于无声处孕芳华——平面设计中的空白运用

胡继艳

（滁州学院美术与设计学院，安徽 滁州 239000）

于无声处孕芳华
——平面设计中的空白运用

胡继艳

（滁州学院美术与设计学院，安徽 滁州 239000）

平面设计中的“空白”作为一种设计语言，并非真的空白，而是一种积极的造型方式，它已成为平面设计中无法忽略的一种艺术表现形式，本文通过空白在招贴设计、书籍装帧、包装等平面设计中的巧妙运用，达到以少胜多艺术效果的研究来阐述空白在现代平面设计中的重要功能。

空白；招贴设计；书籍装帧设计；包装设计；运用

随着时代的进步，图形不断充实着平面设计语言的表达，当我们关注图形创新性的同时，也不应该忽略二维空间背后的那一片为平面设计带来生机和灵气的空白空间。空白空间是平面设计中不可或缺的重要元素之一，无论是设计观念的表达还是意境的营造，都离不开空白在画面中所起的重要作用。司空图《诗品·含蓄》中曾云：“不著一字，尽得风流。”这句话道出了空白的意境之美及重要功能。空白在平面设计中如果得以巧妙运用，不仅可以吸引读者的视线，激起他们的好奇心，突出作品主体部分，而且还可以给观者留出视觉休息和自由想象的空间，使作品表达的意味在那空白中得以释放与延伸，从而营造出一种“无声胜有声”的心灵意境，空白是较之其它视觉语言更为广阔的艺术空间形式。目前，空白在招贴设计、书籍装帧、包装等设计中都担当重要的角色。

1 招贴设计中空白的运用

招贴设计是视觉传达信息的一种有效途径，是信息传播的视觉图像形式，属于瞬间艺术，那么就需要在有限的版面中达到使观者过目难忘、回味无穷的艺术效果。“视知觉心理学的研究发现，越是简洁单纯的形象就越能在最短的时间内跳入人们的眼帘，并能使之过目不忘，产生鲜明记忆。”[1]正因为“空白”以少胜多的鲜明个性，它渐渐成为招贴设计的“新宠”。空白是招贴设计中一种巧妙的艺术语言形式，这种语言形式可以带给人以视觉上的休息与轻松，同时给人以想象的余地，回味的空间。在现代招贴设计中，巧妙地安排与运用画面中的空白空间，能积极有效地增强画面中形式符号的视觉表现力，既能突出主题内容，又能为人的视觉和心理提供无限想象的可能，从而提升设计品位。这种表现形式在崇尚简约而不失细节的现代审美诉求中显得尤为重要。香港当代著名设计师靳埭强先生在大量的招贴作品中运用中国元素与现代设计相结合的同时，大量使用空白所产生的恬淡虚静的意境来表达主题思想，在国内外受到了广泛的关注与赞誉。如靳先生在中央工艺美术学院举行设计教学活动的海报《勇破成规》（1992）（如图 1），作品中大片留白使观者产生一种潜藏的活力，杉浦康平曾说“余白中充满了气的流动，是天地万物中潜藏的一种动力。”[2]整个画面静中寓动，契合图中的圆分尺断。构图简约，在大片空白的衬托下，突显了青年学生“不要墨守成规，不断勇于创新”的主题内涵。好的设计不等于复杂的设计，空白的合理运用，不仅能使画面简洁有力，同时更加耐人寻味。

图1 《勇破成规》

图2 日本设计师三木健作品

在招贴设计的过程中，设计者可以根据主题内容的需要，尽量地对众多视觉元素精减，把无关紧要的元素以空白代之，形成视觉集中内容又丰富的简洁图形，从而获得简洁而又内涵丰富的画面效果。当然，“‘空白’并非意味着‘无’，有时，‘空白’比‘有’更具有塑造力和想象力，它能有效地召唤观者去丰富、去补充、去联想，让观者不得不徜徉于‘空白’所设置的意境空间之中，通过想象和联想，如同身临其境，在思想感情上受到感染。”[3]譬如日本设计师三木健为儿子设计的一幅作品（如图2），画面主体几近空白，为整个设计带来超然脱俗、清新雅致的独特意境。与过多地使用各种色彩相比，空白的有效运用则更具震撼力，将感人的父子情深表达得淋漓尽致，使观者在思想深处也受到触动。

