合肥市户外广告与城市开放空间设计相协调的合理化建议

水 源

（合肥学院 艺术设计系，安徽 合肥 230022）

合肥市户外广告与城市开放空间设计相协调的合理化建议

水 源

（合肥学院 艺术设计系，安徽 合肥 230022）

本文从户外广告与城市开放空间两者关系为研究对象，从城市空间、景观特征等要素出发，本着探索户外广告与周围环境相协调的原则，以合肥市为例，对合肥外环高速路内蜀山区、庐阳区、包河区、瑶海区、经开区以及建设中滨湖新区的户外广告现状进行调查，对户外广告与城市开放空间设计相协调提出合理化建议，使城市的户外广告更好地融入城市环境，烘托城市文化，体现城市内涵.

户外广告；合肥市；开放空间；建议

随着合肥经济的快速发展，城市面貌也大有改观，但就合肥市的户外广告规划与设计现状来说，已经滞后于城市的发展速度，户外广告没有在城市发展进程中相互促进，更没有把它作为塑造城市形象视觉识别的要素和城市软实力进行考虑，问题多多.因此，如何科学规划、合理布局和设计城市开放空间中的各种户外广告，成为城市规划和管理的一项重要任务.

1 概念及内涵

1.1 户外广告

户外广告具体是指暴露在户外露天场所或室外的公共环境中，以及交通运输等相关载体的广告，如路牌广告、招贴广告、霓虹灯广告、候车亭广告、马路灯箱广告、车船内外广告、车站码头广告、月台内外广告、地铁内外广告等.它具有广泛性、固定性及公开性，具有向受众传递信息的功能.

户外广告的内涵是通过海报、路牌、立柱广告、建筑物外观改造等进行先进、快速、形象的媒体传播，把广告信息传播到室外空间的各个角落.

户外广告内容分为商业广告和公共广告两大类.商业广告是以销售商品取得经济效益为目的的广告.公共类广告是指不以营利为目的、为社会公共利益而创作、发布的广告.

1.2 城市开放空间设计

《城市规划基本术语标准》(GB／T50280—98)中城市设计定义是：“对城市体型和空间环境所作的整体构思和安排，贯穿于城市规划的全过程”.城市开放空间是城市设计基本要素之一，是一种关注城市规划布局、城市面貌、城镇功能，并且尤其关注城市公共空间的一门学科.

从设计范围和尺度上能把城市设计划分成宏观、中观、微观的城市设计.宏观城市设计即总体城市设计；中观城市设计也叫做重点片区城市设计，是形成城市空间形态的主要内容.是展现城市风貌的集中代表，如城市中心区、历史文化保护江、城市滨水地区、风景名胜区、居住区等.微观城市设计即重点地段城市设计，是泛指城市中功能、活动、视线汇聚的焦点、地点和场所，如城市街道、广场、商业中心、重要建筑群地段、特殊保护地段，滨水地段.这些城市开放空间是体现城市品味的重要地段也是城市形体环境中最易识别、最易记忆、最具活力的组成部分.

城市设计的基本原则有（1）把提高环境的吸引力作为创造高质量开放空间的重要目标.（2）现代开放空间设计应重视其文化品味和文化氛围的创造.（3）以人为主体，组织为人所用为人所体验的人性空间.（4）强化形式信息，增强空间的观赏性和感染力.（5）充分利用自然生态条件，建立完接连续的公共空间体系.（6）珍惜历史遗存，保护与利用其环境，为现代生活服务.（7）作好气候防护和微气候设计，减轻环境压力.

2 合肥市户外广告与城市开放空间的关系

合肥市作为省会城市，作为区域性大城市，户外广告越来越多的出现在人们的生活中，不论是形式、内容、数量都井喷式发展.正是这样快速的发展，户外广告在城市开放空间中的优劣状况值得我们进行总结和研究.现归纳如表1：

表1

2.1 户外广告与城市总体空间设计的关系

目前，合肥市的户外广告规划与城市总体规划之间还未形成有效衔接，或是说户外广告专项规划还是一项缺失的工作.因此，导致了一些户外广告破坏了城市景观的现象.如：广告的位置选择随意，使人产生杂乱无章的感觉；过街人行天桥广告尺度太大，同时设置位置不当，影响城市景观；同一地点设置了过多的不同尺度、形式和内容毫不相关的广告,影响环境景观,造成环境的无序性.

2.2 户外广告与城市中心和广场的关系

随着合肥市这几年的高速发展，形成了城市的多中心格局.各中心依功能不同，户外广告设置的形式和内容也是有所取舍的.比如：在老城区的商业中心，主要设置各种商业户外广告，形式多是招贴、LED灯箱、霓虹灯等.在文化大学园区，主要设置宣传具有文化品位的公益广告.

