体育经济伦理研究的现状探析与未来展望

沈克印

(武汉体育学院体育经济管理学院,湖北武汉 430079)

体育伦理学是研究体育道德的学问,经济伦理学主要研究经济领域中的道德问题,二者同属于应用伦理学.体育经济伦理是指在体育经济活动中形成的伦理精神或伦理气质以及协调伦理关系的伦理道德原则和规范.体育经济伦理研究的对象是发生在体育经济活动中的生产、分配、交换、消费等领域的道德现象.体育经济伦理研究既可作为体育伦理学研究的一个分支,也可以算作经济伦理学研究的一个领域,是二者相互交叉的共同研究领域.在依法治国和以德治国相结合的治国方略背景下,开展体育经济伦理研究,对于丰富体育伦理学和体育经济学理论具有重要意义,对体育市场经济的社会实践也具有一定的指导意义.通过对已有的体育经济伦理研究成果进行述评,找出研究中存在的问题,并指出未来的研究趋势,为今后研究提供参考.

1 国外体育经济伦理的研究现状

20世纪90年代以来,伴随着经济和体育运动的全球化,一些欧美学者对体育经济领域中伦理问题进行研究.成果主要反映在专门性期刊和综合性体育社会科学期刊相关文献及论著中,如英国体育哲学协会主办的《Sport,ethics and Philosophy》、美国的《Journal of Business Ethics》和《Journal of Sports Media》等学术期刊.由蒋建平等译的《体育经济学》(迈克尔.利兹等,2003),钟秉枢等译的《体育产业组织管理---对绩效负责》(丹尼尔.科维尔等,2005),裴立新等译的《体育管理学》(伯尼.L.帕克豪斯,2009)等著作中也涉及到一些体育经济伦理研究内容.另外,许多国家建立了体育伦理研究中心,并开通了网站.如,美国的体育伦理协会网站(www.sportsethicsinstitute.org/)、加拿大的伦理学网站(www.ethicsweb.ca)、澳大利亚体育协会网站(www.ausport.gov.au/supporting/ethics)等.在当代西方,体育伦理研究已经具备了独立的形态,形成了独立的学科进入专业院校课堂;另一方面,体育伦理研究渗透于体育经济学、体育产业管理、体育营销等领域,与当代体育经济领域中现实问题紧密结合起来,进一步扩大了体育伦理学和经济伦理学的研究视野,增强了研究成果的应用性与实践价值.国外有关体育经济伦理研究内容主要包括以下方面.

1.1 体育产业管理中的伦理问题研究

主要论述了体育商业活动中存在道德问题的必然性、伦理道德在体育产业管理中的地位、伦理道德与决策关系、怎样培养体育管理者的道德素质和制定体育营销行业的道德准则等问题.丹尼尔.科维尔等人谈及伦理道德与决策时,认为在体育组织中,道德是很重要的.在体育产业中,比赛以及组织的运作取决于参与和管理体育组织的个人的正直诚实[1].斯科特.布兰沃德认为体育商业活动也不免存在其他领域盛行的道德问题,并基于功利、权利、责任和义务等三种道德分析途径,为体育管理者提供一个合理的道德准则基础,同时指出团结一致向体育管理的专业人士提供道德培训,培养讲道德的体育管理者是非常必要的[2].玛丽.胡姆斯等人研究表明,体育产业包括社会体育、校际体育、健康和健身、休闲运动和设施管理等,不同阶层的体育管理者会遇到不同的伦理问题,需要考虑体育产业的复杂性和独特的伦理问题,根据不同的体育市场,制定出不同的道德决策[3].

1.2 体育企业社会责任与伦理问题研究

主要研究企业社会责任的概念、内涵、表现形式以及与伦理之间的关系.通过实证分析企业社会责任在体育产业中存在的必要性、地位和作用,并研究伦理道德如何提高体育企业的社会责任.丹尼尔.科维尔等人是从团体和个体两个层面,在分析传统经济学说和能动学说两种论点的基础上,对体育社会责任与伦理道德问题进行研究,认为企业社会责任能够有助于建立体育组织与消费者的友谊和积极联系,体育管理者需要意识到体育产业中伦理道德的重要性,并要把公司的行为准则或伦理道德准则作为行为要求.赫拉谢斯等人的研究结果表明:伦理道德和慈善捐款是体育企业社会责任的主要构成方面,体育企业承担社会责任会在产业绩效、品牌打造、企业文化、消费者忠诚等方面获得收益,也使利益相关者,如媒体、各级政府、赞助商、供应商、当地社区、员工等受益[4].艾绒.史密斯等人把体育比喻成实施企业社会责任活动的交通工具,认为体育提供了一种缩短人们在社会和经济中地位差距的桥梁[5].吉姆戴利提出通过以下措施来提高体育商业道德:1)球员和体育组织通过谈判,进行跨国公平交易.2)消除市场扭曲、隐藏保密协议和奖励.3)加强地方、国家和国际的体育无形资产保护.4)与具有良好声誉的体育企业建立合作关系.5)充分尊重相关体育人员的人权,提供健康、安全的工作环境.6)建立道德守则和行业标准,保障体育产业的良性运作[6].

