论当前我国网球职业化发展的政策与舆论导向

姜富生，刘 亚，刘 青

（1.沈阳体育学院运动训练学院，辽宁沈阳 110102;2.成都体育学院党院办，四川成都 610041）

◂体育教育训练学

论当前我国网球职业化发展的政策与舆论导向

姜富生1，刘 亚1，刘 青2

（1.沈阳体育学院运动训练学院，辽宁沈阳 110102;2.成都体育学院党院办，四川成都 610041）

通过对我国网球职业化发展的政策与舆论导向的研究，剖析我国网球运动在职业化发展进程中所存在的弊端与漏失，理性地评判所取得的成绩，并对舆论导向在我国网球职业化发展过程中所兼具的重要责任与功效进行分析，目的在于为探求具有中国特色的网球职业化发展之路提供必要的理论借鉴与参考。

网球职业化;政策;舆论导向

竞技体育职业化是体育发展的高级形式，是竞技体育市场化发展的必然趋势。职业化的发展模式对运动员自身的职业素质以及职业技能具有较高的要求，同时，要求运动员将自身所从事的运动项目作为其生存的保障与发展的基础［1］。在我国竞技体育领域开启职业化发展模式之先河的运动项目是足球，随后篮球、排球、乒乓球以及网球等项目先后开始尝试职业化的运作与发展。

网球运动是当今仅次于足球的世界第二大球类运动项目，其开展与普及的范围涵盖五大洲，其职业化发展模式的运作也成为世界竞技体育职业化发展的典范。但是，由于受各种因素的影响，我国网球运动的职业化发展现状与世界先进水平相比，还存在较大的差距。相对于尚处在“试水”阶段的中国网球职业化而言，若要实现实质性的发展与转变，首先要在相关发展政策的制定上，能够充分地适应我国网球运动发展的实际需求，以凸显出明确的导向性与实效性。其次，要在舆论导向上坚持科学引导，以推进我国网球职业化的健康发展［2］。因此，本研究对我国网球职业化发展进程中的相关政策进行理性的论述与分析，同时对舆论导向提出合理性的建议，目的在于明晰我国在网球职业化发展相关政策的制定上所存在的偏失，为探求具有中国特色的网球职业化发展之路提供必要的理论参考与借鉴。

1 我国网球职业化发展进程中的相关政策动态及社会价值

随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和完善，为我国竞技体育的职业化发展创造了有利的条件，继足球职业化的尝试之后，我国的网球运动也进行了职业化改革。在改革前期，为了适应国际网球的竞赛体制，我国在1993年与1996年先后举办了北京沙龙网球公开赛职业网球巡回赛与上海喜力网球公开赛。为了推进职业化发展的进程，中国网球协会在1998年制定并出台了《中国网球协会俱乐部章程》，开始在全国范围内推行职业俱乐部的发展模式［3］。但是，由于缺乏对职业化内涵的理解与认知，在网球职业俱乐部的构建上，只能够流于形式，即由企业对相关的网球队进行赞助，并冠以企业名称。而在俱乐部的运作以及市场开发等诸多职业化的管理环节，却存有较大的偏失。这种自上而下的行政干预机制，是为适应体育市场化而强迫设立的职业体育管理形式。因此，此阶段的中国网球职业俱乐部只能称为一种尝试，或谓之“伪职业化”。中国网球职业化的正式起步阶段是在21世纪之初，经过近十余年的发展，取得了一定的成效，此发展进程大致可划分为三个阶段。

1.1 以奥运增光计划为主导，实现理念的转变，为我国网球职业化的发展奠定基础

为了贯彻与落实国家体育总局《2008年奥运争光行动计划》的精神，中国网球管理中心制定了《网球项目2008年奥运争光行动计划实施方案》，该方案中明确提出了“以女子为重点，女子双打为突破口”的网球项目奥运发展战略的指导思想。受此影响，同时在“金牌战略”思想的驱动下，为了快速提高网球运动的水平，我国网球界通过采用“走出去、请进来”的措施与手段，加大了与世界先进国家的接触范围与频率。“走出去、请进来”主要是指选派具有发展潜质的优秀运动员与教练员出国训练、学习与参赛，通过亲身的体验来感悟世界先进职业化网球运动的发展动态，进而加深对职业化实质的理解与认知［4］。这对于实现我国网球运动与职业网球的有机接轨，具有重要的影响。通过近四年的努力，终于在2004年雅典奥运会上，中国女子双打选手李婷和孙甜甜荣获冠军，实现了我国网球运动在奥运会上金牌零的突破。