当然，“空白”不一定就是“白色”，也可以是黑色或其它任何颜色，但同样起着空白空间的作用，有时候可以有意识地把它看成是背景。被誉为“平面设计之父”的福田繁雄教授设计的“1945年的胜利”这幅作品（如图3），运用一颗子弹反向飞回枪管的视觉形象作为画面主体，运用大面积黄色空白背景作为衬托，使图形更显集中，更具有强烈的视觉冲击力，为欣赏主体的补充、丰富和完善留下了空间。这种大比例空白的运用，使得作品显得大气而又富有意味，视觉流程通达而又流畅，充满强烈的现代感。

2 书籍装帧设计中空白的运用

书籍装帧设计是指对书籍形式、形态的整体设计。书籍装帧设计中的空白是以无形空间创造有形空间，将书籍的内涵在消化、理解的基础上，转化成设计语言，准确表达书中的思想内容，并且营造一种意境之美。“书籍装帧家通过对书籍的形态设计，一方面为读者提供一个文字的载体，方便人们阅读；另一方面以物化的情感形式，使读者在阅读中得到美的享受。”[4]但是目前有些受实用主义的影响，一些书籍装帧设计单纯地考虑版面的使用率，往往将一些造型元素无序地充满整个版面的有限空间，把画面挤得满满的。这种设计方式从表面上看，似乎是充分利用了版面空间，其实质是忽视了书籍艺术创造的情感语言和丰富的内涵空间，使阅读者难以品味到书的内容所在，更无从得到视觉上的审美享受。

读者的欣赏和接受过程是一个变化着的过程，是在一张一弛，一起一伏的发展中来接受和欣赏作品的。因此，平铺直叙会导致读者审美的疲惫从而影响到书籍本身的艺术效果，而空白可以使书籍变得含蓄而有韵味。鲁迅先生十分强调书中要留一些空白，他在《华盖集》中说：“我于书的形式上有一种偏见，就是在书的开头和每个题目前后，总喜欢留些空白，”[5]书籍设计中的空白，犹如阅读过程中的开始、停顿和结束。如果一本书籍没有“空白”，书籍的美就无从表达；如果没有“空白”所营造的空间，正常的阅读就难以实现。书籍装帧中的“空白”，一方面，可以使作品表达的主题更加突出，所传达的信息主次分明，增强视觉的节奏感，提高阅读效率和视觉美感，从而使书籍设计作品更具有感染力；另一方面，合理有效的利用“空白”，能够优化版面，使版面看起来清新、流畅，将人置于一种轻松惬意的氛围中，从而提高阅读的愉悦性。

书籍品质的提升在于设计时对图书整体气质的把握，在书籍装帧中恰当地运用空白元素，会给人一种不施粉黛、天然去雕琢的质朴之美，可以给人以素雅的审美享受，让读者体会到书籍中温文尔雅的安静美。尤其是在当代这个快节奏的社会生活中，人们更多追求的是阅读的愉悦性与审美性。所以，营造一个轻松的阅读氛围是书籍装帧设计追求的一个重要目标，而“空白”所具有的简洁、淡雅、轻松之美在其中的作用显得则尤为重要。荣获2008年“世界最美的书”朱赢椿设计的《蚁呓》（如图4），这是一本图文并茂且充满探索精神的实验性图书，书中大量空白为读者营造了丰富的想象空间，引人遐想，与观者产生心灵的共鸣。当然，书籍装帧中的空白一定要掌握好“度”，那就是看它是否有利于阅读。