1.3 体育赞助中的伦理问题研究

主要论述烟草、烈酒等品牌在体育赞助中所引发的伦理问题.如斯特芬.麦克丹尼尔等人发表的《对酒精和烟草在体育赞助中道德内涵的跨文化调查》,就是运用实证调查方法,以多学科、跨文化的视角阐述体育赞助中的道德内涵,分析在澳大利亚与美国两种不同文化的国家里,人们对酒精和烟草在体育赞助中的价值取向,为管理者采取科学的决策提供参考[7].另外也讨论了学校体育中赞助所带来的伦理问题.如玛丽.胡姆斯等人的研究主要涉及三个问题:1)体育赞助的公平问题.2)学生运动员有没有权利直接成为体育赞助对象.大学生体育协会禁止学生直接成为赞助对象或从事代理活动,是否剥夺了学生的一些权利,还是为了确保学生运动员能够获得学位.3)学校体育赞助中性别、人种歧视等问题.男女学生运动员或教练员获得体育赞助的比例是否合理,是否存在人种歧视现象[3].

2 国内体育经济伦理的研究现状

我国关于体育经济伦理研究是从经济伦理学的兴起和体育经济领域内日益凸显的伦理道德问题开始的.目前,体育经济伦理研究并未从体育伦理研究和经济伦理研究中分化出来,而是作为其中的一个研究方面,体现在相关文献和论著中."体育经济伦理"相关研究较少,且比较零散,主要包含在"体育伦理"名目之下,与体育经济伦理研究较为相关的内容为以下几方面.

2.1 体育道德的理论问题研究

20世纪80年代中期,我国没有专门从事体育伦理研究的人员,为数不多的哲学家、伦理学家和体育教学人员开始研究体育活动中的道德问题,体育伦理学作为一门学科开始受到关注.1985年,谭华在《体育伦理学的研究对象和任务》一文中,首次对体育伦理学的概念、研究对象和任务、基本问题等进行了探讨.1989年,潘靖伍等人编写的《体育伦理学》是中国第一部体育伦理学专著,阐述了体育伦理道德形成与发展过程、体育道德的本质、体育道德原则、体育道德规范以及体育道德行为与体育道德品质等问题.另外,中国体育科学学会把体育伦理学作为一门学科列入发展规划,成立了体育伦理学学科组,由此开始系统地对体育道德问题进行研究.到20世纪末,体育道德理论问题研究取得了一定成果,这一阶段的主要代表著作有:体育院校编写组编的《体育道德》(1991),潘靖伍等人主编的《体育道德研究》(1994),华宏兴主编的《体育伦理学》(1999)等.这一阶段,是体育伦理研究的开始阶段,主要侧重的是体育道德的基础理论、体育道德的基本原则和规范、体育道德评价、体育道德修养和教育等[8-9].该阶段把体育伦理定位于体育职业道德,没有从更深层面思考体育与伦理的内在关系.尽管这一阶段没有研究提及体育经济伦理问题,但为今后的体育经济伦理实践奠定了理论基础.