1.2 以“举国体制”为主要模式，加大对具有中国特色的网球人才培养模式的构建力度，为实现职业化的有机转轨创造条件

“奥运夺金”有效地促进了我国网球运动的发展，在有效地巩固与提高女子双打优势项目的基础上，又培养出一批极具发展潜质的女子单打选手，其中较具代表性的人物包括李娜、郑洁、彭帅以及晏紫等。其中尤以郑洁的成绩最为突出，2004年她成为中国第一位杀入大满贯16强的运动员，2006年她和晏紫搭档成为中国第一对获得大满贯女双冠军的组合，也是中国女子双打第一对进入年终总决赛的组合，而2008年她更成为中国第一位闯进大满贯女单四强的运动员，使得我国女子网球运动在世界范围内的影响力与被关注程度得到迅速的提高。此阶段，我国加快了具有“中国特色”职业网球发展道路的探索步伐，在继续深入贯彻网管中心“奥运争光”计划精神的基础上，全面提升对于网球职业化内涵的理解与认知，在人才培养体系、竞赛组织与管理体系以及运动员与教练员的保障体系等方面进行了一系列的改革。但是，此阶段的中国网球职业化发展模式还是以“举国体制”为主导，因此在发展的过程中暴露出诸多的矛盾，主要体现为高水平运动员的管理理念和管理方式方面、职业网球的价值观方面以及利益分配方面等［5］。此矛盾的存在凸显出“举国体制”在适应世界网球运动发展潮流上，还存有一定的局限性，在一定程度上影响与制约了我国网球职业化发展的进程。

1.3 以“求同共赢”为目的，对优秀女子网球运动员实施“单飞”式管理，实现了我国网球职业化发展的实质性转变

北京奥运会的成功举办以及中国体育代表团所取得的优异成绩，极大地推动了我国竞技体育运动的发展。在2009年初，为了全面理顺我国网球职业化发展过程中的各种矛盾，使之能够有效地适应世界网球运动的发展潮流，积极探索国际网坛职业化规律，在举国体制和国际网球职业化两者中寻求平衡点，实现“求同共赢”。中国网球协会制定了对李娜、郑洁、彭帅以及晏紫等四名优秀女子运动员，实施“单飞”式管理，从而打破了“举国体制”对运动员的管理、培养、保障以及利益分配等诸多环节的束缚，为我国网球职业化建设开启了多元化的发展之门。“单飞”是当今国际网坛具有标志性特征的职业化发展模式，其核心的运作理念在于凸显运动员的自主权，即自主组建团队、自主参赛、自主聘请教练以及奖金自主分配。相对于中国网球而言，由于实施“单飞”，有效地化解了网协与运动员在利益分配上所存在的矛盾，极大地调动了运动员的积极性，促使其自主意识的有机生成、发展与完善。“单飞”模式实施伊始，便显现出巨大的发展潜力。在2009年澳网公开赛上，作为“单飞”后首次参加世界大满贯赛事的中国金花，就取得了令世人瞩目的成绩。其中郑洁和彭帅入围16强，均创造了我国选手参加澳网赛事的最佳成绩。由此证明了“单飞”模式能够充分满足中国网球运动员的职业化发展需求。

2011年，是我国女子网球运动员实施“单飞”式发展的第三年，同时也是取得辉煌成绩的一年。在年初举行的澳网公开赛上，中国金花李娜作为中国人第一次登上了大满贯赛事的决赛赛场，虽然最终获得亚军，但是创造了中国网球运动的最佳成绩。而在同年的6月4日，李娜在法网公开赛的决赛中以2:0力克上届冠军、意大利选手斯齐亚沃尼，荣获法网公开赛的冠军，让五星红旗永久地飘扬在罗兰加洛斯的上空。李娜成功的重要意义不仅仅是为中国乃至整个亚洲夺得第一个大满贯赛事的冠军，更为重要的是对“单飞”模式所蕴含的先进性做出了完美的诠释，充分地印证了中国网球职业化发展取向的正确性。并由此可以断定，“单飞”模式的实施，必将推动网球这一世界主流运动在中国的普及与发展。

