广州职业足球健康发展的最大障碍因素分析

2.5 广州市民对广州足球历史与文化的了解情况

足球文化是一个国家或地区足球发展的强大推动力和成熟程度的重要标志。1994 年至1999 年，广州足球“从未缺席顶级联赛”，而2000 年至2007 年，广州职业足球陷入低迷状态，长期缺席国内顶级联赛。2008 年开始，广州职业足球重新起航，而2011 年是广州职业足球迅猛发展之年。33.38%的被调查者对广州职业足球历史了解一般，26.65%的被调查者则比较了解广州职业足球历史。

对于国内联赛情况，被调查者熟悉的联赛有中超联赛和中甲联赛。而熟悉广东本土组织联赛(如珠超、粤超)的被调查者仅占16%。此外，在情感角度上，支持广州恒大的呼声最高。被调查者在情感上对广州多家球队的看法是:只支持恒大者占38%;只支持富力者占3%;同等支持恒大与富力者占24%;希望日之泉也冲超者占20%;无所谓者占15%。而且49%的被调查者认为，广州德比魅力能媲美意大利米兰德比和英格兰曼城德比。61.99%的被调查者表示，愿意加入本地的球迷组织，参与有组织的球迷活动。

2.6 广州足球文化未来的发展趋势

在当代世界，发展足球事业，举办足球赛事，能促进城市基础设施的建设，改善城市环境和公众生活质量，并起到宣传城市，发展旅游业及各项服务业，提高城市管理水平，推动城市发展进步的作用。调查显示，广州市民最喜爱的体育运动项目排名先后依次为:足球、羽毛球、篮球、爬山、游泳、其他。而且，15%的被调查者对广州足球发展现状表示很满意，41%的调查者基本满意广州足球发展现状。

广州市民普遍认可广州足球文化在城市建设中的重要地位，并对其未来持积极的态度。75%的被调查者认为，广州足球能提升广州市知名度。70%的被调查者认为，广州足球的发展能增加市民的主观幸福度。74%的被调查者坚信，广州足球能提升广州城市的软实力。

3 对策与建议

3.1 高度重视足球文化对广州城市软实力的助推作用

《广州市体育发展“十二五”规划》在发展方向中明确提出，“充分发挥体育在促进人的全面发展、促进城市发展中的重要作用……不断提升城市核心竞争力、文化软实力和国际影响力”。广州体育运动特别是足球运动已逐步发展成为广州城市的精神源泉之一，应高度重视足球文化对广州城市软实力的助推作用。

首先，政府应将足球运动看作城市宝贵的精神资源，把握目标，引领广州足球走向辉煌。足球运动作为城市重要的精神资源之一，能有效开发、表现人类潜能，使参与者体验到身心和谐的愉悦感，进而升华出一种精神上的自信、自豪感。

其次，应将高水平足球赛事看作城市软实力的载体，政府、社会与市民要共同建设与维护城市足球。城市软实力展示的一大策略，就是紧紧地围绕足球赛事来做文章，通过举办小型、中型和大型的足球赛事，引进世界级顶级外援，邀请国际知名俱乐部举办友谊赛等一系列措施，来提升城市的形象。

最后，将培育足球名人看作城市的形象名片，同时，对名人效应要用好、用足、用到位。培育足球名人是促进城市认同感和市民归属感的重要手段，城市的某个运动员或运动队赢得某些重要比赛的冠军，势必对这一城市的知名度和美誉度，产生一连串的晕轮效应。广州足球形象的树立，当然离不开“名人效应”聚变。广州恒大就是典型案例之一。恒大搞女排，聘请郎平出任主教练，球员来自世界各地，总结出的一个重要经验，那就是——“名人效应”确实好。所以，恒大集团继续致力于将恒大足球队打造成一个“明星团队”，是因为有甜头在先。

3.2 加强广州足球赛事新闻服务的硬件、软件、活件建设工作

足球赛事已成为广州城市提升吸引力、影响力的重要载体之一，应加强广州足球赛事新闻服务的硬件、软件、活件建设工作。

其一，应构建和完善广州足球赛事新闻服务硬件体系。主要做法包括:按照国际标准搞好场馆流线设计，统一标识，建立符合规范的文字记者带桌看台席(边看边写稿)、摄影记者席、摄像记者工位，建立新闻中心，建立符合国际规范的混合采访区和新闻发布厅等。