2.2 体育市场中的道德规范研究

进入21世纪以来,中国的应用伦理学得到了快速发展,体育伦理研究不再仅限于体育道德的基础理论,对体育伦理实践的考察和思考成为研究的重点,更多的哲学家、伦理学家以及体育教学科研人员投入到体育伦理研究中,相关体育伦理的话题成为众多学者讨论的焦点,体育市场中的道德规范研究是该阶段的主要研究内容.如各级道德委员会的设立、各种道德规范、自律条约的出台、政府文件的制定等.《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》(2002)和《关于加强体育道德建设的意见》(2002)等均关涉体育经济伦理实践.同时,研究成果还体现在相关文献中,如《对体育市场伦理的道德审视》(谢军,2000),《中国传统体育伦理思想及现代转形》(龚正伟,2000),《体育道德经济价值探究》(邢日光等,2001),《论中国体育市场伦理规范的缺损与重构》(刘湘溶等,2003),《体育产业发展进程中对传统道德资源利用的研究》(王斌,2003),《建设我国体育市场经济道德规范的思考》(王学臣等,2004),《市场经济条件下体育发展的目标偏差及其矫正》(司荣贵,2004),《人文体育----体育演绎的文化》(童昭岗等,2004)等.在这一阶段,学者们研究的视野更加开阔,不仅对体育道德基础理论和传统体育伦理思想进行深入研究,还对体育经济领域中的伦理缺失现象进行现状描述,并提出了规范体育市场的建议和对策,成为研究体育经济伦理的开始.

2.3 体育伦理的构建研究

体育经济与竞技体育有着密不可分的关系.体育经济为竞技体育发展奠定物质基础,竞技体育是体育经济渗透的主要领域,竞技体育的发展能够促进体育经济发展.因此,研究体育经济伦理需要对体育伦理研究进行梳理.我国体育伦理研究是随着竞技体育伦理问题的凸显及其解决而开始和发展的,也有着一定的社会背景.目前,竞技体育伦理研究呈现方兴未艾之势,特别是关于体育伦理的构建研究成为研究热点.体育伦理的构建研究主要表现以下四个方面:第一,体育伦理构建的必要性和合理性研究.有学者认为,"体育作为人类最大的'公域'之一,仍徘徊在我国应用伦理学的'应用'研究之外.处在建设和发展转型时期的当代中国体育,与社会主义市场经济规范相互契合的问题不能游离于我们研究的领域外围"[10].有学者认为,中国现代竞技体育伦理思想的构建,应在和谐社会的理念下进行,将儒家思想与西方奥林匹克精神有机融合在一起[11].第二,体育伦理的构建原则研究.有学者提出"利益协调原则、普遍性原则、层次性原则、他律与自律原则、长期性原则、导向的一元性原则、实践性原则等"[12].有学者从经济体制发展变化的角度,提出"从实际出发原则、利益兼顾原则以及先进性和广泛性要求相统一的原则"[13].第三,体育伦理构建路径和方法的研究.这一部分研究主要是围绕自律、他律及其相互关系而展开的,提出了伦理和发展协调作用、实施制度化、内部和外部控制相结合等途径和方法.第四,体育伦理主体的规范建设研究.体育伦理道德主体问题,实质就是人的问题.刘湘溶认为,体育道德具有主体性,体育道德规范只有转化为具体的行为规范,才能引导人的行为方向[14].他对运动员、教练员、体育科研人员、体育观众等体育运动主体所遵循的体育道德规范进行了论述.

2.4 体育经济中伦理道德问题研究

研究体育经济大多数是运用一般经济理论,从实证经济学方面着手的,很少考虑到影响体育经济活动的伦理道德因素,但也有部分学者对体育经济领域中出现的伦理道德进行了研究,取得了一定的成果.2000年,谢军《对体育市场伦理的道德审视研究》首次提出"体育经济伦理"一词,认为要构建新型的体育道德风貌,需要对体育市场经济体制、体育商业化有一个价值前提或道德标准的评价,并提出一种与体育经济制度相对应的体育道德和体育价值观[15].2004年,童昭岗等人在《人文体育----体育演绎的文化》著作中论述体育文化与经济时,也提及"体育经济伦理",认为"在体育经济的发展中,不能采取脱离体育经济伦理的简单态度,那样的体育经济发展是危险的[16]".有学者提出当代体育伦理所面临的问题主要包括全球化所导致的政治、经济、文化与体育之间的伦理冲突、体育市场化和职业化所导致的不当逐利、科技发展对体育产生的负面效应等[17].与体育经济伦理研究比较相关的研究内容主要有以下四方面.其一,体育道德的功能价值研究.主要论述体育道德的评价和规范等功能以及蕴含的经济价值和人文价值.其二,体育产业中对传统道德资源的利用研究.主要研究儒家的"礼让"和"仁爱"等伦理思想和义利观在体育经济发展中的运用.其三,体育消费伦理研究.主要论述体育消费异化现象,以及如何构建科学健康的体育消费方式.其四,体育市场中诚信问题研究.主要研究体育市场中诚信缺失现状、原因以及如何提高诚信[18].