1.4 中国网球职业化发展的社会价值分析

回顾中国网球职业化的发展进程，由盲目的照搬到认知的提升、由发展理念的转变到世界先进发展模式的运用，无一不体现出中国网球界对于提高自身网球技能、赶超世界先进水平的渴望。而在发展过程中，通过对经验的不断积累以及对相关政策的不断调整，以“举国体制”为基础、以“单飞”为主要手段的多元化发展模式正在逐步建立与完善。事实证明，中国网球走职业化发展之路，不仅能够顺应世界网球运动的发展潮流，提高中国在世界网坛的影响力，而且还能够获取丰厚的社会价值，这对于促进中国网球运动健康持久的发展具有极其重要的意义。

1）由于中国网坛的女子金花在世界大赛中所取得的优异成绩，极大地提高了社会民众对于网球运动的关注程度，有效地调动起广大民众的参与意识，这对于促进网球运动在中国的普及与发展，建立起广泛而雄厚的群众基础，具有极其重要的影响。

2）李娜等人的成功，标志着我国在探索具有中国特色的网球职业化发展之路的进程中，取得了阶段性的成果。这对于中国网球职业化发展模式的构建，尤其是对于青少年网球人才培养机制的建立，具有重要的启示作用。

3）在中国网球协会的积极探索与倾力推动下，我国网球运动的水平得到大幅度的提升，其社会影响日益提高，具有世界顶级水平的网球赛事得以在中国举办。其中最为著名的是创办于2009年的“上海ATP1000大师赛”。ATP1000大师赛是ATP巡回赛中级别最高的赛事，规模仅次于四大满贯。中国网球公开赛自2008年举办吸引了众多世界最顶尖的选手先后前来参赛，国际影响力日渐提升。高水平职业赛事的举办，对于我国网球市场的开发具有重要的促进作用。

4）就运动员个体而言，在中国网协相关政策的导向与扶持下，经过自身艰苦的努力，取得了令世人瞩目的成绩，得到了世界的认可与尊重。仅以李娜为例，2004年李娜的世界排名在78位，2008年的排名在30位以外，而在2011年则达到世界第四位。鉴于李娜的突出表现，世界著名的IMG经纪公司与李娜签约，使之成为与费德勒、纳达尔以及萨拉波娃等网球巨星的同门。同时，由于在2011年李娜先后夺得澳网的亚军以及法网的冠军，使之自身的商业价值飙升，仅2011年就先后与世界知名企业签下十份价值4200万美元的商业赞助合同。而对于中国网球运动员的未来发展而言，李娜自身所具备的榜样作用以及所产生的重要影响，其价值更是无法估量。

2 我国网球职业化发展政策的局限性及偏失分析

“必须坚持走职业化的道路”，这是中国网球协会制定的用以指导与推动我国网球普及与发展的指导思想［6］。就现阶段而言，虽然在女子项目上取得了突破性的进展，但是，更应清醒地认识到中国网球职业化发展的现状，还存有诸多亟待解决的问题。

2.1 中国网球职业化的整体发展体系存在着明显的不均衡性

近年来，由于我国女子网球运动水平的快速提高，使得中国网球协会在政策的制定与管理手段的实施上，主要倾斜于女子项目，而且一些相关政策的制定，完全是为女子项目量体裁衣。这种对女子项目的资源集中化使用，势必会造成对男子项目的忽视。据ATP官网截至2011年12月19日的单打排名统计显示，中国男子网球运动员张择的世界最高排名为291位。造成中国男女网球运动两极化发展的主导因素是网球协会在发展政策上的倾向性。这对于我国网球运动的长远发展，会产生负面的制约性影响。

2.2 在职业化发展模式的构建上还有待于进一步的完善

受“举国体制”的影响，我国在网球职业化发展过程中所实施的“单飞”政策，实际上是一种“无奈”之举，一方面在奥运争光计划与金牌战略的引导与驱动下，对运动员的培养与管理，更倾向于“举国体制”;而另一方面，高水平的运动员为获得更大的发展空间，凸显出对世界先进职业化发展模式的强烈需求。为了化解这一日趋尖锐的矛盾，中国网协采取“嫁接”的方式，对具有世界水平的几名运动员实施“单飞”。客观上讲，现阶段的女子网球职业化管理模式，只能够称之为“半职业化”，是一种由“举国体制”向职业化模式的“嫁接”，具有明显的定向性而缺乏必要的普遍适应性。这种模式无法保证对优秀人才源源不断的输送，如果不能够建立起具有科学性与实效性并存的发展模式，则李娜等人的惊世创举仅仅是昙花一现。

