关于襄阳市旅游业发展对策的思考

襄樊职业技术学院经管学院 汪 博兴

旅游产业作为21世纪的战略性产业，具有对经济带动作用大、能源消耗低、环境污染小、带动就业机会多、综合经济效益高的特点。旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业的贡献率超过40%。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。襄阳具有丰富的旅游资源，具有发展旅游业的巨大优势。2010年，襄阳市国内旅游人数达到1397万人次，实现旅游总收入86亿元，同比增长40%以上，但与同期宜昌的旅游收入的104亿元相比，还存在很大的差距。因此要推动襄阳旅游业的发展，就需要认真研究襄阳市旅游业发展的现状和存在的问题，对襄阳市旅游业的发展进行深层次的思考，制定切实可行的对策。

1 襄阳市发展旅游业存在优势

襄阳市是湖北省鄂西生态文化旅游圈的重要组成部分，是“一江两山三城”旅游开发的中轴和重要门户，是三国文化旅游的中心城市，是湖北省重点发展的文化古城，是中西部地区旅游经济的重要集散地。襄阳市委市政府对旅游业的发展高度重视。2008年提出了“旅游活市”的发展战略，2011年又提出建设“四个襄阳”的战略目标，都把旅游产业作为重要的战略性支柱产业来打造。在“四个襄阳”建设中，旅游业不仅是“产业襄阳”发展的重要组成部分，而且是“文化襄阳”、“绿色襄阳”的重要推动力量。

从地理位置上讲，襄阳拥有“得中独厚”的地缘优势，素有“南襄隘道”、“南船北马”、“七省通衢”之称，南接川陕，东临汉江，南通湖粤，北达宛洛，是鄂、渝、川、陕、豫五省市毗邻地区的交通枢纽。从交通条件上看，“十二五”期间，“一条汉江、两座机场、三条铁路、四条高速公路的四通八达格局”将使襄阳市的交通更加便捷，从而为旅游业的发展提供更加便利的条件，使游客进出襄阳国家安全部加便利。

襄阳市有着2800多年的建城史，境内自然资源和人文资源都十分丰富。文物古迹、宗教活动场所和风景名胜点达708处，其中宗教活动场所68处，国家级景点7处，国家级重点文物保护单位10处，国家级森林公园2处，省级景点30余处。主要宗教活动场所有道安祖庭谷隐寺、皇赐名寺广德寺、汉代古刹鹿门寺、深山古禅承恩寺，以及素有“小武当”之称的真武山等。国家级风景区有隆中风景名胜区、襄樊市米芾纪念馆、谷城县薤山旅游风景区、谷城县南河风景区、南漳县水镜庄风景区等。人文景观资源方面以三国文化为主要特色，家喻户晓的古典名著《三国演义》120回的故事中，有30多回发生在襄阳境内。同时襄阳既是群雄逐鹿的古战场，又是文人墨客荟萃之地，养育了一代名相诸葛亮(卧龙)，魏晋隐士司马徽(水镜先生)，三国名士庞统(凤雏)，唐代大诗人孟浩然(孟襄阳)，张继、杜审言、文学家皮日休，北宋著名书画家米芾(米襄阳)，“允冠百王”的光武帝刘秀，东方圣人释道安等一大批历史文化名人。

襄阳市是中华腹地的山水名城。金庸、冯骥才等专家学者评价襄阳为“一座真正的城！古老的城墙仍然完好，凭山之峻，据江之险，没有帝王之都的沉重，但借得一江春水，赢得十里风光，外揽山水之秀，内得人文之胜”。穿城而过的汉江，是中国流量最大、水质最好的内河支流，又是我国“南水北调”中线工程的源头。早期的汉江流域孕育了古老的楚文化，与韩国的汉水流域在名称上有着惊人的相似。同时襄阳还坐拥“十里青山半入城”的岘山，有全国最大的江心洲鱼梁洲，古隆中、九路寨、大薤山、南河、春秋寨、鹿门山、香水河等均位于襄阳的土地上，可谓十里一景，风光无限。