其二，应构建和完善广州足球赛事新闻服务软件体系。主要做法包括:转变观念，变“管理”记者为“服务”记者，充分利用广州体育学院体育新闻与传播系师生人力资源，依托赛事官网和官方通讯社，拓展新媒体服务，建构三大体系——赛前新闻服务流程体系、赛中新闻服务流程体系、赛后新闻服务流程体系。

其三，构建广州足球赛事新闻服务活件体系。主要做法包括:帮助市、区两级足协和各级各类足球俱乐部建立和完善新闻发言人、体育信息主管、媒体开放日等制度，建立突发事件危机处理新闻服务体系、形象宣传新闻服务体系和现场播报与体育展示模板。通过相关预案进行有针对性的专业培训等。

3.3 通过一系列高需求足球赛事，来擦亮广州足球这块金字招牌

当前，广州足坛迎来了飞速发展的机遇期。《广州市体育发展“十二五”规划》明确提出，要“全力支持广州职业足球发展”，“努力把广州足球俱乐部打造为‘亚洲一流俱乐部’”。可通过一系列高需求足球赛事，来擦亮广州足球这块金字招牌。

第一，有组织地包装恒大与富力之间的城市“德比”战，包装足球明星、足球体育场馆、足球名校等无形资产。例如，在包装恒大与富力城市“德比”方面，要有意识地通过媒体渲染气氛，让广州双雄的竞合关系来主导今后中超的发展走向;在包装诸如越秀山体育场等足球体育场馆方面，要打足“历史底蕴”牌;在保持足球粤韵、凸显岭南特色方面，要研究、保护和开发粤语足球解说与粤语现场助威等等。

第二，借助亚冠联赛和世俱杯等国际顶级赛事，来宣传广州足球市场和足球文化。在历史上，我国的辽宁足球队曾荣获过亚洲俱乐部冠军。但是，在足球职业化年代，我国的足球俱乐部从未获得过亚洲冠军。一旦广州恒大2013 年或今后某年荣获亚冠冠军，就有资格代表亚洲足球俱乐部参加由各大洲足球俱乐部冠军出席的世界俱乐部冠军赛，就有可能与巴萨、皇马、切尔西这样的欧冠冠军队同场竞技，到那时，广州就是真正的国际广州了。

第三，继续实施“引进来”战略，策划举办类似2003 年中巴足球对抗赛那样的顶级邀请赛。大部分中国人不会忘记，2003 年是“非典”年，当年谈“非典”色变，但是，正是在“非典”肇始广东期间，广州市足协通过市场运营，把拥有罗纳尔多、卡洛斯、卡卡等巨星在内的巴西国家队请到了广州，与中国足球队打了一场友谊赛，既让观众享受到高水平的赛事，也让赛事组委会狂赚了数百万元，这场比赛也成为商业赛事的成功典范。

3.4 足球名城呼唤草根足球和学校足球的发展空间

广州足球运动已成为广州城市健康的资本动力之一。应关注广州市民对广州足球的态度变化，以足球职业赛事发展带动群众体育和学校体育的发展。

首先，可与媒体和赞助商合作，在大中小学分别设立一年一度的“羊城名校杯”足球赛。自从恢复高考制度以来，社会上对教育的重视程度，日甚一日。如果有关部门能组织中山大学与华南理工大学、华南师范大学附中与广东省实验中心等名校进行足球对抗赛，并形成品牌，广州足球与教育一定能相互促进，相得益彰。

其次，积极推广广场足球与社区足球。广州是一座商业城市，处处都是商业广场，政府应主导推动形式多样的广场足球。同时，可尝试利用社区资源推动5人制足球的推广，引导和加强社区居民的主体参与意识，成立各种各样的社区足球俱乐部，探索社区足球发展的新模式。建议政府通过立法，今后在审批新的楼盘项目时，规定新楼盘必须有配套的运动场地和设施。

最后，可开展一年一度的“广州最富活力的十大球迷家庭”评选，培养球迷对俱乐部的忠诚度，以此来吸引越来越多的广州人参与足球运动，并乐在其中。政府应更新观念，向欧美发达国家学习，摒弃竞技体育、社会体育、学校体育的陈旧划分方式，把家庭体育建设列上议事日程。家庭体育发展了，社区体育就有保障;社区体育发展了，群众体育才能真正火红起来。足球也是这样。

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