2.3 中国网球运动的群众基础建设，尚缺乏科学的政策导向

与中国竞技网球运动实现快速发展形成鲜明对比的是群众基础的薄弱。众所周知，网球属于“高门槛”的运动项目，其超高的消费已成为影响与制约我国网球运动普及与发展的主要因素。现阶段我国的网球人口数量仅有近百万，大多集中于高收入人群，而对于大多数的普通家庭而言，持久性地参与网球运动仅仅是一种难以企及的意愿。再者，网球基础设施的严重匮乏，也成为我国网球运动发展过程中无法回避的客观现实。因此，如何解决上述的种种问题，应成为网协未来的工作重心。由于李娜等人的成功，必将引发众多青少年的职业梦想，必然会有更多的青少年投入到网球运动中来，这对于夯实中国网球运动的群众基础，具有极其重要的现实意义。因此，应结合我国的具体情况，加大对网球基础设施的建设力度，制定出科学实效的发展政策，最大限度地降低“门槛”，使得众多的青少年能够如愿地参与网球运动。

3 舆论导向对中国网球职业化发展的影响

舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论这一具有公众性的言论途径来操纵人们的意识、引导人们的意向、规范人们的思维与认知，进而控制人们的行为，使其社会实践活动完全遵循于社会管理者所制定的路线、方针与规章的传播行为。舆论导向在促进整个社会或社会某一领域的发展方面，具有重要的规范与引领作用。

从正统的角度来理解，舆论导向的实质是统治者意愿的集中体现，其主要内容包括:首先是对当前社会舆论的评价，即对民意的评测;其次，是对当前社会舆论及舆论行为的引导，即对民意提供集中性的导向，使之与统治者的意愿保持一致;第三是针对某一社会事实制造舆论，是检测统治者相关政策的实施所引发的社会效应。舆论导向就其性质而言，可划分为正向舆论与负向舆论两种。其中，正向舆论对社会的发展具有积极的促进作用，而负向舆论则对社会的发展起到制约与破坏的作用。舆论导向所遵循的基本原则有正向引导原则、真实性原则、分流原则以及有度原则等。

3.1 科学认识举国体制优势，提炼职业化探索的成功经验

举国体制是从我国国情、国家目标、社会利益出发而逐步形成的，是以国家行政职能为主导的富有实效性的竞技体育模式［7］。没有举国体制的保障，我国网球竞技水平不可能实现历史性跨越。中国网球的发展既不能脱离中国举国体制的共性规律，也要积极探索国际网坛职业化的个性规律。举国体制固然有束缚个人成长的弊端，但就网球基础薄弱的中国而言，没有举国体制的培养，是很难有现在的李娜、郑洁、彭帅等的辉煌，这是客观事实。伴随着李娜等人的成功，中国网球会更普及、更市场化和职业化，人才培养体系中的举国体制比重会逐步下降，但现在就全面退出还不现实。我国网球的职业化改革进程还处于初级阶段，要想在职业化发展中取得持续的成功还有很长的路要走。

3.2 坚持正确的舆论导向，有效避免拜金主义、功力主义思想的蔓延

在中国网球职业化发展的进程中，舆论导向具有重要的推动与约束作用。由于中国女子网球选手取得了令世人瞩目的优异成绩，不仅为国家争得荣誉，同时也使其自身的潜在价值有效地转化为经济效益，使之达成名与利的双赢效果。这对于广大社会成员，尤其是青少年而言，无疑具有极其巨大的诱惑，极易诱发其拜金主义思想的形成与蔓延，进而将参与网球运动的价值取向局限于获取名利，这不仅是对网球运动的误解与亵渎，而且还会严重地影响与制约青少年网球选手的健康成长。因此，坚持正确的舆论导向，对中国金花的优异表现进行客观、正确的评价，注重对其在推动中国网球运动发展的重要意义以及对世界网球运动的贡献等方面的宣传，因此来引领广大民众对于网球运动的理解与认知，树立起正确的发展目标，消除功利主义与拜金思想的侵蚀与诱导，这对于实现中国网球运动健康、持久的发展，将会产生极其重要的影响。