2 襄阳市发展旅游业存在的问题

襄阳发展旅游业虽然存在着突出的优势，但旅游业并没有成为襄阳经济发展的重要推动力量。襄阳旅游业的发展还存在着许多突出的问题，主要表现在如下几个方面：

2.1 旅游的产业化程度和市场化程度都比较低

旅游产业是一个产业关联度很强的产业群。目前襄阳市的旅游企业和旅游资源无论是横向联合或纵向的合并，一体化程度都比较低，许多企业规模不够大，市场化程度化不够高，在管理上一直沿用计划体制下的模式，不能很好地应对旅游业发展的需要，没有进行旅游资源开发的能力和意愿。旅行社业基本处于画地为牢的状态，同质化现象严重，被动地进行价格战，没有精力进行产品创新和产业升级。景区或景点、旅行社、宾馆饭店、旅游交通、定点商场、餐饮等企业之间配套不够，难以实现统一规范约束下的规模经营和综合效益最大化，影响了襄阳市旅游行业整体的竞争能力。

2.2 旅游景点文化内涵的深度广度开发不够

在旅游资源开发的过程中,如果缺少文化内涵的打造,那么旅游目的地一定没有足够的吸引力。以古隆中风景区为例，历史赋予了该景区独特的文化内涵——三国文化。从古隆中的石牌坊、躬耕田、小虹桥、草庐碑到武侯祠、三顾堂、诸葛草庐，每一处的建筑都浸润了三国文化的气息。但是，历史赋予的文化必需借助一定的展现方式才能显示其生命力，变成被大众容易接受的、喜闻乐见的形式。而这正是古隆中旅游资源开发过程中所欠缺的方面，目前古隆中资源开发的现状是抱残守缺，缺乏创新性。以恩施自治州土司城为例，其土家文化的展示就是通过歌舞的形式展现土家人的日常生活场景，尤其是标志性的哭嫁表演，以直观的方式给游客留下了深刻印象，增强了景点吸引力。

2.3 旅游景区基础设施建设比较滞后

旅游业发展比较快的地方，基础设施建设都比较好。大力完善基础设施建设，可以为发展旅游业创造环境、增加后劲，反之，则会成为制约旅游业发展的瓶颈。襄阳市目前所有的旅游景区旅游设施建设落后，没有规范的旅游步道建设，卫生设施建设不足。基础设施的不完善，已经成为襄阳旅游转型升级及深度开发的“短板”。

2.4 政策支持力度不够，宣传有待加强

发展旅游业要靠宣传，而宣传力度不足是制约襄阳市旅游业发展的主要问题之一。在日常的旅游宣传中，必须要有有形的实物来充当载体，对外持续不断的发出“声音”和“信号”。近年来，襄阳市在旅游方面获得了很多荣誉和奖牌，比如全国优秀旅游城市、中国魅力城市、中国三国文化之乡等，谷城县是湖北旅游强县、南河镇是湖北旅游名镇、五山镇堰河村是湖北旅游名村，但由于宣传不到位，包装不到位，“奖牌”还没有转化为“品牌”，并没有为推动襄阳市旅游业的发展发挥应有的作用，许多旅游资源还处于“养在深闺人未识”的状态，没有能够充分展示自身的特色。

3 襄阳市发展旅游业的主要对策

在发展襄阳旅游业的对策中，“三国文化游”、“襄阳山水游”为襄阳的旅游开发提供了很好的方向。但旅游最终是为满足消费者的旅游需求服务的，因此能否满足旅游者的需求是吸引和留住旅游者的重要保证。“三国文化游”、“襄阳山水游”为游客提供了什么样的满足，满足了游客什么样的需求是制定未来襄阳旅游发展策略的重要考虑。根据襄阳目前的旅游发展状况和存在的问题，在今后的旅游发展中应采取以下几个方面的对策。

3.1 加强境外宣传力度，着力打好“襄阳”牌

“襄阳”本身作为一个名片，在境内外都有响当当的影响。襄阳的更名更是顺应了这种需求，因此借此加强对襄阳的宣传是一个不可多得的时机。从1996～2008年的旅游收入数据看，旅游外汇收入所占比重仍然不大，但增长速度远高于国内旅游收入，这说明襄阳对于境外游客的吸引力在不断加强。韩国与襄阳有着悠久的历史渊源，要认真挖掘早期汉水对荆楚文明的影响，大打旅游牌。在广泛调研的基础上，认真分析目前的客源市场，确保宣传的针对性。