3 对体育经济伦理研究现状的几点评论

3.1 研究取得的成果

体育伦理研究作为应用伦理研究的一个方面,受到学界的关注始于20世纪80年代中后期,起步虽然较晚,但经过20多年的发展,其研究队伍逐渐壮大,研究成果日渐丰硕.从研究数量上来看,涉及到体育伦理的博士论文有6篇,硕士论文40多篇,著作有14部,另外还有300多篇期刊论文.从研究内容上来看,学者不仅研究了体育伦理的基本理论问题,还深入实际,探讨了体育领域中所存在的伦理实践问题,诸如对假球、黑哨、兴奋剂等等违背体育道德问题、体育与环境问题、体育异化问题、学校体育伦理等问题进行了研究.目前,我国关于体育经济伦理的研究已经取得一定的成绩.

首先,"体育经济伦理"这一概念已经提出,并从文化学角度阐述了人文体育观在体育经济发展中的地位和价值,指出在体育经济的发展中,不能忽视体育经济伦理的作用.其次,在体育经济伦理原则和规范方面作出了研究.提出了集体主义、公平公正、人道、贵生、环保和奉献原则等,通过团结友爱、爱岗敬业、诚实守信、无私奉献、公平竞争等伦理规范,协同法律共同促进体育市场的健康运行.最后,对具体的体育经济伦理问题进行研究,如假冒伪劣体育用品、失信等不道德现象,体育产业管理、体育企业社会责任、体育赞助中的伦理问题.另外,学者们在对奥林匹克主义、中华体育精神、竞技体育伦理、高科技对体育比赛造成的伦理问题等研究中,也涉及到了一些关于体育经济伦理问题的研究.从这些已有的研究来看,研究者对体育经济伦理进行了卓有成效的探索,这为后续研究打下了良好基础.

3.2 研究还存在的不足

3.2.1 研究队伍不够强大,研究实力薄弱

20世纪80年代,我国的体育伦理研究才开始起步,比较系统地开展研究则是在2000年之后,相对于应用伦理学的其他分支,其研究队伍无论从数量上还是在专业素养上,都有着很大的差距[19].从研究性质上来讲,也可把体育经济伦理研究划分到经济伦理学研究范围之内,从事经济伦理学研究的学者虽然有深厚的伦理学功底,但对体育缺乏全面了解,没有认识到体育经济独有的特征和作用,认为体育经济只是国民经济中一个不太起眼的领域,所以无暇顾及体育经济伦理研究.又由于从事体育经济伦理研究,需要运用体育经济学、体育伦理学、经济伦理学等多学科理论知识,研究起来难度较大,而且没有太多可直接参考的研究成果.迄今为止,研究体育经济伦理的队伍不够强大,研究实力还很薄弱,需要引起广大学者和专家们的关注.

3.2.2 研究方法简单化,研究视野不够开阔

体育经济伦理研究既是体育伦理学研究的一个分支,也是经济伦理学研究的领域,属于应用伦理研究范畴,应该体现出研究的哲学性和实践性.国内的体育经济伦理研究常常陷入"法律模式"或"工程模式",把一些伦理学理论看成某种特定的道德原理或准则,简单地套用到现实体育经济生活中.国外体育经济伦理研究,较为重视实证和应用研究,多采用案例、社会调查等研究方法,值得借鉴和学习.体育经济伦理研究既需要进行理论上的伦理思考和分析,也需要结合实际调查,得出有说服力的结论,提出针对性的对策.目前,体育经济伦理研究仍局限于对一般职业道德进行研究,且重于从微观个体的角度来探讨道德问题,而没有置于整个体育经济领域和大社会背景下,缺乏从机制、体制、企业组织等宏观和中观层面进行道德分析或道德构建研究.

3.2.3 缺乏基础理论研究,应用研究实践性不强

我国学者对体育职业道德、竞技体育伦理等进行了大量的研究,取得了丰富的理论成果,但对于体育经济领域中的伦理道德问题研究不够,不仅缺乏对体育经济伦理的基础理论研究,且已有成果的实践性不强.目前,体育经济伦理研究还没有从体育伦理研究和经济伦理研究中分化出来,研究的内容都包含在体育伦理学和经济伦理学之中.尽管有学者提及"体育经济伦理",并进行了相关阐述,但没有对其概念、内涵、功能价值、规范等基本理论进行研究.研究体育经济伦理的任务之一,就是通过对体育经济领域中出现伦理道德问题进行分析,找出原因,并提出解决的原则、方法和具体措施.从现有的体育经济伦理研究成果来看,研究主要停留在一般体育道德原则和规范层面,缺乏实证研究,对具体问题涉入不深,解释力不强,与其他学科结合的广度和深度不够.