3.3 加强对网球运动育人功能的宣传

突出网球运动在促进全民健身运动普及与发展过程中的重要作用。网球是一项集休闲、健身、时尚于一体的运动项目，对于丰富人们的业余文化生活，充实人们的健身活动内容，具有突出的功效。通过参与网球运动，既能够达到锻炼身体、增强体质、完善心理等目的，还能够有效地改善人际间的交往，促进彼此间的互助与和谐，而且还可以有效地培养人们的意志品质。我国正处于实施全民健身计划、全面推进社会主义和谐社会建设的历史阶段，网球作为社会的主流运动，理应承担起充实与推动的责任，这就需要正确的舆论导向加以宣传与引导，以期在全社会范围内，尤其是学校以及社区等领域，建设与发展网球文化，使之成为人们进行健身活动的良师益友，成为人们茶余饭后热衷于观赏的内容，谈论的话题。

4 结语

在我国网球职业化发展的进程中，中国网球协会在不同的发展阶段，因势利导地制定出相应的发展政策，以“突出重点、择优发展”作为指导思想，将女子网球项目作实施职业化发展的试点，最终取得了震惊世界的优异成绩，为探索具有中国特色的职业化发展之路积累了经验，增强了信心、确立了方向。但是，我国网球群众基础过于薄弱这一不争的事实，却成为影响与制约中国网球职业化发展的瓶颈。因此，在未来的发展进程中，如何有效地解决发展需求与客观现状之间所存在的矛盾，将直接决定着中国网球职业化发展的成效。因此，应有效地利用舆论导向所具有的社会功能，规范人们参与网球运动的价值取向，引导人们加强对网球运动内涵的深入理解与认知，进而切实发挥网球运动所具有的特殊的育人功效，这对于提高人们参与网球运动的兴趣，激发其参与热情，有效地增加我国网球人口的数量，夯实群众基础，具有极其重要的现实意义与社会价值。

［1］靳 勇.我国竞技体育职业化发展进程研究［J］.体育文化导刊，2008（12）:15－16.

［2］刘 青.论我国网球运动员的培养模式及融入国际职业网球的途径［J］.成都体育学院学报，2006（5）:53－56.

［3］钱伯镛.中国网协向实体化迈进—杨伯镛谈全国网球管理中心［J］.网球天地，1995（2）:2 －3.

［4］孙晋芳.抓住机遇，再接再厉，争取网球运动再上新台阶［S］.第五届全国网球训练工作会议文件.国家体育总局网球运动管理中心，2005.1.

［5］田 园，刘 青.举国体制与职业化的融合——中国女子网球登顶世界的成因分析［J］.首都体育学院学报，2007（2）:75－78.

［6］肖 天.探索有中国特色的网球发展之路［J］.网球天地，2009（10）:20－22.

［7］梁晓龙.当前我国体育职业化（市场化）改革必须明确的几个基本理论问题［J］.体育科学，2005（2）:1－4.

On Polices and Public Opinion Direction of Development of Tennis Professionalization in China

JIANG Fusheng1，LIU Ya1，LIU Qing2
（1.School of Sports Training，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China;2.Dean’s Office，Chengdu Sport University，Chengdu 610041，Sichuan，China）

The paper researches the polices and public opinion direction of the development of Chinese tennis professionalization，analyzes the defects and mistakes in the process of tennis professionalization，comments on its achievements rationally and analyses the important responsibility and effects that public opinion direction has in the process of tennis professionalization in China，aiming at providing some necessary theorectical references for the development of tennis professionalization with Chinese characteristics.

tennis professionalization;policies;public opinion direction

G845

A

1004－0560（2012）02－0097－04

2011-12-05;

2012-01-06

辽宁省教育厅科研项目，项目编号:W2010420。

姜富生（1968－），男，副教授，学士，主要研究方向为体育教育训练学。

刘 青（1961－），男，教授，博士生导师，主要研究方向为运动训练学和体育管理学，E－mail:liu0847@yahoo.com.cn。

责任编辑:乔艳春