3.2 加强境内宣传力度，着力打好“三国”牌

“三国”牌是襄阳区别于境内其它景区的重要特点，是三国旅游线路的源头。目前宣传的重点要避免雷同，既要考虑隆中景区的独有特色，又要与周边景区进行联动。要突出襄阳在三国文化中的地位，要通过纵向深入和横向延伸的挖掘，放大襄阳的历史和历史名人形象，使人们通过在襄阳的旅游了解三国的历史，了解襄阳的历史名人。

3.3 加强省内宣传力度，着力打好“休闲”牌

襄阳是个山水宜居城市，这是襄阳人民的共识。但是否宜居要看襄阳能否为游客提供足够的休闲满足。这就需要从吃、住、玩三个方面进行考虑。吃的方面除了考虑本地特有的饮食特色外，还要适当引进其它地区的特色，体现襄阳作为南北交汇带的特点。住的方面，要体现便捷和需求层次不同的要求，为不同游客提供不同的满足。玩的方面，要结合襄阳的山水特点，确保游客在“游山玩水”中享受休闲的乐趣。

3.4 加强景区建设力度，突出古城原始风貌和独特文化

襄阳目前还不能成为旅游目的地，是制约襄阳旅游业发展的重要障碍。“古朴与现代相映成辉，人文与山水相得益彰”是对襄阳的旅游特色的较好概括。襄阳的旅游开发要从“古城”和“山水城”两个方面作为切入点。“古城”主要是满足游客文化旅游的需求，“山水城”主要是满足游客休闲旅游的需求。

襄阳作为“古城”的特色在目前景区开发中没有很好地体现出来，襄阳给人的体验只是一个包裹在城墙内的商业都市。“古城”游作为一种旅游需求，体现的是游客对“古”的体验，因此还原一个“古老的襄阳”是作为襄阳旅游景区开发的一个重要着力点。要能够通过设置场景、营造氛围，较好地还原历史。要通过“古”将襄阳的主要景区串联起来，形成一种复古游的特色。

襄阳是个“山水城”，主要体现在“水”上，这个特色同样没有在旅游开发中得到体现。目前提出的汉江画廊是个不错的设想，要有大汉江旅游开发的思路，使游客不仅能够在水上体验汉江，而且能够在岸边体验汉江(如畅游汉江、环游汉江)。作为“山”的特色，襄阳的山不大但秀美，应该将山水结合起来进行开发。

3.5 加大宗教旅游资源的开发力度

要进一步发挥宗教文化对发展襄阳旅游经济的推动作用，把宗教文化旅游作为襄阳旅游的一个重要特色产品。要通过展示不同宗教文化的丰富内涵，不断提升宗教文化旅游的品位。同时，要开发参与性、体验性的项目，增强宗教文化旅游的吸引力。

3.6 加强政策支持力度，突出灵活和长远要求

襄阳旅游的开发是一个系统工程，需要政府部门的支持，这种支持既有资金方面的，还要有政策方面。政府要在旅游开发方面形成一套长期的规划，要满足不同时期开发的阶段特征要求。在资金方面，政府投入和引进外部资金都是可行的，但在旅游规划方面必须要形成科学有效的方案。

目前襄阳的景区规划没有认真考究历史环境和人文场景结合，让人联想不到历史原型，无法达到预期的效果。如何以历史为线索，还原一个“古老的襄阳”，是作为襄阳旅游景区文化旅游开发的一个重要着力点。要能够通过设置场景、营造氛围，真实地还原历史，将襄阳的主要景区串联起来，突出襄阳的文化和历史内涵。

[1]祝善忠.旅游业对相关行业的带动作用比为1:4.3 http://finance.sina.com.cn/roll/20091208/09477071662.shtml

[2]周玲强.旅游产业整合提高竞争力研究——以浙江为例[M].航空工业出版社,2005.

[3]曹友情,吴优,费黎娅.我国旅游业发展现状及对策[J].湖南农机,2010(7).