3.2.4 研究成果较少,研究内容缺乏系统性

随着市场经济的建立和推进,我国体育经济发展的内外环境发生了很大变化,如:在经济全球化的进程中,体育产业面临着商业文化和伦理道德方面的挑战;运动员中个人主义、拜金主义和享乐主义盛行;职业体育联赛中赌球、假球、黑哨等现象频繁发生;假冒伪劣体育用品充斥市场;体育领域中的商业贿赂等.这些都是体育经济伦理研究所关注的内容,但目前研究高质量成果较少.体育经济伦理研究的对象是发生在体育经济活动中的生产、分配、交换、消费等领域的道德现象,主要是对体育经济行为进行全方位的道德评价,不仅要验证经济上的合理性,还要验证伦理上的正当性.从已有的研究成果来看,研究内容缺乏系统性,主要是对在消费领域和分配领域中出现的道德问题进行研究,而基本上没有涉及生产领域和交换领域.

4 体育经济伦理研究的未来展望

随着经济全球化的不断深入,计划经济向市场经济的快速转型,体育职业化和商业化的加剧以及多元文化的碰撞,我国体育经济形势发生了巨大变化,未来必然会出现更多的伦理道德问题,加强体育经济伦理研究也势在必行.目前,体育经济伦理的研究与建设仍处于初创期,不论是研究领域还是研究水平,都有待于开拓和提高.综述已有成果,从中国的国情和体育经济发展现状出发,今后的体育经济伦理研究还需要在以下几方面作进一步探讨.

4.1 在研究思路上,立足现实,扩大研究视野.体育经济伦理研究要以马克思主义的辩证唯物主义和历史唯物主义的科学思想为指南,以唯物辩证法为指导,坚持理论与实践的紧密结合,坚持具体分析与抽象分析相结合,坚持历史分析与现实分析相结合.以伦理学、经济学、体育学、社会学等学科理论知识,结合体育经济活动特点及实证调查结果,全面分析体育经济活动中的伦理问题,提出实现体育经济与伦理道德良性互动的具体方案.

4.2 在研究方法上,综合运用多学科的研究方法.体育经济伦理研究不仅要运用伦理学的方法,对体育经济伦理现状的进行反思和批评,还要重视实证研究,利用社会调查等研究方法,为理论提供依据.体育经济伦理研究的任务,不仅只是提出一些伦理准则和规范,更重要的是要研究如何让这些准则和规范对体育经济实践起到一定作用,促进体育经济良性发展.广泛运用社会学、心理学、人类学、经济学等学科的研究方法,深入实际,调查研究,认真探索体育经济领域中伦理道德的功能价值、体育经济伦理规范的形成规律以及体育经济伦理实践的效果等.

4.3 在研究内容上,加强基础理论研究和进一步拓展应用研究.在基础理论研究方面主要有:体育经济伦理的内涵、特征和功能;体育经济与伦理道德之间的关系;传统体育经济伦理思想研究;体育经济伦理规范;体育经济伦理的评价标准、体育经济伦理的构建原则等.在应用研究方面主要有:体育经济政策的伦理分析;体育经济伦理现状探索;体育企业社会责任研究;生产伦理在体育产业发展中的作用;交换伦理对体育市场的影响;体育资源配置中的伦理问题;消费伦理在体育消费中的应用研究等[20].

4.4 在研究平台上,建立多通道信息交流.体育经济伦理研究,离不开跨学科的交流、对话与沟通,必须不断从体育学、经济学、伦理学等学科中汲取丰富的理论知识,还需要心理学、人类学、管理学等学科的介入;让经济伦理学、体育伦理学成为专业体育院校的选学课程,开设有关体育经济伦理的主题研究;建立体育哲学伦理学协会,开通体育伦理学网站,开设体育经济伦理研究栏目,定期开展相关学术论坛和报告会;与国外体育哲学伦理学协会建立必要的沟通平台,进行学术互访,加强学术交流;借鉴国外体育哲学协会办期刊和杂志的经验,创办体育哲学伦理学学术期刊或开设专门研究方向.

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