图3 1945年的胜利

图4 《蚁呓》

3 包装设计中的空白运用

随着社会的发展和人们生活水准的不断提高，人们已不仅仅局限于关注商品内部品质，同时也关注商品包装的外观文化形态，包装作为商品的“服饰”已越来越引起社会各界的广泛关注。“包装设计是依据产品的属性、形状及流通动向，通过策划及创意，以艺术和技术相结合的方式，采用适宜的材料、造型、结构和防护、技术，充分运用图形、文字、色彩等视觉构成要素，创造出有自身特色的产品包装形象，产品包装信息通过有效的设计透露出来，从而完成对品牌的塑造。”[6]总而言之，包装是为了将商品信息以独特的形象，更好、更准、更快地传达出去。如何在有限的空间中，准确、明晰地传达出商品信息，设计出使消费者在审美心理、视觉意识形态方面感觉都良好的包装设计作品？视觉中心则成为一个关键点，这就决定了包装设计不能盲目求全，面面俱到，而要突出表现的重点。空白空间无疑是一种有效的表达方式，它的应用正是起着烘托与加强主题的作用。所以，在安排画面的过程中，可以有意识地将最想表达的内容凸现出来，形成视觉中心。视觉中心就是用最简化的设计元素，把人们的视线在最短的时间内引导到画面最重要的地方上来。如来自欧洲瑞典的绝对伏特加酒包装，它的成功在于其本身绝对纯净的伏特加酒的品质，更在于它的绝对完美的包装。它的包装是以独特酒瓶的特写为中心，（如图5）采用简洁流畅的轮廓和大量的留白，其点睛之笔在于“ABSOLUT”的英文，并以一个表示品质如“完美”或“纯净”的词居次，作为整个包装设计的视觉中心，从而将品牌的信息迅速传达出去，使人一目了然。整个包装通过空白设计更好地突出了品牌名称，恰如其分地向消费者传达了自己的核心品牌价值——纯净、简单和完美的文化品味。设计师利用大面积的空白来替代形象以达到视觉上的美感，这对于绝对伏特加品牌个性与品质的塑造，无疑是具有绝对审美价值的。

图5 《绝对伏特加》

图6 香奈儿5号

在如今信息繁杂的时代，空白空间被认为是一种奢侈与时尚。在包装设计中，适当的运用空白空间，可以达到使商品显得上乘和精致的效果，可以带给人们一种时尚与经典，如享誉全球的CHANEL 5号（香奈尔5号）的包装瓶设计以及该品牌的服饰包装袋设计都是经典之作。香奈儿5号的包装瓶造型简洁、大方，透着一种典雅、浪漫气息。整个包装在大面积空白瓶身的衬托下，该品牌的标识CHANEL 5异常醒目。大面积空白在该包装中的运用，使作品摆脱了无序喧闹的庸俗，简洁的画面在带给人们强烈视觉冲击力的同时，表现了产品的高档、奢华、性感的品质以及简洁、浪漫的风格。它的经典流世，除了其自身独有的品质之外，空白在其简洁、优雅的包装风格上的运用功不可没。服饰包装袋设计是时尚和潮流的风向标，往往能显示出服饰的品味，它愈来愈成为各品牌商家促销的广告载体之一。香奈儿的包装袋设计黑白搭配，大面积的白色底上印着醒目的黑色双“C”标识以及CHANEL，整个包装简洁、明确，透着时尚与经典，非常适合于现代人追求简洁、时尚的个性特征。

总之，空白在平面设计中的巧妙运用，不仅是凸显主题内容的需要，而且是吟唱出言外之意、音外之韵、境外之味、形外之神意境的需要，因为只有具有深远意境的作品才有感染力，才能与观者产生心灵的共鸣，最终达到传达信息的目的。当然，不是所有的空白都起着积极作用，若对空白空间运用得不合理，完全失去控制，则会导致视觉上的混乱，那么作品的主题表达和艺术效果就会大打折扣。所以，在平面设计中，只有适度、合理地运用空白空间，才能发挥空白独有的艺术魅力。

[1]肖洁.广告图形创意[M].北京:机械工业出版社,2008:37.

[2]王宇,乔敏.靳埭强海报设计的文化观[J].美与时代（上半月）,2008,(6):104.

[3]祝莹.平面广告设计中的空白艺术[J].合肥工业大学学报(社会科学版),2007,(4):184.

[4]邓中和.书籍装帧创意设计[M].北京:中国青年出版社,2004:39.

[5]姜睿.书籍装帧设计中的空白[J/OL].作家,2009,(18),吾喜杂志网.

[6]王绍强.包装设计定位法[M].南宁:广西美术出版社,2004:6.

SILENGT IN THE PREGNANT YOUTH——The Use of Blank Space in Planar Design

HU Ji-yan
（Chuzhou College Department of Art and Design,Anhui Chuzhou 239000）

As a kind of design language,the blank space in planar design is not really one but an active modeling method.It has been an artistic form of expression which can't be ignored in planar design. The article will elaborate the important function of blank space in modern planar design from the study that blank space is used subtly in poster design、decorative art of book、pack,etc.and reach an artistic effect which uses the few to defeat the many.

Blank Space;Poster Design;Book Binding Design;Package Design;Use

J50

A

1672－2868（2012）01－0085－04

2011－11－28

胡继艳（1976-），女，安徽来安人。讲师，硕士，研究方向：平面设计、民间艺术研究。

责任编辑：宏 彬