2.3 户外广告与城市干道和商业街的关系

户外广告在城市干道及街道上的表现形式多是高炮、护栏广告、灯箱广告、公交站牌广告.这是户外广告设置的主要阵地，也是隐患和问题最多的地方.比如：广告与交通标志过于靠近，扰乱视线；公交站牌设置广告不当，影响其指示的功能作用；交通标志上设置广告，影响其功能作用；高炮式广告设置在交叉路口分散人的注意力，存在事故隐患.

2.4 户外广告与建筑和城市细部空间的关系

户外广告依附建筑物而设立是最普遍的形式了.因此，处理好户外广告和建筑物的关系能够体现城市的气质和提升城市细部空间的景观价值.虽然，城市的管理者有意识的做出规划和管理，有些地方取得了一定的成果，值得肯定.但是，仍旧还会有不尽人意的地方需要改进.如：广告的色彩过分强烈,破坏了建筑物的立面关系；墙面挑出式广告杂乱不齐,破坏了建筑物的整体形象和城市景观；历史保护单位内或是仿古建筑群中设置的广告,与环境产生很大的不协调感.

3 合理化建议

基于以上对合肥市户外广告和城市开放空间的调查与思考，笔者做出以下建议：

3.1 制定合肥地区户外广告专项规划设计

城市修建性详细规划的内容之一是作出建筑、道路和绿地等的空间布局和景观规划设计.目的是为统一城市景观，突出城市特色.正是这些开放空间有机组成城市空间，也正是这些开放空间承载了户外广告的载体之功能.户外广告必须借助建筑物或公共空间才能发挥信息传播的作用；户外广告要适应和体现城镇景观环境的风貌，与城镇的整体现划、布局、风格相一致.户外广告设计的艺术性上的各种要素设计必须具有统一性和前瞻性，与城市设计同时考虑才能相互融合.

中国城市发展速度飞快，很多一、二线城市都相应的做出了本地的户外广告专项规划设计，对城市设计起到了很好的优化作用.我国对城市户外广告设置规划的编制尚缺乏统一的规范和指引，各个城市均是根据自身的特点和需要开展户外广告的规划管理工作，主流的规划体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分.深度上遵循“分区控制，分级管理”的原则.建议合肥市依据其他城市的制定经验，尽快完善合肥地区的户外广告专项规划设计.

3.2 提高户外广告设计的艺术美感

户外广告表现形式优劣很大程度上影响着城市景观，因此，提高各类型的户外广告设计艺术性势在必行.户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例、造型风格都应该提高其艺术美感.适应城市开放空间的景观表现.

另外，户外广告设计应充分吸取技术创新带来的艺术表现，现代科技给户外广告的表现提供了技术支持，高科技大都应用在时尚前沿的户外广告领域.动态画面，背景音乐的结合，使户外广告的视觉冲击力不断得到强化.新一代霓虹灯和LED显示屏在我国正在普及、应该借助于各种环境因素，使广告活起来.商业街的户外广告、大都有照明功能、灯箱、霓虹灯、LED光源来弥补灯光亮度的不足，使城市明亮、多彩、绚烂，具有丰富多彩、华灯闪烁的美感.满足城市美化的要求.

3.3 户外广告内容烘托城市氛围，展现人文色彩

营造具有吸引力的城市开放空间是提升城市魅力的重要手段，户外广告本身的多样性及外观美丽的造型，必须要和各类城市开放空间和谐设计，努力烘托各城市的不同气氛.

户外广告分类可分为商业广告和公益广告两大类.商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告.根据其内容特点，宜与城市开放空间的城市干道和商业街、地下商业空间等设计相结合.公益类广告是指不以营利为目的、为社会公共利益而创作、发布的广告，所以它又叫做社会参加的、它通过吁请公众对某一社会性问题的关注，从而用合乎道德的准则去规范公众的言行举止，增强受众的公共责任感，以达到培养良好的社会文化和社会风气的目的.根据其内容特点宜与城市开放空间的广场、居住区、园林绿地空间设计等想结合.

3.4 加强对户外广告的管理

各政府部门应该对户外广告设计及设置进行无缝管理，增强监管力度.不应形成管理盲区.依据专项规划体系内容完整的控制其与城市开放空间的整体性、安全性、美观性、文化性等要素.

〔1〕杨一帆，肖礼军，伍敏.从单幅广告管理走向场所整体协调——《苏州市市区户外广告设置专项规划》的技术探索[J].规划师，2011（3）：39—43.

〔2〕袁钦.我国近年来城市户外广告设施设置规划体系与方法探讨[J].规划师（上海浦东专辑），（24）：51—53.

〔3〕马艳丽.景观意识下的黑龙江户外广告设计研究[J].美术教育研究.

〔4〕刘滨谊.现代城市规划设计[M].南京:东南大学出版社,2002.

〔5〕何修猛.现代广告学[M].上海:复旦大学出版社,2001.

F713.8

A

1673-260X（2012）06-0105-03

安徽省教育厅人文社会科学重点项目（SK2012A108）